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1、华龙商业国际大厦营销策划案第一部分项目基本情况一、地理位置二、主要经济技术指标三、建筑设计第二部分南昌写字楼市场及商业物业市场分析一、商业物业市场分析二、写字楼市场竞争项目分析三、项目 SOWT分析1、优势2、劣势3、机会点4 、威胁点第三部分、营销策略一、项目市场定位二、项目推广主题三、产品策略四、价格策略五、项目形象包装策略（VI ）六、项目整合营销传播策略七、销售策略八项目正式发售前工作安排及现场包装建议第四部分、瑞尔特房地产顾问公司可提供的服务第一部分项目基本情况一、地理位置该项目地处南昌市八一大道老福山立交桥北端，东临南昌市主干街道八一大道，南临福山巷，北临江西省新华书店；交通便利、
2、市政设施完备。属老福山火车站商业、 商务圈；距离八一广场、火车站均仅一千余米；北邻江西省长途汽车站。二、主要经济技术指标1、总建筑面积： 39765 m22、地上建筑面积： 33420 m23、总用地面积： 4784 m24、建筑占地面积： 1399 m25、容积率： 6.98 m26、建筑密度： 29.2% m27、绿地率： 32%m28、地下车库停车数： 135 辆三、建筑设计1、平面布局本规划建筑为30 层综合楼，其中1-5 层为商业服务， 6-30 层公寓式写字楼。 以中心筒作为竖向交通中心，共设有4 台高速客梯和1台消防电梯以及两个防烟楼梯。商业，服务和公寓式写字楼的入口分别设置，人
3、流互不干扰，管理方便。 1-5 层采用框筒结构形式，空间分隔灵活， 1-3 层为商场， 4-5 层为餐厅和会所，主要为本楼人员使用与服务，5-6 层间为结构层， 6 层以上为剪力墙结构形式，围绕核心筒布置了8 户不同大小的办公空间单元，每个单元内设有不同的办公室和2 个卫生间，以满足不同的使用要求。主要使用空间均临外边设置，具有良好的采光通风及景观。2、立面造型及形象设计建筑采用了端庄而又秀丽的新古典主义的风格形式，以较为凝重的底座，轻雅的整体墙面，局部窗插的落地玻璃窗以及变异的古典屋顶塔楼演绎现代建筑的活力，使整个建筑硬朗而不失轻盈，创造出崭新的都市空间形象，丰富城市的景观。外墙采用石材与外
4、墙涂料。3、剖面设计整个大楼高度为99.9 米，其中一层为 4.2米，二至四层为3.9 米，五层结合结构转换层层高为 5.0 米，六至三十层为3.1 米，地下室为 3.6 米，室内高差为0.3 米。第二部分南昌写字楼市场及商业物业市场分析一、商业房地产市场调研分析1 2002 年南昌市商业性及写字办公楼数据：商业性新开工面积：14.54 万 M 2施工面积： 24.10 万 M 2竣工面积： 5.72 万 M 2办公楼新开工面积：6.49 万 M2施工面积： 16.76 万 M 2竣工面积： 1.66 万 M 22 2002 年南昌市商品房开发情况时间施工面积新开工面积竣工面积销售面积销售额空
5、置房面积城区（万平米）（万平米）（万平米）（万平米）（万元）（万平米）（万商 品其商 品其中商 品其中商 品其中商品房其中商 品其中商房中房住宅房住宅房住宅住宅房住宅房住宅2001.12287242144127120981069814982113187314.138.741772002.1131325717014063.5653.249.2745.0184220716749.445.61222002.1234128020015369.3458.0453.7549.1918767819010.36.11133增 长 率18.8215.738.8320.47-42.21-40.77-49.29-4
6、9.89-36.67-40.7-27.11-30.0913.2（% ）南昌商业物业和写字楼物业近两年有较大增幅；未来几年投放市场物业面积将有大量增加，有很的的竞争。3南昌市各区域商业房地产的价位及租金情况指标区域价 格租金中心区800-1000元 / /中1 类地段35000-40000 元/ 广月2 类地段15000-25000 元/ 200-300 元/ / 月孺八3 类地段12000-15000 元/ 80-120 元/ / 月叠朝阳区9000-12000 元/ 80-90 元/ / 月青云谱区5600-6000 元 / 30-40 元/ / 月青山湖片8000-10000 元/ 30-
7、40 元/ / 月高新区5000-6000 元 / 25-35 元/ / 月4. 南昌市商业业态构成 百货商场主要有南昌百货大楼、新洪客隆商场、洪城大厦等，分布在市中心区，中山路及广场周边区域，是南昌市民休闲购物的首选之地，这些商场、超市营业面积大多在1 万平米上，经营范围广，商品丰富，多为联营形式。 超市北京华联、良友超市等多为中型零售商场，地处中心区，规模不大，商品种类多为日常消费品，品种不齐全，尚未成为市民购物的主要场所。 邻街商铺即在住宅楼或单位用房的底层裙楼，沿街建成的各式商铺门面房。经营项目包括：文具店、茶店、照相馆、药店、快餐店、诊所、干洗店、电气专卖、建材专卖等。 商业广场它是
8、商场、超市之后新兴的一种物业，兼备休闲、娱乐、购物等功能。目前南昌在建的有：太平洋购物广场、大连万达投资兴建的万达购物广场。5南昌市大型商场的经营状况排名名称主1 南昌百货大楼股份有限公司2 南昌洪城大厦股份有限公司3 江西新洪客隆工贸发展总公司4 北京华联（江西）综合超市有限公司5 南昌市黄庆仁栈药店6江西省新华书店图书音像批销中心图书7南昌享得利钟表眼镜公司钟表8 江西省南昌市新华书店9 江西良友超级市场有限责任公司10 江西天马电器空调有限公司11 江西金阳光时尚购物有限公司时6商业房地产开发经营方式（ 1）零星开发有不少单位或市民在住所或办公场地周边自行搭建商业门面，出租经营不成规模，
9、档次低，管理差，影响了市容和破坏了商业房产的规范，现在这种私自建设商业房产，在市区内正逐步消失，主要存在郊区或城市周边地区。（ 2）合作开发这种方式主要是房地产开发商与零售商或其他商业公司共同合作，开发商建设商业场所，合作的零售商或专业商业经营公司经营物业，要么自己经营，要么由专业公司进行招商管理，从而在不同公司之间实现职能分工，各自干自己最专长的事，可以有效的提高商业物业的商业价值，同时分担和降低风险，实现对风险的均衡控制。如南昌万达商业广场就采取这种模式，大连万达开发物业，而引进沃尔马超市，实现共赢。（ 3）联营方式开发公司提供场地，各地商家提供进场商品，开发公司收取进场费和提取商家销售额
10、或利润一定的百分比。如：南昌新洪客隆商场，百货大楼商场均采用这种模式。总之，通过对南昌市商业房地产的分析可以为我们项目 1-5 层的商业运营和推广提供清晰准确的参考定位。二南昌写字楼市场重点竞争项目调查分析为了知几知彼，更准确的更有效的完成项目的营销推广，顺利实现项目销售，我们投入了相当的时间、人力、物力调研了南昌写字楼市场的重点竞争项目。1项目名称：华财大厦项目地址：沿江中路物业类型：商业服务和写字办公综合型习字楼总建筑面积：2户型面积： 56，70，100，140m楼层布局和功能： 1-20 层为写字办公，21-25 为宾馆、客房配套设施：停车场面积小，车位不足价格：租金30元 / m 2/ 月（含：水、电，物业费）；32 元 / m 2/ 月（含：水、电、空调、物业）售价不卖物业管理费（含在租金里）付款方式：租金：一个季度一交压
