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1、品牌推广方案（优秀4篇） 为了确保事情或工作有序有力开展，通常需要提前准备好一份方案，方案是书面计划，具有内容条理清楚、步骤清晰的特点。那么我们该怎么去写方案呢？这次为您整理了品牌推广方案（优秀4篇），希望能够给予您一些参考与帮助。 品牌推广方案 篇一 人生一世，草木一秋。从我们真正的物质需求来讲，食不过三餐、宿不过一张床。然而，由此而派生出来的情感需求却无止境。 我们知道：失败的品牌推广各有各的原因，成功的品牌却都只有一个共同点：找对了产品和消费者的情感因素，找到了进入消费者情感需求的切入点，和消费者达成了心理共鸣，有效调动了客户的情感需求，形成了消费者的购买积极性和主动性。成功的品牌它们着
2、眼于情感、着眼于“发现和满足客户想要”，从心理需求、情感欲望上，促使消费者为自己找到了最好的购买理由，不得不购买，不得不急切地购买，长期购买。 “任他岁月悠悠，好车永远风流”！劳斯莱斯的品牌推广着力于声望，其品牌推广的情感因素是：消费者希望通过产品满足被重视和被尊重的渴望！试问：我们哪个人生活在这个社会中不希望被重视和尊重呢？ “爱我就请我吃哈根达斯”！哈根达斯的品牌推广着力于关怀，其品牌推广的情感因素是：消费者希望通过产品满足被关怀或关怀别人的渴望！又问：我们哪个人生活在这个社会中不希望被别人关怀呢？“人之初，性本善”，在我们每个人的内心中谁又不希望能力所能及的去关怀别人呢？ 由此可见：寻找
3、、发现、明确消费者选择产品的内在情感需求，通过宣传、沟通，点燃其内在的欲望，协助消费者为自己的购买下定决心，这才是品牌推广工作的基本出发点。消费者在没有被激发出强烈的购买欲望时，不会主动采取购买的行动，而当他有这种欲望的时候，他不仅会购买，还会用逻辑分析为本次购买做出辩护。 客户的购买受欲望的驱使，而非完全根据逻辑推理去判断是否应该购买。 所以，一个成功的品牌推广关键在于成功的与消费者进行情感对话，将客户的“我需要”变为“我想要”，以产生品牌销售力，突破销售瓶颈。 品牌“三元论”推广方法正是以消费者和产品的情感因素为根本，采取步步为营的策略，并各有侧重，以图长久而成功的塑造一个品牌，成功推广一
4、个品牌。 一、基本概念： 品牌宽度：就是品牌在市场上的影响程度，主要是指品牌知名度。 品牌深度：是指品牌在消费者心目中的影响程度，主要包括品牌美誉度和品牌忠诚度 二、“品牌推广三元论”基本内容： 一个成功、完整的品牌推广应该包括三个层次，三个阶段：第一，品牌宽度推广阶段，即建立品牌知名度；第二：品牌深度推广阶段，这个阶段主要是提升品牌美誉度，提高品牌忠诚度；第三阶段即是品牌维护阶段。 在品牌推广过程中，品牌宽度是基础，是品牌的第一生命；品牌深度的推广是根本，是品牌的第二生命。品牌深度是建立在品牌宽度的基础之上的，主要是和消费者进行情感对话，提高品牌销售力。 三、“品牌推广三元论”基本操作模式：
5、 1、品牌宽度推广阶段： 推广目的：建立品牌知名度。 推广策略：强势打造，强制灌输式。 推广方法：广告宣传，活动、事件传播。 这个阶段主要是通过一些传统的推广手法，通过宣传、传播品牌，让广大消费者了解、知晓品牌的基本内涵：产品、品牌文化等，是属于和消费者的初级沟通。 2、品牌深度推广阶段： 宗旨：让品牌深入人（消费者）心。 推广目的：提升品牌美誉度，品牌忠诚度，提高品牌销售力。 推广策略：深度互动，创新传播。 创新是策划的生命，尤其是在品牌的深度推广阶段，要和消费者达成深度互动，让消费者从内心深处体验、认可、接受品牌，品牌文化，就必须独辟蹊径，大胆创新，从而提高品牌销售力。 推广方法一：建立品
6、牌文化吧，实行顾客互动。 具体操作： 企业可在繁华地段自建，亦可和各个酒吧、咖啡屋等场所联合，全面推广品牌文化，让消费者深度了解和认识品牌文化，感受品牌文化氛围，并借助消费者口碑进行宣传。 推广方法二：完善员工管理，实行员工互动。 具体操作： 每一个员工都是企业品牌宣传的一个活广告，企业可以通过实行员工持股、员工进行企业文化的学习等，首先从企业内部达成一个“传播源”，借助员工的这种对企业文化认可在生活、工作中将品牌文化进行传播。 推广方法三：丰富品牌文化，建立品牌和消费者之间的情感因素。 具体操作： 以品牌文化为宗旨，塑造能打动目标消费者的、得到消费者认同和感动的品牌故事等，让品牌文化生动、形
7、象、丰满起来，使之广为流传，以赢得人心，赢得市场。 3、品牌维护阶段： 宗旨：维护品牌高度。 策略：宽度推广+深度推广 据统计，在国外推广一个知名品牌的时间是至少需要35年，品牌达到一定知名度后的每年投入也至少需要1000万美元来进行维护。品牌在达到一定的一个高度之后，就需要进行品牌的维护工作，品牌也才能永葆青春活力和市场竞争力。 总之，品牌推广只有找“对”消费者和品牌的情感切入点与燃点，和消费者进行心灵对话，达成共鸣，才能大大提高高品牌推广的效果，降低推广费用。从需要与动机、感觉和知觉、消费者的态度来讲，迅速捕捉和寻找、定位、剖析客户的情感因素，品牌推广就不难找到一个很好的方法，达到提高品牌
8、销售力和解决问题的目的。 品牌推广方案精选 篇二 第一：分析行业情况 网络推广人员只有对这个行业有了深入的了解，才能有好的把握有用信息进行推广。 1、我们属于哪个行业？ 2、行业现状如何？ A：行业发展情况； B：行业目前竞争情况； 3、行业前景预测 第二：建造品牌文化 品牌是企业的形象，全面打造企业品牌文化，提升企业影响力。 1、结合行业、企业的经历来提练企业文化 2、借助一切可宣传的东西，将我们的品牌融入其中 3、借势、活动、名人、事件来全面提升企业品牌 第三：目标客户分析 网络推广前对目标客户有一个清晰的认识，就能大大提升网站流量的转化率。 1、目标客户特征 性别、年龄、工作集中类型、收
9、入程度、兴趣爱好、性格特征等； 2、目标客户的网络习惯 包括喜欢去哪些网站，使用网站的习惯（浏览新闻或者参与BBS讨论等），搜索引擎使用习惯分析（搜索引擎选择、关键词选择等）； 3、目标客户接受信息反应分析 对被动接受信息的反应分析和渗透式信息的灵敏性分析等内容 第四：分析竞争对手 竞争对手是我们一个参考，从哪些方面去分析竞争对手呢？ 1、竞争对手的产品特点或服务模式及定位 A：竞争对手产品有哪些特点，与我们产品的区别之处，竞争对手的服务模式是什么样的？ B：竞争对手的主要客户群体是哪些，与我们的有哪些区别？ 2、竞争对手网站全面剖析 网站的风格、网站的结构、网站的功能、网站优化状况、用户体验
10、如何等 3、推策竞争对手的网络推广手段 A：竞争对手是否做过百度竞价、百度联盟、门户类广告等； B：竞争对手的团队、每天的更新频率、排名情况； C：竞争对手主要的推广手段分析 第五：企业自身现状剖析及包装 了解自己，完善自己，企业才能“跑”得更远。 1、目前企业现状是什么情况与同行的差距 2、我们有哪些优势（产品质量、服务、环境等） 3、重新包装，创造点亮（产品的特殊性、服务上的创新等） 第六：制定相应的推广方案 选择合适的网络推广方案，让企业步步盈利。 1、通上面的分析、结合自身产品或企业服务选择适合的网络推广方法； 常用的网络推广方法：问答类推广、信息平台推广、百科推广、百度文档推广、博客
11、推广、论坛社区推广、QQ群推广、软文推广、微薄推广等 2、是否考虑付费推广 目前行之有效的推广方式：付费推广+免费推广 付费推广主要有：百度竞价、百度联盟、门户类广告、媒体广告等 3、合作式推广 采取合作式分成模式，找门户站或广大站长合作 4、活动推广 线上活动：定期的制定相应的活动：可以以某个话题在网上（威克）进行征文，可以进行利用自身网站推出新的有特色的活动 线下活动：在目标人群较大的区域做活动 5、视屏宣传推广 由策划部制定一系列主题的视屏，在各大视屏站进行宣传 6、下载式推广 整理行业相关的信息，巧妙融入我们的品牌信息，然后上传到各大可提供下载的网站 7、明确每一阶段的推广目标 A：网
12、络品牌形象如何？ B：每天IP访问量、PV流览量 C：各搜索引擎收录多少？ D：外部链接每阶段完成多少？ E：网站的排名、PR值权重多少？ F：网络推广实际转化的客户多少？ G：关键词多少、各搜索引擎排名情况如何？ 第七：效果评估与监测 网络推广效果如何，后期的监测与评估是相当重要的。 1、利用统计分析工具监测推广效果 2、定期的对推广目标进行数据分析、总结 3、关注市场变化，及时对推广方案进行调整 品牌推广方案精选 篇三 一、 市场及环境分析 1、品牌现状分析 M品牌是国内首家以“鱼”为概念的主题休闲餐厅，在这个日益倡导健康的时代，以鱼为代表的水产品正被越来越多的健康尚人士所追捧。虽然市场整
13、体消费意识上升、消费环境趋好，但M品牌作为新生品牌，在推广初期消费者的认知度几乎为零。并且，在休闲餐饮领域，竞争也日趋激烈，如何在市场现状的基础上做好市场，M品牌首要解决的传播关键就在于品牌的认知度。当然，M品牌品牌自身有也众多利于传播的方面，比如市场定位清晰、品牌个性鲜明、LOGO生动友好、广告语一针见血等。故此，我们只有充分利用现有资源结合市场现状，方能在休闲餐饮行业占据一方市场。 2、新店环境分析 M品牌首店开业地处江南新地商业街，是一处集购物、美食、娱乐、休闲为一体的地下商业街，紧临地铁江南西站出口，于2009年4月29日正式开业。虽然开业时间不长，但人气较旺，在餐饮品牌中已有大家乐、
14、棒！约翰、水果捞等入驻，是典型的地铁经济商圈，拥有极具成长性的商业发展空间。 M品牌店处地铁转入口50米处二楼，有着离主出入口较近的优势，亦由于店处二楼，且不具有大家乐有一楼明显引示空间，故初期也存在不易被消费者注意的问题，因此在引导标识运用上须多加考虑。 二、 推广目标 鉴于市场环境及M品牌品牌现状，本次首店开业推广活动主要目标包括： 1、通过科学合理的整合传播方案，提高目标受众对M品牌品牌的认知度； 2、结合目标受众消费心理，制定兼具互动性与参与度的活动，增强受众对M品牌的友好度； 3、为消费者制定具有吸引力的优惠方案，为首店销售业绩提供有力支持。 三、 推广策略 1、线上线下，立体宣传； 在这个信息爆炸的时代，只有科学的整合传播策略才能令受众记忆犹新；新店开业前后，我们将结合网络营销传播方案，打造一次有的放矢、全面渗透的品牌传播活动。 2
