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1、 单 位 工商管理1002班 学 号 100105238 江西农业大学南昌商学院本科毕业论文（工商管理专业）电子竞技行业在我国推广策略研究 以英雄联盟为例 姓 名 欧 阳 洋 专 业 工商管理 指导老师 谌 种 华 江西农业大学南昌商学院二0一四年四月论文独创性声明本人声明，所呈交的学位论文系在导师指导下独立完成的研究成果。文中合法应用他人的成果，均已做出明确标注或得到许可。论文内容未包含法律意义上已属于他人的任何形式的研究成果，也不包含本人已用于其他学位申请的论文或成果。本文如违反上述声明，愿意承担以下责任和后果：1交回学校授予的学士学位； 2学校可在相关媒体上对本人的行为进行通报；3本文按
2、照学校规定的方式，对因不当取得学位给学校造成的名誉损害，进行公开道歉；4本人负责因论文成果不实产生的法律纠纷。论文作者签名： 日期： 年 月 日江西农业大学南昌商学院 摘要 摘 要本文围绕以英雄联盟作为我国电竞行业的一个代表平台的主题展开研究。全文共分四个部分：在对电子竞技基础概念的阐述的基础上，回顾英雄联盟发展的历史过程以及其在我国发展以及推广的现状，审视英雄联盟想发展壮大所面临的一些亟待解决的瓶颈问题，进而分析研究如何在中国现有经济市场推广英雄联盟的战略对策。在研究方法上，主要采用了三种方法：一是在网络上搜集电子竞技以及英雄联盟的相关的信息资料，了解整个电子竞技行业的形成过程，和英雄联盟的
3、开发策略。二是对比国内外英雄联盟的发展现状，英雄联盟身为世界上最受欢迎的电子竞技类游戏，在国外发展比我国要早一年时间，值得我们学习和借鉴。三是以新型行业的发展模型推演电子竞技行业的发展前景，在我们经济改革开放至今，曾经出现过很多新型行业，比如：中国体育行业，物流行业等等，以这个行业在我国的发展历程为模型，推演电子竞技行业在我国发展的前景。【关键词】：电子竞技 ；英雄联盟；市场推广；行业发展III江西农业大学南昌商学院 Abstract AbstractThis text around launches a research by a topic that represents platform
4、 that League of Legends is the our country electricity profession .The full text is totally divided into four parts :At to the foundation of electronics tournament foundation concepts elaborating up, look back the history process of League of Legends development and in the present condition of our c
5、ountry development and expansion, it examines League of Legends to want to develop strong some faced need the bottleneck problem of solution and then analyze to study how to expand the strategic counter plan of League of Legends in existing economic market in China. In studying a method, it is main
6、to adopt three kinds of methods :On being the related information data that collects electronics tournament and hero alliance on the network, understand the formation process of the whole electronics tournament profession, with the development strategy of League of Legends .Two is the development pr
7、esent condition that contrasts a domestic and international hero alliance, League of Legends is the tournament game of the most popular electronics in the world, develop a ratio abroad our country want early one year, Be worth our studying and draw lessons from .Three push the development prospect o
8、f playing the electronics tournament profession by the development model of new profession, at our economy reform open up to now, once appeared a lot of new professions, for example :Chinese athletics profession, logistics profession etc., with this profession at the development process of the our c
9、ountry for model, push to play an electronics tournament profession to develop in the our country of prospect. 【Keyword】:The electronics contests ;League of Legends ;The market expands; The profession develops江西农业大学南昌商学院 目录 目 录江西农业大学南昌商学院 绪论 电子竞技行业在我国推广策略研究 以英雄联盟为例绪 论在我国，那些传统经济元素快速发展，政府和市场过多的精力放在那些产
10、能已经过剩的产业上，一些新兴的而且发展潜力巨大的文化产业却没有得到足够的重视和推广。使得我国经济发展不平衡，大量的剩余资源也得不到很好的利用。电子竞技行业，在我国还是一个很陌生的领域，是一个新兴的经济元素，蕴含这无限的发展潜力，英雄联盟也是时下最火热的电竞代表。基于这个背景，我决定以英雄联盟为例粗浅研究一下电子竞技行业在我国推广的策略。主要是以英雄联盟这个电竞项目来预测和分析我国电子竞技行业的市场发展潜力，并研究在我国推广电子竞技行业需要具备哪些条件和解决哪些问题。为了做好这个论文，我查阅了大量的文献资料，雷曦的对我国电子竞技体育产业发展现状及对策思考从电子竞技产业角度出发，指出欧美、日韩等国
11、家电竞产业各具规模，并形成了世界电竞三大赛事CPL、WCG、ESWC。何慧娴在让数字演绎体育无限精彩一电子竞技运动及在中国的发展中认为电子竞技发达的国家，电竞产业主要有四个特点：第一，电子竞技形成产业规模并得到政府的支持和重视。第二，比赛赛制、标准逐渐规范化，走上正规发展的道路。第三，游戏软件和硬件开发水平高。第四，玩家众多，人气旺盛，并且玩家水平较高。阴腾龙则在我国电子竞技运动发展的社会背景研究中从社会背景角度研究欧美、日韩等发达国家电子竞技运动能够领先世界其他国家水平主要是取决于三个条件:信息科学技术的发展、政府的政策扶持、舆论的正确引导。对研究如何推广我国电竞事业都有很大的帮助。本文研究
12、的是一个新兴产业，主要引用国家统计相关的数据、学术论文，说明电子竞技的生存空间。以国外电竞产业发展的现实情况，引证说明该产业推广的可行性，并结合我国的实际情况，做出分析，提出解决的对策。本文主要研究是的电竞行业的一个典型代表英雄联盟，主要提出英雄联盟发展中存在的一些问题，并提出相关的解决方法。以现今英雄联盟在我国的生存以及发展状况，结合一些相关报道和分析，提出解决如何在我国推广电子竞技的策略。18江西农业大学南昌商学院 电子竞技概念界定及其产业融合特性 电子竞技概念界定及其产业融合特性电子竞技是一个新兴的产业,它最早来自于网络游戏的衍生。2003年11月18日国家正式批准电子竞技成为我国的第9
13、9个体育项目（后改为78号）,从而进入了正规运营发展体系。电子竞技体育产业是有着巨大市场潜力和发展前景的一项新兴体育产业,电子竞技体育产业涉及了体育、软件业、娱乐业、电信业、网吧、硬件设备制造业,已形成一条粘合力极强的产业链。它对于硬件,软件,传媒,市场的策划,新型人力资源的发展都起到了推动的作用。 （一）电子竞技定义与分类电子竞技的基础定义是以竞技对抗类的电子游戏为比赛基础和平台，在以信息技术为核心的软硬件设施和设备营造的虚拟环境里，通过统一的竞技规则保护，公平进行的电子游戏比赛。和棋艺类等非电子游戏类似。现在国际上电竞比赛主要有三大赛事：CPL、WCG、ESWC，每年吸引无数电竞高手和战队
14、为之拼搏奋斗，而其中以WCG最为吸引人注意力，也是截至目前为止最为火热的电竞赛事，赛事奖金甚至高达百万美元。电子竞技也分为很多类别，第一类：FPS，是第一人视角的战术类射击游戏，这类游戏非常考验选手的反应能力，团队配合以及战术运用，就如曾经风靡全球的CS即是这一类。第二类：RTS，是即时战略类游戏，这类游戏是考验选手们的战局布置以及战略战术设计、细节操作、反应能力，如魔兽争霸以及星际争霸等都属于此类。第三类：SPG，传统体育类游戏，考验选手们对体育项目的理解能力以及键位操作等，比如实况足球、NBALIVE、NBA2K以及极品飞车等，都属于传统体育类游戏。第四类：FTG，格斗类游戏，这类游戏同样需要操作能力
