全世界赚钱速度最快的就是谈判，和罗杰·道森一起学谈判就是快速赚钱的开始· 全球销量超过1000万册· 美国前总统克林顿、《福布斯》鼎力推荐· 成功网编辑首次推荐书籍国际上最权威的商业谈判课程连续数周雄踞《纽约时报》畅销书排行榜榜首全球仅有的28名获颁CSP & CPAE认证的专业人员之一王牌谈判大师罗杰·道森通过独创的优势谈判技巧，教会你如何在谈判桌前取胜，更教会你如何在谈判结束后让对手感觉到是他赢得了这场谈判，而不是他吃亏了无论你的谈判对手是房地产经纪人、汽车销售商、保险经纪人，还是家人、朋友、生意伙伴、上司，你都能通过优势谈判技巧成功地赢得谈判，并且赢得他们的好感你手上的这本书是由国际首席商业谈判大师罗杰·道森集30年的成功谈判经验著述而成，书中有详细的指导、生动而真实的案例、权威的大师手记和实用的建议，为你提供走上富足人生的优势指南目录：引言 什么是优势谈判第一部分 优势谈判步步为营 第1章 开局谈判技巧 1.开出高于预期的条件 2.永远不要接受第一次报价 3.学会感到意外 4.避免对抗性谈判 5.不情愿的卖家和买家 6.钳子策略 第2章 中场谈判技巧 1.应对没有决定权的对手 2.服务价值递减 3.绝对不要折中 4.应对僵局 5.应对困境 6.应对死胡同 7.一定要索取回报 第3章 终局谈判策略 1.白脸－黑脸策略 2.蚕食策略 3.如何减少让步的幅度 4.收回条件 5.欣然接受第二部分 巧用策略坚守原则 第4章 不道德的谈判策略 1.诱捕 2.红鲱鱼 3.摘樱桃 4.故意犯错 5.预设 6.升级 7.故意透露假消息 第5章 谈判原则 1.让对方首先表态 2.装傻为上策 3.千万不要让对方起草合同 4.每次都要审读协议 5.分解价格 6.书面文字更可信 7.集中于当前的问题 8.一定要祝贺对方第三部分 解决问题化解压力 第6章 解决棘手问题的谈判艺术 1.调解的艺术 2.仲裁的艺术 3.解决冲突的艺术 第7章 谈判压力点 1.时间压力 2.信息权力 3.随时准备离开 4.要么接受，要么放弃 5.先斩后奏 6.热土豆 7.最后通牒第四部分 知己知彼互利双赢 第8章 与非美国人谈判的技巧 1.美国人如何谈判 2.如何与美国人做生意 3.美国人的谈判特点 4.非美国人的谈判特点 第9章 解密优势谈判高手 1.优势谈判高手的个人特点 2.优势谈判高手的态度 3.优势谈判高手的信念第五部分 谈判高手优势秘笈 第10章 培养胜过对手的力量 1.合法力 2.奖赏力 3.强迫力 4.敬畏力 5.号召力 6.专业力 7.情景力 8.信息力 9.综合力 10.疯狂力 11.其他形式的力量 第11章 造就优势谈判的驱动力 1.竞争驱动 2.解决驱动 3.个人驱动 4.组织驱动 5.态度驱动 6.双赢谈判后记专家推荐：罗杰·道森是我合作过的最有才华的伙伴，睿智、机敏、精力充沛……他的那些中肯建议，对我来说，是不可或缺的精神力量。
不可否认，在谈判方面他总是镇定自如，与对手交锋时总是有条不紊、冷静、适可而止，连对手也敬佩他的智慧！ ——比尔·克林顿（美国前总统）道森是我见过的少数几个天才人物之一他影响了美国的商业进程，改变了无数企业的命运他勤奋、卓越、孜孜不倦地帮助企业训练人才，在这方面，他无疑是整个业界的旗帜 ——唐纳德·川普（美国地产界传奇人物）他那些关于谈判和公众演讲方面的思想影响了我的一生近距离观察他，接触他，他确实是一位魅力非凡的人物，不但能感染身边的每一个人，还能改变别人的命运他在这本书里阐述了谈判学的精髓和魅力，犀利，独到，令人拍案叫绝 ——梁凯恩（亚洲首席演说家）道森是全美最权威的商业谈判教练，他在商务谈判领域罕逢对手，他的关于商务谈判方面的理论已成定律，而他所著的《优势谈判》与《绝对成交》更是值得细品的经典之作 ——《福布斯》书摘：第一部分 优势谈判 步步为营和下象棋一样，优势谈判也有一套完整的规则谈判和下象棋之间的最大区别在于，在谈判的过程中，你的对手往往并不了解谈判的规则，而通常情况下，他的每一步行动都已经在你的预料之中。
这并不是夸大其词，事实上，许多年来，成千上万名学员与我分享了他们的谈判经历从他们反馈回来的情况来看，在掌握优势谈判的方法之后，我们大都可以事先判断出对手会作出怎样的反应当然，这种方法并非万无一失，但它成功的概率非常高，所以我相信，与其说谈判是一项艺术，还不如说是一门科学如果你喜欢下象棋，你就会知道，几乎所有的棋手都有自己的一套策略谈判也要讲究策略在我讲述谈判策略时，我会讨论一些带有风险性的策略，我还会告诉你如何选择适当的策略通常情况下，只要能够选对适当的时机和适当的策略，你就可以把风险降到最低一般来说，开局策略通常可以确定谈判的方向，中场策略则会保证谈判的方向不发生变化，而当你准备结束谈判或是结束交易时，你就会用到终局策略在本书的第一部分，我将结合谈判的步骤，谈到一些优势谈判的具体策略你会了解到什么是开局策略，也就是你在和对手初步接触时所采取的策略，从而确保你的谈判会有一个成功的结局随着谈判不断向前推进，你会发现，你在谈判过程中所取得的每一步进展都取决于你在谈判早期所营造的气氛，开局策略基本上可以决定一场谈判的成败所以在确定开局策略之前，你一定要对你的谈判对手、当前的市场情况以及谈判对手所在公司的情况作出准确的评估。
然后我会讨论中场策略，告诉你应当如何保证整个谈判按照有利于你的方向发展在中场阶段，有很多因素都会陆续发挥作用谈判双方各自所采取的策略会在双方周围形成一股强大的压力旋涡，并把他们推向不同的方向在这一部分当中，你将学到如何应对这些压力，并继续控制整个谈判的进程最后，我将讨论一些结束谈判的策略最后几步也是极为关键的，就像赛马一样，整个过程中真正重要的只有一条线，那就是终点线作为一名优势谈判高手，你将学会如何有效地控制整个谈判过程的每一个环节，直到谈判结束好了，马上开始我们的优势谈判之旅吧！第1章 开局谈判技巧1.开出高于预期的条件优势谈判最主要的法则之一就是，在开始和对手谈判时，你所开出的条件一定要高出你的期望亨利·基辛格（Henry Kissinger）在这方面可谓高手，他甚至会告诉你：“谈判桌前的结果完全取决于你能在多大程度上抬高自己的要求试想一下：去商店购物时，你为什么总是会把价格压到你觉得对方根本不可能接受的地步？当你觉得能分到一间私人办公室就已经不错了时，为什么还是会想让你的上司给你专门分配一间执行官套间呢？找工作时，你为什么总是会提出高出自己心理预期的薪资和待遇要求呢？当你对一家餐厅的饭菜感到不满意时，即便你认为对方只要把那道你不满意的菜免单就可以了，可为什么你还是会一开口就要对方全部免单呢？如果认真考虑过这些问题，相信你就会知道为什么要在谈判时抬高自己的要求了。
之所以要这么做，一个最明显的原因就是：它可以让你有谈判的空间如果你是卖方，你永远都有机会把价格降低，但却很难增加报价；如果你是买方，你永远都有机会在谈判的过程中抬高价格，但却根本不可能压低价格总而言之，在谈判的开局阶段，你应该把条件抬到最高限度这是你想达到的最理想的结局，但同时又会让对方感觉是合情合理的你对对方的情况了解得越少，刚开始谈判时就应该把条件抬得越高，原因有二：（1）你的估计可能是错误的如果你不是很了解自己的对手，或者并不很了解他的需要，你可能并不知道他完全有可能接受比你预期更优厚的条件如果他是在出售一样东西，他的心理价位可能比你想象的要低得多2）如果在第一次和对方接触时把条件抬得很高，你就可以在接下来的谈判中作出较大的让步，这样你就会显得比较合作越是了解自己的对手和他的需要，你就越能在随后的谈判中调整自己的条件同样，果对方并不了解你，他最开始提出的要求很可能也会非常出格需要提醒的是，在开出条件之后，你一定要让对方感觉到你的条件是可以商量的如果对方觉得你最初的条件过于出格，而且你的态度是“要么接受，要么走开”，那这场谈判或许根本就不会开始，因为对方很可能会想：“看来我们根本没什么好谈的。
可如果你让对方感觉你的条件是有弹性的，那即便在开始时来个狮子大开口也没关系如果你是直接从卖家那里购买一处不动产，你可以告诉对方：“你的报价是20万美元，从你的角度来说，这似乎是一个非常合理的价位可根据我的调查，我感觉自己可以接受的价位应该在16万美元左右听到这个，对方很可能会想：“这简直太离谱了这个价格根本没什么好谈的，可对方看起来也很有诚意，为什么不和对方认真谈谈呢，看看对方能把价格提高到什么程度？”如果你是在做推销，你可能会告诉对方：“或许在更加准确地了解你的需要之后，我们还可以做一些调整可就目前的情况而言，从你下的订单数量、要求的包装质量以及发货时间来看，我们所能给出的最优价格大约是每件2.25美元听到这个之后，对方可能会想：“这个价格简直太可笑了，不过似乎还有商量的余地我不妨花点时间和他谈谈，看看能把价格压到多少？”除非你已经是一名谈判高手了，否则你很可能经常会感觉这样做有些为难你真正的最优价格可能比你想象中的要高很多，但由于我们都不愿意被对方看成是“有些离谱”，所以我们都不愿开出可能会让对方喷饭或者直接拒绝的条件正是出于这种恐惧心理，你很可能会主动降低最优价格，甚至要远低于对方可以接受的水平。
之所以要在谈判刚开始时来个狮子大开口，还有一个更直接的原因：对方可能会爽快地接受你的条件天知道会发生什么事情呢！说不定你的保护神当时碰巧靠在一片云彩上，在天上看着你，“啊，看看这个善良的姑娘吧！她辛苦工作了这么长时间，还是让她休息一下吧所以你可能会得到自己想要的东西，而你唯一需要做的就是提出你的要求除此之外，开出高于你预期的条件还可以大大提高你的产品在对方心目中的价值如果你是在申请一份工作，当你开出高出自己预期的薪资要求时，你会让对方感觉你很可能是一个很有能力的人如果你是在卖一辆车，当你开出比较高的价格时，对方很可能会觉得这辆车的确值这么多钱还有一个原因就是，它可以使谈判双方避免陷入僵局海湾战争就是一个很好的例子我们想让萨达姆·侯赛因（Saddam Hussein）做什么？（或许“想让”并不是一个非常合适的字眼当时的总统乔治·布什（George W.Bush）用了一个漂亮的押头韵——这可能是出自佩姬·努南（Peggy Noonan，《华尔街日报》著名记者——译者注）的手笔——来描述美国在谈判开始的情况他说道：“我不是在吹牛，也不是在吓唬人，更不是在耍流氓这个人（萨达姆）必须做三件事：他必须撤离科威特；必须恢复科威特的合法政府（不能像前苏联在阿富汗的做法那样，安置一个傀儡政府）；必须修复他在科威特所破坏的东西。
毫无疑问，这是一个非常清晰明确的要求可问题是，它也正是我们的底线，是我们所能接受的最低限度很快，双方陷入了僵局之所以会出现这种情况，是因为我们并没有给萨达姆任何回旋的余地如果我们说：“好吧，我们想让你和你的死党们离开伊拉克，我们想在巴格达建立一个非阿拉伯人的中立政府，我们想让联合国来监督整个军事撤退过程除此之外，我们还想让。