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1、图书出版策划选题报告一、书名：广告门开启你的广告探寻之旅二、出版宗旨本书的出版借助了广告在当今中国发展的良好趋势，诣在通过一个简单、易懂、系统、生动的角度，让人们可以更清楚的了解广告是一门怎样的学科，通过系统的描述广告的概念、发展、形式、设计、案例等各个方面，让人们可以大概了解到当今的广告是一个怎样的情况，为广告初学者，提供一个入门经验，激发初学者学习广告的兴趣。更重要的是通过这本书籍将会有更多的人了解广告，认识广告。三、选题背景广告是伴随市场经济而兴起的产业，它以传递经济信息为基本特征，成为商品流通不可或缺的桥梁，同时也是商品流通的催化剂。它已经成为一切企业参与市场竞争的手段之一。广告的这种
2、作用和它在市场经济中的地位，决定了广告人这一职业类别在市场经济中起着相当重要的作用。广告人具有良好的发展前景，只要有市场，就需要广告宣传，就需要广告设计师；只要有读者，就需要报刊、杂志、书籍，就需要美术编辑、文案编辑；只要有交通，就需要户外广告宣传，路牌、站牌、地铁、站台等也需要更多的广告公司和从业人员。 大学生就业问题是当代社会一个日益突出的问题，许多大学生毕业后往往回为就业问题而绞尽脑汁，选择一个好的专业，有兴趣的专业成为大学生值得注意的问题，而广告学在21世纪这个信息时代，随着中国经济的不断发展，广告专业人员的社会需求量越来越大，发展前景十分看好。据报道：北京申奥成功后的未来8年人才需求
3、量第二位的职业就是多媒体广告业。 在信息化不断发展的今天，广告在商品的流通过程中往往起着决定性作用。可以说成为一名广告人是人们就业的一个较好的选择，有些人也许想学习广告了解广告，但苦于没有良师的指导。大多的广告类书籍专业性较强，并且往往注重讲解某一方面的问题，让许多初学者和没有广告基础知识的人难以理解。所以，本次图书选题策划将围绕广告这一主题，通过讲解广告的概念、发展、形式、设计、案例等各个方面，从一个比较简单的角度来说明广告的各种问题，但又是一个完整的系统的广告书籍。让对广告感兴趣的人或广告初学者对广告这门学科从整体上有一点的了解，不仅仅为人们的就业提供方向性指导，更可以让人们了解广告、认识
4、广告。四、选题目标选择广告这个类型的题目进行选题策划，主要是因为以下四个目标：1、传播广告学相关知识。本书作为一本偏专业性质的书籍，主要的目的是传播知识，让人们有一本系统的介绍广告学的书籍，这本书籍讲解的深度不是很深，主要是为了让读者对广告有一定系统的了解。2、积累关于广告学的相关文化。传播广告学相关知识，是从横向来说，强调对读者所起的作用，而积累关于广告学的相关文化则是从纵向来说，强调的这本书将会为广告学的出书积累一定的经验，通过这本书的出版，将会从新的角度来说明广告，为后人出版相关书籍提供一定的经验。3、打造关于广告类的品牌书籍。现在的广告类图书大多偏向于专业的讲解，让普通人难以理解，而这
5、本书将从简单明了的角度说明广告，但同时具有一定的深度。成为一本质量高、信誉好、知名度大、市场竞争力强的品牌图书。4、为该书的出版社创造利润。图书的出版一个重要的目的就是为了创造目的，这是当今社会不可忽视的一个问题，一本好的图书如果没有创造利润的作业，就算图书内容再好，也可能不会被出版。针对现在广告业发展的光明前程，很多的人都想对广告有一定的了解，但苦于没有好的图书指导，本书的出版将会给对广告学感兴趣的人们一个很好的了解广告的机会，可想而知，将会创造的利润也是巨大的。五、图书选题 该图书选题为广告门开启你的广告探寻之旅：推开一扇门，我们将会看到新的世界，“广告门”顾名思义是一扇关于广告探寻之门，
6、这本书其实就是一扇门，翻开它将会看到一个不一样的广告世界，副标题“开启你的广告探寻之旅”更加明确的指出了本书就是关于广告的图书，通过这本书将会让人们领略到广告是一门多么精深的学科，同时也就开启了人们对于广告的“兴趣之门”这个书名能够很好的抓住读者的眼球，让人迫不及待的想要了解广告。六、选题策划人 本书的选题策划人将从三联书店的编辑人员中选择，三联书店以出版社会科学读物为主，其出版物有专业性很强的学术著作，也有中等程度的知识读物，还有大众普及读物。三联图书具有鲜明的时代特色、扎实的学理功底、丰富的人文关怀和思想智慧。其图书出版的定位和主要读者对象符合本书的出版要求，所以本书的图书选题策划人为三联
7、书店专职出版社编辑人员。专职的策划编辑不仅要从事狭义的选题策划活动，而且要积极的介入图书出版的整个过程。也就是说，专职的策划编辑从事的策划活动实际上是包含了策划选题在内的图书全程策划。不仅如此，他还有积极协助、配合总编辑、社长和主管业务的副社长开展选题计划的策划和选题战略的策划。七、作者： 由于本书的涉及的广告方面知识较多，选择的作者并不会只有一位，我将根据图书具体内容，请著名大学广告学教师、研究广告的学者、从事广告行业的人员等来共同完成这本书的编写工作。八、读者对象1、已经高中毕业，将要填写高考志愿，但没有明确的报考专业的高中毕业生。2、初学广告，想要初步了解广告的初学者。3、喜爱广告，对广
8、告有兴趣的人士。九、出版社选择 本出的出版将选择生活读书新知三联书店（简称三联书店）， 三联书店是一家有悠久历史的著名出版社。 它的前身是邹韬奋、徐伯昕等三十年代在上海创立的生活书店、新知书店和读书出版社。三联书店以出版社会科学读物为主，其出版物有专业性很强的学术著作，也有中等程度的知识读物，还有大众普及读物。三联图书具有鲜明的时代特色、扎实的学理功底、丰富的人文关怀和思想智慧。三联以其出版高品位的人文科学专业图书和社会科学的译著图书形成了独特的文化品牌，受到读书界的广泛尊敬，被誉为“中国知识分子的精神家园”。所以选择三联书店成为本书的出版社，不仅可以编辑出一部高水平的图书，利用其出版社良好的
9、知名度，对图书的销售也有一定的帮助。十、图书性质根据中国图书分类法，该图书应归类于人文教育教学类，偏重也专业文化普及文化理论传播。鉴于该书面对的是学生和各阶层知识分子，以及图书宣传普及的内容，改图书可定位在中档图书，要严把内容的真实性和可读性，提高内容质量，做好图书内容的编排策划，兼顾内容和成本双重因素，提高性价比，以吸引更多更广泛的读者。十一、章节概要 本书主要有包括序言在内的十一个章节，从广告的概念、发展、形式、设计、案例等各个方面来介绍广告这门学科，全书的结构清晰，主次分明，语言风格简单易懂。具体内容如下：1、序言：概括本书主要内容，出版目的及编者、作者的介绍。集中介绍该图书的内容概括和
10、内容选择的专业性、实用性和指导性。强调本书的出版的指导和实用目的。另外对编者和作者进行简单的介绍。2、第一章：广告之概念门。本章主要从简洁易懂的角度来介绍广告的基本概念，本质，特点等让读者对广告有了一定基础的了解。本章的作者主要是高校的广告学专业教师。3、第二章：广告之发展门。顾名思义，本章主要讲述的是广告的发展历史，主要包括广告在世界的发展史以及在中国的发展史，其中以介绍中国的广告发展史为重点，将从中国古代开始介绍中国的广告。让读者对于对于广告的历史有一个全面的发展。本章作者主要选择的是从事广告学研究的学者。4、第三章：广告之形式门。本章主要讲的是当代广告的主要表现形式，介绍这些形式的出现背
11、景、特点、优势及劣势等等，本章作者主要选择的是从事广告学研究的学者。5、第四章：广告之设计门。本章将通过经典案例简单的介绍广告的设计思想、方法、理念等，让读者了解广告的设计的全过程。本章作者主要选择著名广告公司的知名广告设计者。6、第五章：广告之技巧门。本章主要介绍广告设计的各种技巧和方法。作者为广告公司的知名广告设计者及高校广告学教师。7、第六章：广告之公关策划门。本章将讲解的是广告中公关策划这个大系统，通过讲解读者可以全方位的了解广告公关策划的具体过程。作者为广告公司的知名广告设计者及高校广告学教师。8、第七章：广告之案例门.。本章将介绍世界著名的广告案例，通过这些案例，读者将会对以上几章
12、有一个更加系统的了解和提升。本章作者为高校广告学教师及从事广告学研究的学者。9、第八章：广告之法律们。本章将介绍现行我国关于广告的相关法律，这是从事广告行业的人员必须了解的问题。本章作者为从事广告学研究的学者。10、第九章：广告之未来门。本章主要介绍广告的未来发展前景及发展趋势。本章作者为从事广告学研究的学者及广告公司的知名广告设计者。11、第十章：广告门。这章是对全书的总结，对全书的内容进行提炼和升华。本章作者为事广告学研究的学者十二、表达方式 本书主要采用简单易懂的表达方式，由浅入深，将广告这门复杂的学科，通过分解式的介绍将广告分为几个方面，对广告学进行讲解。十三、主要特点1、 本书的读者
13、定位明确，具有较强的指导作用，可供对广告学不了解的读者有一个全面系统了解广告的机会。2、 本书的将通过简单生动的叙述方式，将原本深奥的广告学，结合各种经典案例加以分析说明，让初学者更易理解。3、 本书具有较强的创新性，不同于以往专业的广告书籍，本书由浅入深，由表及里，逐步讲解广告学，读者可以跟容易的接受。4、 本书具有的潜在读者市场较大，不仅仅是广告的初学者，只要是对广告感兴趣的人，都可以从本书中受益匪浅。十四、发行及成本计算 全书大约30万字，全国刊物稿费的均价大约为每千字150元，则全书共需稿费=300150=4.5万元图书采取平装设计，16开纸张，配上适当图片，本书大约300页，材料、装
14、帧设计、运输、人力等总成本约20万元左右，参考同类市场价格及市场需求，每本书定价35元左右。首次发行10万本，运营总成本=1020+4.5=204.5万元，加上图书宣传和推广花费，总运营费用预计为215万元，若营销顺利。首次发行总销售额约为350万元，可获毛利润135万元左右。十五、营销方案1、市场分析21世纪是信息时代，随着中国经济的不断发展，广告专业人员的社会需求量越来越大，发展前景十分看好。据报道：北京申奥成功后的未来8年人才需求量第二位的职业就是多媒体广告业。目前，广告业、建筑装饰业、影视业、印刷制版业也对广告专业人员的需求也十分旺盛。随着商品经济的发展，社会商品的日益丰富使得商品之间
15、的竞争越来越激烈。广告人才的需求会越来越大，对于那些想要了解广告但又苦于无门的读者来说，这本书的出现无疑会给他们带来一个指导性的方向，读者对这类书的需求也是可想而知的。2、具体营销方案图书出版之后，要想在市场上取得较好的销售成绩，相关的宣传工作也是非常重要的。宣传工作我计划这么安排：首先在分析借鉴的基础上综合启动媒介资源，深入读者群体，借助电台、网络，印刷品等多样化渠道进行宣传。前期，交由出版社做宣传，可以选用以下方式：（1）书讯方式，以出书信息的方式进行宣传，争取吸引发行商和读者的注意。（2）在知名读书网站上，做前期广告宣传，引起读者的期待。（3）在相关期刊杂志上分别为图书做小部分连载宣传，
16、以吸引读者。后期图书上市之后，协同作者，出版社，传媒的力量一同做宣传，可以采取以下方式：（1）全国各大连锁书店统一上市。（2）利用做书讯宣传，由知名网站如当当、新浪读书频道等做新书推荐。（3）图书上市不久后，可组织相关专家学者在大型图书市场或图书馆做专题讲座，借此宣传本书。（4）出版社参加订货会，做图书宣传。（5）与媒体合作，在一些知名广告媒体上刊登由专人撰写的书评，进一步扩大该书在读者心中的影响，特别是接受过高等教育和经济状况较好的人群，应该是这本书的主力消费群体。从市场角度，以礼品定位方式进行宣传，在各大书城、书店进行海报宣传。同时在出版社近期出版的其他新书上为该书做宣传，也能收到较好的效果。十六、市场预测
