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1、广告学概论复习题所有重点考点尽在此!一、填空题1.按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为_、_和_。2.世界三大广告中心是_、_、_。3广告市场的基本构成要素有：_及其广告费用、_及其广告代理劳务、_、_与_。4户外媒体可分为固定位置的户外媒体和_户外媒体两种。亚瑟科斯勒提出的著名创意方法是“_”.。_是广告市场活动的发动者,在广告市场活动中，居于主导地位.7广告调查必须遵循的三项基本原则是:_、_、_原则。8做媒体选择时的三个重要考评指标是_、_、_。9.早期的广告，一种是以_为内容的社会广告,如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑,碑文宣扬战功和强盛;一种是为传递经济信息的初期的
2、_广告，如在古罗马时代,经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。10.所谓广告调查,应包括为发展广告运动所进行的_，以及围绕广告信息传播所展开的_二、不定项选题1.广告学的两大理论基石是_。A 市场营销学与传播学 B 美学与艺术学 C 经济学与社会学 D 心理学与传播学20世纪30年代,先后建立起各自的调研公司,在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有_.A丹尼尔斯达奇 B纳尔逊C 乔治盖洛普 D艾耶父子3.电影和电视属于_。A 大众传播媒体 B 电子媒体 C 长期媒体 诉诸视听觉的媒体消费者行为的一般特征包括_。A自主性B有因性 C目的性 E持续性 F可变性5.四大媒体广告之外的其他广告包括
3、_等.A 户外广告 B 交通工具广告 C销售现场广告 纪念品广告6 告管理的主要内容是_。A对广告主的管理 B对广告代理公司的管理 对广告媒介单位的管理D对广告信息的管理7一般广告公司最基本的业务部门是_。A公关部 B 客户部 C创作部 D媒体部 E市场调查部8.媒体广告组织的主要作用是_。A承接广告业务 B设计制作和发布广告 C代理发布广告 D审查广告内容 做好广告经营的财务核算 做好调研和咨询服务9.按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说,主要代理类型有_.A个人代理 B综合型代理 专门型代理 D媒介代理0媒介的广告定价,原则上依据_等。A千人成本 B 权威性 C 受众成份 广告主实力三
4、、 名词解释1广告2.广告媒体.广告市场4.定量分析5.广告作品的测试6.简述“A制度7广告市场8.定性分析业务档案制度广告效果事中检测1.广告受众的心理活动过程1.广告组织3.广告创意四、简答题如何理解“广告是一门艺术的观点？媒体广告组织设立的意义3简述广告审查制度的内容？简述宏观(一般)广告市场环境的主要因素5.简述媒体组合的原则6.简述广告审查制度的内容？7.简述实验法的定义8.简述当代广告业的发展趋势9.简述广告市场的传播环境要素1.简述广告调查的一般程序简述广告策划的意义12.企业设置广告部的必要性3.简述广告的特定市场环境因素1简述广告调查的内容和意义五、论述题1举例说明广告创意的基本原则2.举例说明广告策划的原则3论述广告管理的主要内容4.试论广告的性质与功能5.试述我国改革开放后广告业的恢复和发展概况试述广告代理制的重要意义
