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1、目录摘要 IAbstract II第 1 章 绪论 11.1招贴的作用 11.2 招贴的重要意义 1第 2 章 招贴的含义 22.1 简述招贴的含义 2第 3 章 招贴设计的色彩及性能 33.1招贴设计中的色彩运用 33.1.1色彩的温度感 33.1.2色彩的距离感 33.1.3色彩的尺度感 33.2招贴设计中的性能体现 33.2.1鲜明性 43.2.2认知性 43.2.3情感性 43.2.4审美性 43.2.5传达性 43.2.6统一性 43.3色彩的重点 53.4色彩的特性 5-6第 4 章 色彩的辩证 74.1招贴色彩的辩证使用 7-8总结 9致谢 10参考文献 11浅谈招贴设计中的色彩
2、运用摘要招贴设计离不开色彩的表现。只有注重色彩对人的心理影响和情感上的反映，了解 色彩的视觉语言和表现形式才可以成功地在招贴设计中运用色彩，从而创造出精彩的招 贴设计作品。招贴在设计发展迅速的现今社会里，招贴已经成为商业活动和社会交流的 最有效的信息传播载中介。色彩对招贴来说就如同人的肌肉，是招贴生机与活力之所在， 所以色彩的使用是至关重要的。色彩作为一种表情达意的手段，在现代招贴设计中，在 视觉意义上是最重要的一个要素。一件招贴作品的成败，很大程度上取决于色彩运用的 优劣。马克思说：“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。”在招贴设计中的功能体 现在鲜明性、认知性、情感性、审美性、衬托性、传
3、达性等。关键词:概念；作用；重点；特点；色彩的辩证The use of color discuss poster designAbstractThis thesis mainly is completed the VI design, cafe according to requirements to the coffee shop design a first name, design is called cappuccino cafe. And according to the characteristics of the coffee shop, to design a simple s
4、igns. Including: after design in Poster design without colour performance. Only notice colour on peoples psychological effects and emotional reflect the visual language, understanding the colour and expressional form can successfully apply colour in the poster design, so as to create brilliant poste
5、r design works. Rapid development in design of posters in the modern society, poster has become commercial activity and social communication is the most effective information dissemination load intermediary. Color on it as one poster of muscles, is poster vitality and dynamism of the serengeti. The
6、use of colour is very important. Colour as a means of dedicating in modern poster design, visual sense is in one of the most important factors. One poster works, the success or failure depends largely on the use of color of the pros and cons. Marx said: colour feeling is generally the most popular f
7、orm of beauty. The function of the poster design embodied in XianMingXing, cognitive, affective, aesthetic, foil sex, conveys sex etc.: concept；role；key；characteristics ；Colorific dialectical第 1 章 绪论1.1 招贴的作用在现今竞争激烈的生活中，招贴无疑的成为了竞争的一个手段，有了一张好的招贴 既可以表达企业的文化内涵还是广告的一种形式，同样也是商业活动和社会交流的最有 效的信息传播载中介。为了加大产品
8、宣传的力度各个不同的企业也在用着不同的手段来 宣传自己的商品，招贴的是各种各样，形式各异。1.2 招贴的重要意义艺术是一个国家经济发展水平、科技发达程度、审美情趣高低的体现，同时也是一 个国家文化的体现，民间美术作为艺术的重要组成部分，在长期的发展过程中形成了自 己独特的风格，创造了独特的艺术价值。招贴也是一样的，虽然起源不在中国，但是随 着时间的推移，招贴在人们心中所占有的地位也是逐渐的增长着。在现在商品品类数不 胜数的时代，各种各样的招贴也是随之而来，这也同样带动了招贴的发展壮大。虽然只 是一张看上去简简单单的招贴，但是其中所包含的意义却是成出不穷，大可包含一个公 司的整体形象、文化修养，
9、小可表达某一方面的具体意义。第 2 章 招贴含义2.1 简述招贴的含义招贴广告的英文名称是“POSTER”，意为张贴在大木柱或墙上、车辆上的印刷广告。 在牛津英汉词典中，意指展示在公共场所的告示(Placarddi splayed in pubic place) 在现代汉语词典中，招贴的意思是贴在街头或公共场所以达到宣传目的的文字、图形。 招贴的定义招贴又名“海报”或“宣传画”,属于户外广告,是广告艺术中比较大众化的 一种体裁,用来完成一定的宣传任务,或是为报导、广告、劝喻、教育等目的服务。在我 国用于公益或文化宣传的招贴,称公益或文化招贴或简称宣传画;用于商品,则称商品广 告招贴或商品宣传画
10、。招贴兼有绘画和设计的特点，并有多种表现形式。现代设计师使招贴形成了多元化 的格局，使招贴具有了历史与艺术价值的收藏品。招贴在设计发展迅速的现今社会里，招贴已经成为商业活动和社会交流的最有效的 信息传播载中介。色彩对招贴来说就如同人的肌肉，是招贴生机与活力之所在。对色彩 的设计至关重要。第 3 章色彩运用3.1 招贴设计中的色彩作用图形、文字和色彩是招贴设计的三大要素,三者之间的组合直接影响着招贴设计的 传达效果。经研究发现,在图形、文字和色彩这三个组成要素中,人们在最初 20秒钟里 的色彩感觉占百分之八十,形体感觉占百分之二十。由此可以看出,在招贴设计中,色彩 是一种先声夺人的重要因素。在计
11、算机和网络高速发展的今天,色彩可以直接传递除文 字和图形以外的重要信息,它是极其重要的视觉构成要素之一。因为有了色彩，人间万物方显得生机勃勃、趣味盎然、人们的生活才感到丰富多彩、 无比美好。色彩对招贴的重要也不言而喻，脱离色彩的招贴是难以想象的。我们要深入 研究色彩在招贴中的应用，就要从最基础的色彩作用谈起。3.1.1 色彩的温度感色彩的温度感实际上是由于人的视觉经验和条件反射作用造成的。由于自然界中的 某些物质具备了其特有温度能量的色彩表现，愈靠近橙色、红色，色感愈热；愈靠近青 色、蓝色，色感愈冷。不同色相的色彩有热色、冷色和温色之别，色彩的冷暖既有绝对 性，也有相对性。3.1.2 色彩的距
12、离感色彩可以使人产生进退、凹凸、远近、膨胀与收缩的不同感觉。如同一面积、同一 背景的物体，由于色彩的不同，给人造成的视觉效果就各不相同。如浅色有膨胀感 ， 深色与之相反有收缩感。3.1.3 色彩的尺度感色相与明度这两个因素影响着人们对于物体大小的知觉。暖色和明度高的色彩具有 扩散作用，使物体显得大些，而冷色和暗色则具有内聚作用，物体就显得小些。例如， 一杯牛奶和一杯可乐放在两个杯子里，看第一眼的时候，我们总会感觉装牛奶的杯子体 积膨胀一些，装的相对多一些。3.2 招贴设计中的功能体现招贴是传达信息，表现创意的形式，主要依靠视觉传达来进行交流和沟通受众的感 知而实现的。在各种感知中视觉感知是图形
13、和色彩的认识形式，是视觉传达的主要渠道， 使招贴与大众进行交流和沟通的基础。色彩是研究设计心理的一个重要方面，是使招贴设计产生视觉冲击力和感染力的重 要前提。在现代招贴设计中，除了利用色彩象征性地表达特定的主题外，更重要的是利 用色彩的相互配合，创造出适于表达招贴主题本身特点的完美的艺术效果。色彩作为一种表情达意的手段，在现代招贴设计中，在视觉意义上是最重要的一个 要素。一件招贴作品的成败，很大程度上取决于色彩运用的优劣。马克思说：“色彩的 感觉是一般美感中最大众化的形式。”完美的色彩具有影响人们的感知、记忆、联想、 情感等，产生特定的心理作用。招贴设计中色彩的功能包括鲜明性、认知性、情感性、
14、审美性、传达性、统一性。3.2.1 鲜明性 鲜艳亮丽的色彩有助于招贴作品发挥增大注意力价值，使招贴作品第一眼就给人留下愉 悦的印象，加深人们对内容的记忆。3.2.2 认知性招贴作品借助于色彩的各种处理，易于让观众认识识别，有助于创造个性诉求，使 观众加深对招贴的印象。3.2.3 情感性从视觉心理来说，色彩可以诱发人们产生多种情感作用，有助于招贴在信息传达中 发挥攻心力量，生成共鸣，起到过目不忘的效果。3.2.4 审美性精妙的色彩组合所造成的完美境界，能提供精神上的认识和享受，使人们在了解内 容的过程中得到美的享受。3.2.5 传达性色彩本身就具有传达信息的能力，经过的与图形或文字的结合更能充分
15、的传达招贴 所要表达的信息，让人们一目了然。3.2.6 统一性由于色彩表现对于人类的心理有着直接的影响，因此正确地运用色彩带给人们的这 些感情因素来确定招贴中的颜色，促使人产生深刻的视觉印象，是作品成功的关键所在。 招贴设计中的色彩一般是由多色组成，但是，为了获得统一的色彩效果，应根据招贴广 告主题和视觉传达的要求，选择一种居于支配地位的色彩，作为画面的主色调，并以此 构成画面的整体色彩效果，从而表现招贴设计的最终目的。3.3 色彩的重点所谓色彩的重点是强调某一部分，将主要色彩集中于画面中心。在平淡无奇的色彩 中强调变化，使画面色彩产生高潮，突出画面重点，发挥色彩的冲击作用，产生引人注 目的效
16、果。重点色彩必须比其他色彩强烈，而且要用于较小面积，就像古人所说的 “万 绿丛中一点红 ”。另外，清晰可见的招贴，其背景和图形的颜色明度差别很大，而不容 易看清的招贴，其背景和图形色彩的明度差别很小。所以，虽然注意了背景与图形形象、 色相的不同，但其明度差别小，那么视觉效果也只能是模糊不清。相反，虽是同一色相 只要明度有差别，也能清楚地辨认。比如泛美航空公司的蓝色天空就成功表达了快速、 安全 、愉快的飞行印象。招贴中主色调的确定必须有利于对画面重点的突出。画面重点是指画面中的主体形 象，或是重点表现的招贴广告的卖点。主色调的定位，必须先考虑到与主体形象的色彩 关系，使主体形象在统一调和的色彩中强调变化，从而让画面色彩产生高潮，
