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1、招贴广告简称招贴，也称海报、招贴画、宣传画等，属于平面设计范畴，因使 用形式而得名，它采用艺术设计法表现广告主题，通过印刷张贴于户内外的 公共场所，引起大众注意，引导人们去进行有关的活动。 招贴分为公益招贴、文化招贴、商业招贴三大类。文艺、教育、新闻、出版、体育、旅游、戏剧、电影、展览、文物保护、科技 成果等主题的招贴都可称之为文化招贴。公益招贴往往比较直观，这种招贴的主体常常可以是“和平与反战”“生存环境与社会发展”“人口控制与计划生育”“守法与纳税”“戒烟与禁毒”等等这种 招贴必须鲜明的通过画面传达招贴的主题。图形是一种说明性的视觉符号，是介于文学和美术之间的视觉语言形式。其本 意是通过可
2、视性的设计形态来表达创造性的意念，也就是给设计思想以形状， 使设计造型成为传达信息的载体，并且通过印刷及各种媒体进行大量复制和 广泛传播的视觉形式。招贴（poster）也称“海报”、“宣传画”，是一种张贴在公共场合，传递信息，以达到宣传目的的印刷广告形式。招贴设计的特点是信息传递快，传播途径广，时效长，可连续张贴，大量 复制。招贴广告是媒体广告的一种，招贴广告是以平面印刷的方法来完成的广告， 原张贴于闹市街头、公路、车站、机场等公共场所，以引起大众注意，传播广 告信息，引导大众参与各种社会活动。世上最早的招贴是埃及的一张寻人文字广告，20x25cm,内容是追捕一个逃跑的奴隶，广告主愿以金币酬赏
3、，这张30 0 0年前写在“沙草纸”上的招贴，现存英国伦敦博物馆。招贴色彩分为底色、 主体色和辅助色。设计的目的是为了创造更独特的事物。（明度在色彩三要素中最具独立性，它可以不带任何色相的特征而通过黑白灰关 系单独呈现出来。（）中国字体从纯粹的绘画演变为线条符号，按次序大致可分为古文、隶书、篆书 草书、正书、行书六种体例。（）包装能保护和美化产品，但不能起到促销作用。（）好的版面编排能提高消费者与广告内容之间的心理接触效果。（）红色有喜气、成熟、热情等感觉，在招贴中可表现活泼、注目、吸引注意力。 （） 招贴广告是建立在广告主与消费者的共同利益与相互信赖基础上，因此招贴制 作需要主动替广告主将商
4、品表面或内在的特性显现出来，令消费者信服（。） 图形的视觉语言是通过形象、色彩和它们之间的组合关系来表达特定的含义的 （）在招贴设计时，应追求文稿第一，图形第二（。 ） 印刷体是字体设计的基础，而字体设计则是印刷体的发展，它们构成了字体设 计的主要内容。（ ） 招贴按主题可以分为哪几类？1、商业招贴 商品的宣传、促销、以及展览会、交易会、旅游、邮电、交通、保险等。2、公益招贴 政治宣传（方针政策、计划生育、行动纲领、法律等）、社会公益（环境保 护、 社会公德、福利事业、交通安全、禁烟、禁毒等）、社会活动（儿童节、母亲 节、教师节、国庆节等）。3、主题创作（文化艺术）招贴 科技、教育、艺术、体育
5、、新闻出版等。招贴设计种图形的概念？ 图形是一种说明性的视觉符号，是介于文学和美术之间的视觉语言形式。其本 意是通过可视性的设计形态来表达创造性的意念，也就是给设计思想以形状， 使设计造型成为传达信息的载体，并且通过印刷及各种媒体进行大量复制和广 泛传播的视觉形式。招贴图形设计的原则？1、主题鲜明简洁明了2、创意新颖形象突出3、真实可信情景感人4、手法多样富有情趣5、图文统一互相呼应现代招贴中独特的图形设计表现技法？1、图形同构: 利用事物与事物之间某种属性关系的相似性来传递某种理念或 商品信息。2、置换：将一个物体的局部与另外一个物体的局部进行 “偷梁换柱” 移植 揭示主题内涵。3、形的破坏
6、: 使人们对熟悉的图形产生新的强烈的视觉感受。4、渐变延异:通过渐变将两个不相干的物象进行渐变，从而形成互为依存、超 越现实的渐变图形。5、夸张变形: 通过夸张变形,对人们正常的视觉形成冲击力,能使主体形象突 出、典型、独特。图形的基本分类有哪些？1、具象图形（1）人物，以人物的面部表情或形体为主要形象表现广告主题或以人物衬托商 品，有时还用名人的特殊效应来完成主体表现。（2）景物：景，即环境景象。如自然的山川、海洋、沙滩等。生活环境。如城 市、道路、乡村、宇宙、太空景象等。物，即器物、用品。如生活用品，工具、文物、服饰等。（3）动植物：动植物图形具有自然美的特征，借用动植物形象表现广告主题内
7、 在意义，如鹰表示敏锐、机智，鱼，意喻年年有余，玫瑰表示爱情等等。2、装饰图形3、抽象图形4、漫画、卡通图形5、标志图形招贴的文案包括哪两层含义？招贴的文案包括两层含义：一是指实施制作前，用文字撰写的策划、设计方案 其中包括社会调研的有关背景材料，设计目标针对的基本概况，设计主题的分 析、判断和确定，设计的目的和预期效果，设计者的创意思想，设计形式的选 择，如何实施制作等等。二是指出现在招贴中的所有文字元素。其中包括标题 广告语和必要的说明文字。招贴设计的表现方法有哪些？1、写实法 2、夸张法 3、对比法 4、寓意法 5、悬念法 6、逆反法 7、变异法 论述招贴中的图形创意？ 谈谈你对中国元素在招贴设计中的运用的看法？ 试以“节约用水”为主题，创作一则平面公益广告。要求：1以黑白稿形式完成，尺寸7厘米X10厘米（横竖均可）。2. 要有广告标题及其它相应要素。试以“和平”或“环境保护”为主题，创作一则平面公益广告。要求：1以黑白稿形式完成，尺寸7厘米X10厘米（横竖均可）。2.要有广告标题及其它相应要素。
