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1、题 目: 创意广告与企业文化的关系研究 以芙蓉王实业为例 院系名称： 专业班级： 学生姓名： 学 号： 指导教师： 教师职称： 2毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得 及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。作 者 签 名： 日 期： 指导教师签名： 日期： 使用授权说明本人完全了解 大学关于收集、保
2、存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。作者签名： 日 期： 学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名： 日期
3、： 年 月 日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权 大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。涉密论文按学校规定处理。作者签名：日期： 年 月 日导师签名： 日期： 年 月 日摘 要在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇，有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意不平的高低也是一个极其重要的因素。
4、成功的广告战略首先来自不同凡响的卓越创意。创意是引起消费者注意，激发消费者购买欲望的驱动力。不仅仅好的产品需要广告，而且企业更是需要广告来传播它的影响力与号召力，从而让消费者感受到企业的文化，认可企业的文化，融入企业的文化。所以，广告的创意在对企业的文化的传播上，无疑起着重要的作用，如何让自己的广告更新颖，更创意，更深入人心，是每个成功企业必须考虑的重要问题。但是，广告创意和企业文化之间到底是什么关系？从属关系，因果关系，还是相互作用的关系，就是这篇论文需要讨论的问题。本文的主要工作包括：介绍本文的选题背景、研究目的和意义、研究内容和方法以及文献综述；分析创意广告与企业文化的关系；研究烟草市场
5、中取得成功的企业所实施的品牌营销战略和创意广告策略；运用相关理论对实际企业芙蓉王实业进行广告策略的实证分析。本文的研究结果表明： 广告创意和企业文化之间应该是：优秀的广告创意应该基于浓厚的企业文化，而企业文化的展示也要依赖广告的独特创意，归根结底，广告的创意是人的创意，企业的文化是人的文化，所以，以人为本才是创意广告发展与企业文化发展的根本途径。关键词： 创意广告 企业文化 消费者共鸣 以人为本Title The Relation Analysis Of Creativity advertisement and enterprise culture Take The Brand Marketi
6、ng Strategy Of FU RONG WANG For ExampleAbstractLives in us in this commercial society, the advertisement is flooding each corner. These advertisement some mediocre not wonderful, some actually display uniquely, the fresh idea joy person, thus makes the deep impression to the people. But has so the d
7、ifference reason, besides the design, the manufacture aspects factor, the advertisement creativity uneven height is also an extremely important factor. The success advertisement strategy first comes from the outstanding remarkable creativity. The creativity is causes the consumer to pay attention, s
8、timulates the consumer to purchase the desire the driving influence.Not only the good product needs the advertisement, moreover the enterprise is needs the advertisement to disseminate its influence and the rallying point, thus lets the consumer feel enterprises culture, the approval enterprises cul
9、ture, integrates enterprises culture. Therefore, the advertisement creativity to enterprises cultures dissemination, is playing the vital role without doubt, to be been how more novel own advertisement, the creativity, strikes root in the hearts of the people, is important question which each succes
10、sful enterprise must consider. But, what between is the advertisement creativity and the enterprise culture relates? Membership, causal relation, interactions relations, are the question which this paper needs to discuss.This article prime task includes: Introduces this article the selected topic ba
11、ckground, the research goal and the significance, the research content and the method as well as the literature summary; Analysis creativity advertisement and enterprise culture relations; In the research tobacco market obtains the brand marketing strategy which and the creativity advertisement stra
12、tegy the success the enterprise implements; Utilizes the correlation theories to carry on the advertisement strategy to the actual enterprise - - cotton rose king industry the empirical analysis.This article findings indicated: Between the advertisement creativity and the enterprise culture should b
13、e: The outstanding advertisement creativity should based on the strong enterprise culture, but enterprise cultures demonstration must rely on the advertisement the unique production, in the final analysis, the advertisement creativity is persons creativity, enterprises culture is persons culture, th
14、erefore, humanist is the creativity advertisement development with the enterprise culture development basic way.Keywords： Creativity advertisement Enterprise culture Consumer sympathetic chord Humanist目 次1 引言11.1选题背景 11.2论文研究目的和意义 11.3文献综述 21.4论文研究内容与方法 32 相关概念 42.1创意广告的内涵 42.2传统广告的内涵 42.3创意广告与传统广告的比较
