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1、市场营营销学复复习考试试习题集集第一章 市场场营销学学绪论一、单项项选择题题1、关系系营销出出现在美美国市场场营销理理论发展展的 （ ）A、职能能研究时时期 B、市市场营销销管理导导向时期期 C、分化化和扩展展时期 D、协协同和发发展时期期2、19986年年，科特特勒提出出了市场场营销的的新概念念，即 （ ）A、大市市场营销销 B、直直接市场场营销 C、关系系市场营营销 D、全全球市场场营销3、市场场营销以以生产观观念为导导向的时时期是 （ ）A、职能能研究时时期 B、形形成与巩巩固时期期 C、萌芽芽时期 DD、市场场营销管管理导向向时期4、现代代市场营营销的构构架形成成于 （ ）A、200世
2、纪初初 BB、200世纪220年代代C、二次次大战后后 D、220世纪纪60年年代5、市场场营销理理论于220世纪纪初诞生生在 （ ）A、美国国 B、法法国 CC、日本本 D、英英国6、市场场营销学学的学科科范围是是 （ ）A、经济济学 B、管管理学 C、行行为科学学 DD、心理理学7、下列列哪种说说法是正正确的？ （ ）A、市场场营销者者可以通通过市场场营销活活动创造造需求B、需要要就是对对某种产产品的需需求C、市场场营销者者可以通通过营销销活动影影响人们们的欲望望，进而而影响人人们的需需求。D、有了了欲望，需需求自然然产生8、下列列有关交交换的说说法哪些些是正确确的？ （ ） A、人人们要
3、想想获得所所需要的的产品，必必须通过过交换B、交换换是一个个结果而而不是一一个过程程C、交换换也就是是交易的的另一种种说法D、交换换是人们们获得自自己所需需要的某某种产品品的一种种方式9、在交交换双方方中，更更积极、更更主动地地寻求交交换的一一方称为为 （ ）A、潜在在顾客 BB、顾客客 C、卖卖方 D、市市场营销销者10、市市场营销销管理的的实质是是 （ ）A、增加加需求 BB、减少少需求 CC、需求求管理 D、增增加供给给11、在在负需求求情况下下，市场场营销管管理的任任务是 （ ）A、改变变市场营营销 BB、刺激激市场营营销 C、开发发市场营营销 DD、协调调市场营营销12、在在潜在需需
4、求的情情况下，市市场营销销管理的的任务是是 （ ）A、改变变市场营营销 BB、刺激激市场营营销 C、开发发市场营营销 DD、维持持市场营营销13、哪哪种观念念下容易易出现“市场营营销近视视”？ （ ）A、生产产观念 B、推推销观念念 C、产产品观念念 DD、社会会市场营营销观念念14、推推销观念念认为 （ ） A、只只要大力力推销，消消费者就就会接受受企业的的产品B、只要要产品质质量好，就就不愁产产品卖不不出去C、从消消费者需需要出发发生产产产品是推推销的基基础D、要统统筹兼顾顾企业、消消费者和和社会的的利益 15、社社会市场场营销观观念认为为 （ ） A、在在市场营营销活动动中应从从社会利利
5、益出发发B、应统统筹兼顾顾企业、消消费者和和社会的的利益C、满足足了社会会的利益益，就可可满足消消费者和和企业的的利益D、消费费者是上上帝，消消费者的的利益就就是企业业的利益益16、服服务的总总成本包包括 （ ）A、货币币成本 B、货货币成本本加精神神成本C、货币币成本加加非货币币成本 D、货货币成本本加时间间成本二、多项项选择题题1、市场场营销学学的研究究对象是是企业所所实施的的以营销销组合为为主要内内容的营营销活动动过程及及其客观观规律，而而营销组组合是指指 （ ）A、产品品 BB、定价价 C、地地点 D、促销销 EE、广告告2、市场场营销学学内容的的显著特特点是 （ ）A、综合合性 B、
6、实实践性 CC、理论论性 D、应用用性 E、不不成熟性性3、市场场营销学学的主要要内容是是研究 （ ）A、消费费者行为为 B、购购买行为为 CC、供应应商行为为 D、市场场营销机机构行为为 E、政政府行为为4、美国国市场营营销学界界早期的的代表人人物是 （ ） A、爱爱德华D琼斯 B、西西蒙李特曼曼 C、乔乔治M弗斯克克D、詹姆姆斯E海杰蒂蒂 E、菲菲利普科特勒勒5、19952年年出版的的市场场营销学学一书书，提出出了市场场营销研研究的方方法包括括（ ）A、产品品研究法法 B、商商品研究究法 C、机机构研究究法D、成本本研究法法 E、职职能研究究法6、市场场营销理理论在中中国的传传授与发发展大
7、致致经历了了 （ ）A、萌芽芽时期 BB、引进进时期 CC、传播播时期D、应用用与扩展展时期 EE、国际际化时期期7、市场场营销学学产生的的背景是是 （ ）A、市场场规模迅迅速扩大大 B、工工业生产产急剧发发展 C、分分销系统统发生变变化D、传统统理论面面临挑战战 E、出出现了营营销杰出出人物8、市场场营销的的出发点点是 （ ）A、需要要 B、需需求 C、欲欲望 D、交换换 E、交交易9、关系系市场营营销认为为 （ ） A、市市场营销销就是要要千方百百计地拉拉关系B、保持持并发展展与顾客客的长期期关系是是最重要要的C、保持持老顾客客比吸引引新顾客客更重要要D、关系系营销的的费用比比交易市市场营销销的高E、追求求互利比比追求单单方利润润重要10、市市场包括括以下几几个要素素 （ ）A、销售售者 B、购购买者 CC、购买买力 D、市场场营销机机构 E、购购买欲望望11、市市场营销销者可以以是 （ ）A、交换换中的双双方 B、交交换中的的一方 CC、买者者D、卖者者
