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1、OPPO品牌的广告一向能给人留下深刻的印象，而OPPO FIND系列广告甚至可以用惊艳来形容。OPPO FIND广告内容解读首先，OPPO广告启用了国际影星莱昂纳多迪卡普里奥，莱昂纳多是好莱坞巨星，曾参演泰坦尼克号、禁闭岛、盗梦空间等多部好莱坞大片，莱昂纳多的国际影响力可见一斑，非国内一线明星所能比拟。而莱昂纳多帅气、爽朗的气质也符合OPPO FIND 的定位，那就是致力于打造高端的智能手机品牌。广告的内容是：莱昂纳多饰演的john出现在巴黎的地铁中，寻找一名神秘女子，而在公寓、街头、雨中以及伞下等细节的映衬下，两者在阴错阳差的相遇下，又阴错阳差的离开，连续不断的卷入FIND迷局。莱昂纳多在列
2、车车厢里看到对面楼房中一个女子在窗户上留下了“FIND ME”的线索，广告随之戛然而止。而这一系列的广告片共分五部，之后的剧情将围绕第一部的线索展开，唯一知道的就是这则广告和OPPO智能机有某种联系，剧情中的莱昂纳多和神秘女子有某种联系，后面究竟有怎样的悬疑和变化，令大众极为关注。剧情非常类似于当时火爆全球的由莱昂纳多主演的好莱坞科幻大片盗梦空间，而由莱昂纳多来主演这一系列广告无疑再适合不过了，同时借着盗梦空间的噱头，让此系列广告更加受关注。同时，五个广告组成的系列构成了完整的剧情，此时观众在看时，已不是广告这么简单了，观众由于对故事的好奇性，观众对系列广告的关注会持续下去，从而增加了广告的关
3、注度，另外与传统广告相比，具有影视剧情节的电影在宣传效果上表现更佳。另外，我们注意到广告情节所选用的几个地点，地铁，街头，雨夜，整个广告呈现出一种较为阴暗的色调，整个系列的广告中丝毫没有见到主人公的笑容，更多的是奔跑，喘息的镜头，致使整个广告营造出一种神秘，悬疑的气氛，而广告中不断出现的“FINDME”字眼给人带来的则是一种关于探索的启示。据悉，此广告的幕后团队超过半数来自盗梦空间剧组，整个广告的质量有了最根本的保证。广告中运用的文字并不算多，而“FIND ME”字眼作为广告标语无疑是出现次数最多的。FIND系列是OPPO品牌首次推出智能手机，也是OPPO公司首次推出高端商务型智能手机，国内智
4、能手机行业很大一部分被国际厂商占据，而OPPO是少数走在科技前列的手机厂商之一。我觉得FIND这个名字取得特别好，朗朗上口的英文体现了OPPO公司的国际化水准，口号简洁有力，令人眼前一亮。同时“FIND ME”的口号非常贴切整个系列广告的故事情节，莱昂纳多饰演的男主局一直在寻找那个不断出现的神秘女人，而这个“FIND ME”字眼恰恰是由这个神秘女人点出的。当观众看过一遍广告后，可能对广告中匆忙出现的手机没什么印象，但是每个人都会记住“FIND ME”这句广告语和FIND这个品牌，同样对于OPPO公司来说，作为首款智能手机，最重要的还不是手机的销量，而是通过广告真正打响FIND这个品牌，因此，广
5、告语在这里运用的尤为出色。由FIND广告看国内广告的国际化趋势OPPO这次的广告绝对算得上是国际水准，启用了国际知名影星，采用国际化的幕后团队打造，甚至可以说是彻头彻尾的全球化的产物。一直以来国内的广告一直扮演者令人讨厌的角色，篇幅较长，而且毫无新意，甚至不少粗俗，下称之作，难怪会招来观众“禁止在广告时间插播电视剧”的吐槽，而随着越来越多的国际公司的精品广告出现在电视当中，随着越来越多的大公司开始考虑树立品牌的时候，国内的公司也开始考虑采用国际化的手法来制作广告。国外公司进入国内投放广告的时候最重要的一个问题是广告的本地化问题，而国内公司则完全没有这个问题。但国内公司缺少的是经验，长期以来“中
6、国制造”扛起了中国经济发展的大旗，在此过程中，中国的公司并不需要广告来树立品牌，而社会发展到现在这个阶段，越来越多的公司注意到创造的重要性，注意到品牌的重要性。这个时候，那些传统的，仅仅用来宣传产品的广告已经不再适用，越来越多的公司希望通过广告宣传而提高整个品牌的知名度，这个时候的广告与“中国国家形象宣传片”有着异曲同工的作用。而在这个过程中具有国家化标准的广告便最先跃入了中国公司的视野，于是国际化的中国广告开始出现在中国老百姓的视野之中。OPPO广告代表的是一种必然的趋势，也预示着中国公司品牌宣传的开始，当然这样的稍显生硬的国际化广告并不是最好，当然随着中国企业和广告业的共同发展，我们定会看
7、到更多具有中国特色的国际化广告。品牌建立与消费者接受程度之间的关系长期以来，三星，摩托罗拉等国际知名手机品牌一直是国人购买手机的首要选择，而以OPPO为代表的国内品牌带给人更多的是低端,山寨的印象,国内厂商喜欢打价格战，而打价格战终究不是长路，于是以OPPO，华为为代表的公司也决定走高端路线，重新树立品牌。品牌重塑的初期一定是艰难的，因为在消费者心中的原有的印象并不会被突然抹去，绝大多数的消费者肯定不会马上接受这个品牌。这时候需要的是反映品牌内涵的广告，OPPO的广告有着强烈的国际范，就是要向消费者表明，我们OPPO的产品和我们的广告一样，都具有的是国际标准。当然消费者也会意识到广告内涵的变化
8、，但对品牌内涵的接受，就要缓慢的多。每一个知名品牌的建立，都需要的是优秀的广告和优秀的产品。品牌的建立也需要的是时间的积累以及过程中口碑的积累。这个过程中，我认为广告应该与产品保持高度的一致，广告和产品又应该有自己的特色，特色对于品牌的建立又有着促进的作用。消费者对于品牌有着较高的敏感性，因为品牌往往意味着高端，质量上乘，有特色。其次消费者才会考虑其他的因素，也正是因为这一点，越累越多的公司开始注重品牌。品牌的建立终归是件难事，当然最重要的还是持续不断的为消费者提供精品，良好的口碑才是王道，当然，品牌的宣传也非常重要，优秀的广告带来的意想不到的效果。注：OPPO FIND广告解读中“广告的内容是. . . . . .令大家极为关注”关于广告情节的大体描述引用于网络。链接：http:/
