《中国传统元素在白酒包装设计中的应用研究——以西凤酒包装设计为例.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中国传统元素在白酒包装设计中的应用研究——以西凤酒包装设计为例.doc（44页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、中国传统元素在白酒包装设计中的应用研究以西凤酒包装设计为例 学位论文独创性声明学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得直昌太堂或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。日签字日期:加二年莎月夕学位论文作者签名手写:荑易膏二:学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解南昌太堂有关保留、使用学位论文的规定,有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘,允许
2、论文被查阅和借阅。本人授权南昌大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编本学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所和中国学术期刊光盘版电子杂志社将本学位论文收录到中国学位论文全文数据库和中国优秀博硕士学位论文全文数据库中全文发表,并通过网络向社会公众提供信息服务。保密的学位论文在解密后适用本授权书/ 、学位论文作者签名手写:夏易韦庆 导师签名手写:潞锨手签字日期:加,二年月日 日签字日期:矽年月,摘要摘 要中国传统文化艺术博大精深,孕育了种类繁盛、丰富多彩的物质和精神文明。人们在长期的生活劳作中,把这些传统人文进行概括提炼,通过视觉表
3、现的形式将它们物化,形成了今天我们所熟知的传统艺术设计元素。人类文明的探索和创新,离不开对传统文化的学习和借鉴,因此这些宝贵的传统元素是我们当代艺术设计的重要来源。在强调设计文化特征的今天,传承并领会传统元素具有的设计理念和深刻文化内涵是十分必要的。本文以白酒的包装设计为切入点,将传统元素运用到白酒的包装设计中,不仅符合国人的审美情趣,同时也展现和弘扬了华夏文明的独特魅力,加强了白酒的文化内涵和品牌精神。“只有民族的,才是世界的”,在全球化背景下,洋酒在国内市场越演越烈的今天,我们的白酒包装设计更加要强调对传统元素的设计表现,使其具有独特鲜明的个性,才有可能走向世界,并立于不败之地。所以我们有
4、必要对传统元素在白酒包装设计中的应用进行深入的剖析,在设计理论和设计表现等多方面并重着手。基于此,文章从传统元素中的材质、图形、文字、色彩等几个主要方面加以阐述,结合中国传统的白酒文化,通过引入西凤酒包装设计项目实题,进行有关白酒包装设计的应用研究。关键词:传统元素;白酒文化;包装设计;西风酒 . ? ,. .,.,.,. , . ”. “ , ., . .,?,. ., .:; ; ; 目录目 录第章引言?.概苤.本课题选题的目的和意义.本课题研究的主要内容?.本课题研究方法?第章包装设计与中国传统元素、白酒文化.中国传统元素在包装设计中的表现应用.传统材质在包装设计中的应用?.传统图形在包
5、装设计中的应用?.传统色彩在包装设计中的应用?.白酒文化与包装设计?.白酒文化?.白酒文化在包装设计中的表现?第章中国传统元素在白酒包装设计中的应用研究.材质.图形.文字.色彩第章西风酒及其包装设计概况?.西凤酒?.西凤酒的历史文脉与地域特性?.西风酒的发展.西凤酒的包装设计概况.西凤酒包装传统风貌.西凤酒包装文化特征目录第章西凤酒红色经典系列包装项目设计.红色经典系列?.红色经典设计方案?.设计方案一.设计方案二第章结论与展望?.结仑.展望致谢参考文献攻读学位期间的研究成果?第章引言第章引言.概述在中国古老文明的发展演变历程中,凝结了许多悠久灿烂的文化精华,华夏文明源远流长,造就了这些不朽的
6、经典元素。从某种意义来说,人类的设计文明就是人类历史文化的延续与发展。包装设计作为一种典型的文化视觉表现形式,它与传统的历史文化元素有着千丝万缕的联系,在包装设计的发展进程中无一不体现了这些传统元素的价值魅力。在强调设计文化特性的今天,学习和借鉴传统元素的设计理念,传承并领会它所具有的深刻文化内涵是十分必要的。今天的人们走进商场,无须说明解释,人人都明白什么是包装,都懂得如何通过包装来大致挑选商品。有些商品以满足人们的基本生活需求为主,其包装形式从便利、实用的角度出发;有些商品以满足人们心理需求而设,其包装形式多富丽堂皇、名贵奢华或清新雅致;有些商品以现代科学技术为卖点,其包装形式则以简洁、高
7、效、高技的现代感体现;而有些商品,它们更多体现的是悠久的历史风貌、深邃的文化和品牌内涵,所以它们的包装设计侧重于表达传统元素与时代文明,中国的白酒包装设计恰好体现了这类商品包装的特性。中国白酒历史悠远,品类繁多,可谓是中华先民在长期农耕历史文化中的智慧结晶、物质与精神结合的产物。作为一个自古以来就酿酒、饮酒的国度,长期以来丰富的传统文化元素成就并发展了中国的酒文化,因此中国白酒的包装设计最常也最喜表现传统文化元素的设计理念。本课题的选择,就是结合设计项目实践,以对中国传统元素的提炼与再创造,提升白酒包装的品牌形象和价值内涵,在保持并延续丰富的历史文化底蕴基础之上,使其能够符合时代精神的审美需求
8、。第章引言.本课题选题的目的和意义.基于包装设计的商业价值包装设计在我国的定义:“为在流通过程中保护产品,方便储运,促进销售,按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等,。今天,商品的包装已经成为一种显而易见的促销手段被绝大多数人所接受,通过赋予商品以文化品位和精神内涵,包装提升了商品的附加价值,使之成为提高商品竞争力的有力手段,其诞生之初就与商业结下了不解之缘。在强调市场经济发展模式的当代经济型社会,融入传统元素也成为提升商品附加价值、提高商业竞争的有效手段。.弘扬传统文化丰富设计理念人类现代文明的延续与发展,离不开对传统文化元素的沿袭和保护。今天我们所取得的一切物质与精神成就,即便是创新和
9、改革,也都是在学习和借鉴传统文化元素的基础之上所取得的。在对传统文化元素的提炼创造过程中,产生了一系列经典的形制和式样,它们是我们今天对商品进行加工和创造过程中,艺术价值和审美取向表现的重要源泉,极大的促进了商品包装设计的发展。通过我们充分发掘这些传统文化元素的精髓,不光使我们获得物质和经济上的财富,更多的还是对精神文明的探究和推广,是对传统中华文化的发展和弘扬;同时也更加丰富了我们的设计理念,给我们提供了大量的传统元素研究素材。白酒的文化内涵与包装样式,一直以来体现的就是基于这种传统元素的设计表达。.提升白酒行业的竞争力随着我国经济的飞速发展,人们的生活水准得到了极大提升,国人对生活质量如饮
10、食健康、身体健康等的诸多关注,引发了人们对于饮料当中的酒,特别是高品质酒的需求大量提升,而酒包装的优劣直接会成为影响它销售的一个重要因素。一直以来白酒都是国人心中比较典型的具有民族特色的饮品,因此白酒包装设计也主要以民俗化、民族化为视觉表现形式,中国的白酒包装设计长久以来都具有典型的传统性、民族性和地域特性。研究在白酒的包装中运用。杨仁敏:包装设,重庆,西南师范大学出版社,年月第二版,第页第章引言传统元素进行设计,不仅能够展现其悠久的历史文化特性,使其具有传统艺术的高雅魅力,同时也加强了品牌精神内涵、在消费者心中提升了心理感受和关键的品牌价值。我们常说“只有民族的,才是世界的,在全球化背景下,
11、国内市场洋酒越演越烈的今天,我国白酒的包装设计只有做好了对传统元素的设计表现,具有独特鲜明的个性,才能立于不败之地,才有可能走向全世界。.研究的主要内容本课题以白酒包装设计为切入点,通过分析中国传统元素在包装设计中的应用,结合白酒的历史内涵与品牌文化、对某些传统元素的理解与剖析,以西风酒为例,对其包装进行设计创造。文章将主要围绕中国传统元素与酒文化的渊源;传统元素从材质、图形、文字、色彩等方面在白酒包装中的设计应用;以及西凤酒的包装设计表现几个部分展开。.本课题的研究方法本课题主要采用市场考察;对现有设计的分析、比较、归纳;同时与设计实践项目相结合的形式。通过揭示中国传统设计元素在包装设计中的
12、应用入手,分析现有白酒包装设计的特点,结合设计实践最终设计出符合需求的白酒包装作品。.市场考察考察售卖白酒的相关超市、商场、专卖店等,通过观察法、访谈法等实地了解白酒的包装及展示状况,以及市场需求。.搜集资料分析文献通过各种媒介收集有关中国传统元素以及白酒包装的图片、文献、理论著作等进行对比研究、分析总结,采用分析比较法,归纳法等方法来把握和探讨目前白酒设计的发展方向。.结合设计项目实践应用研究成果通过以上工作步骤积累研究成果,进行包装设计项目设计实践。第章包装设计与中国传统元素、白酒文化第章包装设计与中国传统元素、白酒文化.中国传统元素在包装设计中的表现应用华夏文明博大精深,在几千年来的发展
13、过程中积淀了深厚的文化传统,造就了种类繁多、千姿百态的传统元素种类,它们或是作为一种符号象征,或是表现一种审美情趣,或是提示一种内在精神品质?中国传统元素在包装设计中的运用,不仅能体现中华民族自身所具的优良艺术特性,而且能够成为包装事业走向国际化的一种驱动力。可以说,中国传统元素是华夏民族的精神文化精华,它既是我们民族悠久历史的象征和体现,又是我们现代艺术创作过程中取之不尽、用之不竭的灵感来源。我们也清楚,把我们的一些传统元素运用到商品的包装设计中,不但符合国人的审美情趣,也更能展现出中华民族自身的独特魅力,这也是我们的包装设计走出国门、走向世界的重要渠道。因此我们有必要对传统元素在包装设计中
14、的应用进行深入的剖析,在设计理论和设计表现等多方面并重着手。基于此,本课题从传统元素中提炼出以下几个主要方面加以阐述。.传统材质在包装设计中的应用中国传统材质在包装设计中的表现和应用,深刻体现了当今设计发展所强调的绿色环保、无公害和可持续发展的理念。 在长期的农耕历史文化中,国人对于包装材质的使用,大多来源于“师从自然”的理念,其形式就是自然主义的,讲究的是一种返璞归真的自然美图.。陶器的出现,使人类的造型设计有了更多的可能。彩陶被誉为是为我国新石器时期艺术表现的最高峰,它特别注意装饰与器皿的使用条件和造型相适应,体现了使用功能图粽子的包装与形式美感的完美融合,在功能、造型和装饰上获得了高度的
15、统一,关键是反映了材料和制作工艺的特点。即便是全新出现的材料,“由于传统的风格和形式在长期的实践中已定性、成熟,当人们改用第章包装设计与中国传统元素、白酒文化全然不同的材料进行商品生产时,还不习惯于创新,起初总是要借鉴甚至模仿惯见的传统形式。譬如新石器晚期在我国陕西临潼出土的彩陶“小口尖底瓶”见图.,它是当时一个典型的汲水容器。所以虽然是当时先进的彩陶,但是在材料表面加工时,采用了绳纹和草编的样式来隐喻包装容器类的盛装功能。因为之前能起到盛装作用的包装容器只有植物编制的篮子类器物。图一小口尖底瓶陶器我国传统生产劳作材料种类繁多,用量较大的主要有木材、竹材、草藤、兽骨、皮革、金属、陶瓷等等,而常用作包装的材料即为上述材料演化而来。传统
