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1、视觉，人的第一感官视觉就是通过眼睛传达给人一种新的感受、极强的视觉冲击力，容易让人记忆深刻、震撼心灵。视觉具有知觉、思维、记忆、 情感等作用，形成视觉认知。 视觉也是一种特殊的思维、识别方式。有关分析表明：人们的记忆，10%来自触觉、20%来自听觉、70%是来自视觉。视觉传达主要通过形体和色彩两大部分形体：包括两大类，自然形体和物化形体（人造物）。自然形体是自然物或自然现象所赐予我们的感受。它们的形成是靠自身形成的。它与人的意志和需要没有关系。物化形体（人造物）与自然形体的根本差别在于它们的形成方法。自然物是靠自律形成的，而物化形体完全是按照人的意志制作成的。形体的自然属性：可视、可触的物质实
2、体，它包括平面和立体两大类。形体的社会属性：自然形体被社会、人所赋予的特征及人造物在创造过程中所体现的人的因素。满足功能的形体：就是不论自然形体或物化形体能够同时在心理、生理方面满足人的需求，特殊的形体，创新的形体容易激活人的可视细胞，产生很深的记忆。色彩: 色彩带给人的首先是视觉感受和生理刺激，继而引发一种简单又复杂的情绪体验。从人类最初使用色彩的那一刻起，它们就被赋予了某种特定的情感。红色的色感温暖，性格刚烈而外向，是一种对人刺激性很强的色。红色容易引起人的注意，也容易使人兴奋、激动、紧张、冲动、还是一种容易造成人视觉疲劳的色。黄色的性格高傲、敏感、具有扩张和不安宁的视觉印象。黄色是各种色
3、彩中，最为娇气的一种色。只要在纯黄色中混入少量的其它色，其色相感和色性格均会发生较大程度的变化，蓝会使人联想到天空和大海，让人感受深远、广埔、平静的空间，成为衬托活跃色彩的友善而谦虚的朋友。绿色是具有黄色和蓝色两种成份的色。在绿色中，将黄色的扩张感和蓝色的收缩感相中庸，将黄色的温暖感与蓝色的寒冷感相抵消。这样使得绿色的性格最为平和, 使人赏受健康自然。紫色的明度在有彩色的色料中是最低的。紫色的低明度给人一种神秘的感觉。在紫色中加入白，可使紫色沉闷的性格消失，变得优雅、娇气，并充满女性的魅力，是比较时尚的色彩。色彩具有精神的价值！人常常感受到色彩对自己心理的影响，这些影响总是在不知不觉中发生作用
4、，左右我们的情绪。色彩的心理效应发生在不同层次中，有些属直接的刺激，有些要通过间接的联想,更高层次则涉及到人的观念与信仰,是策略成败的关键，所以视觉对人的影响极其重要。人类观察事物，第一影响决定思维，所有人的接触都是以第一视觉为主。中国古代皇帝选妃，在人群中如何能凸显，是以视觉美来评判的。人与人的接触，先是从视觉第一感觉，然后才会在与他人的交流沟通，看他是否有素养和气质，所以第一视觉决定成败，长得漂亮的俊男靓女走到你面前不说话也觉得养眼，而被人喜欢。人与产品也是同样， 好的产品、好的外观设计、好的名称和色彩，放在柜台上，看到就会喜欢。视觉是我们策划的主题视觉设计-让产品自己说话国际策划大师，高
5、明设计大师都是以视觉形象为策划中心，是策略执行的成败。好的产品包装除具包装的本能外更具备产品功能的优美视觉传达，好的视觉设计能让产品自己说话。使人过目不忘的可口可乐Coca-Cola的标准字体、白色流动水波纹和极具视觉冲击力的红底色的图案。可口可乐的每次设计、每款新品上市都是同样的视觉识别，再加上当红的亮丽的明星代言，制造出时尚的、热烈的产品概念，可口可乐商标在长期的生产和生活中，充分的利用红色彩并赋予了更多的感情，激发人们情感，在心理上情绪上产生共鸣。可口可乐已经成功地做到了这一点因为当今可口可乐不仅得到了全世界的认同，甚至已经成为美国文化的一种象征。这不能不说是可口可乐公司多年来不断强化视
6、觉形象系统的结果。可口可乐正是依靠视觉智慧的魅力，塑造了“世界第一”名饮的形象。邵宏庚企划机构-视觉猎手邵宏庚企划机构是由十多年优秀广告经验的湖海广告公司在上海成立的专业企划机构。多年来我们研究视觉元素，捕捉与产品相关的让人激奋的，给人以美的享受的元素，将其提炼，让其符号化，过目不忘，使人产生亲和力。多年来我们不断实践、不断研究、不断提高, 让视觉拉动销售，设计好的产品形象。我们培植自己会说话的产品，不做广告也能卖火。我们的专业、敬业得到客户的高度赞誉。东方智慧的诠释2010 年世博会在中国上海举办，作为全球最大的经济盛会，其视觉形象极具重要性，世博会的会徽就是世博会对外宣传的核心形象，所以会
7、徽的设计极具挑战性，全球设计大师都力争交上了力作。对于我们做设计策划的来讲这是一个千载难逢的机遇，公司专门将设计总监邵宏庚先生抽出，成立了会徽设计研究小组，前后对历届会徽及大型会展标志进行研究，我们分析世博会第一次在中国开，我们断定会徽设计肯定要体现中国民族文化，只有这样才表达中国文化在世界文化的地位，所以我们将中国的吉祥图腾、中国的书法、剪纸、篆刻等元素结合中国文化特色的符号进行提炼，设计出上千幅作品进行比较，终于创造出了“世”形会徽。我们设计的会徽用简洁的图形和生动的视觉语言，传达了一种特有的视觉形象和理念，图形中三人合臂相拥的图形，形似美满幸福，相携同乐的三口之家;也可抽象概括为“你、我
8、、他”的全人类，表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念，洋溢着崇尚和谐、聚合的中华民族精神，体现了2010年上海世博会以人为本的积极追求。克胜红 脱颖而出我们服务的江苏克胜集团，他们是农药企业，我们接手前，他们的色彩形式很乱。作为农用化学品，常人是以绿色和蓝色来设计，我们分析了中国风俗和农民的愿望，在色彩上反其道而行之，大胆地用中国红，辅助元素设计成向上的至胜的箭头，象征丰收富裕和胜利的喜悦，表达了克敌致胜的企业理念，产品摆在柜台上形成系列，具有强大的视觉冲击力，从同类产品中冲出来，用户来了第一眼就能看到，都纷纷抢购。加上【红色旋风】、【红色革命】、【克胜红、红中国】等系列活动的推进，销
9、量从以前的2000万元一下子达到销售6个亿，克胜成为中国新商标法后农药行业中的首枚驰名商标。我们的策划得到客户的高度好评，好的色彩，好的视觉定能达到事半功倍。美丽化身，天生一对上海喜糖公司看准了结婚喜糖这一丰厚利润的专业市场，他们的民族喜糖产品由于时代发展，年轻人的审美观改变，销量有所滑坡，我们接手后，通过与朱总的沟通，到市场深入调查，摸清了年轻人的心理，将美作为我们策划主题，用纯洁美丽的化身-天鹅作为我们的设计元素，将喜糖包装用特殊纸设计成天鹅造型，分析不同消费力群体，设计出一系列“美翼齐飞”的包装，深得新娘喜欢，更是新郎讨好新娘的心机，上市后很快抢得市场，热销家乐福、麦德隆、大润发、易初莲花等各大超市，单款创下了销售3000万的记录。好的定位、好的包装、好的视觉、不做广告也能畅销。快速消费品应该有快速的视觉导入在这里我们不是淡化广告的作用，中国的成长的小企业还是很多，让他们大量的投入广告，风险很大，我们中国的小企业，所做的广告仍然需要叫卖式的广告，做了就要立竿见影，马上拉动销售，创造利润。所以我们还不像全球五百强的大公司投放大量的广告做品牌建设，为了适应中国国情，出奇制胜，我们在做策划时将快速消费品快速视觉导入，把广告溶入视觉设计，将产品包装赋予美感，赋予生命，让产品自己说话。好的视觉产生亲和力，来实现购买力的裂变。
