市场营销广告试卷

《市场营销广告试卷》由会员分享，可在线阅读，更多相关《市场营销广告试卷（28页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、试题A一、单单项选择择题(本本大题共共10小小题，每每小题11分，共共10分分) 在每每小题列列出的四四个备选选项中只只有一个个是符合合题目要要求的，请请将其代代码填写写在题后后的括号号内。错错选、多多选或未未选均无无分。 1.下面关关于广告告概念的的核心内内容说法法错误的的是（ ） A.商业广广告是有有偿的 B.广告是是面对面面的人员员销售推推广活动动 C.广告必必须有明明确的广广告主，它它是广告告行为的的主体 D.广告主主对广告告发布具具有一定定程度的的控制权权 2.18772年，最最早在申申报上上出现的的广告产产品是（ ） A.五金机机械 B.字画装装裱店 C.“戒烟烟丸”和和“白鸽鸽票

2、” D.客栈 3.20世世纪初，中中国最早早的专业业广告公公司主要要集中在在（ ） A.上海 B.广广州 C.北京 D.武武汉 4.华龙面面推出“煮煮着吃”的的方便面面，奥利利奥饼干干在广告告中推荐荐蘸牛奶奶的吃法法，这些些案例应应用 的广广告策略略是（ ） A.价格定定位 BB.对象象定位 C.外形定定位 DD.使用用方法定定位 5.广告运运作的根根本目的的是（ ） A.促进社社会经济济和财富富增长 B.塑塑造良好好的企业业形象 C.销售 D.广广而告之之 6.广告信信息表达达的重点点是（ ） A.语言信信息 BB.直接接信息 C.构图、色色彩信息息 D.间接信信息 7.广告通通过有关关媒介

3、传传播所获获得的总总效果称称为（ ） A.毛评点点 B.千人成成本 C.收视率率 D.到达率率 8.下列用用来测定定广告心心理变化化效果的的方法是是（ ） A.统计法法 B.日记调调查法 C.投射法法 D.销售地地域测定定法 9.中国最最大的全全国性广广告行业业组织是是（ ） A.中国广广告学会会 B.中国广广告协会会 C.中国广广告同业业公会 D.中中国广告告联合会会 100.国际际惯例中中，广告告代理的的佣金价价格是实实在的版版面价格格乘以（ ） A55 BB.100 C.15 D.20% 二、多多项选择择题(本本大题共共10小小题，每每小题22分，共共20分分) 在每每小题的的五个备备选

4、项中中至少有有两个是是符合题题目要求求的，请请将其代代码填写写在题后后的括号号内。错错选、多多选、少少选或未未选均无无分。 111.从定定义角度度看，“广广告”的的意义包包含在“66C”当当中，除除了强制制(coonsttraiintss)和战战略(ccam-paiignss)之外外，还包包括（ ） A.消费者者(coonsuumerrs) B.成成本(ccostt) C.传播(commmunnicaatioon) D.创创意(ccreaativvityy) E.媒介(chaanneels) 122.广告告的心理理功效包包括（ ） A.感觉和和知觉 B.吸吸引注意意 C.增强记记忆 DD.促进

5、进联想 E.说服消消费者 l33.间接接信息在在广告中中的作用用包括（ ） A.强化企企业形象象、品牌牌形象或或商品特特性 B.有效分分散受众众注意力力，使受受众对信信息点面面兼顾 C.更好地地表现商商品的使使用，起起到消费费示范与与引导作作用 D.引导视视线，增增加广告告的注意意率，强强化关注注程度 E.使广告告更富人人情味，拉拉近与消消费者的的距离 144.消费费者参与与程度较较低的购购买类型型有（ ） A.复杂型型购买 B.和和谐型购购买 C.多变型型购买 D.习习惯型购购买 E.冲动型型购买 155.产品品生命周周期包括括（ ） A.产品导导入期 B.产产品发展展期 C.产品成成长期

6、D.产产品成熟熟期 E.产品衰衰退期 166.广告告预算分分配的方方法包括括（ ） A.按不同同的市场场和地区区分配 B.按按产品种种类分配配 C.按时间间分配 D.按按传播媒媒介分配配 E.按顾客客类型分分配 177.广告告创意的的具体方方法包括括（ ） A.形象创创意法 B.直直觉创意意法C.发散创创意法 D.灵灵感创意意法 E.去伪存存真法 188.直邮邮广告具具有的特特点包括括（ ） A.高效性性 B.自主性性 C.直接性性 D.非公开开性 E.灵活性性 199.广告告频度决决策中，变变动频率率的类型型有（ ） A.均匀序序列型 B.延延长序列列型 C.波浪型型 D.渐进型型 E.递减

7、型型 200.国际际广告市市场环境境主要是是指目标标国的（ ） A.经济环环境 BB.政治治环境 C.法律环环境 DD.文化化环境 E.社会环环境 三、名名词解释释题(本本大题共共5小题题，每小小题4分分，共220分) 211.企业业广告 222.整合合行销传传播 233.广告告策划 244.创意意 255.广告告受众 四、简简答题（本本大题44小题，每每小题55分，共共20分分） 266.简述述现代广广告业的的特点。 277.简述述广告调调查的具具体内容容。 288.简述述广告文文案的内内容要素素。 299.举例例说明什什么是竞竞争对手手定位。 五、论论述题（本本大题22小题，每每小题110

8、分，共共20分分） 30.试试述广告告的营销销功能。答：具体体说来，广广告的营营销功能能主要表表现在以以下几个个方面： 增加知知名度； 区隔产产品身份份； 帮助广广告流通通； 增加产产品使用用量； 增加新新顾客； 拉回老老顾客； 增加产产品的附附加价值值； 增强排排他性； 培养品品牌忠诚诚度； 降低销销售成本本。311.试述述创制网网络广告告的基本本要求，分分析网络络广告的的投放发发布应注注意哪些些问题？ 六、案例例分析题题(本大大题共110分) 322.阅读读以下案案例：19544年，达达?彼斯斯(Baatess)广告告公司的的策划人人罗瑟.瑞夫斯斯(Roosseer RReevves)在美

9、国国的广告告策划界界已经小小有名气气。 一一天，罗罗瑟.瑞夫斯斯接待了了M&MM糖果公公司的总总经理约约翰?麦麦克纳马马拉，后后者因为为M&MM巧克力力糖果原原来的广广告效果果不理想想，要求求罗瑟?瑞夫斯斯提供一一个消费费者能够够接受的的创意。谈谈话进行行了l00分钟后后，罗瑟瑟?瑞夫夫斯得知知M&MM糖果是是当时美美国唯一一使用糖糖衣包着着的巧克克力糖，因因此不粘粘手时，创创意构想想很快形形成。以以后通过过进一步步的修饰饰创作，最最终的电电视广告告是两只只手出现现在屏幕幕中，旁旁白：哪哪一只手手里面有有M&MM巧克力力糖?不不是这只只脏手，而而是这只只手。因因为M&M糖果果溶化在在口中，而而

10、不在手手中。 思考案例例中运用用了哪个个广告理理论，并并分析该该理论的的主要内内容。结结合一两两个实际际案例谈谈谈你对对这个广广告理论论的理解解。 试卷B一、单项项选择题题(每小小题1分分，共110分。在在每小题题列出的的四个选选项中只只有一个选项项是符合合题目要要求的，将将正确选选项前的的字母填填在题后后的括号号内) 1.经销商商广告的的对象是是( ) A.最终消消费者 B.零零售商 C.批批发商 D.批批发商和和零售商商 2.世界上上最早的的定期印印刷报纸纸于16609年年在( )出版版。 A.德国 B.英英国 CC.法国国 D.美国 3.16222年在在伦敦创创办的( )被被认为是是世界

11、上上最早的的刊登广广告的报报纸。 A.每周周报 B.新新闻报 C.每每周新闻闻 DD.周周报 4.( )广告公公司被广广告历史史学家称称为“现现代广告告公司的的先驱”。 A.艾尔父父子 BB.罗威威尔 CC.帕尔尔默 DD.雷纳纳德 5.与广告告学关系系最密切切的市场场学原理理包括消消费行为为、目标标市场和和( ) A.营销组组合原理理 B.市场观观念 CC.销售售策略 D.价价格策略略 6.我国第第一个全全国性的的广告管管理法规规是( ) A.广告告法 B.广广告管理理暂行规规定 C.广告告管理条条例 D.广广告管理理暂行条条例 7.在广告告信息传传播过程程中，广广告的效效果最终终要体现现在

12、( ) A.广告的的传播效效果 BB.广告告的社会会效果 C.广告的的销售效效果 DD.广告告的长期期效果 8.我国广广告审查查制度正正式建立立于( ) A.19991年112月 B.119933年1月月 C.19995年22月 DD.19996年年2月 9.以下哪哪一项陈陈述不正正确?( ) A.广告属属知识密密集、技技术密集集、人才才密集的的第二产产业 B.广告是是连接生生产企业业与消费费者之间间的重要要纽带 C.广告是是一门“劝劝说”的的艺术 D.广告管管理属于于经济管管理的范范畴 100.在我我国，第第一家专专业媒介介购买公公司是( ) A.传立媒媒体 BB.实力力媒体 C.兆力媒媒体

13、 DD.全力力媒体 二、多多项选择择题(每每小题22分，共共20分分。在每每小题的的五个备备中有二二个至五五个正确确的，将将所有正正确的序序号写在在题干的的括号内内。错选选、多选选、漏选选的，该该题不得得分) 111.一份份市场调调查的计计划书主主要包括括( )的内容容。 A.调查名名称 BB.调查查目的 C.调调查内容容 D.调查方方法 EE.调查查预算 122.根据据市场区区域的不不同，可可以将广广告分为为( ) A.地方性性广告 B.区区域性广广告 CC.全国国性广告告 D.国际性性广告 E.世世界性广广告 133.200世纪初初美国心心理学家家斯科特特撰写的的广告学学专著包包括( ) A.广告告学大纲纲 BB.广广告原理理 C.广告告技法 D.广广告心理理学 E.实用用广告法法 144.旗帜帜广告的的表现形形式可以以区分为为( ) A.动态传传送广告告 B.扩张式式广告 C.互动式式广告 D.弹弹跳广告告 E.赞助广广告 155.大卫卫.奥格威威提出的的广告正正文撰写写的建议议包括( ) A.旁敲侧侧击 B.要用高高雅的文文字 C.不用讽讽刺的笔笔调 D.避免唱唱高调 E.不要从从娱