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1、燕麦巧克力1、麦片巧克力哪个牌子好22、燕麦巧克力品类第一呼之欲出23、新型糖果悄然走俏44、燕麦巧克力的情感营销法55、百家食企扎堆产燕麦巧克力能否成为明星产品待考验（全文）86、中意燕麦巧克力 来势汹汹1211、麦片巧克力哪个牌子好2013-06-25 14:47:12来源：十大品牌责任编辑：百小生 麦片巧克力有哪些牌子?麦片巧克力什么牌子好?什么牌子的麦片巧克力最好吃?下面，中国品牌网小编就来为大家盘点那些口碑最好、最畅销的麦片巧克力品牌排行。www.CHINAP 中*国品牌*网1、好亲家麦片巧克力2、阿尔卑斯麦片巧克力3、麦德好麦片巧克力4、芭比麦片巧克力5、采芝斋麦片巧克力6、乐天麦
2、片巧克力7、金冠麦片巧克力8、金帝麦片巧克力9、雀巢麦片巧克力10、家乐氏麦片巧克力来源 中国品牌网 转载请注明出处2、燕麦巧克力品类第一呼之欲出糖酒快讯 - 资讯 2013年11月19日 2013年10月秋交会期间，在华美达酒店的3楼一个走廊里，两边房间摆出的展架上热推的产品看起来都非常眼熟，麦片巧克力、燕麦巧克力、杂粮巧克力。虽然名字不尽相同，但实际上都是同一种产品的不同变身。这股燕麦巧克力的风潮从今年春季开始，延续到了秋季糖酒会。 从产品上来看，秋季的产品都在春季的基础上做出了一些小小的改变，比如有的产品增加了的夹心，有的产品将燕麦改为玉米、花生等其他粗粮，有的产品将传统的圆柱、圆饼形做
3、成了方形或半圆形，有的为了迎合即将到来的年节旺季推出了礼盒包等等。每家企业都积极向经销商宣称自己的产品是创新的、市场没有同类产品的，“或许别的企业没有做玉米巧克力，但放到消费市场上，消费者还是会把这个产品跟燕麦巧克力视为同一种产品，改名字也好、换包装也罢，这些企业的所谓创新，其实并没有跳出燕麦巧克力这个圈子。”刚走出一个企业的展厅，山东经销商林先生就这样告诉记者，“实际上现在大部分燕麦巧克力企业之间的竞争就是价格战。” 燕麦巧克力刚刚面市的时候，出厂价格能够做到一斤10元左右，但现在经过大部分企业的杀价，一斤6-8元的出厂价是普遍情况，“甚至有一些山东企业做到了5块多的价格，真不知道是怎么做出
4、来的。”一位行业人士告诉记者。燕麦巧克力的生产技术门槛很低，5万元就能买到一条生产线，所以很多企业都蜂拥而上，而最简单的竞争手段就是价格。这场无序的竞争已经让一些先入市的企业萌生退意。 记者在金伯诺食品的展厅中看到，公司虽然打出了“麦片巧克力创造者”的宣传标语，但实际上展示的燕麦巧克力已经不在重点区域，取而代之的是奶油玉米脆等新产品。公司总经理林总告诉记者，他们是第一家做麦片巧克力的，十多年前就开始做这个产品了，但也没想到市场会发展到这样火爆的程度，现在产品的竞争已经非常混乱，做燕麦巧克力根本赚不到钱。“我现在推出了新的首创产品，我相信这款产品的竞争力不输于麦片巧克力。” 但记者也发现，金冠、
5、马大姐等企业却是逆势而上，把燕麦巧克力作为了重点推广的产品，与杂牌产品不同的是，他们的产品不打价格战，出厂价都超过10元，比杂牌产品贵出一倍，企业宣传的卖点一方面是产品的口感和品质，另一方面就是品牌支持。在亚洲大酒店马大姐的展厅中，记者看到LED屏滚动播放麦可滋广告，两侧设有不同规格的定量装麦可滋展示：盒装、袋装、桶装等，芝麻味、紫薯味、原味、玉米味的麦可滋燕麦巧克力依次排开。另外展厅中还有一个照片墙，展示了在全国各地市场上麦可滋的终端表现，比如“9月11-28日，广西协盛超市麦可滋定量装与散装销售共18000元。”“9月15日，云南光明超市麦可滋单日销量2360元。”公司还给出订货奖励，当场
6、签约并打款5万元的经销商，奖励三星S4手机一部。马大姐可以说是目前市场上对这个产品推广力度最大的一家，从麦可滋8月12号上市以来，公司已经在cctv3和湖南、安徽、天津、四川、黑龙江、陕西等各大卫视及爱奇艺、优酷等著名网站上投放了麦可滋的广告，还赞助了电视剧非缘勿扰，对网吧、茶楼、校园、高铁等渠道也着力开发，欲将“高空动作+地面推广+多渠道开发”形成一套组合拳。记者在现场采访的经销商也表示，这是马大姐多年来首次如此高调大力地推广一个产品，加上公司多年积累的渠道资源和口碑支持，目前看到是品类第一品牌的夺冠人选。3、新型糖果悄然走俏2013年12月18日21:23 来源：国际商报 近日，一款名为麦
7、可滋的可以“嚼着吃“的燕麦与巧克力的合成食品正逐渐成为白领们喜爱的零食。记者在北京回龙观的物美超市采访到白领李女士,她正一边试吃，一边选购燕麦巧克力。谈及为何选购燕麦巧克力，李女士回答道：“我已经购买多次了。这款产品不仅口感不错，还能让人在繁忙的间歇放松心情。”记者几经周折联系到了生产麦可滋的品牌厂家马大姐食品的企划总监杨学宝。据杨学宝介绍：“设计燕麦巧克力这一产品，主要是为了满足白领对时尚健康生活的偏爱。燕麦巧克力既拥有燕麦的营养与健康，又兼备了巧克力的甜蜜与时尚。新品一上市，便受到很多白领亲睐。”杨学宝还透露，燕麦巧克力麦可滋这一单品实现了糖果行业的裂变，仅一个单品销量就超过了一些糖果企业
8、全年的销售额。随着都市生活节奏加快，白领们的健康问题一直是社会关注的焦点。燕麦巧克力的价值究竟几何？记者采访到著名食品营养专家王旭峰。王旭峰坦言：“精米精面吃太多的现代人，燕麦作为粗粮，具有很高的营养价值，蛋白质含量很高，且含有人体必需的8种氨基酸，其组成平衡。燕麦面脂肪的主要成分是不饱和脂肪酸，其中的亚油酸可降低胆固醇，预防心脏病。此外，燕麦维生素和磷、铁等物质也比较丰富。而巧克力能缓解情绪，对于集中注意力、加强记忆力和提高智力都有作用，有利于控制胆固醇的含量，保持毛细血管的弹性；巧克力中含有的儿茶酸与茶中的含量一样多，儿茶酸能增强免疫力，预防癌症，干扰肿瘤的供血；另外，巧克力是抗氧化食品，
9、对延缓衰老有一定功效。燕麦和巧克力两种健康食物的巧妙搭配组合，在满足消费者口感的同时，又让其补充了营养。”据悉，口感与营养俱佳的燕麦巧克力麦可滋近期在全国市场开展了“百日百城会战”行动。已过去的100天会战中,麦可滋在100个城市、1000家门店、10000场次的整体铺市，吸引了消费者驻足。岁末一直以来都是各大品牌争相比拼的决战之时，营销奇招险招比比皆是，市场又着实有点“乱花渐欲迷人眼”。一些专家提醒，理性消费是首要的。而选购那些具有实实在在的价值、能给消费者带来愉悦感觉的商品便是理性消费的主要构成。随着近年来消费环境趋于理性与成熟，燕麦巧克力麦可滋兼具营养价值与口感，且能带给品尝者轻松、愉快
10、心情，顺理成章成为理性消费的一大品项。马大姐食品风雨兼程22载，一步一个脚印，一直低调地夯实着自己的“糖果王国“。麦可滋作为马大姐食品本年度推出的明星产品，“嚼着吃”的燕麦产品，一经上市，就受到了广大白领的青睐。窗体顶端窗体底端4、燕麦巧克力的情感营销法m2013年09月21日 16:25目前在休闲食品领域，燕麦巧克力可谓异军突起，当仁不让的成为近两年的黑马品类。因其口感独特，营养健康，燕麦巧克力成为深受消费者喜爱的产品之一。 燕麦(裸燕麦)是一种低糖、高营养、高能量的食品，它可以改善血液循环，缓解生活工作带来的压力，还可以减肥瘦身；而巧克力能缓解情绪低落，使人兴奋，对于集中注意力、加强记忆力
11、和提高智力都有作用。现代社会的人们，健康、营养的观念深入人心。而燕麦和巧克力的创新搭配，结合了燕麦的低糖高能和巧克力的独特美味这两个优势，弥补了燕麦单调和巧克力浓郁这两个不足之处。马大姐重金杀入在国内，燕麦巧克力属于休闲食品中新兴的品类之一，两年前才开始出现。而直到去年年底和今年年初，它才在大众消费者面前崭露头角，并且目前还未出现领导性品牌。马大姐趁势推出了燕麦巧克力产品，在丰富口味、依托情感营销的同时，还致力打造燕麦巧克力第一品牌麦可滋。目前，麦可滋燕麦巧克力的广告已于8月中旬开始在CCTV3、湖南卫视、安徽卫视、天津卫视、四川卫视、黑龙江卫视、陕西卫视等频道中播出。与此同时，马大姐通过原有
12、经销商的资源，加上扩招各地经销商，初步形成了全国性重点区域的推广势头。在电视媒体的广告投入下，各地经销商也借势而起，举办各种宣传促销活动。声势浩大，席卷全国。马大姐的强势进军，给燕麦巧克力这个黑马品类注入了快速发展的强心剂。而马大姐自身也希望在此品类正处于产品导入期，行业格局未形成之时，迅速占领市场，坐拥品类老大。作为中国北方糖果企业的代表，中国糖果、巧克力行业最大的专业厂商之一，马大姐的杀入，能否将燕麦巧克力带出品类初期“蜗牛式”的增长阶段呢？情感营销的运用现代人普遍面临工作压力、家庭压力、情感纠葛等问题，休闲食品在缓解人们压力，促进朋友、同事情感交流方面起着类似纽带的作用。马大姐在麦乐滋燕
13、麦巧克力的电视广告中，就选取了两个很具有代表性的场景办公室和家里。这样既突显了麦乐滋能够润滑同事情谊，也表明了麦乐滋对于家庭氛围的促进作用。在情感营销的运用上，不仅体现在广告宣传上，在选择促销场所的时候，马大姐也尽量选择互动性强，情感交往频繁的地方。例如，新生开学的大学校园。大学校园往往是情感交流频繁的地方，刚开学的新生们，消费的欲望和跟同学一起逛街、分享美味的欲望都很强烈。在湖南工业大学，马大姐的促销活动就火爆进行，单日销量突破了八千。除了电视广告和线下宣传，精准的网络情感营销也是重要一环。马大姐选择在百度贴吧、微博、微信等社交网络上做推广活动，将情感营销从现实到网络的全方位覆盖。利用网络社
14、区的社交平台真实性和信息的快速传递性，达到品牌宣传和情感营销的目的。据康贝尔食品(马大姐)企划总监杨学宝的介绍，下一步他们还将继续传递麦乐滋情感纽带的产品定位。在闺蜜、同学、同事和家人的情感需求中，融入麦乐滋的文化内涵，让人们在与人交往的时候，能够想到麦乐滋，让人们认同麦乐滋润滑情感的产品特性。一家休闲食品企业，把产品文化内涵和人文情感有机结合起来，不仅仅是在销售产品，而是通过产品传递一种文化、一种美德、一种情感。而消费者在获取美味和健康的同时，也能体会到传递情感的愉悦。燕麦巧克力既迎合了当今时尚、美味、健康的生活趋势，又激活了人们休闲娱乐、营养健康、情感交流的消费需求。这是多年来食品市场最渴
15、望的消费形态，充分显示了马大姐重视人文情怀的培植和与消费者情感互动的定位。借鉴哈根达斯？哈根达斯就是情感营销的成功先例。“爱她，就带她去吃哈根达斯”，这句品牌宣传口号，对追求浪漫的年轻人极富诱惑力，从而成为了经典的广告语，也为哈根达斯的品牌标注了“浪漫”、“求爱”、“爱情”等情感符号。借助情感营销，哈根达斯走上了“食品中的奢侈品”路线，这对马大姐和其他休闲食品企业也有一定的借鉴作用。在大打情感营销的同时，哈根达斯通过在城市里黄金地段华丽的店面装潢，不菲的产品价格，让吃冰淇淋带给消费者一种“小资情调”和浪漫情怀的消费体验。而麦可滋等燕麦巧克力产品，在产品质量、口味和价格上，还有很大的提升空间。而提升产品竞争力很重要的一点，就是在要提升产品对于消费者“马斯洛需求层次”的更高满足。马大姐亦可借助此次情感营销的“东风”，提升麦可滋的品牌价值，在以满足消费者情感需求的基础上，提升麦可滋燕麦巧克力的产品价格和产品竞争力。结语马大姐的麦可滋燕麦巧克力在线上、线下的宣传促销，电视、网络等广告的大笔投入和大打情感牌的营销策略，能够让燕麦巧克力冲破市场导入阶段，成为下一个休闲食品热卖品类吗？而在品类第一
