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1、编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页 共1页市场营销自测题1第1题、单项选择题1.以“顾客需求什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（B）企业？A生产导向型B市场营销导向型C销售导向型D产品导向型2.同一细分市场的顾客需求具有（B）。A绝对的共同性B较多的共同性C较少的共同性D较多的差异性3.对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（C）战略。A紧缩B抽资C稳定发展D维持4.当企业面临环境感受时，可通过各种方式限制或扭转不得因素的发展，这就是（C）策略。A转移B减轻C对抗D竞争5.消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生
2、的购买行为属于（D）。A经常性购买B选择性购买C多变型D探究性购买6.市场营销调研的第一步是（A）。A确定一个抽样计划B收集信息C进行调研设计D确定问题研究目标7.一个企业若要识别其竞争者，通常可以从以下（A）方面进行。A产业和市场B分销渠道C目标和战略D利润8.在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（A）。A同质性市场B异质性市场C消费者市场D目标市场9.注册后的品牌有利于保护（A）。A品牌所有者B资产所有者C消费者D商品所有者10.当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳
3、某一观念或想法时，他们下一步的工作应该是（A）。A营业分析B评核与筛选C试销D正式进入市场11.市场上有甲、乙两种产品，如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（B）。A甲和乙产品是互替产品B甲和乙产品是互补产品C甲为低档产品，乙为高档产品D甲为高档产品，乙为低档产品12.下列情况下的（B）类产品宜采用最短的分销渠道。A单价低、体积小的日常用品B技术性强、价格昂贵的产品C处在成熟期的产品D生产集中、消费分散的产品13.在以下几中类型的零售商店中，产品线最深而长的是（C）。A百货商店B超级市场C专业商店D便利商店14.以下哪个不是网络营俏的手段（C）。A搜索引擎注册与排名B交换链接C商品展销
4、会D网上商店15.公共关系是一项（D）促销方式。A一次性B偶然C短期D长期16.人员推销的缺点主要表现为（D）。A成本低、顾客量大B成本高、顾客量大C成本低、顾客有限D成本高、顾客有限17.年度计划控制过程的第一步是（A）。A确定目标B评估招待情况C规定企业任务D选择目标18.以下哪一个不是非货币成本？（ B ）A时间成本B管理费用C搜寻成本D心理上的成本19.服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的（C）。 A所有权B保护权C使用权D管理权20.国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之音转移产品时确定某种内部转移价格，以实现全球利益最大化的策略就是（D）。A统一定价策略B多元化定从
5、策略C控制定价策略D转移定价策略第2题、判断题1.从市场营销学的角度来理解，市场就是指买卖之间商品交换关系的总和。（）2.市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。（）3.制定产品投资组合战略方案，首先要作为是划分战略业务单位。（）4.马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。（）5.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。（）6.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（）7.生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的需求，有人把这
6、种特征称为“引申需求”。（）8.公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。（）9.我们通过各种渠道所收集的文件、数据、图表、新闻报道等都是原始资料。（）10.选择型竟争者不对竟争者的任何攻击行为进行反击。（）11.市场细分是目标市场营销的基础。（）12.某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。（）13.早期的可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包装、一种牌号和相同的营销策略，这就是集中性市场策略。（）14.包装一般分为三个层次，其中最接近产品的容器，如润肤露的瓶子，就是运输包装。（）15.典型的产品生命
7、周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。（）16.开发新产品首先要提出目标，搜集“构思”。（）17.尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。（）18.在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是密集分销。（）19.基于服务的特点，服务广告要努力实现将无形产品有形化，消除顾客的不确定心理。（）20.国际营销中，产品延伸策略只适用于少数名牌产品、能够形成国际消费时尚潮流的产品等。（） 2第1题、单项选择题1.一个国家或地区的恩格尔系数越小，反映该国家或地区的生活水平(C)。A越稳定B越低C.越高D比较波动2.小王计划购买一辆轿车，但他既缺乏汽车方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是(A)。A适时传递有关产品的信息B大幅度降低产品的价格C保证一定的存货水平D赠品销售3.当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是(A)。A认识了解商品，提高知名度B.促成信任、购买C增进信任与偏爱D满足需求的多样性4.营业推广的目标通常是(B).A.了解市场，促进产品试销对路B刺激消费者即兴购买C.降低成本，提高市场占有率D帮助企业与各界公众建立良好关系5.产品一市场管理型组织的主要缺点是(A)。A组织管理费用太高B有些产品和市场容易被忽略
