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1、精品范文模板 可修改删除撰写人：_日 期：_中国强化木地板成本白皮书http:/房地产门户-搜房2006年03月17日 11:13中华全国工商联合会家具装饰业商会 前 言强化木地板作为一种地面装饰材料，自上个世纪90年代中期进入中国，凭借其防潮、耐磨、美观舒适、易于打理等诸多突出优点，从众多地面饰材中脱颖而出，市场份额居各类地板首位。旺盛的市场需求，有力的促进了我国强化木地板业的快速发展。目前，我国的强化木地板业已经成长为年产值逾百亿，且仍然保持旺盛增长势头的朝阳产业。行业内大型企业也已经逐步构建起完整的产业链，使强化木地板价格有了大幅的理性回落，产品的价值也不断增加，让消费者切身享受到了行业
2、发展进步所带来的实惠。但与此同时，我们也应当清醒的看到，由于我国强化地板行业发展时间较短，消费者对强化木地板认知尚浅，让部分不法厂商有机可乘，导致了此行业鱼龙混杂、良莠不齐的市场现状。据统计，强化地板市场中不合格的伪劣产品占据了30%左右的份额。其价格底线深不可测，严重扰乱了市场秩序，使注重品牌建设与产品质量的正规厂商的合法权益无法保障，也极大地危害了消费者的利益，误导了消费。在这样的背景下，作为消费者与正规厂商间的联系纽带，以化解消费者购买的迷茫和困惑，使其了解优质合格强化木地板的合理销售价格区间为初衷，我全国工商联家具装饰业商会编辑了这本强化木地板的成本白皮书。在这本强化地板成本白皮书编辑
3、的前期，我们进行了大量缜密翔实的市场调研和取证，尤其对二十余家主流大型强化地板材料供应商、生产制造商、销售商进行了全方位、多渠道的走访调研，我们相信，这本强化木地板成本白皮书的面世，将在如下几个方面产生积极意义：一、通过对优质合格的强化木地板的成本及合理售价区间的公布，使粗制滥造、以劣充好的地板生存空间减少，从而实现强化木地板行业自律，保护正规厂商合法权益。二、通过本书的发布，让消费者了解强化木地板的合理价格，避免购买时因受“唯价格论”的错误导向，步入购买误区。三、产品价格透明度的提高，必然促使企业在产品的研发方面下功夫，从而增强其核心竞争力，使行业走向良性竞争、可持续发展之方向。正如胡锦涛主
4、席今年一月在全国科学技术大会中所说得那样，“当今时代，谁在知识和科技创新方面占据优势，谁就能够在发展上掌握主动。” 四、通过本书的发布，可促进消费者与企业之间建立真诚互信的和谐关系，从而推动强化木地板行业的可持续健康发展，使我国的强化木地板行业成为透明产业、阳光产业、诚信产业。总之，加强强化木地板行业自律，让强化木地板的购买过程健康透明，让企业和消费者间少一些猜忌，多一份信赖，共同促进我国强化地板产业持续、健康、稳步发展，这是我们编辑此书的全部期望所在。目 录1、强化木地板市场概况1.1强化木地板定义1.2强化木地板的市场状况1.3强化木地板市场竞争态势1.4强化木地板消费者分析1.5强化木地
5、板市场发展趋势2、强化木地板产品概要2.1强化木地板的性能2.2强化木地板的结构2.3强化木地板的品类和规格2.4强化木地板的质量3、强化木地板的生产技术篇3.1强化木地板的生产流程3.2决定强化木地板质量的主要因素3.2.1原材料3.2.2技术工艺4、强化木地板的成本分析4.18mmE0级强化木地板4.28mmE0级强化木地板的成本分析4.38mmE0级强化木地板的参考零售价格区间4.4关于价格的说明5、 强化木地板消费指南5.1. 存在的问题5.1.1强化木地板市场存在的不规范5.1.2消费误区5.2 强化木地板质量的判定5.2.1 从外观判断质量5.2.2从理化指标来判断质量5.3.质量
6、与价格的判定5.4选购提示5.4.1如何选择产品的功能5.4.2如何选择产品的款式5.4.3如何选择产品的结构6、科学消费，诚信回归6.1 警惕“五劣板” 6.2 购买场所的选择6.3获得国家免检产品的企业和品牌6.4为消费者创造新价值1 强化木地板市场概况1.1强化木地板的定义强化木地板，学名为浸渍纸层压木质地板，是以一层或多层专用纸浸渍热固性氨基树脂，铺装在刨花板、中密度纤维板、高密度纤维板等人造板基材表层，背面加平衡层，正面加耐磨层，经热压而成的地板。本书中为适应消费者的习惯，一般以强化木地板称谓。1.2强化木地板市场状况1995年前后，强化木地板作为符合国家可持续发展战略的利国利民的绿
7、色环保产品被引入国内，我国的强化木地板产业经历了跳跃式的发展。在十年间经历了从无到有、从纯进口到国内加工、直至形成完整的产业链，以及以绝对优势的出口量超过进口量的过程跳跃式的发展。前几年来，强化木地板产业以每年约30%的速度保持着快速的增长，已领先于其他品类木地板市场而独占鳌头，成为地面铺装材料的主导产业。形成了一批令世界瞩目的生产基地，建立和完善了一套具有中国特色的产品质量标准，培育起一个潜力巨大的消费市场。我国主流强化木地板的企业规模、技术装备、品种质量、售后服务、营销理念、企业管理都基本与国际先进水平接轨。目前，强化木地板的生产企业超过800家，产能约3.8亿平方米，年产销量超过200万
8、平方米的企业超过40家，与此同时也存在一些问题：如产品质量良莠不齐、企业规模小的居多，假冒伪劣等，经营过程中也有不正当竞争现象，部分企业售后服务不到位，不同程度地影响了行业的健康发展。强化木地板作为一种新型环保建材产品，在市场竞争中具有以下明显竞争优势：1、政策优势：强化木地板符合国家可持续发展的产业政策，符合国家环境保护相关政策，是国家重点支持的产业。2、产品优势：强化木地板具有耐磨、美观、环保、防潮、阻燃、防蛀、安装便捷、易清洁护理、经济实用等优点。3、市场优势：随着强化木地板品质不断提高，产品更加艺术化、个性化，更时尚、美观，更环保，表面处理技术更趋先进和多样化，其市场容量会进一步扩大，
9、将由大、中城市逐步进入小城市，直至乡镇。4、成本优势：与其它木地板品类相比，强化木地板具有价格和成本上的优势，更大程度地满足了广大消费者不同层次的需求。这些优势是这个行业蓬勃发展的动力，使强化木地板成为市场规模最大、发展速度最快的地板品类，并形成了如下特点：1、强化木地板企业擅长营销策划，善于追逐时尚，注重新产品宣传，有效地提升了市场对强化木地板的认知度。2、产品时尚化、多样化、个性化趋势明显。3、技术进步明显、专利权成批涌现，出现了防潮、抗菌、静音、地热、运动型等功能性地板，并逐步进入市场。4、企业核心竞争力的关注点从产品研发、生产、销售发展到特色的服务差异化。1.3强化木地板市场竞争态势当
10、前的市场需求的增长幅度已趋于平稳。由于市场增量的减少，使得各厂商围绕存量市场竞争的强度将更加激烈。该行业依然是个离散化的行业，约有5000余个品牌存在，若干多规模相近的公司在市场上竞争，知名度较高企业的市场份额也没有一个超过10%。长久的无序竞争、无序发展对社会资源是个浪费。随着强化木地板产品进入成熟期，市场细分加快，技术进步和知识产权的重要性越来越明显，基于规模的成本竞争和基于创新的价值竞争渐成行业竞争的主流。低价竞争逐步让位于品牌、品质竞争，饱受低价薄利之苦的企业纷纷走上建设品牌打造品牌的健康发展之路。主流企业更加重视品牌建设，善于培育品牌，增加品牌的附加值。而非主流企业的产品质量水平明显
11、下降，随着竞争的加剧，产品价格也直线下跌，市场集中度将逐渐提高。1.4强化木地板市场消费者分析消费者收入差距、教育背景差距拉大后，消费者层次增加，细分市场增多，对功能性产品的需求加大。消费者理性化知识程度提高，对产品本身的理解加深。消费行为日趋成熟，注重品牌而不盲目推崇，更关注性价比。消费者权利意识增强，对服务要求会更高。1.5强化木地板行业发展趋势强化木地板产业在今后的几年中增长速度略有放缓，但仍会将以超过20%的速度增长，主导地面装饰材料。作为一个新兴的朝阳产业，它的发展前景将十分广阔。总体发展趋势是：生产规模合理化、质量标准化、品牌集中化、市场国际化、品种多元化、消费理性化、服务规范化。
12、1、 激烈的竞争有利于产业健康发展竞争环境造就了我国强化木地板主流企业的营销理念现代化。作为终端产品直接面对消费者，必然有众多企业和品牌为得到消费者的关注纷纷参与正面竞争，并有部分企业跨出国门参与国际竞争。2、好的市场战略是企业成功的关键更多的企业会致力于获取信息，预测市场需求，分析宏观环境的需要和趋势，分析消费者市场行为，分析竞争者，分析营销机会，细分和选择目标市场，从而制定适宜的市场战略。通过创造、传递和沟通优质的顾客价值，获得、保持和增加顾客；以自身营销实践来倡导诚信，从而获得较高的信誉和市场份额。3、提升人员素质是企业脱颖而出的必要因素人才是地板行业崛起的重要动力，人力资源开发将成为提
13、高地板企业核心竞争力的重要措施之一。地板业的高成长性吸引了一批精英陆续加入，给这个既传统又新潮的行业带来勃勃生机。4、整合重组是行业提升的希望外资及上市公司资本的大规模进入，相应提高了行业的技术装备水平，也带来企业组织结构以至文化、市场的更新。促进企业间的合作和整合，形成“中国制造”地板团队的国际竞争力。大整合带来大提升的现象方兴未艾，它给这个传统行业带来质的飞跃，其积极影响将深刻而长远。随着市场竞争加剧，将会形成20的品牌占领80的市场份额，知名品牌的地位会越来越突出。5、市场国际化机会和挑战并存随着全球经济一体化进程的加快，更多的国外品牌将进入中国市场，国内品牌将走向国际；国际市场开拓的序
14、幕已经掀起，先行者正进一步规划境外设库办厂。我国木地板已销向北美、西欧、中东、澳洲、东北亚、东南亚。持续强劲的需求提供了发展的机会，博弈的胜者将能占领可观的市场。6、技术革新和进步是推动行业进一步发展科学技术的进步将推进新产品进程，技术工艺不断更新，为市场提供更多更好更环保的优质产品；专利技术不断产生，核心技术逐步自有化。企业将进行更多的技术和工艺研究开发，将产品设计与我国文化、与目标市场文化进行对接。根据目标市场需求进行适宜的外观设计、开发适宜的实用技术，从结构设计、材料选用、工艺开发、研发等各方面为产品占领市场提供发展动力。7、行业逐趋向规范化发展，产品和服务进一步标准化质量是企业的生命、
15、行业发展的基础。产品和服务实现标准化是良性开拓国际市场的先决条件，是中国制造产品赢得国内市场、国际市场信心的必要保证。消费者需求的提高还将推动企业加大对售后服务的投入，不断提高服务质量，服务方式和服务内容。建立诚信运行机制，提升行业服务质量，通过切实可行的方案保护消费者权益。实施行业调度制度，促使企业对行业组织信息透明化，积极研究行业真实运行情况，积极调研国内国际市场现状和发展走势，从而降低木地板企业的投资和营销风险。“放心消费中国制造木地板产品”将是行业共同努力的目标。8、产业格局将有利于可持续发展相较于实木地板的资源制约，强化木地板产销量将大幅度提高，价格将在低水平徘徊。同时，随着上游资源的压力增强，企业产业链将进一步向上游发展，集团化的企业将竭力争取对上游资源的控制力，确保企业的可持续发展。9、发展过程中将不断出现新问题及面临新挑战木地板产业突飞猛进的同时也出现一些新问题，面临一些新挑战：如强化木地板基材供应数量和质量的稳定问题，许多企业规模小，结构不尽合理；行业内企业和品牌众多，激烈的竞争中难以长期共存；现在出口依赖的是低价竞
