《2023年自考专业(公共关系)《广告学(二)》考试全真模拟易错、难点汇编第五期（含答案）试卷号：3》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2023年自考专业(公共关系)《广告学(二)》考试全真模拟易错、难点汇编第五期（含答案）试卷号：3（20页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 2023年自考专业(公共关系)广告学(二)考试全真模拟易错、难点汇编第五期（含答案）（图片大小可自由调整）一.全考点综合测验(共35题)1.【问答题】简述广告效果的特性。正确答案： 主要表现在五个方面： (1) 时间推移性。 (2) 效果累积性。 (3) 间接效果性。 (4) 效果复合性。 (5) 竞争性。2.【问答题】国际广告传播当地化策略正确答案： 当地化策略， 即针对开展广告活动的不同目标市场国的特点，制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品。3.【多选题】广告创意应遵循的原则包括（） A.真实性原则B.独特性原则C.时效性原则D.艺术性原则E.合理性原则
2、正确答案：ABDE4.【多选题】国际广告发展总体趋势有（） A.为适应世界经济贸易新格局及全球一体化趋势，国际广告业势必朝着大广告托拉斯的方向发展B.全球人类一体化的进程，将使国家、地区、民族与人种之间的价值观念、生活方式的差 异逐渐缩小，为国际广告运作一体化提供前提，创造条件C.世界市场扩大化和一体化，使全球性广告市场竞争更为激烈D.以国际互联网为代表的信息传播网络的高速度发展，将导致国际广告从运作方式到传播内容与形式的深刻变革E.由于信息技术的发展，国际广告业将出现垄断经营的现象，实力弱小的地区型广告公司将被实力雄厚的跨国广告 公司兼并正确答案：ABCD5.【单选题】划分产品生命周期的标准
3、是产品的（） A.流通时间B.销售年增长率C.知名度D.渠道覆盖率正确答案：B6.【单选题】当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是（） A.亚洲广告协会B.欧盟广告协会C.国际广告联合会D.国际广告协会正确答案：D7.【问答题】抽样调查是指什么？正确答案： 就是运用科学的统计方法，从事特总体中抽取少量单位作为样本，通过对样本的调查来推知总体。 8.【单选题】广告频度由少到多，至高峰时戛然而止的过程是()。A.递降序列型B.波浪序列型C.递升序列型D.忽升忽降型正确答案：C9.【问答题】USP理论是指什么？正确答案： 罗瑟?瑞夫斯提出“独特的销售主题”理论：每条广告都必须给消费者提供一个主题;
4、提高的主题必须是竞争对手没有或无法提出的，无论在品牌方面还是在承诺方面都要独具一格，提出的主题必须要有足够的力量感动消费者。 10.【多选题】广告对群体心理和社会态度的作用主要有（） A.广告使社会或群体对某些新的需求予以关注B.广告改变了消费者的人生价值观和喜好C.广告改变了社会或群体的消费观念D.广告改变了社会或群体对某一产品、品牌或企业的态度E.广告改变了消费者的行为模式正确答案：ACDE11.【问答题】简述广告媒介计划的内容。正确答案： (1)传播对象;(2)沟通渠道;(3)进行时间;(4)进行的地点。 12.【多选题】广告时间策略包括（）A.提前推出B.中间推出C.拖拉推出D.即时推
5、出E.延时推出正确答案：CDE13.【多选题】在广告宣传中，为增强消费者对广告内容的记忆，可采用如下的策略()。A.尽量增加广告识记材料的数量B.尽量详细地介绍产品的品质及用法C.适当减少广告识记材料的数量D.通过意义记忆，提高消费者对广告的理解E.合理编排广告重点记忆材料的系列位置，引导人们使用正确的广告记忆方法正确答案：CDE14.【问答题】相对流动性媒介正确答案： 相对流动性媒介： 媒介本身于静止状态，但受众却是经常不断流动的，形成相对的流动状态，如路牌、橱窗、金属造型等。15.【单选题】我国最早的广告行业组织中华广告公会成立于()。A.1918年B.1927年C.1933年D.1936
6、年正确答案：B16.【问答题】广告审查是指什么？正确答案： 是指广告审查机关在广告交付媒介发布前，对广告主的主体资格、广告内容及其表现形式和有关证明文件或材料进行的审查。 17.【问答题】阅读以下材料，请回答下列产品分别运用了哪些广告定位理论?并结合所给案例进行分析说明。 美国的美乐啤酒，以冷过滤工艺来进行产品定位。 美国的多芬(DOVE)香皂，以“含四分之一滋润成分”来进行定位，以润滑皮肤作为广告诉求点。 七喜汽水在广告宣传中把饮料分为可乐和非可乐两大类，将自己定位为非可乐饮料，取得良好销售效果。 喜之郎将一种新推出的果冻定位为“可以吸的果冻”。 正确答案： (1)美乐碑酒：功效定位;多芬香
7、皂：成分定位;七喜汽水：种类定位;喜之郎：使用方法定位。 (2)功效定位以产品特征或顾客利益来定位，在广告中突出商品的特殊功效，使该商品与同类产品产生明显区别，以增强消费者的选择性需求。案例分析。 成分定位通过强调产品所具有的特殊成分来对产品进行定位。案例分析。 种类定位以产品的种类进行定位，种类定位中的种类是以前所没有，为与其他近似产品相区别，而刻意创造出来的。案例分析。 使用方法定位通过宣传产品独特的使用方法或运用方式，来吸引消费者对产品的特别关注，产生尝试的兴趣，或以新的使用方法增添消费情趣，或引发使用量的增大等。18.【单选题】下列关于广告传播的说法错误的是（） A.经验、思想、符号、
8、标志是理解广告传播的基础B.广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应C.广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音D.广告传播是动态的过程正确答案：C19.【多选题】印刷媒体主要包括()。A.报纸B.杂志C.电话簿D.火车时刻表E.产品说明书正确答案：ABCDE20.【单选题】首次提出“品牌形象”概念的是()。A.罗瑟瑞夫斯B.大卫奥格威C.艾尔里斯D.杰克特劳特正确答案：B21.【问答题】试述广告主题与定位之间的关系。正确答案： (1)广告主题的概念：广告主题是、广告为达到某一目的所要说明和所要传播的最基本
9、的观念。 (2)广告定位的概念：广告定位就是针对细分市场，用广告为产品在消费者心目中确定一个位置。 (3)广告主题与广告定位的关系非常密切。广告主题的确立依循着广告定位，广告定位的准确与否影响到广告主题的有效性。 (4)广告主题和广告定位都是以市场为背景，以消费者为中心的。任何脱离市场、脱离消费者，仅凭主观经验来进行的广告主题的确定和广告定位都难免会失败。结合广告主题的确立和广告定位的步骤、意义和作用论述两者是以市场为背景，以消费者为中心进行的。22.【单选题】广告运作的本质是（） A.一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等B.通过营销渠道把企业的产品送到消费者面
10、前的过程C.为企业盈利，促进产品销售D.丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式正确答案：A23.【单选题】由中国创办的第一座广播电台哈尔滨广播电台开始广播是在()。A.1928年B.1920年C.1923年D.1926年正确答案：D24.【多选题】企业营销活动的四大支柱是()。A.产品B.价格C.促销D.分销E.销售渠道正确答案：ABCD25.【问答题】简述广告的基本心理战术。正确答案： (1)选择适合心理诉求的广告媒介; (2)制作富于想象力的广告; (3)刺激欲望; (4)运用暗示; (5)利用时尚流行; (6)注重个性。 26.【单选题】美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是
11、（） A.USP理论B.整合行销传播理论C.定位理论D.品牌形象论正确答案：B27.【多选题】广告效益主要表现在()。A.社会效益B.经济效益C.整体效益D.综合效益E.心理效益正确答案：ABE28.【单选题】广告部门与生产、销售部门等并列，作为企业主要部门，直接归总经理领导属于()。A.市场营销辅助制B.负责销售的副总经理直辖制C.总经理直辖制D.集权制正确答案：C29.【问答题】根据以下案例，试分析其采取的定位策略。 在1929年以前， 可口可乐从未遇到过真正的竞争对手， 该公司唯一的问题是增加消费量。 因此，可口可乐大举向国外进攻，积极拓展国际市场。然而 1932年差点被可口可乐吞并的百
12、事可乐趁此良机， 发动了一场大容量的战略进攻。 主要概念是： 同样是 5分钱， 原来只可买 6.5 盎司一瓶的可口可乐， 现在却能买到 12盎司一瓶的百事可乐。这个价格定位策略运用电视广告予以表现，在一首“约翰皮尔”的流行歌曲中唱出： “百事可乐不多也不少，满 12盎司让你喝个够。也是 5分钱，可饮两倍量。百事可乐属于你的饮料。”可口可乐在这场进攻中被逼得走投无路，因为他们不可能改变瓶装量，除非下决心丢弃 10亿个左右的 6.5 盎司的瓶子; 也不能降低售价， 因为市场上已有数十万台可用 5分币投币购买的冷饮购买机无法改造。 定位进攻的胜利使百事可乐的销量直线上升， 到1953年可口可乐的销售
13、量下降 3%，而百事可乐的销售量增加了 12%。 正确答案： 价格定位：通过强调产品的价格、 价位，以使产品与其他同类产品相区别的一种定位策略。 价格定位并非是只有低价的产品才可以使用， 虽然在多数情况下， 运用价格定位策略的产品多具有竞争性的低价格。 价格高的产品有时也可以采取价格定位策略。 在当时，经济危机爆发，人们购买力下降，百事可乐推出价格战略，降低销售价格，吸引客户，同竞争对手竞争，从而取得了良好的效果。30.【问答题】试述现代广告对社会的影响。正确答案： (1)现代广告对社会的正影响 现代广告推动并加速了社会的发展; 广告与新技术的发展互为促进; 现代广告对社会文化的影响; 现代广告对大众行为的影响; 提供娱乐、话题，丰富业余生活。 (2)现代广告对社会的负影响 广告的失实、浮夸低级趣味给社会带来许多遗憾; 广告中不正确
