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1、36艺术与传播学院2012级导学手册一、学院简介4二、广告学专业导学61.广告学专业介绍62.广告学教学计划7三、大学生涯规划29（一）迈进大学29（二）能力培养311.基本能力312.相关证书32（三）毕业相关问题331.考研相关问题332留学相关问题333就业相关问题354师兄姐话36一、学院简介北京师范大学珠海分校艺术与传播学院秉承北师大治学理念，坚持国际化办学方针，致力于培养专业功底扎实、具有创新意识，并为社会所亟须的艺术传播类应用型、研究型、国际型专业英才。专业坚实，方向明确。学院下设影视系、表演系、艺术教育系、传播系、文化产业管理系等五个系及一个实践教学中心，文化、艺术、实践优势互
2、补，并依社会人才需求情况，设置七个专业、十七个专业方向，形成了各自清晰的人才培养定位。专业方向培养定位类别影视学影视文学创作与评论培养影视文化创意与创作的综合型人才艺术类影视编导影视摄制表演节目主持人培养注重人文素养与综合实践能力的专向艺术人才艺术类戏剧影视表演艺术教育音乐培养文化教育事业所需的专向艺术人才艺术类美术舞蹈学舞蹈学培养文化教育事业所需的专向艺术人才艺术类传播学影像传播为信息化社会培养具有创新意识的复合型人才普通类报刊和网络媒体创意与营销广告学广告公关培养具有宣传推广、营销策划综合能力的专业人才普通类品牌管理整合营销传播文化产业管理会展策划与管理培养地方文化产业建设所需的应用型经营
3、管理人才普通类文化场馆规划与经营文化休闲策划与经营师资雄厚，德才兼备。艺术与传播学院以北京师范大学本部为依托，汇聚一流的专家和学者，现有教师86位，包括理论研究型、双师型及业界实践型多种师资。理论研究型教师中有国内著名的学术界权威、博士生导师和一批经验丰富的知名学者；“双师型”（理论、实践）教师有梅花奖、金话筒奖等国家奖项获得者及享受国务院特殊津贴的演艺界、影视界、传播、广告界的艺术家；实践型教师则是在各类媒体、企事业及政府文化管理部门工作过的专家；此外，学院还建立了一支由中外学界、业界精英组成的校外特聘教师队伍，使学院的人才培养与社会需求在更广阔领域与更高端层面相对接。设施完备，功能齐全。学
4、院拥百亩隽秀之园、傍水依山、得天独厚，教学建筑面积5000平方米。专业教学及艺术实践空间齐全：包括综合影视实验室、多功能演播厅、排演厅、舞蹈排练厅、琴房、音乐教室、美术教室、专业录音室、道具室等，并拥有校内唯一功能齐备的剧场兼影院，以及 学院“光影艺传”网络电视台等。学院专业教学仪器设备丰富，总资产价值两千万元。其中综合影像实验室所包含的影视制作系统，在国内同类高校中居于前列。学院拥有的不同型号高端影视摄像机、 8讯道的影视移动导播台、移动轨、拍摄摇臂、尼康稳定器、影视监视器、专业影视录音套装、影视摄影灯光、舞台灯光与音响等，系统设备齐全，在满足专业教学及实践需求的同时，能够适应当代数字化、网
5、络化的社会需求，与艺术传播领域的各界，进行充分合作、共同拓展。多元平台，凸显交流。学院现有个产学研平台，在文化创意产业研究中心的统领下，有京师大学生电影文化中心、珠海市大学生艺术团北京师范大学珠海分校基地、艺术与传播学院综合影像实验教学示范中心、具有正规国际刊号、珠海市唯一的高端学术刊物南国传播、学院光影艺传网络电视台以及院报艺传周刊等。各平台项目繁多，百花齐放，兼具学术性、实践性与市场运营性。在此基础上，学院立足南国，放眼世界，组织与举办了诸如“中国文化传播学院院长珠海论坛”、 “中国珠海作者电影国际高峰论坛”、 “中国五大院校戏剧与影视教学汇演暨学术研讨周”、“京师大学生电影文化周”、各种
6、形式与品格的大型文艺演出等系列学术研讨与艺术展示。同时，与城市网络电视联盟、港澳台地区高校、珠海及广东政府相关部门及南方软件园等国内高端科技单位开展广泛交流合作，影响广泛、成果丰硕。国际办学，荟萃中西。学院坚持教学体系与教学观念的国际化，在人才培养、教学、科研等多领域与美国阿肯色州立大学、加州社区大学校区、纽约大学、纽约电影学院、法国索邦大学、波兰罗兹高等国立影视与戏剧学校、英国贝德福德大学、朴茨茅斯大学、加拿大维多利亚大学等欧美知名大学，及韩国灵山大学、台湾辅仁大学、澳门大学、香港中文大学等学校的相关院系，均实现着各种形式的合作与交流。特色教学，创新培养。学院采用全新的教学和管理模式，各专业
7、的人才培养均强调“宽口径，厚基础，精专业”的原则：即一、二年级以专业基础课为主，大三时由学生自主选择和确定专业方向；突出实践环节，强调多技能结合。除内部教学实践平台外，学院与中央电视台、中国教育电视台、云南电视台、广东电视台、珠海电视台、南方数据娱乐公共服务中心、南方报业以及多家报刊、网络、广告公司进行合作，建立实习基地。多层级实训平台有效打通，极大地促进了各专业的人才培养。同学们通过专业实践，创作与拍摄电影电视剧、编导与制作电视栏目,创意大型活动,参加主持人大赛,设计与管理网站,策划与运营广告,出著作、办报刊、建剧社，搞演出,在国内外艺术传播界一流赛事中屡屡折桂,获得辉煌成果,得到业界极大肯
8、定与社会极高赞誉。复合人才，就业灵活。我院各专业毕业生就业率一直保持在96%以上，部分学生毕业即创业。毕业生中升学考研的人数逐年递增，不少学生被清华大学、北京大学、北京师范大学、人民大学、上海戏剧学院、中国传媒大学等等国内重点大学录取。每年考入国际知名大学的人数保持在35人以上，录取院校也多为知名的英国纽卡斯尔大学、悉尼大学、英国威斯敏斯特大学、韩国釜山大学、英国曼彻斯特大学、香港大学、香港中文大学、香港浸会大学等。北京师范大学珠海分校艺术与传播学院,包容域内、接轨国际；立足前沿，锐意进取。热诚欢迎每一位有志、有识、有为的学子共创未来!二、广告学专业导学1.广告学专业介绍（1）广告学专业介绍广
9、告学专业是在艺术与传播学院的传播学专业下广告公关方向的基础上建立起来的。 我院传播学专业的广告与公关方向已设立五年，为广告专业的设立奠定了牢固的专业基础。其专业特色为：整合化。集传播学、艺术设计、影视学、市场营销等专业为一体，可培养兼具策划、公关、制作技能的综合性广告人才；国际化。与国际知名大学保持学术交流合作。培养具有国际视野、外语能力较强的广告专业人才。（2）广告学专业人才培养l 培养目标以广告理论为核心、以传播学、市场学、管理学、公关学、心理学、社会学等多门学科为基础，以广告策划和创意为根基，充分迎合市场需求，培养广告营销策划、广告公关、广告制作、广告管理等复合型及应用型人才的综合性专业
10、。l 培养模式遵循“2+2”的人才培养模式。在学生刚进大学的第一学年不做广告专业各类型培养方向的分类；在前两个学年中统一学习基础学科的背景知识和广告基础理论，夯实基础；在第三年开始技能工具类学习时进行各类型培养方向的二次专业定位，就是学生根据自身、学校及市场的状况自我确定培养走向。l 专业方向：下设二个专业方向：品牌管理、广告与公关。品牌管理：培养具有品牌策划、设计、推广技能的应有性专业人才。广告与公关：培养具有较为深厚的语言文字功底，掌握企业形象策划、公关活动企划相关技能，具备较高的综合管理素质、较强的实际操作能力的应用型专业人才。l 主要课程视觉传播学、广告策划与创意、广告影片制作、广告文
11、案写作、平面广告设计与制作、媒体市场研究、公关活动企划、整合行销传播、品牌管理、品牌设计等。（3）广告学学科特点l 综合性广告学在其形成和发展的过程中，借鉴了许多其他学科的研究成果。综合了经济学、管理学、传播学、心理学、社会学、美学、艺术、法律等多学科的知识。广告学与这些学科相互影响、相互渗透、相互作用并形成了独特的学科体系。广告专业涉及学科众多，其广告客户的多样性和不确定性决定了广告从业者必须是面面俱到的多面手，因而在对学生的培养上必须在保证专业深度的基础上注意知识面的广度。l 实践性广告专业是一门应用性学科，现行的广告教学基本上是传统的说教式，而目前广告技术日益高科技化，因而用高科技的手段
12、、方式和方法培养学生也就理所当然。所以在教学过程中就必须始终贯彻理论联系实际的教学方法。建设或开发实践基地；建立实验室：如创意设计、摄像、摄影室等。必要的硬件设施事实上应该成为考核是否具备广告教学资质的必要条件。l 动态性广告是经济发展的阴晴表，具有极大的变动性。因而在课程设置及人员培养方向上应有较大的灵活性。广告人才的培养更应具有前瞻性。（4）广告学专业训“要做广告人，先做文化人”。广告人，是社会风气的领先者、理论观念的实践者；是诚实助人的说服者、创意组合的革新者。广告人是学科领域的跨越者，具有颇大的信息储备量。文化人，是社会文明的传承者、品德性情的教养者；是精神财富的拥有者、物质财富的创造
13、者。文化人是知识的集大成者，具有较高的文化素养和思想境界。广告触及的宽广领域和社会对广告的要求以丰厚的知识积累作为坚强后盾、以卓越的能力作为护身符、以无限的激情作为助推力，决定了先做文化人的必要性和迫切性。（5）职业前景改革开放以来，我国的广告业有很大发展。中国 1979 年至今 30 年来，我国广告业在各方面都取得了相当大的发展。据不完全统计，仅北京市的广告公司就有 3000 多家。时代呼唤高质量的广告和高质量的广告人才。 与广告业蒸蒸日上的发展情形不相适应的是专业广告人才的缺乏。中国的广告要赶上世界先进水平，就必须从根本上提高广告队伍素质，而提高广告队伍素质最根本的一条就是从高等教育的专业
14、毕业生中选拔优秀人才。 除广告公司外，各种媒体，文化传播公司及企业宣传策划部门对专业广告人才的需求量急剧增加。大学生毕业后,就业前景广阔， 可就业的相关单位和工作主要有:l 广告公司：广告企划、文案、广告制作、广告业务。l 公关公司：公关企划、公关媒体联络。l 报社与杂志社：广告部门及公共关系部门的广告、业务及推广、营销策划。l 电视：广告业务、广告媒体、公共关系部门策划、公关。l 一般企业实体：广告、营销、公共关系、外联部门、发展战略部门的策划、公关等。l 媒体广告购买公司：广告购买及广告媒体部门的企划、顾问。l 市场调查公司：市调人员、企划人员、总监、项目经理。2.广告学教学计划艺术与传播
15、学院广告学专业2012级教学计划表学科门类：新闻传播学授予学位：文学学士l 学制与学位实行一、二年级大专业基础教学，不分专业方向，第三年根据个人意愿及素质、技能条件进行专业方向分类。实行学分制和弹性学习制。学生修业年限为38年（至少3年，最多8年），基本学习年限4年。在规定的年限内，由导师指导，自主选课。修满规定学分者，可取得毕业证书；符合学位授予条件者可以授予学士学位。l 课程结构比例课程类别课程编码 课程名称学分实践学分总学时开课学期和周学时数备注一二1小三四2小五六3小七八通 识 必 修 课93110081思想道德修养与法律基础1118193110082思想道德修养与法律基础221专题研讨与社会服务93110090中国近现代史纲要236滚动选课
