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1、市场调查报告写作方法市场调查就是指运用科学的方法，有目的地、有系统地搜集、记录、整理有关市场营销的信息和资料，分析市场情况，了解市场现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。下面有lw54小编整理的市场调查报告写作方法，欢迎阅读!案例赏析男人长胡子，因而要刮胡子;女人不长胡子，自然也就不必刮胡子。然而，美国的吉利公司却把“刮刮胡刀”推销给女人，居然然大获成功。这一决策看看似荒谬，却是建立在坚实实可靠的市场调查的基础之之上的。吉利公司先用一一年的时间进行了周密的市市场调查，发现在美国300岁以上的妇女中，有655%的人为保持美好形象，要定期刮除腿毛和腋毛。这些妇女之中，除使用
2、电电动刮胡刀和脱毛剂之外，主要靠购买各种男用刮胡胡刀来满足此项需要，一年年在这方面的花费高达75500万美元。相比之下，美国妇女一年花在眉笔和和眼影上的钱仅有63000万美元，染发剂55000万美元。毫无疑问，这是是一个极有潜力的市场。根据市场调查结果，吉利公公司精心设计了新产品，它它的刀头部分和男用刮胡刀刀并无两样，采用一次性使使用的双层刀片，但是刀架架则选用了色彩鲜艳的塑料料，并将握柄改为弧形以利利于妇女使用，握柄上还印印压了一朵雏菊图案。这样样一来，新产品立即显示了了女性的特点。为了使雏雏菊刮毛刀迅速占领市场，吉利公司还拟定几种不同同的“定位观念”到消费者者之中征求意见。这些定位位观念包
3、括：突出刮毛刀的的“双刀刮毛”;突出其创创造性的“完全适合女性需需求”;强调价格的“不到到50美分”;以及表明产产品使用安全的“不伤玉腿腿”等等。最后，公司根根据多数妇女的意见，选择择了“不伤玉腿”作为推销销时突出的重点，刊登广告告进行刻意宣传。结果，雏雏菊刮毛刀一炮打响，迅速速畅销全球。这个案例说说明，市场调查研究是经营营决策的前提，只有充分认认识市场，了解市场需求，对市场做出科学的分析判判断，决策才具有针对性，从而拓展市场，使企业兴兴旺发达。一、市场调查查报告的用途例文一 市居民家庭饮食消消费状况调查报告一、调调查对象的基本情况二、专门调查部分(一)酒酒类产品的消费情况1、白酒比红酒消费量
4、大。分分析其原因，一是白酒除了了顾客自己消费以外，用于于送礼的较多，而红酒主要要用于自己消费;二是商家家做广告也多数是白酒广告告，红酒的广告很少。这直直接导致白酒的市场大于红红酒的市场。2、白酒消消费多元化。(2)购买买因素比较鲜明，调查资料料显示，消费者关注的因素素依次为价格、品牌、质量量、包装、广告、酒精度，这样就可以得出结论，生生产厂商的合理定价是十分分重要的，创名牌、求质量量、巧包装、做好广告也很很重要。(3)顾客忠诚诚度调查表明，经常换品牌牌的消费者占样本总数的%，偶尔换的占%，对新品品牌的酒持喜欢态度的占样样本总数的%，持无所谓态态度的占%，明确表示不喜喜欢的占%。可以看出，一一旦
5、某个品牌在消费者心目目中形成，是很难改变的，因此，厂商应在树立企业业形象、争创名牌上狠下功功夫，这对企业的发展十分分重要。(4)动因分析析。主要在于消费者自己的的选择，其次是广告宣传，然后是亲友介绍，最后才才是营业员推荐。不难发现现，怎样吸引消费者的注意意力，对于企业来说是关键键，怎样做好广告宣传，消消费者的口碑如何建立，将将直接影响酒类市场的规模模。而对于商家来说，营业业员的素质也应重视，因为为其对酒类产品的销售有着着一定的影响作用。(二二)饮食类产品的消费情况况。本次调查主要针对一一些饮食消费场所和消费者者比较喜欢的饮食进行，调调查表明，消费有以下几个个重要特点：1、消费者者认为最好的酒店
6、不是最佳佳选择，而最常去的酒店往往往又不是最好的酒店，消消费者最常去的酒店大部分分是中档的，这与本市居民民的消费水平是相适应的，现将几个主要酒店比较如如下：2、消费者大多选选择在自己工作或住所的周周围，有一定的区域性。虽虽然在酒店的选择上有很大大的随机性，但也并非绝对对如此，例如，长城酒楼、淮扬酒楼，也有一定的远远距离消费者惠顾。3、消费者追求时尚消费，如如对手抓龙虾、糖醋排骨、糖醋里脊、宫爆鸡丁的消消费比较多，特别是手抓龙龙虾，在调查样本总数中约约占%，以绝对优势占领餐餐饮类市场。4、近年来来，海鲜与火锅成为市民饮饮食市场的两个亮点，市场场潜力很大，目前的消费量量也很大。调查显示，表示示喜欢
7、海鲜的占样本总数的的%，喜欢火锅的约占%，在对季节的调查中，喜欢欢在夏季吃火锅的约有%，在冬天的约为%，火锅不不但在冬季有很大的市场，在夏季也有较大的市场潜潜力。目前，本市的火锅店店和海鲜馆遍布街头，形成成居民消费的一大景观和特特色。三、结论和建议(一)结论1、本市的的居民消费水平还不算太高高，属于中等消费水平，平平均收入在1000元左右右，相当一部分居民还没有有达到小康水平。2、居居民在酒类产品消费上主要要是用于自己消费，并且以以白酒居多，红酒的消费比比较少，用于个人消费的酒酒品，无论是白酒还是红酒酒，其品牌以家乡酒为主。3、消费者在买酒时多多注重酒的价格、质量、包包装和宣传，也有相当一部部
8、分消费者持无所谓的态度度。对新牌子的酒认知度较较高。4、对酒店的消费费，主要集中在中档消费水水平上，火锅和海鲜的消费费潜力较大，并且已经有相相当大的消费市场。(二二)建议1、商家在组织织货品时要根据市场的变化化制定相应的营销策略。2、对消费者较多选择本本地酒的情况，政府和商家家应采取积极措施引导消费费者的消费，实现城市消费费的良性循环。3、由于于海鲜和火锅消费的增长，导致城市化管理的混乱，政府应加强管理力度，对对市场进行科学引导，促进进城市文明建设。市场调调查报告，是在对调查得到到的资料进行分析整理、筛筛选加工的基础上，记述和和反映市场调查成果并提出出作者看法和意见的书面报报告。市场调查报告是
9、市市场调查工作的最终成果，也是市场调研过程中最重重要的一环。许多管理者并并不一定涉足市场调研过程程，但他们将利用调查报告告进行业务决策。一份好的的调查报告，能对企业的市市场策划活动提供有效的导导向作用，同时，对于各部部门管理者了解情况、分析析问题、制定决策、编制计计划以及控制、协调、监督督等各方面都能起到积极的的作用。如果调查报告写得得拙劣不堪，再好的调查资资料也会黯然失色，甚至可可能导致市场活动的失败。二、市场调查报告的基基本要素一份市场调查报报告一般具备三个要素。基本情况。即对调查结果果的描述与解释说明，可以以用文字、图表、数字加以以说明。对情况的介绍要详详尽而准确，为下一步做分分析、下结
10、论提供依据。分析与结论。对上述情况数数据进行科学的分析，找出出原因及各方面因素的影响响，透过现象看本质，得出出对调查对象的明确结论。措施与建议。通过对调调查资料的分析研究，对市市场情况有了明晰的认识。针对市场供求矛盾和调查查发现的问题，提出建议和和看法，供领导决策参考。相关链接市场调查的的基本方法有四种，即普查查(全面调查)，抽样调查查，典型调查及重点调查。常用的具体方法主要有：询问法、观察法、实验法法、资料研究法。三、市市场调查报告结构和写法例文二 谁在买私车车?年轻车主崛起个体业主主是主力关于杭州私家车车主构成的独立调查那么么是哪些人推动了杭州私家家车消费的狂潮?杭州车市市有那些明显的特征
11、?这些些问题无疑是很多业内人士士和有车族关注的焦点。近近日，我们在一些酒店、写写字楼、停车场、生活小区区等地通过当面访问以及电电话采访、网上调查等方式式，对杭州私家车情况做了了一次抽样调查。此次调查查共发放300份问卷，回回收有效问卷253份。年轻车主崛起在外贸公司司工作的王小姐说，普通的的交通工具已经不能满足现现在年轻人的需要。现在的的年轻人张扬个性，事事都都要有自己独立的空间。同同时工作生活的快节奏促使使现在的年轻人需要更快捷捷的交通工具来实现工作的的高效率。调查结果显示示，中年车主仍然是私家车车主的主流群体，占了调查查人数的%。值得注意的是是，一部分年轻车主正在崛崛起，占总人数的%。这部
12、部分车主的年龄大致在20030岁左右，大多拥有有大学本科学历以及较好的的职业，年收入在5万110万元左右，而且50%以上由自己独立出资购车车。这部分车主最为敏感感的是轿车的价格，占了337%，另外，油耗、安全全性、品牌以及外观也是他他们所关注的主要因素。他他们选择的车型、颜色一般般比较时尚，驾龄一般与购购车时间同步，大多集中在在近3年内。个体业主是是主力个体私营者陈先生生拥有一辆别克商务车，他他说自己周围越来越多的人人都购买了商务车。从职业业角度考虑，商务车拥有开开阔的内部空间，为他们提提供了随时接待客户、洽谈谈商贸的场所。另外，也使使企业形象和个人身份得到到了提升。在调查中，个个体私营者仍是
13、私家车主的的主流，占总数的%，令人人惊喜的是，私家车主的职职业构成呈现了前所未有的的多元化趋势：公务员、教教师、普通职员成为壮大最最快的购车队伍。这类车车主购车主要用于上下班代代步，同时方便周末出游。选择的价位基本在5万15万元之间。公务员方方先生买了一辆威驰，平时时工作日顺带接送孩子上学学、放学和妻子上下班。到到了周末，则载着家人开车车到周边风景区感受大自然然的风光。他感慨地说，有有车后，生活半径扩大了不不少，生活质量也提高了。买家愿付全款一个月月前，在杭州某事业单位工工作的朱先生参加团购，买买了一辆赛欧两厢SRV，万元的车价加上其他费用用，他一次性支付了8万多多元，将车子开回了家。元通汽车
14、公司王先生解释释说：银行按揭骤然降温的的主要原因是银行信贷的收收紧，办贷手续的繁琐;与与一年前宽松的信贷政策和和市场浓厚的消费信贷气氛氛相比，越来越多的人选择择了全额购车。而收入的提提高和车价的持续下降也是是许多人选择全额购车的一一个原因。另外，现在购车车以家庭为主，人们普遍心心态是求稳，尽量避免超前前消费，等家里存够钱再买买不迟。汽车网站受青睐睐罗先生在三年前就想为为自己购买一款当时风靡的的车，但自打他在销售公司司下订单半年来，对方一直直没有消息。无奈之下，他他只好放弃这次购车计划。一次偶然的机会他在网上上找到一家汽车销售公司正正在出售那款车，抱着试一一试的心态他下了一份电子子订单。没想到，
15、一个月后后就拿到了车。近年来消消费者在获得购车信息渠道道方面出现了多样化趋势。除了看报纸、杂志、电视视上的汽车广告和汽车新闻闻，越来越多的人走进了网网络世界。调查表明：杭城城有 %的购车族倾向于浏浏览互联网上的汽车网站，因为他们更看重网上全面面、丰富、深入的汽车信息息，购车者足不出户就可以以了解到各大品牌车的最新新动态，一些制作精良的网网站还能带消费者领略试坐坐感受、汽车构造和部件性性能。在日趋完善的网络世世界，甚至实现了网上购车车。车主倾向5年换车。几年前，国产轿车市场场还是洋品牌一手遮天，国国内汽车品牌比较少，一辆辆轿车的身价往往令人咋舌舌，许多人还抱着“一车终终生制”的观念。随着国内内中低档家用轿车的开拓和和发展壮大，越来越多的家家庭已抛弃了这种观念。调查发现：经济型家庭轿轿车市场份额遥遥领先，886%的人购买的第一辆车车价格低于15万元;另外外，%的车主表示平均5年年会换一辆新车。特别是国国内汽车生产、经销市场新新陈代谢加速，各家新款车车层出不穷，售后服务的不不断完善加之低价位的营销销战略，不仅让普通工薪阶阶层圆了购车梦，更让囊中中鼓鼓、喜欢体验不同驾驶驶感觉的人过足了车瘾。市场调查报告没有固定的的统一格式，结构上一般包包括标题和正文两部分。(一)标题市场调查报告的的标题应概括全文的基本内内容，做到准确、简洁、醒醒目。常见的写法有：1 / 10
