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1、市场调查与预测复习资料（考试形式：半开卷 （半开卷的纸上只能手写） 带好计算器）一、考试题型（一）单项选择（10小题，每小题1分，共10分）（二）多项选择（10小题，每小题1分，共10分）（三）是非题（10小题，每小题1分，共10分）（四）判断改错题（7小题，每处错误3分，共21分）（五）分析应用题（2小题，共31分）（六）计算题（1-2小题，18分）二、答题要求（一）卷面整洁，书写工整。（二）多项选择题错选、多选、漏选都不得分。（三）是非题 考试时只需判断正误，不用改错。（四）判断改错题 要在每个名词的解释内容中找出错误的表述，在错误表述下划线并将正确表述改在下划线的正下方。（有些名词解释错
2、误不只1处）例如：完备性原则：是指所排列出的答案应包括问题的突出表现，不能有交叉和包容。全部表现 遗漏（五）分析应用题要根据要求回答。需要说明理由的题目，要求先回答要点（各要点标明小标题号，并独立书写为一行），再做适当分析说明。（六）计算题要求写明公式、计算过程、单位、结论（答：）。计算过程中各小题结果都应按精确度要求保留相应位数。三、复习内容（一）单项选择 （二）多项选择 （三）是非题第一章 市场调查与预测及其作用(一)单项选择1.从市场的基本关系角度理解，市场是（ B ） A商品交换的场所B商品供求双方相互作用的总和 C某种商品或某类商品的需求量D商品流通领域反映商品关系的总和2.从商品买
3、方角度理解，市场是（C ） A商品交换的场所B商品供求双方相互作用的总和 C某种商品或某类商品的需求量D商品流通领域反映商品关系的总和3.市场是某种商品或某类商品的需求量，这是从( B )角度来理解市场的。 A空间范围B买方C商品供求关系D商品流通的全局(二)多项选择1.市场调查和市场预测的联系表现在( DE ) A二者是同一门学科B二者是不同市场分析过程的同一阶段 C二者是同一项实际工作D从时间连续性来看，二者是一项连贯的工作 E从方法论的角度看，市场预测有赖于市场调查2.与产业市场相对比，消费者市场具有( ABD )的特点。A可引导性B少量多次C购买者人数少D多样性E用户规模和集中程度差异
4、大3.直接市场资料的主要特点包括( ABCDE )A适用性强B有些资料获取难度大，甚至无法获得C可信度高D费用较高E所反映的市场及其影响因素的广度上有一定局限性(三)是非题1.市场调查着重分析市场未来的表现。（）2.市场预测着重分析市场过去和现在的表现。（）3.市场调查和市场预测既可以分别作为一门学科或一项实际工作，同时二者之间有着非常密切的联系。（）4.市场调查有赖于市场预测。（）5.市场预测是市场调查的延伸和深化。（）6.从本质上讲，市场是以商品交换为内容的经济联系形式，它是供求关系变化的产物。（）7.根据购买者和购买目的的不同，可以将市场分为消费者市场和产业市场。（）第二章 市场调查的方
5、法和步骤(一)单项选择1消费者市场调查和产业市场调查是根据( C )的不同来划分的。 A商品流通环节B产品层次 C购买商品目的D调查深度2零售市场调查和批发市场调查是根据( A)的不同来划分的。 A商品流通环节B产品层次 C购买商品目的D调查深度3.下列市场调查的类型中，调查深度最大的是（A） A、预测性调查B、因果关系调查 C、描述性调查D、探索性调查4市场典型调查所选择的典型调查单位是指对总体具有（C）的调查单位。A、特殊性B、重点性 C、代表性D、随机性5市场调查的核心内容是（B）A、市场环境调查B、市场商品需求调查 C、市场商品资源调查D、市场营销组合调查6下列调查类型中，适用于市场调
6、查方案可行性研究的是（D）A、预测性调查B、因果关系调查 C、描述性调查D、探索性调查7市场调查最基本最重要的原则是( A )A真实性和准确性原则B全面性和系统性原则 C经济性原则D时效性原则8下列非全面调查中，目的不是为了通过部分单位的调查来推断总体的是( D )A市场抽样调查B市场典型调查 C市场重点调查D市场个案调查9非全面调查的几种常用方式的共同特点是（C） A以部分单位的调查结果推断总体的情况 B有特定的适用对象 C节省人、财、物和时间D调查与研究的结合10市场调查的决策、设计、筹划阶段是指（A） A调查准备阶段 B资料搜集阶段 C调查研究阶段 D调查总结阶段11市场调查准备阶段的具
7、体工作中，( B)是保证市场调查取得成功的关键。 A确定调查任务B设计调查方案 C准备调查工具D组建调查队伍12市场调查过程中，从感性认识向理性认识飞跃的阶段是（C） A调查准备阶段B资料搜集阶段 C调查研究阶段D调查总结阶段(二)多项选择 1市场调查按时间层次的不同，可以区分为( ADE ) A一次性调查 B中期调查 C长期调查 D经常性调查E定期调查 2市场典型调查中选择的典型单位是指能够反映总体（ACDE）的单位。 A、一般性B、特殊性C、普遍性D、规律性E、本质性 3下列市场调查方式中属于非全面调查的有( BCDE ) A市场普查B市场重点调查C市场典型调查D市场抽样调查E市场个案调查
8、 4市场调查准备阶段的具体工作包括( BCE ) A明确调查主题B.确定调查任务C.设计调查方案D准备调查工具E组建调查队伍(三)是非题1市场全面调查的具体方式是市场普查。（）2市场典型调查必须把调查和预测结合起来。（）3各种非全面调查方式的共同特点是都具有经济性。（）4个案调查的主要作用在于深入细致地反映某一个或几个单位的具体情况，并通过个案调查的结果来推断总体的情况。（）5市场占有率，是指生产或营销企业的某种商品销售量或销售额在市场商品的总销售量或销售额中占的比重。（）6市场调查的核心内容是市场商品资源调查。（）第三章 市场抽样调查(一)单项选择 1、随机抽样中最基本的方法是( C ) A
9、分层随机抽样B分群随机抽样 C单纯随机抽样D系统随机抽样 2、随机抽样中能使样本单位比较集中的抽样方法是( B ) A分层随机抽样B分群随机抽样 C单纯随机抽样D系统随机抽样3、随机抽样中能使样本在总体中分布比较均匀的抽样方法是( D ) A分层随机抽样B分群随机抽样 C单纯随机抽样D系统随机抽样 4、重复抽样条件下，抽样误差较小的情形是( B ) A总体标准差大，样本单位数小B总体标准差小，样本单位数大 B总体标准差大，样本单位数大D总体标准差小，样本单位数小5、完全根据调查者的方便任意选取样本的抽样方法是指( B ) A直接抽样B偶遇抽样 C机械抽样D主观抽样(二)多项选择1、单纯随机抽样
10、的具体抽取方法有( ACDE ) A直接抽样B偶遇抽样C摇号抽样 D抽签抽样E随机数表抽样 2、类型随机抽样在对总体进行分类时，必须遵循( BE ) A完整性原则B互斥性原则C可对比性原则 D可测量性原则E完备性原则3、非随机抽样的具体方法包括 ( BCD ) A直接抽样 B偶遇抽样 C主观抽样 D配额抽样E机械抽样4、抽样调查的特点包括( ABDE ) A经济性B客观性C可控性 D相对准确性E广泛适用性(三)是非题1、狭义的抽样调查是指非随机抽样。（）2、抽样调查样本客观性的特点主要表现在随机抽样中。（）3、抽样调查特别适用于研究市场现象的数量表现。（）4、等距随机抽样适用于总体单位较大，并
11、且内部类别比较明显的市场调查对象。（）5、等距随机抽样中，抽样间隔与现象本身规律重合时，会提高调查的精确度。（）6、类型随机抽样中，层间无差异，层内有差异。（）7、整群随机抽样中，群间无差异，群内有差异。（）8、类型随机抽样能使样本单位比较集中，调查工作比较便利。（）9、整群随机抽样适合于总体不大，又无明显类别的调查对象。（）10、抽样调查的目的，是用样本指标推断总体指标。（）11、抽样调查时，总体的标准差越大，抽样误差越大；抽样的单位数越小，抽样误差越小。（）12、抽样误差和置信度是一对矛盾。（）13、提高抽样推断的置信度，就提高了抽样推断的准确性。（）14、抽样推断时，若置信度和准确度的要
12、求都提高，就只能加大样本容量。（）15、抽样推断时，置信度反映市场抽样调查的精确度。（）16、由经验法确定样本容量，一般多用于随机抽样。（）第四章 文案调查法(一)单项选择1、以文字、图像、符号、声频、视频等形式所负载的各种信息，被为( D ) A加工信息B物质性信息C历史信息D文献性信息2、下列选项中不属于文案调查局限性的是( C ) A无法收集市场新情况B无法直接应用所收集的资料 C受时间、空间限制 D对调查者能力要求较高(二)多项选择1、按照市场信息产生的过程，可以将其分为( AB ) A原始信息B加工信息C历史信息 D现有信息E未来信息 2、按照市场信息发出的时间，可以将其分为( CD
13、E ) A原始信息B加工信息C历史信息D现有信息E未来信息 3、市场信息的特征包括( ABCDE ) A效用性B可传递性C多样性 D可转换性E来源明确性4、方案调查的原则包括( ABCE ) A广泛性B针对性C连续性 D完整性E时效性5、文案调查中，调查资料利用的方法主要有( ABCDE ) A推导法B反馈法C相关法 D综合法E追踪法(三)是非题1、当原始信息按照既定的管理目标和要求进行加工处理后，就形成了二级信息，或被称作三级信息。（）2、企业内部报表分析是原始信息。（）3、统计报表是物质性信息。（）4、市场信息直接构成市场调查的基础和作用对象。（）5、市场调查是发挥市场信息效用的保障。（）6、文案调查法以收集物质性信息为主。（）7、文案调查所收集的资料偏重于静态角度。（）8、文案调查无法搜集市场的新情况、新问题。（） 第五章 市场观察法和访问法(一)单项选择1、事先制定好观察计划，对观察对象、范围、内容、程序等都做出严格的规定，在观察过程中必须严格按计划进行的观察方法被称为( A ) A系统观察B参与观察 C验证性观察D静态观察2、市场观察法最突出的优点是( D ) A适用性强B灵活性大C简便易行D直接性和可靠性明显3、应用观察法时应遵循的首要原则是( C )
