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1、338-微观经济学 北京大学政府管理学院 余斌 微观经济学 内容简介 预算线的变动 价格消费曲线 消费者的需求曲线 市场需求曲线 替代效应与收入效应 预算线的变动 既然预算线表示在一定的收入I的限制下，当两种商品的价格P1和P2为已知时，消费者可以购买到的两种商品的各种组合。所以，消费者的收入I或商品价格P1、P2发生变化时，便会引起预算线的变动。预算线的变动可以归纳为以下四种基本情况： 第一种情况：当两种商品的价格不变，消费者的收入发生变化时，预算线的位置会发生平移。 预算线的变动 这是因为，商品的价格不变，则预算线的斜率-P1/P2不变。于是，收入的变化只能引起预算线的截距I/P1和I/P
2、2的变化。 预算线的变动 加，则使预算线由AB向右平移至AB。它表示消费者的全部收入用来购买其中任何一种商品的数量都因收入的增加而增加了。若消费者收入减少，则使预算线由AB向左平移至AB。它表示消费者的全部收入用来购买其中任何一种商品的数量都因收入的减少而减少了。 第二种情况：当消费者的收入不变，两种商品的价格同比例同方向变化时，预 预算线的变动 算线的位置也会发生平移。 这是因为，两种商品价格同比例同方向的变化并不影响预算线的斜率-P1/P2，而只能引起预算线的截距I/P1和I/P2的变化。 其图形与前图类似。这是因为价格的同比例同方向的变化等于收入的反方向变化。 第三种情况：当消费者的收入
3、不变，一种商品的价格不变而另一种商品的价格 预算线的变动 发生变化时，不仅预算线的斜率-P1/P2会发生变化，而且预算线的截距I/P1或I/P2也会发生变化。 预算线的变动 费者的全部收入用来购买商品1的数量因P1的下降而增加了，但全部收入用来购买商品2的数量并未受到影响。同样道理，相反，若商品1的价格P1提高，则预算线由AB移至 AB。 预算线的变动 第四种情况：当消费者的收入和两种商品的价格都同比例同方向变化时，预算线不发生变化。 这是因为，此时预算线的斜率-P1/P2不会发生变化，预算线的截距I/P1和I/P2也不会发生变化。这说明消费者的全部收入用来购买其中任何一种商品的数量都是不变的
4、。 价格消费曲线 下面将介绍序数效用论者如何从消费者的均衡条件出发推导出消费者的需求曲线。 前面在分析消费者的均衡时，假定消费者的偏好、收入和商品的价格这三个因素不变。 实际上，以上三个因素都可以发生变化。只要以上三个因素中有一个发生变化，则会导致无差异曲线或预算线的变动，最 价格消费曲线 后使得消费者的均衡点的位置发生变化。价格消费曲线便是用来说明一种商品价格变化对消费者均衡的影响。 在消费者的偏好、收入以及其它商品价格不变的条件下，与某一种商品的不同价格水平相联系的消费者的预算线和无差异曲线相切的消费者效用最大化的均衡点的轨迹，便是价格消费曲线。 在其它条件不变的情况下，假定商品1 价格消
5、费曲线T 的价格P1发生变化，那么，这会对消费者的均衡产生什么影响呢? 价格消费曲线 假定商品1的初始价格为P10，相应的预算线为AB，它与无差异曲线I1相切于E1点，E1点就是消费者的一个均衡点。 再假定商品 1的价格由P10下降为P1，相应的预算线由AB移至AB，于是，预算线AB与另一条较高的无差异曲线I2相切于均衡点E2。 同理，若假定商品1的价格由P10上升为P1，预算线由AB移至AB，于是，预算线 价格消费曲线 AB与另一条较低的无差异曲线I3相切于均衡点E3。 显然，在商品1的每一个价格上，总可以找到一个与之相对应的消费者的均衡点。随着商品1价格的不断变化，就可以找到无数个消费者的
6、均衡点。它们的轨迹就是价格消费曲线，即图中.。 由消费者的价格消费曲线可以推导出消费者的需求曲线。 消费者的需求曲线 分析前图中价格消.上的三个均衡点E1、E2和E3，可以看出，在每一个均衡点上，都存在着商品1的价格与商品1的需求量之间一一对应的关系。 这就是：在均衡点E1，商品1的价格为P10，则商品1的需求量为X10。在均衡点E2，商品1的价格由P10下降为P1，则商品1的需求量由X10增加为X1。在均衡点E3，商品1的价格由P10上升为P1，则商品1的需求量 消费者的需求曲线 由X10减少为X1。 根据商品1的价格和需求量之间的这种对应关系，把每一个P1数值和相应的均衡点上的X1数值绘制
7、在商品的价格数量坐标图上，便可以得到单个消费者的需求曲线。这便是前图中的需求曲线X1=f(P1)。 前图右边的横轴表示商品1的数量X1，纵轴表示商品1的价格P1。右边图中需求曲线X1=f(P1)上的A、B、C点分别和左边图中 消费者的需求曲线 的价格消费曲线上的均衡点E1、E2、E3相对应。 序数效用论者所推导的需求曲线与基数效用论者所推导的需求曲线具有相同的特征，其需求曲线也是向右下方倾斜的，表示商品的价格与需求量成反方向变动。 从序数效用论者对需求曲线的推导过程中，也可以清楚地看到：需求曲线上与每一价格水平相对应的商品需求量都是可 消费者的需求曲线 以给消费者带来最大效用水平或满足程度的需
8、求量。 虽然基数效用论和序数效用论的需求曲线的特征是相同的，但两者的推导方法却不相同。基数效用论者是在效用量可以具体衡量和边际效用递减规律这两个假定条件下推导出需求曲线的。序数效用论者则认为这两个心理假定无法得到证实。 于是，序数效用论者用由消费者偏好 消费者的需求曲线 所决定的效用水平或满足程度的顺序或等级来代替效用量的具体衡量，用商品的边际替代率递减规律来取代商品的边际效用递减规律，同样推导出了向右下方倾斜的需求曲线。 这两个效用论的区别不是基数与序数的区别，而是同样为基数的一元函数与多元函数的区别。倘若边际效用递增，也就不会有所谓的边际替代率递减规律。 消费者的需求曲线 “看上去，这一理
9、论1符合每一个人最基本的消费感受，似乎无可置疑。但也有一些消费行为不符合这一理论。例如，一位多年不见患难朋友远道而来，你请他上最好的饭店吃饭，点最贵的菜，似乎非此不足以表达曾经生死与共的感情。也许这一顿饭让你半年省吃俭用，但你觉得值。这时，花钱的边际效用是递增的。钱花得越多，自己心里就越舒坦。再如，10万元 消费者的需求曲线 一辆夏利车与30万元一辆奥迪车，都可以满足一个人交通的需要。按照边际效用理论，夏利车满足雪中送炭的需要，就像吃第一口饭一样，边际效用最大，而奥迪满足的则是锦上添花的需要，其超出夏利部分花费的边际效用最小。但是，人们却愿意用20万元去购买不值10万元的边际效用，这是为什么?
10、 仔细一想，人们日常消费行为从根本 消费者的需求曲线 上并不服从边际效用递减原则，而服从社会地位最大化原则。美国人保罗?福塞尔写的格调社会等级与生活品味，全面描述了美国人如何在衣、食、住、行的每一个细节上花钱，仅仅或主要是为了在别人的心目中提高自身的社会地位。提高社会地位的比赛在生活的一切方面都进行着，通俗地说，这社会地位就是面子。中国人爱面子，美国人也爱面子，只不过 消费者的需求曲线 面子的形式不同罢了。在以金钱来衡量人生价值和地位的社会，多一点钱就意味着高人一等，这点钱就有着极大的边际效用。但是山外有山，天外有天，富外有富，因此权力和金钱的竞争就越来越残酷。 边际效用递减规律并非一点作用都
11、不起，在不需要考虑面子的时候，边际效用才会递减。事实上，完全符合边际效用递减规律的消费主体不是人，而是 消费者的需求曲线 动物。老虎吃山羊的感受绝对符合边际效用递减规律。在现实生活中，作为动物性消费的边际效用递减与作为人消费的边际效用递增常常是复合在一起的。仍以请朋友吃饭的故事为例，为了要表示友好或富有，最后1元钱的边际效用最大；为了吃饱饭，第1元钱的边际效用最大。按照面子原则，恨不得倾囊而出；按照胃口原则，经济实惠最好。最后的菜单是这两种原则的 消费者的需求曲线 混合，既有面子，又能省钱；既服从边际效用递增原则，又服从边际效用递减原则。当然，面子原则是第一位的，视面子的等级不同，所点菜的档次
12、也不同 由此，我们可以进一步总结出一个新的消费行为理论。人的消费行为是社会性和动物性的复合，并且社会性主导着动物性。动物性消费服从边际效用递减规律，社会性消费则服从边际效用递增规律。究 消费者的需求曲线 竟一个具体的消费行为中有多少成分属于社会性，多少成分属于动物性，这要视不同人在不同情境购买不同商品而论。像首饰一类的物品则只有社会性而没有动物性，像窝头一类的食品则只有动物性而没有社会性，绝大部分商品介于两者之间。社会性强的物品的价格取决于该物品能够给消费者带来社会地位满足的程度，而不取决其实际功效。消费者往往就在广 消费者的需求曲线 告的社会性暗示中高价购买了成本很低、用处不大的商品。 当然
13、这里产生一个问题，由于边际效用递增，岂不是会产生价格越高购买得越多的现象吗？需求曲线不是会向上吗？是的，一定程度上的确有这种现象。在超市中你可以发现，有的人专门挑同类商品中的最高价格购买。但是，由于人们的总购买力有限，需要购买的物品又很多，则价 消费者的需求曲线 格必然会受到一定限制。高收入者用高档手纸，低收入者用低档手纸，所满足的基本需要是一样的，但社会性则迥然相异。低收入者在手纸上都自惭形秽，而高收人者则从手纸的柔软度、洁白度上体验到了自身的高贵。 因此，需求曲线向下的原因并非是边际效用递减，而是受制于收入水平。当我们认同向下的需求曲线时，实际上我 消费者的需求曲线 们是在既定的收入水平上
14、考虑问题，这样价格越高，势必就只能买得越少。如果社会收入结构呈金字塔形，则不同价格的同类商品的数量呈金字塔形，最高档的商品购买量最少，最低档的商品购买量最大；如果社会结构呈枣核形，则不同价格的同类商品的数量也呈枣核形，最高档与最低档的商品购买量都较小，中档商品的购买量最大。”1 市场需求曲线 一种商品的市场需求是指在一定时期内在各种不同的价格下市场中所有消费者对某种商品的需求数量。因而，一种商品的市场需求不仅依赖于每一个消费者的需求函数，还依赖于该市场中所有消费者的数目。 假定在某一商品市场上有n个消费者，他们都具有不同的个人需求函数Qid=fi(P)，i=1, 2, , n，则该商品市场的需
15、求函数为： 市场需求曲线 可见，一种商品的市场需求量是每一个价格水平上的该商品的所有个人需求量的加总。 由此可以推知，只要有了某商品市场的每个消费者的需求表或需求曲线，就可以通过加总的方法，得到该商品市场的需求表或需求曲线。 市场需求曲线 市场需求曲线表示某商品市场在一定时期内在各种不同的价格水平所有消费者愿意而且能够购买的该商品的数量。 由于市场需求曲线是单个消费者的需求曲线的水平加总，所以，如同单个消费者的需求曲线一样，市场需求曲线一般也是向右下方倾斜的。 但是，“总体经济行为决非个体经济行为的简单加总”1。 替代效应与收入效应 当一种商品的价格发生变化时，会对消费者产生两种影响：一是使消费者的实际收入水平发生变化。在这里，实际收入水平的变化被定义为效用水平的变化。二是使商品的相对价格发生变化。这两种变化都会改变消费者对该种商品的需求量。 例如，在消费
