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1、 专业资料分享 关于澄海玩具产业发展模式的探究摘要“中国玩具礼品城”澄海，作为“创新区域国际品牌试点区”和“产业集群升级示范区”，在新时期新形势下，企业如何成功完成转型，产业如何完成集群升级？本文将对澄海玩具的现状进行分析，探究澄海玩具发展中存在的问题，并通过对澄海已上市的玩具企业进行分析，探究其发展模式，为进一步做大做强澄海玩具产业，探究澄海玩具产业的发展新模式提供行之有效的建议。 关键词：澄海；玩具产业；发展对策；产业集群；区域品牌 WORD格式编辑整理 The Study of Chenghais Toy Industry Development Models ABSTRACT “Chi
2、nese toys & gifts city”Chenghai, as “Innovation and regional international brands pilot area” and “Industrial cluster upgrade demonstration area”. Under the new circumstance, Enterprise how to successfully complete transformation? How does the industry cluster accomplish the cluster upgrade? This pa
3、per will try to analyze the status in Chenghai. to find the existing problems in the development, to analyze the listed companies of toy industry in Chenghai, and to study their development models, in order to provide effective suggestions to make the Chenghais toy industry stronger and bigger, and
4、try to explore the Chenghais toy industry development new models. Key Words ：Chenghai ； Toy Industry ； Development Models ； Industrial Cluster ； Regional Brands目 录一、引言1（一）研究背景1（二）研究意义1（三）文献综述2二 、澄海玩具产业现状分析4（一）澄海玩具产业的基本情况4（二）澄海玩具产业在金融危机中不败的原因6（三）澄海玩具产业发展存在的问题7三、澄海玩具龙头企业现存发展模式的探究8（一）“动漫+玩具”模式奥飞动漫8（二）“
5、自主品牌+行业龙头”模式星辉车模11（三）“研发+品牌”模式骅威玩具12四、探究澄海玩具产业发展新模式13（一）把好产品质量关，拓展产品新市场13（二）发挥产业集群效应，促进产业升级14（三）区域品牌做强做大，提升澄海玩具国际竞争力17五、结束语19参考文献20致谢21一、引言（一）研究背景中国是世界上最大的玩具生产基地，改革开放以来，我国玩具业一直快速、健康的发展，产品几乎远销世界所有国家。欧、美、日等发达国家和地区玩具总销售的70%以上产于我国，玩具制造业为我国出口创汇、解决劳动力就业问题做出了积极的贡献。但是，我国玩具企业发展严重依赖廉价的劳动力资源以及代加工，且虽玩具出口额较大，为我国
6、GDP做出了很大的贡献，但更突显其对出口依赖程度过高，缺乏自主品牌。2008年，席卷全球的金融海啸给中国制造业带来了前所未有的挑战，在这场危机中，中国玩具产业首当其冲，珠三角地区大批玩具厂商轰然倒下，而汕头市澄海区的玩具业却在这个风暴中一枝独秀，这让在阴霾中寻求突破的中国玩具行业看到了希望和方向。玩具制造业应加快实现集群升级的脚步。产业集群升级的重要意义在于提升所有集群内企业的竞争力，在于提升集群所在区域的综合竞争力，并将产业集群竞争力提升到国际高度。（二）研究意义玩具产业是汕头市澄海区最具有特色的行业，也是澄海工业经济的第一支柱产业，每年对澄海经济的贡献是如此的巨大。澄海聚集了4000多家玩
7、具企业，从业人员超过20万, 甚至有人说，在澄海，每10人中就有一个以玩具为职业的。澄海被誉为我国最大的玩具礼品生产和出口基地之一，产品70%出口到全球100多个国家和地区，占全国玩具出口量近二成，形成了相对较为成熟的产业集群。而在发展过程中，随着竞争的日趋激烈，澄海玩具产业集群的发展面临各种新的挑战，许多企业家意识到要自主创新、自创品牌，企业才能更好地发展。澄海作为广东省首批产业集群升级示范区，如何进一步发展和发挥产业集群优势，克服各种压力开拓创新，实现澄海玩具制造业集群和玩具产业结构的调整转型升级，这不仅对澄海玩具制造业的健康可持续发展意义重大，而且还对推动汕头以致广东经济的可持续增长有着
8、重要意义。（三）文献综述澄海，作为“创新区域国际品牌试点区”和“产业集群升级示范区”，经过改革开放30余年的发展，产业已逐渐成熟，但在新时期，面对产业自身发展存在的问题，在金融危机的冲击下，在不断变化的新市场环境、产业升级要求迫切的时代背景下，澄海玩具礼品产业该如何走得更远？我的这篇关于澄海玩具产业发展模式的探究的毕业论文的文献研究综述包括下面几个部分：我国玩具产业发展现状和存在问题；广东省玩具产业的国际竞争力；玩具产业升级及新模式发展；自主创新与自主品牌。1、我国玩具产业现状和存在的问题 在经济快速稳定发展的中国，劳动力密集型的玩具产业，发展至今其现状和存在的问题，学者对其的看法是如何呢？
9、（1）钱明霞2005年发表的我国玩具产业发展对策研究一文中指出，我国是玩具的生产大国，但却不是玩具强国，玩具产业存在的问题包括：玩具生产企业较为混乱，玩具行业缺乏统一管理。玩具品牌意识缺乏，普遍采用OEM（贴牌生产）方式。玩具设计力量薄弱、自行开发能力较差。玩具生产标准不统一、产品质量不尽如人意等8方面的主要问题。在应对现存问题提出了相对应的8项对策，来增强玩具产业的核心竞争力。 （2）上海理工大学的张云、刘蕾蕾、吴志贵在2010年发表的金融危机后中国玩具产业发展前景研究一文中，通过对玩具业概况、玩具业的行业特点、玩具业存在的问题三方面全面分析我国玩具业发展现状，分析得出我国玩具业一直处于劣势
10、的贴牌生产模式，在与其他国家的玩具制造商抢夺市场的同时，还要面临技术性法规和安全标准以及日益上涨的综合成本等诸多问题。可见，我国玩具产业虽拥有其特定的优势，但发展过程中出现的一系列问题也是必须去面对和通过有效途径去解决的，如此才能巩固我国玩具产业，才能寻获新的发展方向。2、广东玩具产业的竞争力广州大学的杨勇华2010年发表的广东省玩具产业国际竞争力实证研究，通过生产供求状况分析、成本价格分析、技术水平分析、数量指标分析四个方面得出，广东玩具产业具有非常强大的国际竞争力，玩具产业发展不仅遥遥领先于其他省份，也在世界玩具市场占据重要地位，但是面对人民币不断升值、原材料和劳动力等生产成本大幅上涨、国
11、际贸易保护主义抬头以及世界经济危机和需求萎缩等因素的不利影响，广东玩具业也遭遇到前所未有的困难和冲击。3、玩具产业升级及新模式发展（1）张嘉雄、李实耀在东莞探索玩具产业升级转型新路一文中，以加工贸易企业升级转型为切入点，以广东省加工贸易转型的试点城市东莞为样本，看东莞如何在危机冲击下坚持走转型升级之路。该文通过分析提出了政策帮扶发展新路建工厂直销中心，创品牌拓市场两种途径进行成功升级转型。（2）陈戈、储小平在广东制度变迁与产业升级：澄海玩具产业集群研究一书中，通过将产业集群理论与澄海玩具相结合，提出了对澄海玩具产业集群发展模式的探讨，包括做好产业集群规划；在行政、融资、信息、技术标准、质量监督
12、等各方面提升管理水平；实施人才培养工程实施产业配套工程；实施技术创新工程；实施区域品牌工程；积极争取有利的外部环境，缓解出口压力方面的澄海玩具产业集群升级等建议。4、自主创新与自主品牌广东省科技情报研究所研究员关皓元在自主创新“玩转”金融危机中国玩具产业两种发展模式应对国际金融危机的比较研究一文，通过以合俊集团和奥飞动漫两大玩具集团的失败和成功为例，突显在金融危机中，东莞和汕头两市在发展玩具产业的特点和模式，提出技术创新的活跃带来经济繁荣，而技术创新低迷则往往成为经济危机的重要诱因。伴随经济波动，一些昔日主导性产业逐步衰退，而另一些新兴产业在创新的推动下茁壮成长，成为支撑经济复苏和新一轮发展的
13、重要力量。因此，中国玩具产业要走出国际金融危机的困境必须走自主创新和创建发展自主品牌的道路。二 、澄海玩具产业现状分析（一）澄海玩具产业的基本情况广东省汕头市澄海区地处广东省东部潮汕平原韩江出海口，东南濒临南海，西北与潮州交界，西南毗邻汕头市区。总面积402.5平方公里，总人口798896人（根据2010年第六次人口普查的数据），侨居海外的澄海华侨大约有70万人，是广东省著名的侨乡。汕头市澄海区是我国重要的玩具生产基地和出口基地，工艺玩具业是支柱产业和特色产业之一。澄海玩具业从上世纪六七十年代起步，主要是手工开发模具、家庭作坊生产，造型小、工艺简单。改革开放以来，澄海发挥侨乡和毗邻港澳台、东南
14、亚的优势，引进资金、设备、工艺和技术，开始了由手工到机械、由简单到复杂的转变。九十年代后，澄海玩具业在当地政府的大力扶持下，本土的一批从事包装、装潢、电子、机械、五金制品等企业加入到为玩具配套的行列，珠三角、长三角、香港和台湾等地的机械、电子零件制造商、供应商也纷纷到澄海设立销售点。经过多年的发展，玩具业已是汕头市最具特色的产业，也是汕头工业经济的重要支柱产业。澄海拥有大量玩具生产厂家以及各种相关的上游配套企业和下游的销售公司，形成了以市区为龙头，凤翔、澄华、广益、莲上、莲下、东里等镇（街道）一批专业村(居）为重点的玩具生产基地。澄海玩具企业涌现出以骅威、奥飞动漫等一批上规模、上档次的核心企业
15、，拥有“骅威”、“奥迪”电动玩具等中国品牌产品2个。“骅威”、“奥迪”、“实丰”、“群兴”、“星辉”等广东省名牌产品5个。目前广东骅威玩具工艺股份有限公司是全国第一家出口免验企业，另有10家玩具企业获广东出口名牌。澄海因此成为唯一被中国轻工业联合会授予“中国玩具礼品城”称号的地区，并被省确定为“创建区域国际品牌试点区”和“产业集群升级示范区”、“国家火炬计划智能玩具创意设计与制造业基地”、“省市共建玩具礼品先进制造业基地”。为了共同打造澄海玩具的长远发展，积极推进澄海玩具产业集聚发展，提高澄海玩具业的整体水平，支持玩具产品扩大出口。2009年，汕头澄海工艺玩具出口额达6.6亿美元，同比增长39%。2010年，澄海玩具出口额达10亿美元，同比增长60%。2011年第一季度，澄海玩具出口增速依然强劲，出口额达到2.4亿美元，同比增长47%。目前，澄海区已有奥飞等20多家年产值5000万元以上的龙头企业，累计拥有专利授权量6000多件，拥有中国名牌产品2个、中国驰名商标2件、广东省名牌产品5个以及广东省著名商标16件。据统计
