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1、电视民生新闻现象探析摘 要当前，民生新闻大量见诸于地方电视媒体，占据了电视新闻重要的一席之地。本文将对“民生新闻”这一新名词的概念、特征及产生原因、面临的问题等方面进行阐述，以帮助人们了解其存在和发展的必然性；通过对民生新闻潜在危机及整个媒介市场规律的分析，以引起人们对电视节目长远发展的思考。关键词：民生新闻 平民品质 地方媒体 媒介市场1.导言自2002年江苏电视台城市频道推出南京零距离，被认为是开创了城市民生节目的先河。“民生新闻”一词，成了中国电视界最为热门的新闻专业术语之一。以关注人民生计、反映市民生活、关注普通百姓生存状态与生存空间为目的的新闻节目在各地电视台掀起了“民生新闻”的热潮
2、。例如：辽宁卫视新北方、吉林卫视都市频道守望都市、安徽经济频道第一时间、成都电视台公共频道成都全接触，等等。一时间，各种类型相似、关注角度相同的电视新闻节目在全国各地的省、市级电视台遍地开花。可对于“民生新闻”这种提法，到目前为止，却没有一个定论，对其内涵和外延进行系统规范。如何理解“民生新闻”、如何发展“民生新闻”，就成了业界、理论界的关注重点。本文试图为“民生新闻”有效规避自身缺点，健康持续发展提供有益的建议。2.什么是民生新闻目前，业界和学界对于“民生新闻”的内涵，众说纷纭，且尚无定论。从内容上看，民生新闻涉及的范畴与社会新闻大致相当。通常认为，社会新闻就是从人们的日常生活角度出发，报道
3、类似社会学所研究的范围以及人与自然界中奇异现象的新闻。民生新闻是以民本思想为基点，以平民视角和人文叙事手法关注和表现普通百姓的生命、生存、生活、生计等内容的一种新闻表现形式。平民视角、民生内容、人文叙事是其根本和核心。由此推及，与民众生活密切相联系的医疗卫生、工作就业、住房条件、居住环境等都是其关注内容。 比起社会新闻，在关注民众上民生新闻更进一步。从表达上看，民生新闻的基调和表现手法多采用一些符合普通百姓接收心理和接收能力的“软性”表达。在作品结构和语言上，新闻体裁和文学体裁的特点发生了融合，常常并不严格按照新闻的结构来表述，语言带有一定的文学色彩或更加口语化。如吉林卫视都市频道的守望都市栏
4、目，采用短信或热线电话的方式在现场接听热线、有偿征集观众自拍的DV新闻、图片新闻等观众参与性强的活动，极大地拉近了节目与观众的距离。除了内容和表达的特殊性之外，民生新闻更在宗旨和终极目标上有特殊的定位。以关切的目光关心民生疾苦，将硬新闻软处理，同时赋予软新闻以硬道理。在进行舆论监督的时候也立足于问题的解决而不是简单地批评了事，民生新闻寻求的是社会制度、传统文化、主流观念与观众收视率之间的平衡点。这也正是将此类新闻命名为“民生”新闻的题中之义。让多个分类标准共同生效，一方面帮助我们从内容、表达、受众定位三个方面理解民生新闻这一概念，同时也给我们带来困惑：在原有的新闻专业领域里我们无法找到与其对应
5、的分类项。民生新闻就是这样充满悖论地存在着。其实，对于这样一个新的专有名词，没有必要急于给予一个最后的界定。对概念的不同认识在某种程度上正反映了观念的多元，在民生新闻的概念认识系统内，多元观念的相互影响和讨论，客观上必然带来对民生新闻认识的逐渐清晰。3.“民生新闻”的特征民生新闻有其独特的特征，能让受众最大限度地从新闻中得到“实惠”：3.1 题材选择上民生内容“民生”无小事，新华社播发的12道民生考题待解，总结了民生新闻的12大主要内容，基本上能涵盖百姓生活的主要方面，它们是：劳动就业、社会保障、医疗卫生、教育收费、食品安全、安全生产、司法公正、收入分配、企业改制、环境保护、城市拆迁、土地征用
6、。关注民生，做与群众生活息息相关的新闻也正体现了新闻的“三贴近”原则：贴近实际、贴近生活、贴近群众。3.2 报道立场上平民视角新闻的采集，即搜集新闻素材的方法深入群众。报道新闻语言平民化，用老百姓的眼光来观察新闻。站在百姓的立场，想百姓之所想，急百姓之所急，是很多民生新闻节目的亮点。民生新闻摒弃了传统新闻带有的那种“上情下达”，带有说教式的功能，转而采用“平视”的角度来报道新闻，把政治色彩降到最低点，从而赢得了老百姓的赞美。3.3 价值取向上的民本意识在传统的新闻中，报道的主体通常是政府官员、知名人士、社会精英等，形成一种新闻报道中典型的“官本位”。而民生新闻的出现扭转了这一局面，使得新闻报道
7、的理念有官本位向民本为转变。民生新闻记者在判断一个新闻的价值时，注重百姓的实际需求，把普通百姓放在第一位，这充分体现了民神新闻的“民本意识”。3.4 新闻的播报方式及报道方式上的民众话语各栏目基本采取直播方式，将演播厅与新闻现场结合起来，随时插入最新的重大新闻和突发事件报道。同期声和现场声运用较多，充分发挥电视新闻声画同步的现场实证性特长。很多栏目还在演播室现场开通热线电话、手机短信和网络热线等互动通道。节目主持人也开始采用“说”新闻的方式表达自己对某些社会现象的看法，以聊天甚至是调侃的方式与观众交流，从而使节目形式和风格有了“娱乐”味道。民生新闻中强调让老百姓来说话，让老百姓通过对社会事务发
8、表意见最终形成公共意见的做法，是“民众话语”的集中体现。4民生新闻出现的内在原因4.1 政治文明的发展民生新闻之所以能够迅速进入中国电视传播的主流，关键在于它是新闻宣传贴近实际、贴近群众、贴近生活的“三贴近”方针的最直接、最形象、最生动的体现。党把“三个代表”重要思想作为全党的指导思想，确立了立党为公、执政为民、以人为本、求真务实执政方略，十六大以后党中央更提出关于进一步改进会议和领导同志活动新闻报道的意见，中央政府反复强调必须把人民的生命健康放在第一位的身体力行，民生新闻乃至电视新闻的民本化概念的提出正是实践了这一系列的理论。4.2 媒介市场的发展媒介发展中，技术进步的比重日益增大，导致媒介
9、间的竞争日益激烈，媒介经历了从卖方市场到买方市场的转变。于是，媒体不再试图争取所有的受众，而是锁定特定的目标受众，集中精力打造有特色的产品。当前电视新闻中所出现的民生内容传播现象，可以看作是其谋求相对稳定而有限的受众群所采取的一种新的市场化策略，是对个性化、窄播化传播的一种响应。用窄播内容来吸引确定而有限的受众，从市场角度讲，增强了节目的接近性，会使当地观众觉得亲切、有个性，为节目带来忠实观众。4.3 地方媒介求生存、求发展的必然选择如果说国家级电视媒体关注得更多的是大人物、大事件，那么地方电视媒体则另辟蹊径，关注起了平凡人、身边事。而这种国家级媒体播报“国家大事”，地方媒体播报“身边琐事”的
10、格局，正好契合了受众“家事国事天下事事事关心”的收视需求。区域性报纸在地方新闻的探索上取得的成绩和原有的一些具备民生新闻品格的电视新闻节目的成功，为地方台提供了可以借鉴的媒介经验。“民生新闻”现象对电视的影响并不仅仅体现在内容上，它最终体现在产业层面上。电视媒体很可能最终通过走一条内容区域化的道路逐渐实现媒体乃至产业的做大做强。4.4 电视向人际传播靠拢民生新闻其市井话题式的选题视角、“散点式”的编排手法、朴素明快的语言表达以及适时的点评都是向人际传播自觉学习的结果。5、民生新闻面临的主要问题5.1 片面追求原生态新闻“民生新闻”的内容主要是关注百姓、群众生活的方方面面，与百姓贴近，这也是“民
11、生新闻”收视率节节攀升的主要原因。但从目前的的实际状况来看，其报道的内容经常止步于对事实的浅层表现上。很多新闻在简单交代完时间和地点之后，就是播发现场视频，对于事件亟待寻求的解决途径，以及积极引导受众正确面对问题上，并没有做出详尽的阐述。使得“民生新闻”很大程度上变成了一种播发街头巷尾琐事的传播途径，而失去的新闻本身的意义所在。5.2节目止步于浅层表现由于“民生新闻”以社会新闻为主要播发内容。决定了其“软”的表达方式及“最快的报道”形式。记者在采访报道时，带有极强的时效意识。当天采集的新闻当天播出，充分发挥了电视传播在时效性上的优势。这一点是值得肯定的。但由于只顾及寻求短平快的效果，节目往往显
12、得琐细，从而缺乏深度，仅仅停留在事件表面，而没有像深度挖掘。“民生新闻”的根本宗旨是“为民生计，如果掌握不好，将很容易在内容的选择或角度的选取上滑向低俗。6、提升栏目品质的策略6.1 栏目形态从单一化到多样化6.1.1按照主持人特点“量身定制”，打造个性化栏目形态。主持人风格特色是无法克隆的电视表现元素。因此，要通过选拔、发现、培养具有鲜明个性特色、适合主持民生新闻的个性化优秀节目主持人，为民生新闻栏目风格“唯一性”打下基础。2008年，辽宁卫视在原话说天下的基础上改版成说天下，区别于其他资讯播报的民生类新闻节目，这是一档围绕“说”字做文章的新闻脱口秀。主持人他们用亦庄亦邪的语言风格为观众“秀
13、”出新闻，也成为了栏目最个性的一个亮点。6.1.2 根据频道特色定位，创办针对目标观众群体的专业化栏目形态。如何创办与频道专业定位相吻合的民生新闻栏目，是实现栏目多样性的捷径。2010年，浙江广电集团经济生活频道创办的民生新闻栏目“哈罗，忙呢？”，内容上紧扣“经济生活”的频道定位，形式上采用主持人对话，汇聚当天发生的观众密切关注的经济发展大事、财经金融资讯、经济领域热点，内容指向鲜明、播报形式活泼，开播以来迅速形成有较高忠诚度的庞大观众群体。新农村频道创办的民生新闻栏目“翠花牵线”，以主持人“翠花”亲身体验的形式介绍各地优质特色农产品，为农产品生产者和城乡消费者牵线搭桥、沟通信息，报道的是“三
14、农”新闻，引起关注的却是农村和城市两大观众群体，收视效果不言而喻。6.1.3 移植改造与引进再创新相结合，加快研发观众喜闻乐见的栏目形态。近年来，部分电视频道在打造全新栏目样式的同时，通过移植创新传统新闻栏目形态、引进改造国外新闻栏目样式，民生新闻栏目的样式越来越丰富，把“演播室访谈”“新闻调查”“新闻背景”“连线直播”等多种元素移植在一起，改造成全新的栏目样式，节目内容围绕一个“大民生”主题展开，生动鲜活，让人耳目一新。6.2 从边缘化到主流化6.2.1 大政方针的民生化解读近年来，主持人带着百姓关心的话题专访代表委员，解读两会民生热点这一栏目形式也在受众眼前有所呈现。如央视的“小丫跑两会”
15、，这个专栏已经成为关注度很高的“名专栏”。6.2.2 平凡事迹的民生化挖掘以辽宁营口电视台为例，民生类新闻栏目滨城报道。利用爱心彩虹板块，以“平凡的感动，身边的好人”为报道宗旨，每周挖掘发生在营口地区平凡人的感人故事，受到广大观众的青睐。6.2.3事故报道的民生化视角 营口电视台民生类新闻栏目滨城报道在“看看他是谁”板块中，联合营口市交通局共同关注交通违章行为，对于违章车辆进行媒体监督说服教育，从而为市民敲响警钟，真正做到负面新闻正面引导。6.3精心选择热线报道，真实反映社会生活。 民生新闻栏目对观众热线报料不能有闻必录、有事必报，而是要精选有普遍意义的新闻事件，客观全面地反映社会真实状况。民生新闻栏目承担着引导社会舆论的功能，因此必须选择报道百姓普遍关注的事情，真正反映社会主流价值观，同时发挥好节目热线为观众排忧解难、解疑释惑、化解矛盾的作用。在民生类新闻的播出及播出后，通常都会在屏幕下方出现新闻线索提供热线，为真实反映社会生活提供的有利渠道。7.“民生新闻”的编辑技巧7.1准确剪辑镜头，增强画面的现场感 在民生新闻中，现场感更是百姓所追求的第一效果。一是要准确地运用和把握好长镜头。长镜头所包含的信息具有紧凑、真实、感人的特点，在编辑过程中不要轻易将其剪断。二是尽量利用现场的同期声，不要把同期声用记者的笔墨代替，写得
