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1、XXXX品牌传播内容规划、品牌基础品牌名称：XXXX品牌广告语：三分钟，自己在家当大厨”二、品牌解读（一）基础解读炊趣一一做饭（烹饪）的乐趣烹饪的乐趣来源于两个层面：一、烹饪过程的舒适性；二、烹饪后得到的成就感。（二）品牌立意1. 消费者的需求奔波忙碌了一天，在家我们都会想与家人一起，吃一顿营养、健康、美味、花样繁多的饭。2存在的障碍点1自己不会做；2自己做不好；3.没有时间做；4.条件不足，做不了。3我们的解决方案优选食材、家常调味、精心预制和0防腐剂的速冻形式，打造了一款可以免洗、免切、免调味，轻松烹饪即可使用美食产品。4.品牌的理念为消费者提供最欢乐的品质体验，让消费者在享受烹饪的快乐的
2、同时，与家人一起尽情品味家的温馨。（三）品牌构解1.“品质”品质是我们产品的基础保证，也是我们产品带给消费者的消费感官。2“吃饭”我们的努力产品就是为了更好的解决一顿“饭”的问题。3“家文化”我们通过保障品质的为消费者提供产品，最终追寻的是为消费者打造“温馨的家庭饮食时间”。传承传统的“家”文化，是我们品牌的出发点，也是我们品牌的最终追求。1. 三、品牌传播主线感知层次服务体验推广（1）认知让消费者对我们的产品形态进行初步的认知了解（2）品质让消费者慎入了解我们的产品品质。（3）吃饭让消费者认可我们的产品。2. 意识层次一一品牌理念传播“家文化”一一让消费者认同我们的品牌。四、传播内容规划（一
3、）感知层次1、认知（1）宣传我们的产品（产品形式、产品卖点）及品牌介绍（品牌简介）等，使消费者认识我们的产品。（2）围绕速冻、食材、烹饪等产品基础知识内容展开软文科普宣传，避免消费者对产品的错误认知。2. 品质（1）通过对我们菜品的研发目的、研发场景（提出消费者的障碍，让消费者“复习”需求）、产品卖点强化（营养、健康、食材等周边）主要介绍内容，进一步说服消费者对我们的产品产生兴趣。（2）通过对公司资质、公司背书的宣传（公司介绍、背景介绍、生产资质）及产品卖点的使用体验（专业性、人性化产品设置），进一步增强消费者对我们产品和品牌的信心。3. 吃饭通过产品的体验过程的形象设计或影像资料传播（体验活动影像、朋友推荐），及消费者的亲身体验（体验活动），使消费者认可我们的品牌。（二）意识层次“家文化”一一品牌成长通过品牌的简介，品牌的理念的展示（家文化、亲情等感情渲染），品牌VI的应用，活动的植入，逐步在消费者的心中建立起我们的品牌认知，并在长期的产品使用、活动影响和宣传灌输中使消费者最终认知我们的品牌五、推广渠道：（一）软文微信公众账号以软文为主打。微信群则以售后维护及售前体验、调研为主。（二）活动包含活动主题，活动宣传物料、活动现场物料、活动纪念品1）分享朋友圈主要以菜品体验分享为主包含活动后期的转发活动。
