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1、广告词的赏析与写作教案江苏省东海高级中学 刘志 一、走近广告 中国有两句老话，一句叫酒香不怕巷子深，另一句叫“王婆卖瓜，自卖自夸”。用今天的眼光看，谁更有道理？从事业前途看，谁更能发展？ 由此引导学生讨论，学生可能“公说公有理，婆说婆有理” ，教师要适当加以点拨，引导学生学生对两个观点进行整合，最后能站得住脚的观点可能是：既要保证酒香，又要学会自夸。进而提出“广告”这一概念，并请学生列举自己耳闻目睹的广告词，对广告词的共性进行归纳，给“广告“下一个定义。 定义：广告，是借助广播、电视、报刊以及网络通过文字、图象和声音来宣传自己的产品和服务，扩大产品影响、促进产品销售的一种宣传形式。 二、解剖广
2、告 1、广告的分类 广告可分为两类，一类是商业广告，一类是公益广告。 商业广告 （1）酒类 喝孔府宴酒，做天下文章。 孔府家酒，叫人想家。 南国汤沟酒，开坛十里香。 洋河大曲常喝，天时地利人和。 永远的绿色，永远的秦池。 张裕：传奇品质，百年张裕 喝古遂醉酒，交天下朋友。 双沟大曲情自在，洒向人间都是爱。 人头马XO：人头马一开，好事自然来 饮不尽的豪爽，扳倒井。 （2）电子冰箱类 真金不怕火炼，金正VCD 新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。 格力电器，创造良机，格力空调机。 以真情行动，惠千家万户，三菱变频空调机。 中国人的生活，中国人的美菱。 只要你拥有春兰空调，春天将永远伴随着你。 奥克玛
3、冰柜，没有最好，只有更好。 长虹：以产业报国、以民族昌盛为己任 我们一直在努力，爱多VCD。 （3）化妆品类 要想皮肤好，早晚用大宝。 长城用不倒，国货当自强，奥尼皂角洗发净膏。 人靠衣妆，美靠亮庄。 人人都为礼品愁，我送北极海狗油。 国氏营养素，科学减肥新概念。 今年二十，明年十八。（上海制皂厂“白丽”美容香皂） 舒肤佳：促进健康为全家 奥妮洗发水：黑头发，中国货 （4）食品饮料类 “春都”进万家，宾朋满天下。（“春都”火腿肠） 大德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受。 黑芝麻糊唉，一缕浓香，一片真情，南方黑芝麻糊。 浓浓花生奶，深深大地情。 维维豆奶，欢乐开怀。 喝汇源果汁，走健康之路。 旭日升
4、冰茶，爽口爽心。 娃哈哈钙奶，营养又补钙。 农夫山泉：农夫山泉有点甜 非常可乐，中国人自己的可乐。 （5）洗涤类 海棠洗衣机，至诚通天。 轻轻一碰，洗衣搞定。（海尔洗衣机） 拥有“海华”，你就是真正的“闲”妻良母。（“海华” 洗衣机） 活力二八，沙市日化。 传化洗衣粉，还您领袖风采。 汰渍洗衣粉，擅洗领和袖，经济又实惠。 （6）药品类 康必得治感冒，中西药结合疗效好。 骨髓壮骨粉，健康保护神。 三株口服液，三代人健康的喜悦。 红桃K，只有逗号，没有句号。 505，内病外治，祛病强身。（陕西咸阳505药物广告） 肩痛的时候，就想起了你。（505神功护肩） 生发防脱发，总有好办法。（章光101）
5、“咳”不容缓，请用桂龙。(止咳药广告) 大“石”化小，小“石”化了。(治结石病广告) （7）服装鞋帽类 无论春夏秋冬，老K伴您成功。（老K西服） 步云西裤，条条舒服。 鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界。 唯“鹅独尊。（上海五和针织厂“鹅”牌汗衫） 金利来，男人的世界。（“金利来”服装广告词） 相信自己，相信同伴。（七匹狼男装） 红豆生南国，此物最相思。（红豆衬衫广告） 特步，飞一般的感觉。 三十六计“走”为上。(鞋店广告) （8）汽车与通讯类 上海别克：当代精神，当代车。 车到山前必有路，有路必有丰田车。 买我东风车，还你一条龙。 大众甲克虫汽车：想想还是小的好 波导，手机中的战斗机。 中国联通：情
6、系中国结，联通四海心 商务通：科技让你更轻松 诺基亚：科技以人为本 联想集团：五粮液的技术，二锅头的价格。 （9）服务与企业形象类 传承文明，开拓创新。（中央电视台） 心有多大，舞台就有多大。（中央电视台） 中国电视报，生活真需要。 IBM公司：为顾客提供世界最优秀的服务。 山高人为峰，红塔集团。 润迅通讯：一呼天下应。 李宁：把精彩留给自己。 海尔：海尔，中国造。 宝洁公司；我的光彩来自你的风采。 （10）其他类 百闻不如一“键”， 不“打”不相识。(打印机广告) 输入千言万语，奏出一片深情。（四通公司广告词） 神州热水器，安全又省气。 “鲜”为人知。(味精广告) “口”服”“心”服。(口服
7、液广告) 乒乓球协会招聘广告：乒协乐趣，尽在参与爱乒才会赢。 棋院招贤书招兵买马。 要想人不老，天天按摩脚。 “安尔乐”的保护，体贴又周到。 公益广告 地球上最后一滴水，将是人类的眼泪。（节约水资源） 本已饱经风霜的他，不愿意有更多的沧桑写在脸上。（保护文物古迹） 美丽即将燃烧殆尽，请用您的爱心点亮即将枯竭的生命之灯。（呼唤爱心） 人类在创造文明的同时，也毁灭着自身！（保护环境） 叔叔，花儿会疼的。（爱护花草树木） 常回家看看。（关心父母） 公德比赛现在开始。 没有比人更高的山，没有比脚更长的路。（励志） 谁知盘中餐，粒粒皆辛苦。（节约粮食） 2、广告特征剖析 （1） 从广告主体的自身特长来看
8、，广告主要有以下以下特点： 突出品牌效应。 突出产品质量。 突出使用效果。 突出售后服务。 突出价格优势。 （2） 从广告使用的表现手法来看，广告主要有以下以下特点： 语言简洁，句式整齐。 化用诗词，巧用修辞。 极富联想启迪，具有文化底蕴。 （3） 从广告的表现内容来看，广告主要有以下以下特点： 表现了亲情、友情与乡情。 表现了爱美、追新、时尚的思想。 从一个侧面反映了时代日新月异的面貌。 3、广告词的赏析 （1）运用对偶，句式整齐 北京上联：三海九门，京华迎奥运； 上海下联：一江两岸，世博靓申城。 山东上联：孔子仁，关公义，人文典范； 山西下联：泰山日，壶口烟，天地奇观。 浙江上联：饮龙井茶
9、，品江南丝竹； 江苏下联：登虎丘塔，论天下园林。 贵州上联：苗寨黔山黄果树，茅台赤水； 四川下联：川肴蜀绣锦官城，花径草堂。 湖南上联：八百里洞庭凭岳阳壮阔； 湖北下联：两千年赤壁览黄鹤风流。 （2）运用拟人，形象生动 海尔冰箱，为您着想。 麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽 （3）运用双关，意味深长 红鸟牌鞋油，愿为足下增光。 热气腾腾，蒸蒸日上。（“三角牌电饭煲”广告） （4）运用夸张，夺人眼球 百里闻香十里醉，天下美酒论汤沟。 “臭”名远扬，“香”飘万里。(臭豆腐广告) 今年二十，明年十八。（上海制皂厂“白丽”美容香皂） （5）运用衬托，烘云托月 太阳最红，长虹更新。 今年过节不收礼，收礼只收
10、脑白金。 （6）诗化手法，富有文采 宝泉佳酿天下闻，车似流水马如龙。 古今谁家酒最好，众望所归杏花村。（山西杏花村汾酒厂广告） 年华似水涓涓逝，故土情思日日深。 穿上一款家乡衣，以慰一片思乡情。（浙江丝绸服装广告） 三、设计广告 1、设计商业广告词 “丰华”西服 “中意”牛奶 “明月”手电筒 “通达”手表 “育才粉笔 连云港广播电视报 “沂蒙老乡“酒 减肥广告 味精广告 九华山蚊香 参考答案： “丰华”正茂，潇洒人生。 “中意”牛奶，人人中意。 明月时时有，路路有光明。 通达在手，一表情深。 为国“育才”，一尘不染。 传递影视资讯，演绎戏剧人生。 老乡见老乡，共度好时光。 营养满分，窈窕一夏。 “鲜”为人知。 九华山蚊香：默默无“蚊”。 2、设计公益广告 围绕相关主题，不仅要求设计广告词，而且要求创意出相关的画面，并用文字把画面描述出来。 下岗再就业 学会关爱老人 环境保护 爱护花草树木 呼唤爱心 保护文物古迹 参考答案： 下岗再就业 人到中年的他在风雨之中丧魂落魄地走着。推开家门，已然成了落汤鸡。妻子端上热气腾腾，他并无食欲，只是怔怔地望着挂满墙上的荣誉证书1
