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1、旅游商报全新改版商业计划书 中国国内惟一以“商务”命名的旅游经济类全国性主流媒体。中国传媒领域一个全新的极具成长潜质的报业品牌。 中国资深传媒人士，偕著名策划专家、经济学者，倾力打造 目录第一章 传媒项目综述一、旅商传媒项目概述 二、旅商传媒公司定位 三、旅游商报简介 四、旅游商报的竞争优势 第二章 管理团队及组织形式一、管理团队介绍 二、智力支持 第三章 行业，市场竞争分析一、报纸保持主流媒体地位 1.理性看待报业发展前景 2.中国报业实则方兴未艾 3.新的传播媒介绝不会取代报纸 4.报纸在世界范围内仍是主流媒体 5.媒体前景引资本纷至沓来 （1）传统媒体是投资者首选 （2）资本形态模式将成
2、就传媒业扩张 （3）互联网投资的“黄金时代”尚未到来 二、经济类报纸市场概况1 经济类报纸大体分类2.新财经媒体的基本发展3.财经类报纸的财富诱惑4.报纸仍是商务人士每日接触率最高的媒体之一5.新兴财经类报纸的特点三、同类市场竞争分析1关于同业竞争和各自特点、优劣势分析2.以独特定位挑战市场竞争3.为什么要从区域入手第四章 报纸经营一、组织管理与业务管理二、旅商传媒经营目标三、旅商传媒发行业务四、旅商传媒广告业务 第五章 财务分析第六章 合作方式第七章 附录 第一章 传媒项目综述 该章节包含以下内容一、旅商传媒项目概述二、旅商传媒公司定位三、旅游商报简介四、旅游商报的竞争优势 一、旅商传媒项目
3、概述为了顺应中国传媒业改革大势，实现跨区域经营，旅游商报经过深入考察研究，拟设立旅游商务传媒（XX）有限公司（暂定名，以下简称“旅商传媒”），经营旅游商报在全国的发行、印务、广告、网络、资讯等业务，将旅游商报打造成国内唯一的旅游商务专业报纸。二、旅商传媒公司定位旅商传媒（XX）有限公司是旅游商报发行、印务、广告、网络、资讯等业务的经营运作机构。公司除每年向旅游商报社支付管理费，另外提供报社采编、出版费用，在经济上保证报社日常运转（或可以统一由一个财务中心管理公司及报社人员各项开支）。公司与旅游商报社是两个独立的法人实体，是密切合作、共同发展的伙伴关系。三、旅游商报简介旅游商报是经国家新闻出版总
4、署批准出版，由陕西旅游出版社主管、主办。国内统一刊号 CN61-0067 旅游商报现为周刊，4开版“黄金报型”，16版（逐渐过渡到24版、32版，周二刊），80克铜版纸全彩色印刷，面向全国发行（办理全国邮发）。1. 办报目标：办成一份在全国极具影响力的以旅游经济新闻、商务资讯为主，生活为辅的专业旅游主流媒体。2报纸定位： 以旅游经济报道为主，提供丰富的旅游商务资讯，强调旅游新闻的实用性；推广、介绍旅游景区、城市、产品等旅游产业。同时，关注商务精英人士之品味生活（包括商务旅行、商务消费等等），彰显人文色彩。3报纸特点：站在高端保持全局性视角的同时，关注地方旅游经济发展；站在严肃立场透视经济现象的
5、同时，关注轻松的旅游商务生活。4读者定位：以海内外休闲人士、旅行爱好者为主，以经济管理部门和研究单位、专家、学者及社会中间收入群体为泛众读者（其中的工商业者和中小企业者为一重要群体-有钱、有闲群体为读者）。5.新闻风格：坚持理性、客观、公信、及时、全面、准确、鲜明、生动、公正的新闻特色，坚持新闻性、原创性、实用性、可读性、服务性的报道原则。6.生命线：谨防政治风险和政策风险，新闻纪律、舆论导向坚守始终。以公正报道体现公信力，以原创新闻提升竞争力。7.旅游文化：提倡人本精神，体现人文关怀，形成旅游商报特有的“四厚”文化“厚德、厚道、厚积、厚重”。四、旅游商报的竞争优势 旅游商报为当前中国惟一以“
6、商务”命名的旅游专业主流报纸。名称听来，大气、大方、大雅。近年来，随着国家商务部的组建，旅游领域炙手可热！“旅游商务”遂为中国经济社会之“高频词”！ 旅游商报定位精准的旅游新闻、实用旅游资讯、产品等，加上强调人文读本的可读性内容增强报纸的竞争力；以客观、真实、多层次和全方位的报道体现报纸的公信力，以丰富的旅游资源与各行业结成旅游产业链，为客户读者服务形成广泛的社会影响力。 旅游商报产权明晰、资源优质、结构合理、制度先进、市场化取向明确，前卫的新闻理念和现代的经营理念以及制度上低成本的转型与创新，将为报纸带来极大的成长空间。 一流的管理团队：公司的管理团队具有成熟的旅游经济类报纸经营管理经验，结
7、构合理，实战经验丰富。这支团队是以市场化运作的主流旅游经济类媒体的精英为核心骨干、吸收其他报纸的优秀人才而组成。 首家引入“联动记者”概念，使得自己在“信息资源”竞争中从容不迫。 旅游商报通过建立有竞争力的员工薪酬制度，有吸引力的管理层持股计划，先进的管理激励机制，培养积极向上的企业文化氛围，有效地调动员工的积极性和事业心，形成稳定、一流的管理团队。 旅游商报所针对的目标受众是当今以及未来中国政治、经济、社会生活中的中坚人群，他们不仅在政治、经济、社会生活中具有较大的决定权和话语权，同时具有极大的直接购买力和影响购买力。旅游商报这样的定位将使传媒纸的社会和经济效益达到最大化 。旅游商报设计和制
8、定了符合当今中国传媒业市场经济规律的发展模式、商业模型以及经营运作体制，并制定了能确保达致既定目标所需要的一系列现代企业管理制度。 第二章 管理团队及组织形式 该章节包含以下内容一、管理团队介绍二、智力支持 一、管理团队介绍1、旅游商报社周文发先生，旅游商报执行社长。国内资深传媒人， 15年的媒体运营经验，管理经验，对全国旅游类报刊了如指掌，多次调查旅游市场，有丰富的办报经验（详细内容略）陈松凌先生，旅游商报副社长。国内资深传媒人、业内著名经纪人，独立发表众多音乐作品、广告音乐作品、参与策划执行的近百场大型演唱会，策划制作两档电台节目及一档电视节目、策划出版三本畅销图书等等。（详细内容略）蒯凤
9、洁女士，旅游商报常务副总编辑。国内资深策划人，曾在新华社及其国内报刊旗下供职，早在1997年就成为文化部创办的综合性文化期刊全面走向市场化的第一人。涉足传媒以来，历任记者、编辑、主编等职。精通媒体策划及执行。（详细内容略）李学斌先生，旅游商报市场总监。具有20年公司、报刊经营管理、发行经历，曾任科技画报广告部主任、新技术新产品信息报社通联部主任、现代营销杂志东北办事处主任、科技信息报外联部主任等职，曾兼职厂长经理日报中国消费者报等多家报刊网络媒体单位；尹书峰先生，旅游商报运营总监。就读于英国爱丁堡大学传媒学专业，获硕士学位。具有现代化的传媒管理经验，精通网络技术，具有强烈的市场意识，拥有优秀的
10、独立策划、开拓、运作能力。（详细内容略）2、旅商传媒（XX）有限公司XXX先生，旅商传媒（XX）有限公司董事长投资方，旅游商报出版人。 待定（详细内容待补充）XXX 旅游商报副总编辑投资方代表待定二、智力支持旅游商报有着无与伦比的可共享人才资源：旅游商报“联动记者”遍及数百家国内主流媒体、网络门户站点、海外华人报刊。地域范围：在中国内地几乎遍及中国的每一个省、自治区、直辖市，并延伸至多个国家和地区。这些“联动记者”（包括特约评论员）以媒体人为主，同时也包含了重点高校教授、著名学者、旅行家专家、著名律师、企业家、影视编剧导演、高级职业经理人等在各行各业的高尚成功人士-热爱旅游人士。 第三章 行业
11、、市场竞争分析 该章节包含以下内容一、报纸保持主流媒体地位二、经济类报纸市场概况三、旅游类报刊市场分析一、报纸保持主流媒体地位1.理性看待报业发展前景就在几年前，传媒行业还被视为“中国最后一块蛋糕”的“暴利行业”， 2005年又惊呼“中国报业遭遇寒流”。旅游商报认为这两种论调都是偏激的、非理性的。国家信息中心在2004年5月“第七届北京科博会”上推出的中国行业年度报告(2004年版)指出，“中国传媒业，正在成为拥有较高效益和最具投资前景的朝阳产业之一”，“随着文化体制改革的推进，传媒分销业已经对国内外资本开放，传媒制作业正逐步有限度地向社会资本开放。传媒行业正在成为新的投资热点，受到资本市场的
12、追捧。”仅在一年后，有人发出“现在进入到一个传统媒介发展的冬天”的言论，实在有些危言耸听。公允的说法是，报业既没成为“微利行业”，也非“暴利行业”，但可以说是“拥有较高效益和最具投资潜力的产业之一”。2.中国报业实则方兴未艾复旦大学新闻学院李良荣教授日前表示，中国报业不仅没有走向衰退，而是方兴未艾。中国是发展中国家，应该参考发展中国家的情况。比如印度，15年来报业都在高歌猛进地发展。至于说报纸要被别的媒介形式取代，李良荣教授举例说，上世纪30年代，广播兴起，有人说报纸要完了；上世纪六、七十年代，电视大发展，又说广播不行了；在中国，1998、1999年，多媒体神话盛极一时，多少人说报纸要走向灭亡
13、。但是现在报纸灭亡了吗？广播灭亡了吗？作为一种传播形式，只有当它的优势被其他传播形式全面覆盖，才会被取代，如电报，就失去了存在价值。而报纸的优势现在仍然很突出，它价格便宜，携带方便，阅读灵活，可以停下来思考，也可以看了一半去办事，没有工具可以完全取代它。另外，2005年CTR市场研究结果显示，报纸仍是商务人士每日接触率最高的媒体之一 。3.新的传播媒介绝不会取代报纸“报业的本质不是新闻纸，新闻纸只是报业发展的载体和手段，报业的本质是内容提供商。从这个意义上说，互联网也不过是一种手段，它不应该成为传统报业的敌人，而是一种可资利用的手段。”国家新闻出版总署报刊管理司林江副司长认为。他是中国报业年度
14、发展报告（2005）的主要执笔人，也是旅游商报的重要扶持者之一。清华大学国际问题研究所副所长刘江永教授也认为：“报纸充实网络的内容，网络也能扩大报纸的影响。要说网络严重冲击报纸，可以看看日本的情况，有关方面的调查统计，2004年中国包括出版业、报刊业在内的文化产业的总它的互联网普及程度比中国高，同时又有世界上发行量最大的报纸。” 4.报纸在世界范围内仍是主流媒体美国、日本和欧洲的权威调查表明：报纸依然是世界主流媒体。比如日本：2005年10月8日，日本新闻协会公布了一项“关于新闻评价的读者调查”的结果：约90%的日本人经常读报，按月订报的人占88%。其中男性为91.4，女性为87.8。该协会每
15、年都对日本的报纸订阅情况进行调查，从其公布的1993年到2004年的调查结果看，日本连续11年保证每家至少订阅一份报纸。在日本的电车上，很多人手拿报纸，细心阅读；在站台上，随处可见摆放着报纸、杂志的售货亭。报纸就像日本人随身携带的物品，已经和他们的日常生活分不开了。据英国官方的统计数字显示，全国63%的成年人至少读一种全国性报纸，85%的成年人至少读一种地区或地方报纸。在16岁到24岁的年轻人中，有77的人认为报纸的地位非常重要。目前，报纸在英国仍是最大的广告媒体。在首都伦敦，绝大部分人乘地铁和城际火车上下班，车厢中人人读报成了伦敦一景。又比如在瑞典，尽管是世界上互联网普及率最高的国家之一，但调查表明，仍有多达80%的瑞典人认为，报纸的地位不可取代。在不到900万人口的瑞典，仅日报就有近200种，发行量400余万份，成年人读报率高达89 %。5.传媒产业：经济增长的新亮点媒体前景引
