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1、广电总局推出2009年度12个创新创优典型电视节目形态 这些栏目的成功经验可以概括为三方面：一是坚持正确导向、昂扬格调和健康品位,自觉强化媒体的责任意识、服务功能和引导能力。这些栏目坚持在服务大众的基础上引领大众的精神追求和审美趣味，热情颂扬真善美、不断揭露假恶丑，用高质量的精神文化产品生动形象地倡导社会主义核心价值体系，为构建社会主义和谐社会做出了积极努力。二是聚精会神抓创新，在节目内容和形式上不断突破固有模式。这些栏目积极探索提高策划立意、优化节目制作和增强品牌特色的方式方法，努力开掘优秀中华民族、民间文化资源，合理吸纳和借鉴世界优秀文化形态、先进制作理念及其制作技术，在吸引观众、好看有趣
2、与传达主流价值观方面找准结合点，紧扣时代脉搏，不断提升节目内在品质。三是严格遵守宣传纪律，切实抵制低俗之风。这些栏目脱离了虚假 “纪实”、情感“卖点”、边缘“丑闻”等低级趣味，坚持不跟风、不媚俗，不搞唯收视率论，做出去低俗化的有益探索，提高了媒体的舆论引导力、社会亲和力和文化影响力。关于电视节目形态的定义，以下几种说法比较有代表性：“电视节目形态指的就是与电视节目内容相对应的电视节目表现形式，它是电视节目制作方式的核心，提供着适用于不同内容的电视处理方法。”3“简单地说，电视节目形态就是电视节目的存在样式和运动状态。从传统意义上讲，节目形态，是指广播电视媒体组织传播活动的基本形式和播出方式。具
3、体到电视节目的完整形态包括节目名称、内容、主题、形式和一定的时间长度。但电视节目形态在当代还被赋予了新的意涵所谓电视节目形态，就是电视节目设计的基本模式，或者说节目形态是电视栏目的程序软件， 提供着不同内容的电视处理方法。”4“电视节目形态是电视节目形式的自然延伸和个性化拓展，也即由电视节目的形式、内容、气质和神韵构成的电视节目设计模板。”5这几种说法都从不同角度描述了电视节目形态的定义，但都比较模糊，不够准确、具体和科学。这里关键在于对“形态”一词的辨析上，“形态”与“形式”和“模式”有一定的相似性。在汉语词典中这样解释，形式：事物的形态、结构等；形态：事物的形态或表现；模式：某种事件的标准
4、形式或使人可以照着做的标准样式。李幸教授是这样描述三者之间的关系：“形态应该是属于形式里的一个小元素，它比形式小，但它又比一个具体的样式大。是这样一个从大到小的关系：形式形态样式。”6综上所述，电视节目形态有两个主要特点：一，电视节目形态还是属于形式的范畴，它强调对电视节目内容的承载和传达，因此它与内容既有独立又有关联度；二，形态是一个介乎于抽象的形式和具体的样式之间的中间状态，它与具体的节目样式和结构方式关系密切，可以说它是节目模式的基本构成。由此，笔者给电视节目形态定义：电视节目形态是电视节目内容的形式载体和结构方式。它既是具体的节目形式，又是节目模式的基本构成。要研究电视节目构成，首先要
5、了解电视节目。约翰菲斯克认为电视节目“是电视所输出的有明确界定与标识的部分，它是由电视业生产、发行和界定的。我们有必要把电视及其节目看成是意义的潜在体。”7这里的电视节目有两层意思：一，它是由电视业产出、界定的物质产品；二，它是“意义的潜在体”，即一种承载文化意义的内容产品。如何解读电视节目这一“意义的潜在体”呢？英国文化学者斯图亚特霍尔（Stuart Hall）提出的编码与译码理论给我们提供了很好的分析工具。他认为：“电视的播放机构必须生产出以有意义的话语形式出现的、经过编码的讯息。”8电视节目制作就是一个编码过程，观看电视节目就是一个译码过程。以什么样的编码规则来对电视讯息（视听传播符号）
6、进行编码，就能够形成什么样的电视节目形态。电视节目的编码规则大致有三种：记录编码、组合编码和混合编码。根据以上节目构成认识和影像编码理论，在考察了各种节目类型和大量节目样式后，笔者把所有的电视节目形态归纳为六种基本节目形态：纪录片、谈话节目、现场直播、电视剧、真人秀、动画。我们把这六种基本形态抽象为六种以单一节目形态存在的理论模型。1、纪录片纪录片节目形态是指采用纪录编码制作的各种纪实性节目样式，它包括纪录片、专题片、电视消息、连续（系列）报道等。纪录编码是对被传播对象真实状态的建立在音像纪录基础上的编码再现。实际上“现在，典型的纪录片已经失去统治地位，让位给了比它新的节目形态，但是记录的表现
7、方式却如同电视的基因一样，在所有电视节目中携带着。”9实际上现在的纪录片节目形态往往不是单一存在的。如VCR（视频片断）已广泛植入到谈话节目、现场直播等各种节目形态之中。2、谈话节目谈话节目形态是由节目主持人和嘉宾围绕特定话题在特定时空中制作而成的一种节目样式。它显著的特点就是把人际传播引入到大众传播中。英国学者尼古拉斯阿伯克龙比认为：“电视的一个重要特征似乎是它引起交谈、鼓励谈话的功能。实际上，电视似乎常常是关于谈话的。作为一种媒体，它确实是由可视的谈话构成的。”103、现场直播电视现场直播是与被传播对象现场实况信息的出现并同步传播该信息的电视节目制播方式，它也是最能发挥电视特有的传播特性和
8、优势的一种节目形态。现场直播与其他节目形态区别就在于它可以不受各种编码规则的制约。由于现场发生事件的不确定性又之不受编码规则的制约，不可预知的直播过程和多机拍摄的现场感给观众带来更多的期待和体验。4、电视剧电视剧形态采用的是组合编码，这是一种传播者为传播其观念与想象的需要而自由组合影像的编码方式。“虚构类作品最花心思的事情就是创造出令人信服的符合生活逻辑的类生活，千方百计使剧中的生活具有真实感，令人信服。”11需要指出的是虚构性不同于戏剧性，虚构是一种影像表意，一种编码方式，而戏剧则是一种叙事方式，一种结构方式。因此，我们要把故事情节虚构的剧情节目与含有戏剧元素的纪实节目区分开来。5、真人秀“
9、真人秀”是一种新的电视节目形态。“电视真人秀作为一种节目，是对自愿参与者在规定情境中，为了预先给定的目的，按照特定的规则所进行的竞争行为的真实纪录和艺术加工。”12从制播方式来看，真人秀更接近纪录编码。然而，在游戏规则的作用下，真人秀产生了组合编码的戏剧效果。这种介乎于虚构与纪实之间的电视节目形态是由一套独特的游戏规则构成的。6、动画这是一种由计算机图像技术构成的数字电视节目形态，人们把这一数字影像通俗的叫做动画。它有两种编码方式，一种是模拟影像编码，则以假乱真，仍然是按真实影像规则进行编码。另一种是虚拟影像编码，即全部是动画制作，完全可以采用一种与真实影像不同的“语法”。作为单一形态存在的电
10、视节目基本形态，我们主要是指后一种编码方式。当然，在现实中，单一形态存在的节目并不多。实际上各种具体的电视节目形态往往由两种或两种以上的基本节目形态所构成。换句话说，就是所有的电视节目样式都可以由六种基本节目形态组合、融合和变异而成。如获2002年度中国电视新闻奖现场直播一等奖的三峡工程导流明渠截流特别报道，里面就根据内容表达的需要整合多种基本节目形态：大江截流实况（现场直播）、专家访谈（谈话节目）和介绍导流明渠作用（三维动画）。在这个节目形态里至少包括三个节目模块：现场直播模块、谈话节目模块和动画模块。由此可见，基本节目形态的融合和变异还取决于节目模块（环节）及其结构方式。参考文献 1张小琴
11、、王彩平.电视节目新形态M.北京:中国广播电视出版社,2007(9).1052李幸.电视节目形态之我见J.电影艺术.2004(1).383王彩平.电视节目形态创新方式探究J.声屏世界.2005(8).4李立.认识当代电视节目形态J.新闻界.2006(1).5孙宝国.中国电视节目形态研究M.北京:新华出版社,2007，26李幸.电视节目形态之我见J.电影艺术.2004(1).407 美约翰菲斯克著 祁阿红 张鲲译 电视文化M 商务印书馆,2005(8)21-22,8张国良.20世纪传播学经典文本M上海.复旦大学出版社.2006(9)4269张小琴 王彩平.电视节目新形态M.北京:中国广播电视出版
12、社,2007(9).9210 英尼古拉斯阿伯克龙比.电视与社会.M南京：南京大学出版社.2001.174国内外电视节目形态版权交易简述电视节目形态具有知识产权属性，也即版权属性。电视节目形态的版权交易已成为国内外电视节目在传统的“出售受众”换取广告投入、出售节目内容、以节目为载体成立相关的观众俱乐部等三种营销方式之外的一种崭新的节目交易方式。一、国际电视节目形态的版权交易电视节目形态属于国际贸易中的服务贸易范畴，与之相关的主要是服务贸易总协定和与贸易有关的知识产权协定。 服务贸易总协定要求成员方对服务贸易执行与货物贸易同样的无歧视的和无条件的最惠国待遇、国民待遇、透明度，逐步降低贸易壁垒，开放
13、包括通讯在内的150余种行业。根据服务贸易总协定的规定，国际服务贸易是指以下四种类型提供服务的活动的总称：一是过境提供，是指从一成员境内向另一成员境内提供服务，如向另一成员境内提供卫星电视服务等；二是境外消费，是指在一成员境内向另一成员消费者提供服务，如在境内向另一成员消费者提供电视服务；三是商业存在，是指一成员的服务提供者通过在另一成员境内的商业存在提供服务，如在境外设立电视机构、制作提供电视节目等；四是人员流动，是指一成员的服务提供者通过自然人在另一成员境内现场提供服务，如电视节目主持人、导演、演员、编辑、记者等电视从业人员在境外提供业务服务。与贸易有关的知识产权协定在版权保护的客体、作者
14、的权利以及权利的限制等方面，为各成员规定了最低保护标准，各成员不能低于这个标准。在世界贸易组织的有关条例中，电视节目形态属于受到保护的商品范畴，其版权交易无疑有着广阔的市场前景。各国电视业为了既降低制作成本，又获取较高收视率，都希望能采用加速达此目的的电视节目形态。购买有智慧含量和创新品质的先进而有效的电视节目形态，并经过本土化的改造，形成本土化的电视节目形态，较之自行研发全新的电视节目形态，要经济、快捷得多。因此，对电视节目形态的引进，已经成为各国电视业以低成本制作电视节目，以及直接购买成品电视节目之外的一种有益和有效的补充。英国电视业界非常重视电视节目形态的开发，通过向同行出售电视节目形态
15、的版权，获利不菲。2004年4月，英国广播公司开始执行一系列围绕电视节目的改革措施，其中包括：在此后的五年内，节目制作人应该成为公司的核心，而不是行政管理人员和计划人员；公司85%而不是当时76%的资金应该花在节目上。削减行政开支，加大对节目制作部门的投入，推出高质量的电视节目。节约的资金绝大部分分别投向各个制作部门和地方电视台，重点是电视剧、电视娱乐节目和电视纪录片，以制作更多的能够代表英国广播公司品牌的电视节目，提高收视率。1英国电视业界依靠出售电视节目形态广开财源。全球最受欢迎的电视益智节目谁想成为百万富翁？1998年诞生于英国，很快风靡全球。2001年，该节目在全球56个国家和地区以56个版本播出，其中香港亚视斥资三千万港元向英国原创公司买入了52集的制作经营权。另一个在全世界受欢迎的电视益智节目最弱一环播出后，美国、澳大利亚、法国、奥地利、意大利、德国、荷兰、葡萄牙等国家和地区的电视机构纷纷与其签订购买最弱一环的协议。英国电视节目形态屡屡成为全球的标志性节目形态，使英国电视业界看到了开发新的电视节目形态的前景。出售电视节目形态版权已成为英国电视界的一大财源。二、国内电视节目形态的
