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1、 摘 要 近年来，随着新媒介微博的兴起与发展，由于其自身的开放性、互动性、即时性等特点，使得公众可以在网上设置议题并形成网络舆论甚至社会舆论，借助微博，人人都可以发出自己的声音，它在不断给人们新鲜体验的同时，也极大地冲击着传统媒介的议程设置，使传统媒体的议程设置理论的作用机制也发生了显著变化，对传统媒体的议程设置造成了巨大的影响。本文以新浪微博发起的“郭美美”事件为例，深度探究了网络微博对传统媒体议程设置的影响。关键词：微博；议程设置；传统媒体；郭美美事件 目 录第1章 绪论1.1 文献综述 1.2 研究内容 1.3 研究意义 1.4 研究方法 第2章 以“郭美美”事件为例分析网络微博对传统媒
2、体议程设置的表现2.1 “议程设置”理论概念的界定 2.2 事件回顾 2.3 网络微博对传统媒体议程设置的表现 2.3.1 从时间点分析 2.3.2 从数量分析 第3章 网络微博对传统媒介议程设置的影响和挑战3.1 网络微博对传统媒体议程设置的影响 3.1.1 网络微博对于传统媒介的议题选择有所影响 3.1.2 网络微博中渠道容量的丰富性对传统媒介议程的影响 3.1.3 网络微博报道的实效性对传统媒介议程的影响 3.1.4 网络微博的多元互动性对传统媒介议程的影响 3.2 网络微博对传统媒体议程设置的挑战 结语 参考文献 致谢 附录 第1章 绪论1.1 文献综述由于微博的迅速兴起与持续发展对传
3、统媒体的议程设置功能产生了重要的影响，所以相关的研究比较多。我国对于议程设置的研究始于上个世纪90年代，1996年3月刊载在新闻与传播研究上的一篇文章议程设置研究第一人-记马克斯韦尔麦库姆斯博士，拉开了我国对于议程设置研究的序幕，国内关于议程设置的研究大致集中在以下几个方面。第一，对国外议程设置理论的介绍和发展脉络的梳理。比如：王晓华编著的媒介议程与公众认知传播对人影响的实证研究、王维、王锋的究竟谁在设置议程-议程设置理论发展脉络梳理、李本乾的议程设置思想渊源及早期发展、蔡雯、戴佳的议程设置研究的历史、现状与未来-与麦库姆斯教授的对话等，这类文章基本上介绍的是议程设置理论的形成和发展，以及对议
4、程设置理论进行脉络梳理。第二，主要是结合具体的案例分析议程设置的功能和作用。如：郭镇之的关于大众传播的议程设置功能、王婷的“议程设置”与舆论导向、徐可的巧用议程设置提高引导能力、程曼丽的论“议程设置”在国家形象塑造中的舆论导向作用、凡军、叶昌前的“议程设置”在电视报道中的作用等。这类主要就是分析议程设置的功能和作用，尤其是对舆论引导方面的作用。而近年来随着网络的发展和迅速成长，国内关于网络媒体议程的研究也逐渐增多，总的来说，主要有以下几个方面。第一类主要研究网络议程设置的特点、功能以及和传统媒体议程设置理论的区别。如：王大伟的网络媒体议程设置的特点以“章子怡捐款门”事件为例、李敏的网络环境中议
5、程设置的新特点、赵阿颖的略论网络媒介中的“议程设置”、张社宁的论网络媒体的议程设置功能等，赵正松在网络的议程设置中认为网络议程设置至少呈现三个方面的特色：首先，议题的设置权下放，设置者泛化；其次，网络议题的设置和传播朝着多元化方向发展；最后，网络能及时反映来自受众的意见和事实性信息，便利了受众对议题的方向发展的左右。1总之，这些文章都是结合了网络媒体的一些特点来分析总结出网络议程设置的特征。第二类主要是传统媒体议程和网络议程关系的研究，主要文献有：潘军的网络与传统媒体的议程互动以华南虎事件报道为例、郑保卫、马悦舒的网络媒体与传统媒体的“互动”与“互补” 以“五道杠少年”事件报道为例、陶贤都、隋
6、明晓的网络媒体与传统媒体议程互动以杨丽娟事件为例、董天策、陈映的传统媒体与网络媒体的议程互动、王睿、隗辉的网络媒体与传统媒体议程设置功能的互动以“冒名顶替案”为例、徐宁的BBS与报纸之间的议题互动探讨以“芙蓉姐姐”为个案、等。其中董天策、陈映在传统媒体与网络媒体的议程互动中认为：溢散与共鸣是传统媒体与网络媒体议程互动的方式，共振与断裂是传统媒体与网络媒体议程互动中存在的现实。2总的来看，这些文章大多是通过某一具体的事例来分析传统媒体与网络媒体之间的互动。第三类主要是结合网络热点事件来分析网络、微博等议程设置的特点及应用，如：漆非的网络议程设置在危机事件报道中的应用以搜狐无锡水污染事件报道为例、
7、杨立、陆欢的试论名人微博的议程设置功能以邓飞微博打拐为例、苏海涛的从“伦敦地铁爆炸事件”看BBS议程设置特点、杨海、蔡惠的微博中公众议程的形成过程以“郭美美事件”为例等，这类文章主要是结合一些热点的新闻事件来分析网络、微博等议程设置的特点。第四类主要研究的是网络媒体对传统媒体议程设置的冲击和影响。例如杨理光、郑保章的网络媒介议程设置的弱化及影响、牛千的网络传播模式对传统议程设置理论的修正以“肖琼博客事件”为例、胡振、李丹超的浅析微博对传统媒体议程设置的影响等。在牛千的网络传播模式对传统议程设置理论的修正以“肖琼博客事件”为例这篇文章中，他得出媒介除了为大众设置议事日程之外，某些时候大众议题却设
8、置了媒介的议题，或者说，媒体对大众的某些重要议题作了一定程度的反映。3这类虽然研究的也比较多，但在网络微博对传统媒体议程设置的影响方面表现的不够具体。通过对以上文献的研究发现，对议程设置理论的研究非常多，但关于网络微博对传统媒体议程设置的具体影响方面的研究相对来说比较少，所以本文将试图着力对此加以探究，为之前研究的不足做必要的补充。1.2 研究内容本文以分析网络微博对传统媒体议程设置的表现为切入点，立足当下的微博传播实践，以“郭美美事件”为例深入研究网络微博对传统媒体议程设置的影响。论文回顾了议程设置理论的基本概念，并对其进行了辩证思考，以“郭美美事件”为例详细分析了网络微博对传统媒体议程设置
9、的表现，在此基础上，探究了网络微博对传统媒体议程设置的具体影响并得出结论。在第一部分中主要是本文的绪论部分，主要介绍论文的一些相关文献、研究内容、研究意义以及研究方法；之后回顾了议程设置理论的相关概念和对事件的简单描述，再着重对“郭美美事件”在网络媒体与传统媒体的相关报道中，从时间点、数量等方面分析了网络微博对传统媒体议程设置的表现；接下来主要是从网络微博对传统媒体议程设置的表现分析中得出结论，深度探讨了网络微博对传统媒体议程设置的具体影响以及网络微博对传统媒体议程设置的挑战，这也将是本论文的重点部分；最后就是结语部分。在本论文中，其难点主要是因为要选取网络环境下尤其是碎片化传播的微博信息内容
10、作为样本分析，可能在样本搜集过程中出现个别微博内容搜集不全的现象，影响最终分析结果的精确性。1.3 研究意义近年来，微博的迅速兴起与持续发展对传统媒体的议程设置功能产生了重要的影响，所以相关的研究比较多，比如：王晓华编著的媒介议程与公众认知传播对人影响的实证研究、王维、王锋编的究竟谁在设置议程议程设置理论发展脉络梳理、王欢、张静所著的论微博与传统媒体的融合等研究中，大量研究了议程设置理论的形成和发展以及微博对传统媒体议程设置的挑战等内容。此外，在杨理光、郑保章的网络媒介议程设置的弱化及其影响、董天策、陈映的传统媒体与网络媒体的议程互动、王睿、隗辉的网络媒体与传统媒体议程设置功能的互动以“冒名顶
11、替案”为例等文章中大量研究了传统媒体与网络媒体的议程设置功能及互动关系。其综合起来主要是网络媒体与传统媒体在议程设置功能中互动关系以及在微博时代下传统媒体议程设置所面临的机遇与挑战进行了论述，但是在这些研究中也存在一定的不足，其不足主要表现在：首先以新浪微博中的热点事件分析网络微博对传统媒体议程设置的表现的文章比较少；其次就是结合热点事件分析网络微博对传统媒体议程设置的具体影响方面的研究也相对比较少，所以本文将试图着力对此加以探究，为之前研究的不足做必要的补充。在网络微博迅速崛起的时代下，研究网络微博对传统媒体议程设置的影响，具有重要的现实意义。首先，能更加清楚的了解传统媒体和网络媒体两者之间
12、的区别和联系，以及两者各自存在的特点，对传统媒体和网络媒体各自的属性、优势和不足有更加清醒的认识和把握；其次，有利于党和国家做好新闻宣传和舆论引导以及舆论监督工作；最后，任何新事物的出现，都会给传统事物造成一定的冲击，而随着微博的迅速发展，对传统媒体的议程设置也造成了很大的冲击，我们需要认真考察和探究这种作用到底是相互排斥还是互动融合，而传统媒体与新媒体将会经历一个长期共存的阶段，因此，弄清媒介间的议程设置关系及影响，对于综合运用各种媒介的议程设置功能来有效的指导实践，也是大有裨益的。1.4 研究方法本文的研究方法主要采用内容分析法、文献分析法和个案分析的方法。内容分析法主要体现在文本选取传统
13、媒体（报纸媒体）和网络媒体（微博）2011年6月20日至2011年8月3日中对于“郭美美事件”的报道作为研究样本，对选取的样本进行了分类归纳和统计，得出量化的结果。文献分析法主要表现在收集了关于议程设置理论研究的文献，特别是关于网络议程对传统媒体议程设置的影响方面的文献，包括一些期刊和论文。通过分析文献，获得了本文研究需要的理论支持，同时发现了已有研究的不足，找到了本文研究的价值和意义所在。个案分析法，本文主要选取了“郭美美事件”作为个案分析，通过分析这个事件，看传统媒体和网络媒体（微博）对这个事件报道的情况进行对比分析，得出两者在议程设置方面的差异，总结出网络微博对传统媒体议程设置的具体影响
14、。第2章 以“郭美美”事件为例分析网络微博对传统媒体议程设置的表现2.1 “议程设置”理论概念的界定“议程设置”理论在1972年由麦库姆斯与肖提出。他们在理论季刊上发表的大众传播的议程设置功能一文，内容是关于1968年总统选举期间就传播媒介的选举报道对选民的影响所做的一项调查研究的总结。该理论认为：大众传播具有一种为公众设置议事日程的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种议题不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的大事及其重要性的判断。4在传统的媒体报道中，议程设置功能得到了很大的体现。公众每日阅读的纸质报纸或者期刊杂志上，就有许多由传统媒体进行首发并为公众设置议题的报道，在我国，这样的议程设置有时还带有一些舆论导向的功能。议程设置理论已经涵盖了不同的理论范畴，并跨越地域和社会文化，成为一个全世界的新闻传播学者关注的研究领域。5
