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1、中文摘要中国证券业起步晚，但是发展迅速。进入21世纪以来，信息技术飞速发展，传统证券服务必须创新，证券信息服务随之体现出其重要性。随着我国经济的不断发展，证券信息服务行业已成为一个极具潜力的市场。再加上近几年网络的普及，使得证券信息服务行业的发展极为迅速。相较于电子商务泡沫的破灭，新型的证券信息服务行业应该如何经营，如何获得较好的利润，已成为一大难题。通过对核新同花顺网络信息公司的盈利模式的研究，可以更好的了解证券信息服务行业的经营情况与盈利情况。证券市场的发展使得投资者对金融信息服务的需求日趋旺盛。投资者对金融信息的需求已不再满足于和交易等简单功能，迫切需求及时、全面、深入的金融数据、信息服
2、务。当前，证券金融信息服务市场竞争十分激烈，品牌已成为投资者购买互联网金融信息服务的重要因素。打好品牌是企业在公众中形象的代表，是企业有效抢占市场的前提。核新同花顺网络信息公司给证券信息服务行业的发展起到参考作用，同类厂商值得借鉴。关键词：信息服务，同花顺公司，盈利模式AbstractChinas securities started late, but developing rapidly. In the 21st century, the rapid development of information technology, the traditional securities serv
3、ices must innovate, securities information services along with reflected its importance. With the continuous development of our economy, securities information service industry has become a market of great potential. Coupled with the popularity of the network in recent years, making the securities i
4、nformation services industry is extremely fast. Compared to e-commerce bubble burst,it has become a major problem about the new securities information services industry should how to run, how to get better profits. Through the profit model of Hexin Flush Netword Services Ltd,we can better understand
5、 the securities information services industry and the profitability of the operation. Development of securities markets makes investors demand for financial information services become increasingly strong. Investor demand for financial information and trading is no longer satisfied with simple funct
6、ions such as the urgent demand for timely, comprehensive, in-depth financial data, and information services. Currently, securities and financial information services market is extremely competitive, the brand has become the investors to buy the Internet an important factor in financial information s
7、ervices. Lay the brand is representative of the image in the public, is the premise of enterprises to effectively seize the market. Hexin network information company with the Securities and information services play a reference role in the development of the industry, worth learning from similar com
8、panies. Key Words: Information services, Hexin Flush Netword Services Ltd, Profit model一、核新同花顺网络信息公司信息（一）公司简介浙江核新同花顺网络信息股份有限公司(以下简称同花顺公司)是2007年12月以整体变更方式设立的股份有限公司，它的前身是上海核新软件技术有限公司，自1995年成立以来，不断迎合客户需求作出各种创新，公司以免费的网上行情交易客户端和网站为平台，采取增值服务收费的方式，通过互联网和移动通信网络向证券市场投资者提供及时、全面、深入的金融资讯、数据及分析服务。产品涵盖证券、期货、外汇、港股
9、、黄金等金融产品的网上交易、互联网密码安全、互联网通讯、信息服务等技术领域，形成了自主知识产权的核心技术体系，提供证券公司网上交易和互联网安全电子商务及移动证券的全面解决方案，为证券投资者提供从网站、软件、交易、理财、社区、手机炒股一站式金融理财服务。公司面向国内众多证券公司提供证券网上交易行情综合信息服务，券商覆盖率达90%以上。同花顺公司一直竭诚为国内资本市场提供金融资讯、数据分析和软件系统服务，经过多年的发展，同花顺已成长为国内领先的财经信息服务商。公司一直坚持“激情、创业”的企业文化建设，把提高员工素质和引进高层次人才作为企业发展的重要战略，建立并完善科技人才的引进机制，为优秀员工提供
10、良好的发展空间，以良好的工作环境与发展机遇吸引并留住人才。2009年12月25日同花顺公司顺利成为A股市场首家上市创业板的中国互联网金融信息服务企业，与国内几家主要信息供应商一同积极投入了证券信息产业链的建设，凭着多年的努力已初步形成了产业链，并为公司产生了良好经济效益争取了大量的客户资源和利润收入。（二）背景情况近些年来国际上面临着全球性金融危机的冲击，危机的爆发所带来的负面影响使证券相关行业一度走向低迷。证券行业在我国是一个新兴经济市场，受到的影响明显比外国发达国家的来得小，中国经济体的日益壮大和政府的有效决策令国内证券市场在2009年得到强劲复苏，投资者数量快速增加、市场规模持续扩大，从
11、而中国成为全球发展速度最快、最具影响力的新兴证券市场之一。宏观经济形势的趋好、宏观调控体系和传导体制的不断完善、金融改革的持续推进和庞大的居民储蓄分流都为我国证券市场继续保持又好又快发展提供了有力保障。投资者对证券分析软件和网络金融信息服务的需求也逐步增加，并由此推动我国证券分析软件和网络金融信息服务市场快速发展。在充满变数的市场经营环境下，公司紧紧围绕董事会确定的年度经营目标，立足于网上行情交易系统、金融资讯及数据服务、手机金融信息服务三大领域，努力克服各种不利因素，积极主动采取有效应对措施。一方面加大研发投入、加快募投项目进程、深化和丰富产品结构，另一方面建立品牌战略、把握市场节奏，加强管
12、理、狠抓落实，通过管理层和全体员工的共同努力，公司业务总体实现了平稳增长，实现了2010年全年目标。作为互联网金融信息服务综合提供商，同花顺公司拥有业内齐全的产品系列，公司产品多样，能满足行业不同客户不同层次的需要。互联网金融信息服务行业中，客户对软件的易用性、功能多样性、人性化程度等方面都有很高要求，投资者往往选择使用行业中有自主品牌、有较高美誉度和知名度的品牌企业。 而“同花顺”品牌已经成为公司和产品的象征和代表，是公司最重要的无形资产之一。为了进一步扩大“同花顺”品牌的良好市场形象，培养消费者的品牌忠诚度，同时推进市场开拓，扩大市场占有率，公司在 2010 年也加大“同花顺”品牌建设与市
13、场推广的力度，取得了良好的经济效益和社会效益。（三）公司愿景企业的目标是成为中国证券信息服务业的领跑者。在未来三年内，把公司发展成为国内最具竞争力的互联网金融信息服务提供商。公司计划从目前的股票为主的金融信息服务业务发展成包括股票、基金、期货、外汇等全方面综合金融信息服务业务；从目前以个人投资者为主的业务模式，发展成个人投资者和机构投资者并重的业务模式；优化企业资源，建设全国性的营销服务网络体系，加强品牌推广，把“同花顺”发展成全国最优秀的金融信息服务品牌；促进中国资本市场行情交易系统平台的安全，丰富投资者的金融知识，提高投资者的投资水平，引导理性投资。同时通过持续的技术创新和商业模式的完善，
14、构建稳定的盈利平台，防范各种市场风险，进一步巩固和强化公司在互联网金融信息服务业的领先地位。公司将本着务实、平等、创新和前瞻性理念，大处着眼，小处着手，不断提升产品和服务的核心竞争力，实现业务收入和盈利能力的持续增长。二、核新同花顺网络信息公司盈利模式分析（一）产品种类和服务主要产品有：免费软件：同花顺2011标准版、同花顺2009繁体版。手机炒股：同花顺领航家、同花顺手机炒股高端版、同花顺手机炒股3G版。收费：同花顺大机构、同花顺趋势先锋至尊版、同花顺趋势先锋、同花顺大研究、同花顺Level-2基础版、同花顺主力版、同花顺趋势先锋标准版、同花顺操盘先锋、同花顺股指期货闪电版、同花顺实时港股。
15、其他分类：核新SSL安全代理。财经信息服务主要包括财经数据：市场，行业，个股分析。目前在网站上提供的信息是免费的。信息的主要来源为：主要财经报纸(每日经济新闻，上海证券报，证券市场周刊，中国经营报等)；其他主流网站(如中国新闻网，新华网，凤凰网，人民网等)；其他媒体网站(如CCTV第一时间，国家统计局网站等)；原创文章或评论；公开信息。（二）核心能力主营业务包括：金融资讯及数据服务、手机金融信息服务、证券行情交易系统及维护服务以及金融网站资讯等其他服务四类业务。公司是目前业内产品类别最为齐全的互联网金融信息服务商；从行业覆盖率的角度来看，不仅在交易系统业务方面覆盖了绝大部分券商，而且个人业务也
16、较为领先，属于综合类服务商。具有丰富的信息来源渠道，公司信息来源渠道主要分为四个方面，一是交易所。公司先后与上证信息公司、深证信息公司、中国金融期货交易以及与香港交易所信息公司签订相关协议，依法取得上述机构的许可经营相关证券信息，二是专业资讯数据提供商,包括深圳信息公司、恒生指数有限公司、财华社控股公司、财华社网络技术开发(深圳)有限公司等。三是专业媒体和研究机构，公司与他们长期合作,充分利用专业资讯、分析报告、研究成果以及金融和行业方面的资讯、数据资料。最后就是公司有专门的数据采集员，采集国家统计局和各行业网站公开披露的信息和数据。（三）商业运营模式1.财经网站资讯服务 按照传统的媒体服务方式，向用户提供免费的财经资讯，依靠网站的流量、访问量和点击率，吸引广告。该模式进入门
