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1、第1章市场需求、供给和均衡价格一、市场需求1、需求的含义及其影响因素；含义：在一定时间和一定价格条件下，消费者对某种商品或服务愿意而且能够购买的数量。影响因素：消费者偏好；消费者的个人收入；产品价格；替代品的价格；互补品的价格；预期；其他因素。2、需求规律和需求曲线的含义和内容；需求规律：价格和需求呈反向变化的关系。需求曲线之所以向右下方倾斜，是因为价格变化具有两种效应：收入效应、替代效应。二、市场供给1、市场供给的含义及其影响因素含义：某一时间内和一定的价格水平下，生产者愿意并可能为市场提供商品或服务的数量。影响因素：产品价格；生产成本；生产技术；预期；相关产品的价格；其他因素。3、生产成本
2、的基本概念生产成本降低，意味着利润的增加，则供给就会增加，反之，如果生产成本上升，供给就会减少。三、均衡价格1、均衡产量和均衡价格的含义均衡价格：是市场供给力量和需求力量互相抵消后达到的价格水平；在均衡价格下的供给量就是均衡产量。2、市场均衡价格变动的原因需求和供给共同作用的结果。任何市场上的供求平衡都偶然的、暂时的、相对的。3、均衡价格模型的应用（1）最高限价分析：其目标是保护消费者利益或降低某些生产者的生产成本。属于政府对市场的干预。具体情况为：出现最高限价时，市场供不应求，出现短缺现象，就会出现严重的排队现象。当政府监管不力时，就会出现黑市交易和黑市高价；以次充好、缺斤短两等变相涨价的现
3、象。（2）保护价格：其目的是保护生产者利益或支持某一产业的发展。例如：农业。当实施保护价格时，出现生产过剩，如果没有政府的收购，就会出现变相降价或黑市交易等问题。四、价格弹性3.需求价格弹性的基本类型（1）需求弹性系数Ed 1,表示需求富有弹性或高弹性，即需求量的变动率大于价格的变动率。（2）需求弹性系数Ed 0,两种商品之间存在替代关系，一种商品的需求量会随着它的替代品的价格的变动呈同方向的变动。需求交叉弹性系数Eij 1，表明收入弹性高，即需求数量的相应增加大于收入的增加。Ey1，表明收入弹性低，即需求数量的相应增加小于收入的增加。Ey=0，表明不管收入如何变动，需求数量不变。Ey1，供给
4、富有弹性（2）Es1，供给缺乏弹性（3）Es=1，供给单位弹性（4）Es=0，供给无弹性，现实市场很少见到（5）Es=，供给完全有弹性，市场很少见到3.影响供给价格弹性的因素（1）时间是决定供给弹性的首要因素。（2）资金有机构成不同影响供给弹性的大小。（3）供给弹性受到生产周期和自然条件的影响（4）投入品替代性大小和相似程度对供给弹性的影响也很大。投入品替代性大，相似程度高，则供给弹性大。第二章消费者行为理论1.经济人假设：每一个从事经济活动的人都是利己的，总是力图以最小的经济代价去获得自己最大的经济利益。2.效用的定义：效用是指商品或服务满足某种欲望的能力，或者是消费者在消费商品或服务时所能
5、感受到的满足程度。效用是人们的心理感觉，是主观评价，没有客观标准。3.基数效用论和序数效用论（1）基数效用论认为效用是可以直接度量的，存在绝对的效用量的大小，可以用基数，就是用1、2、3、4这些绝对数值来衡量效用的大小。（2）序数效用论认为消费者可以知道自己对不同消费组合的偏好次序，用第一、第二、这些表示次序的相对数值来衡量效用。（3）二者是分析消费者行为的不同方法，基数效用理论是运用边际效用论分析的，而序数效用理论是用无差异曲线和预算约束线来分析的，二者得出的分析结论基本是相同。4.边际效用理论-基于基数效用论（1）总效用：消费者在一定时期内，从商品或服务的消费中所得到的满足程度总和。一般来
6、说，总效用取决于消费数量的多少，在一定范围内，消费量越大，则总效用就越大。（2）边际效用：是指消费者增加一个单位商品消费时所带来的满足程度的增加或者效用的增量。MU=TU/Q注：边际效用就是总效用函数的斜率。“边际效用递减的规律”。即在一定时间内，随着消费某种商品数量的不断增加，消费者从中得到的总效用是在增加的，但是以递减的速度增加；当商品消费量达到一定程度后，总效用达到最大时，边际效用为0；如果继续增加消费，总效用不但不会增加，反而会逐渐减少，此时边际效用变为负数。（二）无差异曲线1、关于消费者偏好的基本假定（1）完备性注：完备性保证消费者总可以把自己的偏好准确的表达出来。（2）可传递性:可
7、传递性可以保证消费者偏好的一致性。（3）消费者总是偏好于多而不是少。即多多益善。2.无差异曲线（1）无差异曲线的涵义无差异曲线是一条表示能够给消费者带来相同满足程度的两种商品的所有组合的曲线，在这条曲线上的所有各点的两种商品组合带给消费者的满足程度是完全相同的，消费者对这条曲线上各个点的偏好程度是无差异的。（2）无差异曲线的特征离原点越远的无差异曲线，消费者的偏好程度越高。任意两条无差异曲线都不能相交。无差异曲线从左向右下倾斜，凸向原点。这是由商品边际替代率递减规律决定的。商品边际替代率是指在效用水平不变的条件下，消费者增加一单位某商品时必须放弃的另一种商品的数量。表示放弃第二种商品个单位，获
8、得第一种商品个单位。加符号是为了使边际替代率成为正数。无差异曲线上某一点的边际替代率就是无差异曲线上该点的切线斜率的绝对值。无差异曲线凸向原点，指的是当我们沿曲线下移时，无差异曲线斜率增加，其绝对值越来越小，也意味着商品的边际替代率沿曲线递减。边际替代率递减规律决定了无差异曲线的斜率的绝对值是递减的，即凸向原点。第二节预算约束1、预算约束涵义及公式在既定价格下，消费者对各种商品和服务的支付能力的限制表现为一种预算约束。假如消费者可以支配的收入金额是m，两种商品消费数量为X1、X2，两种商品价格为P1、P2，则此消费者的预算约束公式为：P X + P X m 2、预算约束线A 点坐标（0，m/P
9、2）B 点坐标（m/P1，0）图中AB 两点连接起来的直线为预算约束线，表示在消费者的收入和商品的价格给定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的各种组合。（1） 在预算约束线内的点，表示在两种商品上的花费并未用尽全部收入。（收入有剩余）（2） 在预算约束线外的点，表示支付能力达不到的购买选择。（买不起）（3） 包括预算线本身及预算线内的点，是消费者预算可行集，是消费者决策时可以选择的区间。（4） 预算线的斜率是两种商品价格的负比率或两种商品价格的比率负值，斜率的大小表明在不改总支出数量的前提下，两种商品可以相互替代的比率。二、收入变动对预算线的影响在相对价格不变的情况下，收入改变，会
10、使预算线出现平行移动。收入增加使预算线向右平移，收入减少使预算线向左平移。三、相对价格变动对预算线的影响1、如果只是其中一种商品X1 的价格上升，预算线中另一种商品X2 的截距固定不变，而商品X1 截距缩小，表明随该商品价格上升，可购买的该种商品的数量减少。表现为预算线在纵轴上的端点不变，而横轴上的端点发生旋转。如价格下降向外旋转，价格上升向内旋转。2、两种商品的价格同比例同方向变化，会使预算线平移，同比例上升使预算线向左移，同比例下降，预算线向右移。（价格同比变动，预算线斜率不变）3、两种商品的价格，以及收入都同比例同方向变化，预算线不动。（端点不变）三、消费者均衡和需求曲线（一）消费者均衡
11、在收入和商品价格已知的条件下，一个消费者关于两种商品的预算线只能有一条，但无差异曲线却有无数条。满足效用最大化的商品组合必定位于预算线与无差异曲线相切的切点上。在切点C，无差异曲线I2的斜率恰好等于预算线的斜率。商品边际替代率=商品的价格之比： 消费者效用最大化的均衡条件：在一定的预算约束下，为了实现效用最大化，消费者应该选择商品的最优组合，使得两种商品边际替代率等于两种商品的价格比。（二）消费者均衡和需求曲线在偏好和收入不变的情况下，由于一种商品价格的变动，预算线的位置发生了变动，从而引起预算线与无差异曲线的切点即消费者均衡点的移动。把这些均衡点连接起来便可以得到一条价格-消费曲线.价格-消
12、费曲线（PCC）表示消费者偏好和收入不变时，与一种商品价格变化相联系的两种商品在不同价格下的效用最大化的各种组合。将商品X1的不同价格和消费量组合绘制在一张图形上，就可以得到需求曲线需求曲线是向下倾斜的。需求曲线之所以向右下方倾斜，是因为价格的变化具有两种效应：收入效应和替代效应。（1）收入效应：在名义收入不变时，因该商品价格的变化，而导致消费者实际收入发生变化，进而导致消费者所购买的该商品数量的变化。（2）替代效应：在实际收入不变的情况下，因为该商品价格的变化引起的相对价格变化所导致的该商品需求数量的变化。（1）对于正常物品而言，替代效应与价格成反方向变动，收入效应也与价格成反方向变动，从而总效应必定与价格成反方向变动。因此，正常物品的需求曲线是向右下方倾斜的。（2）对于低档物品而言，替代效应与价格成反方向变动，收入效应与价格成同方向变动，而大多数情况下，收入效应的作用小于替代效应的作用，从而总效应与价格成反方向变动。相应的需求曲线也是向右下方倾斜的。第三章生产和成本理论企业形成的理论1.企业的本质：企业是为了节约市场交易费用或交易成本而产生的，企业的本质或者显
