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1、书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 2023年自考专业(电子商务)市场营销三考试全真模拟易错、难点汇编第五期（含答案）（图片大小可自由调整）一.全考点综合测验(共35题)1.【单选题】企业在几种报纸杂志上刊登同一广告， 在广告下面附有一张表格或回条，请读者阅后把表格或回条剪下分别寄回企业的有关部门， 便于企业了解在哪家报纸或杂志上刊登广告最为有效。 这种调查方法属于（）。A.直接观察法B.实际痕迹测量法C.试点调查法D.问卷调查法正确答案：B2.【单选题】开发新产品的第一个阶段是（）A.新产品创意的形成B.新产品创意的筛选C.产品概念的形成和测试D.制定营销策略正确答案：A3.【判断题】垂直式分
2、销渠道是由生产者、批发商和零售商组成的一种统一的联合体。正确答案： 正确4.【单选题】麦当劳属于（）A.产品、商标型特许经营B.经营模式型特许经营C.垂直型特许经营D.一体化型特许经营正确答案：B5.【判断题】采用无差异性市场策略的主要好处是最大限度满足消费者需求。正确答案： 错误6.【判断题】生产者市场多采用直接式渠道，消费者市场多采用间接式渠道。正确答案： 正确7.【单选题】向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于A.零售B.批发C.代理D.直销正确答案：A8.【判断题】产品一市场管理型组织的主要缺点是不能及时得到足够的市场信息正确答案： 错误9.【单选题】可口可乐
3、公司早期只生产同一瓶装、同一口味的可口可乐饮料。该企业的目标市场选择战略是（）A.无差异性市场营销B.差异性市场营销C.集中市场营销D.一体化市场营销正确答案：A10.【判断题】近年来，非关税措施逐渐成为干预贸易自由的主要手段。正确答案： 正确11.【单选题】影响奢侈品、旅游、大件商品销售的主要因素是（）A.国民收入B.个人总收入C.个人可支配收入D.个人可任意支配收入正确答案：D12.【判断题】对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用广告方式促销;而对于价格蕿 昂贵、技术性强、买主少而集中的工业用品，适宜采用人员推销方式促销。正确答案： 正确13.【单选题】影响产品需求价格弹性的
4、因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最大A.与生活关系密切的必需品B.缺少替代品且竞争产品也少的产品C.知名度高的名牌产品D.与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品正确答案：D14.【判断题】作为一个最佳的“补缺基点” ，应当对主要竞争者具有较强的吸引力。正确答案： 错误15.【单选题】对原有产品采用或部分采用新技术、新材料、新结构而制造出来的新产品属于（）A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.仿制产品正确答案：B16.【判断题】提示性广告在产品的成熟期极为重要正确答案： 正确17.【判断题】采用跟随策略的缺点在于风险很大正确答案： 错误18.【单选题】生产消费品中的便利品的企业
5、通常采取 () 的策略A.直销B.独家分销C.密集分销D.选择分销正确答案：C19.【单选题】下列属于随机抽样的是（）A.等距抽样B.任意抽样C.判断抽样D.配额抽样正确答案：A20.【判断题】那些可以标准化或实际上可以被复制的服务最适合采用特许经营的方式进行分销。正确答案： 正确21.【单选题】产品的有形部分所组成的是产品的A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品正确答案：B22.【单选题】企业的盈利目标和发展目标都有赖于能否和顾客保持长期稳定的什么关系（）A.交易B.交换C.销售D.需求正确答案：B23.【判断题】马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，
6、在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。正确答案： 正确24.【单选题】便利品适合（）A.密集分销B.独家分销C.选择分销D.都不是正确答案：A25.【判断题】某香水制造商设法说服不用本公司香水的妇女使用本公司的产品，这是运用了市场渗透策略。正确答案： 正确26.【单选题】某种产品单价从 100元降到 80 元后，销量由原来的 1 000台增长到1200台。那么该产品的价格弹性系数是（）A.1B. 1.2C.2D.10正确答案：A27.【单选题】下列不属于商店式零售的是（）A.超级市场B.批发俱乐部C.自动售货机D.百货公司正确答案：C28.【判断题】网上调研通常回收率低、成本高，因而不适合中
7、小企业采用。正确答案： 错误29.【判断题】渗透定价策略适合于需求价格弹性较大的产品正确答案： 正确30.【单选题】平均库存量越大，存货维持成本越（）A.低B.高C.不变D.不确定正确答案：B31.【单选题】在消费者购买行为中，以下哪一点不是探究性购买行为的特点A.不必花费很多时间收集商品信息B.消费者对所需要的商品很不了解C.商品一般价格高，购买频率低D.消费者一般对该类商品没有购买经历正确答案：A32.【单选题】企业市场营销管理过程的第一步是A.规定企业任务B.确定营销组合C.管理营销活动D.分析企业市场机会正确答案：D33.【判断题】某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，尼康 D80相机就是一个产品项目。正确答案： 正确34.【单选题】以下哪一个不是影响国际营销定价的因素A.成本B.竞争C.汇率变动D.中间商的资信条件正确答案：D35.【单选题】旨在促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为A.广告B.人员推销C.公共关系D.营业推广正确答案：D
