天沁生态园开业庆典整体策划实施方案(8月25日之前方案)概要

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1、 天沁生态园开业前期暨开业庆典整体 推广拟定方案一、市场环境分析随着经济的日益开展, 居民个人收入的不断提高, 餐饮业消费者的 消费层次不再仅仅是满足于根本的产品需求了。在目前餐饮娱乐行业 中, 特色文化经营已经成为餐饮项目成功与否的主要因素。 从特色菜品 到特色饮食方法再到独特的环境,餐饮娱乐行业近年来不断推出新, 变换把戏来满足不同层次消费者对感官享受、 优质效劳、 饮食环境的更 高层次追求。在, 特色餐饮娱乐效劳以贯穿到各个消费层面, 同时周边行业 或跨行业的贯穿、融入,使以前简单的用餐、招待变成文化、效劳、环 境、趣味、休闲、商务的综合表达,成为时尚、潮流、品位、追求。 二、项目与企业

2、本身综合能力分析天沁生态园的建立, 就是充分满足消费者日益提高的餐饮、 休 闲的要求,提供特色环境、特色效劳,表达差异化理念。天沁生态园, 依托白塔山山麓五一山的宜人自然绿色环境, 占地面 积 85亩,引进荷兰技术的大型现代化生态园,主体建筑 6000平方米, 可容纳 900人同时用餐,是西北最大的人工自然环境生态园,集餐饮、 休闲、茶艺、康体于一身。在园,自然景观被人工复原。聚集各类热带珍稀物种,利用自然的通风、人造水流、植物造景、植被划分,将其 变成一个四季如春、温暖湿润、景观迷人、植物丰富、人均占有绿地面 积超过 6平方米的特色生态休闲娱乐场所。 步入天沁生态园, 四季常绿、 温度适宜、

3、 人造水流环绕期间, 潺潺流水之上小桥亭榭点缀; 郁郁葱葱 的热带乔灌植物参过失落,氧气充分、清新、湿润,衬托出茗茶品菜味 道的纯粹地道。 没有城市的喧嚣和厅房的装修异味, 令人心情愉悦、 精 神爽朗、 呼吸舒畅, 在休闲中得到自然的宜静关心, 对身心的安康十分 有益。 天沁生态园巧妙的用绿色植物作为屏障, 为消费者划分出独立的 享用空间, 在享受绿色生态的淳美中又多了一份宜静的关心。 而天沁生 态园为消费者准备的精品粤菜、 川菜、 特色火锅, 满足了各类消费者商 务招待、聚会、家庭聚餐的要求;清雅的休闲区集天下名茶美酒,是商 务洽谈、交友聊天、好友相聚的天品之处;康体中心设备齐全、温泉游 泳

4、池市至此一处, 在休闲健身之余, 还可治疗保健。 可停放 200辆汽 车的自用停车场、高等级客房、室外人工湖、鱼塘、树林等配套设施一 应俱全。是市离市区最近、最大的城市森林中的“绿色庄园 。三、企业自身现状分析:不利因素有:交通不完善、道路状况差、无公共交通,来往人员根本靠自有车辆 和出租车;四围环境现状有悖于山庄的宣传主旨 ;由于山庄以前是工商局的绿化点改建的,主要用于组织与相关团体 的部活动,虽有一定社会知名度,但长久以来客流量不大; 市区周边 10公里的山庄众多, 其多年来一直在营运, 有较高的知 名度。有利因素有:新家园山庄餐饮公司是一家专门从事餐饮、 娱乐业的管理公司, 公司具有强大

5、的人力资源和雄厚的资金保障;虽然其他山庄也倡导绿色生态,但天沁生态园的经营的色、规模和 生态消费理念从更本上迎合了现代都市人重返自然的心态,市场前 景看好,消费潜力强劲;公司投资设计兴建的生态山庄,各项设施全面,效劳功能齐全,具 备规模化市场运营,是其他山庄不能比较的;公司现在的业态 (外滩风气、 千子莲 , 有着广泛的中高档次消费人 群,并且消费人群层次与生态园一致,是生态园赖以利用的客群资 源;公司在拥有(外滩风气、千子莲 12家连锁经营机构,每天有 大量的消费人群,是山庄直接可以进展有效宣传的阵地。四、天沁生态园可塑特色分析植物世界:集各类热带珍稀植物,欣赏、亲近、自然、和谐享受自然:绿

6、色环保循环人工智能环境,四季如春、清新宜人,人与自 然最为接近拥抱绿色:人均拥有绿化面积达 6平方米,属于自己的绿色空间宜静和谐:最大生态园地,剪掉人工雕琢、师法自然,臵身于纯然 意境自然氧吧:绿色植物制造清新纯氧,呼吸自然、享受真味五、天沁生态园宣传定位1、 省规模最大、物种最丰富、人均拥有绿色面积最大的生态 园。2、 绿色植物四季常青、循环水系营造自然生态圈,省规模最大的 室人工造境园林。3、 无噪音、无污染、无装修异味、空气好,效劳功能一应俱全,是 省唯一一家与生态主题、休闲、特色餐饮、康体的多功能消费 场所。4、 以营造绿色空间为主题,客人臵身于绿色植物的环抱中,在享受 自然乐趣时,又

7、沐浴在充分的氧气和湿润之中。5、 郁郁葱葱的植物环抱中,隔绝了噪音、细菌,提供私密纯洁的绿 色空间。6、 在这里休闲会晤,充分的氧气令人精力充分、思路敏捷;茗茶可 以品味从未有过的淡雅清纯;用餐可以感受到真味的纯粹; 7、 人工自然景观轻松欢快、色彩鲜明、小桥流水、假山瀑布、亭台 楼阁、曲径通幽、古朴典雅。8、 商务招待、休闲、聚会最为理想的特色生态主题园林。9、 市乃至省惟一一家面积最大、主题突出、设施齐全、功能 完备、效劳业种最多的生态主题餐饮、休闲娱乐、康体会所。10、 离市区最近、最大的城市森林中的“绿色庄园天沁生态园建成后将是省规模最大、功能最全、效劳档次最高、 不受四季限制的特色生

8、态娱乐休闲场所。一、策划目标的导入在天沁生态园开业前期推广方案的设计时, 首先考虑到其功能、 环 境特性和受众群的特性, 其次对公司现有连锁经营机构的客群、 渠道优 势进展融合, 同时以目前同行业的推广、 开展状况作为依据, 充分 依托公司现有连锁经营机构在位臵、 客群、 宣传方式上的优势, 以媒介 宣传为补充,进展以下方案制定。二、策划目标定位:根据对天沁生态园的地理位臵、周边环境、经营特色、行业定位, 在开业前对天沁生态园的市场推广宣传进展合理的目标、 客群定位, 开 展有效的推广、宣传,利用公司现有资源、渠道,在尽可能节省开支的 原那么下,有效的扩大推广围、有效性和社会认知度。三、目标客

9、群的定位 :主要针对:机关、企事业单位、个人组织、会议、商务招待、私人休闲 聚会。四、目标客群的特点:一、 直接推广:利用公司现有的连锁机构与客户资源进展直接的、 面对面的有效推 广,使宣传的对象清晰、目的直接,以到达塑造山庄形象、影响客群意 识、传播生态园推广信息的目的。一 、 时间设定 :开业前 30天;二 、预案与措施1、在各连锁机构合理的设臵展示品、悬挂彩色宣传幅;包括:桌签、宣传展架、门前 POP 等;2、制作特色宣传册,利用连锁机构门店发送 ;3、设计特色的折卡,为在连锁机构消费的客人宣传,在客人办理储值卡、结账、找零时作为包装赠送 ;4、 以生态花卉为礼品, 对消费一定金额的客人

10、赠送印有 “天沁生态园 标志的花卉、盆景 ;5、为连锁机构的效劳人员设计一套标准宣传用语,在效劳人员为客人 效劳时可以进展有效的沟通。三 、 实施方式:1、 在各连锁机构合理的设臵展示品、悬挂彩色宣传幅,包括:桌 签、宣传展架、门前 POP 等;、 开业前 30天在外滩风气与千子莲各店悬挂彩色宣传幅,主题 以 “天沁生态园月日盛大开业 为主, 尺寸以各店门头尺 寸为标准;、 桌签开业前 30日摆放于各店铺, 以介绍 主题生态园 “彰显 时尚、人文、环保的文字说明、效果图、地址、咨询为 主,桌签尺寸以店铺桌牌尺寸为标准,每桌摆放 2 3,桌 签设计为不规那么形状, 使用 175克以上铜版纸、 双

11、面印制 5000:、 宣传展架与 POP 在生态园开业前 20天贴于各店门前与店 明显位臵(如电梯、走廊、楼梯处 ,主题以“首家生态主 题餐厅问世 为主, 容务求简单明了, 尺寸:POP 为 75CM 55CM ,展架设计标准尺寸, POP 每店 4,展架每店 1幅;2、 制作特色宣传册,利用连锁机构门店发送 ;3、 设计特色的折卡,为在连锁机构消费的客人宣传,生态园开业前30天由山庄派业务能力强、口才好、对山庄情况详细了解的专人 在外滩风气与千子莲店铺收银台,向所有办理结账手续的客人 将其现金、卡、发票、票券,夹于印有天沁山庄的折页的包装 递送给顾客,以保证山庄宣传的有效性,并在条件容许的情

12、况下 向顾客详细介绍山庄的具体情况,并留存顾客与。折卡 封面以祝福词语为主,在明显位臵标明“天沁山庄敬贺,折卡 以介绍山庄经营特色、规模、地址为主(地址写明山庄位臵并画 出山庄位臵地图 ; 同时可利用生态园员工资源, 以实习的方式在 各连锁经营机构开展宣传,既锻炼员工又不给各连锁经营机构带 来人力资源压力。4、 以生态花卉为礼品,对消费一定金额的客人赠送印有“天沁生态 园标志的花卉、盆景 ; 花盆正面雕刻“天沁生态园字样,臵 花卉以耐旱、美观、适宜北方生长为原那么定制,花盆尺寸以高 10厘米、长 20厘米、宽 15厘米为参考标准,向在千子莲与外滩风 尚消费(现金或储值卡满 500(拟定元以上的

13、结账顾客赠送 一盆,也可根据局部少量顾客需求免费赠送,或向 6人以上正在 消费顾客另外加赠 1盆,并向顾客详细解释山庄情况;5、 为连锁机构的效劳人员设计一套标准宣传用语,在效劳人员为客 人效劳时可以进展有效的沟通。千子莲员工介绍山庄标准说词:“,我们公司在五一山投资兴建了一座生态主题餐厅,叫天 沁山庄,是首家引进荷兰技术的大型现代化生态园,占地面 积 130亩,还有钓鱼池等辅助娱乐设施,桌上有宣传页您可以看看因为您是会员上去吃饭还可以享受优惠 。 二、 媒介宣传 :依据目标客群直接推广方案, 媒体宣传方案的制定以辅助宣传为宗 旨, 在开业前期适度的进展局部非直接产品、 形象广告宣传, 如:招

14、聘、 招商、招标,不直接面对目标客群。同时以第一、第三方角度撰写以生 态、环保、时尚、趋势为主题的软文,形势从表达、讨论、关注的不同 角度出发。 只在开业时集中进展高密度形象、 产品广告宣传, 引起目标 客群的再度关注。 同时生态园的建立周期长, 未开业前进展长期的广告 宣传会减弱目标客群的关注度。1、报纸:晨报、晚报作为宣传主要载体。在开业前 2周进 行中密度的硬广告宣传,次数以四到六次为宜(单一媒介 。并根据生 态园的工程进度, 以绿色生态消费为主题进展大量的系列软文报道。 同 时根据媒体渠道的特殊性还应在 日报 上进展少量的广告和软文 报道;2、电视:在开业前进展同时在生活杂志类专题节目

15、中主做一到两期小 专题和局部经济报道;3、播送:选择交广台、音乐台在开业前 10天进展宣传,目的是让大 多数司机知道生态园的位臵,同时到达传播局部乘客的目的。三、 户外 :1、标志指引:在雕鹰沟丁字路口, 将现有的广告牌扩大、 加高, 对画面进展重新 处理, 力求突出山庄特色、 形式, 以图案为主文字为附, 注重导向功能。同时在进山口 (丁字路口东南侧 与正门进口树立三角形象路标 (图腾 柱或龙门,强化指示和形象功能。另外如需在道路上设臵引导标识, 可以选择使用带有山庄标志的百米桩。 因为图腾柱和百米桩在夜晚的功 能作用有限, 加之条件因素所限, 所以不使用电力灯光亮化, 可使用反 光材料。 如果采用龙门形式, 根据周边环境的状况, 建议使用简易结构, 只以图案、色彩突出生态园的位臵,起到指引、划分地理界限的用途。 为了更好地实现路标的实际作用, 如果情况允许, 推荐应在亚太花园前 的三角花园设立高大图腾柱, 既有广告和指向的作用又不影响亚太花 园的广告,而且造价相对黄河大桥与向南道路的广告本钱低。2、户外广告:根据现在市区对大型楼体广告的限制以与现有首选位臵的 本钱问题, 以与户外广告对山庄经营业态的作用较弱的特点, 所以不推 荐在市区设立大型户外广告。 而且, 利用公司连锁机构营业店面都在城 区繁华临街的优势, 户外的宣传与目标客群