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1、 2011-2015年中国童装市场行情动态及投资方向研究报告报告简介 童装虽然在我国整个服装市场中所占份额不大，但竞争激烈。中国童装品牌市场综合占有率统计显示，国内外品牌童装各占国内市场的一半。国内厂家占有的50%市场份额中，其中只有30%拥有品牌,70%处于无品牌竞争状态。 2011-2015年中国童装市场行情动态及投资方向研究报告共十三章。首先介绍了童装相关概述、中国童装市场运行环境等，接着分析了中国童装市场发展的现状，然后介绍了中国童装重点区域市场运行形势。随后，报告对中国童装重点企业经营状况分析，最后分析了中国童装行业发展趋势与投资预测。您若想对童装产业有个系统的了解或者想投资童装行业
2、，本报告是您不可或缺的重要工具。 本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。【出品单位】 中国产业研究报告网报告目录、图表部份第一章 童装行业概述 第一节 童装行业的界定及分类 第二节 童装行业特征 一、童装行业是一个劳动密集型产业 二、童装行业缺乏规模经济效应 三、童装流行周期短、季节性强、变化快 四、童装产品开发和展示的时效性 五、童装的品牌效应 六、相关产业多 七、
3、儿童服装有被动消费和诱导消费的两重性 第三节 童装行业产业链分析 第二章 中国童装行业市场运行环境分析 第一节 国内童装经济环境分析 一、GDP历史变动轨迹分析 二、固定资产投资历史变动轨迹分析 三、2011年中国童装经济发展预测分析 第二节 中国童装行业政策环境分析 第三章 中国童装市场消费需求分析 第一节 中国中国童装消费结构分析 第二节 中国城镇儿童服装消费情况 一、教育消费成为新热点 二、儿童人均零用钱总额超过10亿元 三、家庭月收入决定儿童消费结构 四、家长文化程度影响孩子消费结构 第三节 “80后”群体的消费特征 第四节 国内童装的品牌消费市场表现与提升空间 第五节 中国童装市场需
4、求规模与预测 一、婴儿装市场需求分析 二、幼儿装市场需求分析 三、中童装市场需求分析 四、大童装（少年装）市场需求分析 第六节 童装市场消费需求预测 第七节 童装市场需求发展趋势 一、舒适性童装 二、休闲童装（运动） 三、时装化童装 四、需求在向个性化、理智化方向发展 五、功能性童装 六、生态童装 第八节 童装消费流行趋势分析 第九节 中国童装销售及消费趋势 第十节 童装企业应更新消费观念以应对消费需求变化 第四章 中国童装营销分析 第一节 市场营销在童装销售活动中的作用 第二节 童装市场宏观营销环境出现变化 一、经济发展拉动需求 二、儿童人口增加扩大消费 第三节 童装战略营销模式 第四节 童
5、装市场的网络营销分析 第五节 童装营销策略 一、品牌策略 二、形象策略 三、概念营销策略 四、产品策略 五、定价策略 六、促销策略 第六节 绿色营销将主导未来童装行业 第五章 中国童装销售渠道分析 第一节 童装连锁店将成为童装品牌销售的主要渠道 第二节 童装销售渠道策略的方式 一、采用电子商务 二、特许经营 三、代理 第三节 童装销售渠道的发展趋势 第六章 中国童装品牌分析 第一节 品牌化成童装业发展主要特征 第二节 品牌建设是童装适应市场关键 第三节 童装已进入品牌经营的新时期 第四节 童装二级市场品牌金融危机下的机遇 一、婴儿潮的市场消费需求加快 二、童装二级市场品牌受到关注 三、金融危机
6、下的机遇 第五节 童装品牌培育和发展制约因素 一、缺少专用面料 二、缺乏竞争力 三、款式无新创意 三、假劣冲击市场 四、缺乏市场信息 第六节 动漫成为童装品牌产业升级的路径 一、打造童装生活馆 二、品牌与动漫结合 第七节 童装品牌定位与细分市场的方式 一、童装品牌文化及形象细分 二、年龄层细分市场 三、个性定位细分市场 四、功能定位细分市场 五、童装设计细分 六、童装价格细分 第八节 中国童装品牌销售情况 一、童装品牌销售的困境 二、童装品牌网络销售模式应该得到重视 第九节 中国童装品牌现状 一、童装品牌崛起正当时 二、童装企业品牌发展渐酣 三、童装市场品牌聚合效应凸现 四、童装市场迎来品牌细
7、分时代 五、童装业面临新一轮品牌升级 六、童装市场尚处大品牌真空期 七、童装品牌将朝多元化方向发展 第十节 中国童装的市场发展与品牌发展 一、童装生产基地：从“四分天下”到“三足鼎立” 二、童装品牌之路：产业文化不足，营销人才缺乏 三、打造区域品牌：“中国童装之乡”佛山在产业发展路上的反思 第十一节 中国童装品牌存在的问题 一、童装品牌结构单一 二、对品牌消费研究不足 三、消费者品牌消费购买偏好集中 第十二节 童装品牌市场开发三大发展策略分析 一、从两极开拓大陆童装市场 二、开发岁的大童装 三、开发功能性童装 第七章 中国童装三大产区分析 第一节 中国童装三大产业区 一、浙江省湖州市织里 二、
8、广东省佛山市环市镇 三、福建省石狮市凤里 第二节 浙江湖州织里 一、浙江织里童装走进多元化时代 二、浙江织里兴建中国童装城 三、浙江织里倾力打造国内“童装航母” 四、浙江织里童装产业市场覆盖率98%背后的秘密 五、织里童装产业集群发展提速 六、织里童装加快市场占有 七、织里童装将打造中国童装城 八、织里童装产业呈现集群化发展趋势 第三节 广东佛山环市镇 一、佛山环市童装产业各功能区简介 二、佛山环市镇童装产业现状分析 三、佛山童装产业SWOT分析 四、佛山环市镇童装产业战略分析 五、佛山环市镇树品牌、创名牌提升童装核心竞争力 第四节 福建石狮凤里 一、石狮凤里悠久的童装生产历史 二、石狮凤里完
9、整的童装生产链 三、石狮凤里扎实的童装产业基础 四、石狮凤里“阳光”产业重新布局 五、石狮凤里童装外贸专业市场已具雏形 六、凤里童装生产基地规模效益凸显 七、凤里童装生产基地在童装业占有不可忽视地位 第八章 中国童装市场竞争格局分析 第一节 中国童装市场品牌竞争格局分析 一、中国童装产业缺乏品牌竞争 二、国际品牌钻空档 三、攻城占地国际品牌利摊几分 四、进口品牌引爆中端市场 五、国际童装品牌以卡通形象作为其品牌形象 六、一念之差改写市场格局 第二节 中国童装行业市场竞争分析 一、高新技术童装竞争 二、童装品牌竞争 三、童装渠道竞争 四、童装管理竞争 五、童装创新竞争 六、童装企业人力资源竞争
10、七、童装企业理念竞争 八、童装企业资讯竞争 九、童装企业竞争的弱化 第三节 高端童装行业竞争 第四节 童装市场消费改变引发竞争升级 第五节 中国童装市场在不断寻找良性竞争的最佳途径 第六节 童装市场未来竞争方向 一、高科技竞争 二、品牌竞争 三、竞争弱化 第九章 2008-2010年中国童装制造行业数据监测分析 第一节 2008-2010年中国童装行业总体数据分析 一、2008年中国童装行业全部企业数据分析 二、2009年中国童装行业全部企业数据分析 三、2010年中国童装行业全部企业数据分析 第二节 2008-2010年中国童装行业不同规模企业数据分析 一、2008年中国童装行业不同规模企业
11、数据分析 二、2009年中国童装行业不同规模企业数据分析 三、2010年中国童装行业不同规模企业数据分析 第三节 2008-2010年中国童装行业不同所有制企业数据分析 一、2008年中国童装行业不同所有制企业数据分析 二、2009年中国童装行业不同所有制企业数据分析 三、2010年中国童装行业不同所有制企业数据分析 第十章 2008-2010年中国童装产量统计分析 第一节 2008年中国童装产量数据分析 一、2008年全国童装产量数据分析 二、2008年童装重点省市数据分析 第二节 2009年中国童装产量数据分析 一、2009年全国童装产量数据分析 二、2009年童装重点省市数据分析 第三节
12、 2010年中国童装产量数据分析 一、2010年全国童装产量数据分析 二、2010年童装重点省市数据分析 第十一章 中国主要童装企业竞争性财务数据分析 第一节 青岛绮丽佳美制衣有限公司 一、企业概况 二、企业主要经济指标分析 三、企业盈利能力分析 四、企业偿债能力分析 五、企业运营能力分析 六、企业成长能力分析 第二节 红黄蓝集团绍兴服饰有限公司 一、企业概况 二、企业主要经济指标分析 三、企业盈利能力分析 四、企业偿债能力分析 五、企业运营能力分析 六、企业成长能力分析 第三节 上海巴布豆儿童用品有限公司 一、企业概况 二、企业主要经济指标分析 三、企业盈利能力分析 四、企业偿债能力分析 五
13、、企业运营能力分析 六、企业成长能力分析 第四节 厦门市立达信服装有限公司 一、企业概况 二、企业主要经济指标分析 三、企业盈利能力分析 四、企业偿债能力分析 五、企业运营能力分析 六、企业成长能力分析 第五节 威海奥威服装有限公司 一、企业概况 二、企业主要经济指标分析 三、企业盈利能力分析 四、企业偿债能力分析 五、企业运营能力分析 六、企业成长能力分析 第六节 烟台起成服装有限公司 一、企业概况 二、企业主要经济指标分析 三、企业盈利能力分析 四、企业偿债能力分析 五、企业运营能力分析 六、企业成长能力分析 第七节 福建豆丁堡少儿用品有限公司 一、企业概况 二、企业主要经济指标分析 三、
14、企业盈利能力分析 四、企业偿债能力分析 五、企业运营能力分析 六、企业成长能力分析 第八节 泉州斯得乐服装织造有限公司 一、企业概况 二、企业主要经济指标分析 三、企业盈利能力分析 四、企业偿债能力分析 五、企业运营能力分析 六、企业成长能力分析 第九节 振华（厦门）制衣有限公司 一、企业概况 二、企业主要经济指标分析 三、企业盈利能力分析 四、企业偿债能力分析 五、企业运营能力分析 六、企业成长能力分析 第十节 中山民森制衣厂有限公司 一、企业概况 二、企业主要经济指标分析 三、企业盈利能力分析 四、企业偿债能力分析 五、企业运营能力分析 六、企业成长能力分析 第十二章 2011-2015年中国童装发展前景与趋势分析 第一节 2011-2015年中国童装市场发展前景分析 一、童装市场前景广阔 二、中国童装市场潜在巨大 第二节 2011-2015年中国童装行业发展趋势分析 一、消费趋势 二、生产趋势 三、品牌趋势 四、营销趋势 第三节 2011-2015年中国童装市场发展趋势分析 一、童装的时尚设计要求越来越高 二、品牌建设势在必行 三、童装的健康、卫生要求更高 四、产品结
