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1、市场调查报报告格式式及写作作技巧一、市场调调查报告告的特征征是经济调查查报告的的一个重重要种类类，它是是以科学学的方法法对市场场的供求求关系、购购销状况况以及消消费情况况等进行行深入细细致地调调查研究究后所写写成的书书面报告告。其作作用在于于帮助企企业了解解掌握市市场的现现状和趋趋势，增增强企业业在市场场经济大大潮中的的应变能能力和竞竞争能力力，从而而有效地地促进经经营管理理水平的的提高。市场调查报报告可以以从不同同角度进进行分类类。按其其所涉及及内容含含量的多多少，可可以分为为综合性性市场调调查报告告和专题题性市场场调查报报告；按按调查对对象的不不同，有有关于市市场供求求情况的的市场调调查报
2、告告、关于于产品情情况的市市场调查查报告、关关于消费费者情况况的市场场调查报报告、关关于销售售情况的的市场调调查报告告以及有有关市场场竞争情情况的市市场调查查报告；按表述述手法的的不同，可可分为陈陈述型市市场调查查报告和和分析型型市场调调查报告告。与普通相比比，市场场调查报报告无论论从材料料的形成成还是结结构布局局方面都都存在着着明显的的共性特特征，但但它比普普通调查查报告在在内容上上更为集集中，也也更具专专门性。二、市场调调查报告告的格式式与写法法的内容结构构一般由由如下几几部分组组成：（一）市场场调查报报告的标标题标题是市场场调查报报告的题题目，一一般有两两种构成成形式：标题公公文式标标题
3、，即即由调查查对象和和内容、文文种名称称组成，例例如关关于20002年年全省农农村服装装销售情情况的调调查报告告。值值得注意意的是，实实践中常常将市场场调查报报告简化化为“调调查”，也也是可以以的；标题文文章式标标题，即即用概括括的语言言形式直直接交待待调查的的内容或或主题，例例如全全省城镇镇居民潜潜在购买买力动向向。实实践中，这种类型市场调查报告的标题多采用双题（正副题）的结构形式，更为引人注目，富有吸引力。例如竞争在今天，希望在明天全国洗衣机用户问卷调查分析报告、市场在哪里天津地区三峰轻型客车用户调查等。（二）市场场调查报报告的引引言引言又称导导语，是是市场调查查报告正正文的前前置部分分，
4、要写写得简明明扼要，精精炼概括括。一般般应交待待出调查查的目的的、时间间、地点点、对象象与范围围、方法法等与调调查者自自身相关关的情况况，也可可概括市市场调查查报告的的基本观观点或结结论，以以便使读读者对全全文内容容、意义义等获得得初步了了解。然然后用一一过渡句句承上启启下，引引出主体体部分。例例如一篇篇题为关关于全市市20002年电电暖器市市场的调调查的的市场调调查报告告，其引引言部分分写为：“XXX市北方方调查策策划事务务所受XXX委托托，于220033年3月月至4月月在国内内部分省省市进行行了一次次电暖器器市场调调查。现现将调查查研究情情况汇报报如下：”用简简要文字字交待出出了调查查的主
5、体体身份，调调查的时时间、对对象和范范围等要要素，并并用一过过渡句开开启下文文，写得得合乎规规范。这这部分文文字务求求精要，切切忌罗嗦嗦芜杂；视具体体情况，有有时亦可可省略这这一部分分，以使使行文更更趋简洁洁。（三）市场场调查报报告的主主体这部分是的的核心，也也是写作作的重点点和难点点所在。它它要完整整、准确确、具体体地说明明调查的的基本情情况，进进行科学学合理地地分析预预测，在在此基础础上提出出有针对对性的对对策和建建议。具具体包括括以下三三方面内内容：市场调查报报告情况介介绍：市市场调查查报告的的情况介介绍，即即对调查查所获得得的基本本情况进进行介绍绍，是全全文的基基础和主主要内容容，要用
6、用叙述和和说明相相结合的的手法，将将调查对对象的历历史和现现实情况况包括市市场占有有情况，生产与消费的关系，产品、产量及价格情况等表述清楚。在具体写法上，既可按问题的性质将其归结为几类，采用设立小标题或者撮要显旨的形式；也可以时间为序，或者列示数字、图表或图像等加以说明。无论如何，都要力求做到准确和具体，富有条理性，以便为下文进行分析和提出建议提供坚实充分的依据。市场调查报报告分析预预测：市市场调查查报告的的分析预预测，即即在对调调查所获获基本情情况进行行分析的的基础上上对市场场发展趋趋势作出出预测，它它直接影影响到有有关部门门和企业业领导的的决策行行为，因因而必须须着力写写好。要要采用议议论
7、的手手法，对对调查所所获得的的资料条条分缕析析，进行行科学的的研究和和推断，并并据以形形成符合合事物发发展变化化规律的的结论性性意见。用用语要富富于论断断性和针针对性，做做到析理理入微，言言简意明明，切忌忌脱离调调查所获获资料随随意发挥挥，去唱唱“信天天游”。市场调查报报告营销建建议：这这层内容容是市场场调查报报告写作作目的和和宗旨的的体现，要要在上文文调查情情况和分分析预测测的基础础上，提提出具体体的建议议和措施施，供决决策者参参考。要要注意建建议的针针对性和和可行性性，能够够切实解解决问题题。市场调查报报告范文文：以关于全全市20002年年电暖器器市场的的调查一一文为例例，该的的主体部部分
8、写为为：1.生产情情况据调查，国国内以电电暖器为为主要产产品的生生产企业业为数不不多，大大约300多家。220022年，这这些企业业电暖器器总产量量约2440.119万台台。其中中年产量量超过110万台台的主要要有广东东美的家家电厂、宁宁波天工工实业公公司八家企企业。这这八家企企业电暖暖器总产产量约2209.53万万台，占占国内电电暖器总总产量的的87.24%。具体体数字见见表一（略略）以上情况表表明：虽虽然电暖暖器行业业目前处处于起步步阶段，但但生产集集中程度度都非常常高。特特别是产产量排行行第一的的广东美美的家电电厂，其其产量超超过国内内总产量量的四分分之一，在在本行业业中处于于明显的的垄
9、断地地位。2. 销售售情况据对北京、大大连、沈沈阳、济济南、杭杭州、武武汉六个个城市的的27家家大商场场的调查查，20002年年总销量量约为7710000台。其其中，销销量超过过50000台的的有大连连商场、大大连百货货大楼五家家商场，年年销售总总量约4444447台，占占27家家销售总总量的662.22%。具具体数字字见表二二(略)以上情况表表明：与与电暖器器生产的的高度集集中类似似，电暖暖器销售售的集中中程度也也非常高高。这种种现象一一方面反反映了电电暖器市市场正处处于开发发阶段, 大部部分商场场都把电电暖器作作为试销销商品经经营,把把电暖器器作为主主要商品品经营的的为数甚甚少；另另一方面
10、面，虽然然经销电电暖器获获得成功功的商场场数量不不多，但但这些成成功者的的事实至至少说明明，电暖暖器极具具市场潜潜力，具具有良好好的发展展前景。3.各种品品牌的竞竞争（略略）4.市场分分析与展展望（略略）产品与建筑筑面积、供供热面积积的分析析，产品品生产和和销售情情况的分分析（略略）5.几点建建议（略略）产品调查是是市场调调查的主主要内容容之一。产产品的行行业性、专专业技术术性很强强。其内内容一般般包括：产品的的品牌、质质量、款款式、功功能、价价格、技技术、服服务、消消费，及及对产品品的评价价、意见见、要求求、产品品的市场场销售、市市场展望望等。上上述市场场调查报报告范文文侧重于于对产品品的生
11、产产、销售售、品牌牌等情况况的介绍绍，运用用数字分分析、对对比、排排位等方方法分析析，尤其其是第四四部分对对影响产产品销售售的建筑筑面积、供供热面积积等深层层背景进进行分析析，并进进行预测测，使文文章更有有力度，在在此基础础上所提提出的对对策和建建议，必必然显得得理据充充实，说说服力强强。（四）市场场调查报报告的结结尾结尾是市场场调查报报告的重重要组成成部分，要要写得简简明扼要要，短小小有力。一一般是对对全文内内容进行行总括，以以突出观观点，强强调意义义；或是是展望未未来，以以充满希希望的笔笔调作结结。视实实际情况况，有时时也可省省略这部部分，以以使行文文更趋简简炼。三、市场调调查报告告的写作
12、作要点（一）市场场调查报报告以科学学的市场场调查方方法为基基础在市场经济济中，参参与市场场经营的的主体，其其成败的的关键就就在于经经营决策策是否科科学，而而科学的的决策又又必须以以科学的的市场调调查方法法为基础础。因此此，要善善于运用用询问法法、观察察法、资资料查阅阅法、实实验法以以及问卷卷调查等等方法，适适时捕捉捉瞬息万万变的市市场变化化情况，以以获取真真实、可可靠、典典型、富富有说服服力的商商情材料料。在此此基础上上所撰写写出来的的市场调调查报告告，就必必然具有有科学性性和针对对性。（二）市场场调查报报告以真实实准确的的数据材材料为依依据由于是对市市场的供供求关系系、购销销状况以以及消费费
13、情况等等所进行行的调查查行为的的书面反反映，因因此它往往往离不不开各种种各样的的数据材材料。这这些数据据材料是是定性定定量的依依据，在在撰写时时要善于于运用统统计数据据来说明明问题，以以增强市市场调查查报告的的说服力力。关于于这点，我我们从上上述市场场调查报报告范文文中也可可略见一一斑。（三）市场场调查报报告以充分分有力地地分析论论证为杠杠杆撰写市场调调查报告告，必须须以大量量的事实实材料作作基础，包包括动态态的、静静态的，表表象的、本本质的，历历史的、现现实的等等等，可可以说错错综复杂杂，丰富富充实，但但写进市市场调查查报告中中的内容容决不是是这些事事实材料料的简单单罗列和和堆积，而必须运用科学的方法对其进行充分有力地分析归纳，只有这样，市场调查报告所作的市场预测及所提出的对策与建议才会获得坚实的支撑。10.9.202217:0317:03:4122.10.d17时3分17时3分41秒Oct. 9, 229 October 202217:03:41 PM17:03:412022年10月9日星期日17:03:41
