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1、春节天天乐营销方案春节天天乐节目策划方案 前 言不经意间，我们来了，我们轻轻地来了。吹着新千年滚滚前行的号角，踏着新世纪不断延伸的大道，迎着新年的晨曦，我们欢快地走来了。一元复始，万象更新，站在新年的起点处，我们经意地回望，值得我们记忆和留恋的有很多，但这些都已然过去，那么，在“年”的前行脚步声中，我们应该思考未来的路，作为电视人，作为文化大繁荣时代的文化工作者，我们感觉应该在新的一年为观众朋友们做点什么。于是，我们盘点了朝阳广播电视台的人才队伍，赫然发现原来在我们身边竟然有这么多的“伏兵”，可谓是人才济济，他（她）们在各自的岗位上默默奉献着，但他（她）们渴望“脱颖而出”；当我们把目光投向朝阳
2、的文化艺术界，又深深地惊叹于朝阳艺海之厚重；有了这种积淀，我们觉得应该在新的一年为朝阳文化大发展做点什么，于是我们精心策划了新春贺岁节目春节天天乐。把握青春的韵律，跟着时代的脉搏，谱写着发展的乐章。在这个挑战与机遇并存的时代，有实力才会有魅力。科学的理论可以武装人，正确的舆论可以引导人，高尚的精神可以塑造人，优秀的艺术可以鼓舞人。我们将努力把这次文艺大餐烹饪到极致，它会让朝阳广播电视台的节目绽放出奇葩异彩，它会让我们在崭新的一年龙腾虎跃，生机勃勃，它将为广大视听众带来愉悦的享受，给广大传媒人留下新年深刻的感悟。人们常说：“一日之计在于晨，一年之计在于春”；寓意我们将要在每天清早起床后计划好这一
3、天的行程和计划，要在每年的春天把全年的计划拿出来，按部就班的实施。随着科技的发达、经济信息的发展，人们的生活水平不断的提高，也越来越懂得享受，人们的消费理念也在悄然变化着，日渐成熟。人们外出打工归来的务工人员回乡，给当地企业带来了诸多商机；诸多企业在年终选择向员工发放年终福利，也给企业带来商机；诸如此，更多企业多选择在中国年来做营销促销，提高销售目标，达到最终营业目标。创作视角在满目沧桑的各类电视节目充斥大家眼球的今天，毫无特色的节目已经无法引起大家的兴趣，既便是每年的春晚，似乎是除了赵本山的小品值得人们的期待外，其他的各类节目都已吊不起人们的胃口；那么作为地方台，我们的节目该怎么办？当今时代
4、，信息共享，各种各样的节目比比皆是，人们视觉疲劳了，于是，本来精彩纷呈的节目人们也已习以为常，其实是人们的欣赏水平提高了，受众的精神需求已越来起难满足了，作为大众传媒的我们，该办什么样的节目来满足受众的需求？但是，你有没有体会，当一个不经意的节目勾起我们孩童时代的“趣事”联想的时候，我们是否感觉得亲切？当我们邻家小妹有个搞怪的小动作的时候，我们是否会有轻松的一笑？当我们熟知的某个“名人”有了“错”时，我们是否增加了关注度？当我们听到学生时代的耳熟能详的旋律时，我们是否会打起精神来？于是我们突发奇想，既然人们对于那些中规中矩的节目已习以为常，那么我们为什么不打破常规，以“不规则”来应对人们规则的
5、收视习惯，这样会收到意想不到的效果。而且，在我们节目的制播过程中，我们更是着重于贯穿节目始终的“娱乐”元素，那么我们是不是就会出奇制胜？所以，我们的春节天天乐应运而生。为了让忙碌了一年的朝阳的广大视听众欣赏到这道文艺大餐，我们用心策划了715期春节天天乐节目。这档节目未必是多么精准，多么尽善尽美，但我们的创作主旨在于让大家在节日期间快乐，因为时间有限，我们只能勉力而为，而且，这种节目形式是我们的第一次，也许在节目中会出现你、我和他，如果在播出中您看到好友、亲朋，甚或是邻家小孩，都是可能的，因为我们这档以“乐”为元素的节目就是在我们大家中间录制的，节目内容也是让人们随意的发挥，尽量减少一些匠气，
6、所以她更真实。春节天天乐，就地取材：择长补短：标新立异；以前所未有的全新视角大胆创作，让广大观众朋友们在春节“乐”个痛快。“节日天天乐，天天有快乐”。活动主题朝视群星会、超级模仿秀、百花齐争艳、朝阳达人秀、舞林会群魔、逼上星光台、西游有新记、水浒拍新传、三国大擂台、红楼做新梦、超级大回放、喜庆结良缘、齐天谁为胜、越秀越开心、我猜我猜猜、K歌有新王、少年特工队、今夜有好戏、猜谜闹花灯市场调研、市场分析春节是我国的传统节日.是家人团聚,欢天喜地的日子.大部分人走访亲戚,互相送礼也是不可少的.我们春节天天乐策划组就春节送礼做了一份调查报告: 观念篇 春节送礼，许多人已司空见惯。那多少人认为“送礼”是
7、春节必不可少的一个内容呢？调查显示:68.5的人认为“送礼”是春节必不可少的内容,双塔、龙城、朝阳县三地此类人群的比例分别为62.1、77.5、66.1。 仅有8.9表示“送礼”并非春节必不可少的内容，北票和朝阳县此类人群的比例基本持平，分别为10.8和10.6，而凌源和喀左持此种观点的市民占4.9。此外，还有22.6的被访者对此不置可否。 您是否赞成春节拜年时要送礼？调查显示：65.6的被访者表明赞成，七地持此观点的被访者比例分别为60.1、73.5和63.1。也有11.5的市民表达了相反的看法，他们对拜年时送礼持反对意见。另有22.9的人表示不好说 人们又是如何看待“送礼”的呢？有82.9
8、的市民认为“送礼”是春节的一非常重要的事。朝阳传媒（集团）有限公司活动优势：1、 朝阳传媒（集团）有限公司本身有着更多专业企划人才团队；2、 朝阳传媒（集团）有限公司拥有朝阳最好的主持人团队和最专业的演艺团队；3、 朝阳传媒（集团）有限公司拥有朝阳最专业的演出设备；4、 朝阳传媒（集团）有限公司拥有朝阳最专业舞台设计、施工、操作团队；5、 朝阳传媒（集团）有限公司拥有朝阳独一无二的广告传媒平台；6、 朝阳传媒（集团）有限公司拥有朝阳最专业网络制作和推广团队；7、 朝阳传媒（集团）有限公司拥有更多形式的电视节目；朝阳传媒（集团）有限公司拥有最前沿更先进的理念、智者当借力而行、我们愿为您的事业发展
9、提供助力。合作方式*权利与义务：1、 *提供相应的活动经费；2、 *安排营销部通力配合，高效率、高质量、高水平的完成此次活动；3、 *安排后勤部通力配合后期保障工作；4、 *安排一个专门协调企业内部各部门工作事宜的人；5、 *春节天天乐组委会应有两家共同出任负责人；6、 *应积极宣传各期活动，为活动造势，其宣传方式：同步展开空中媒体宣传：电视台的软硬广告宣传、游动字幕、广播电台的导购、平面媒体的主题策划、网站和网购的立体式宣传等。7、 室内外广播、室内展板墙、空中旗帜、DM单、报纸等同步宣传；8、 *和朝阳传媒（集团）有限公司共同确定活动主题和实施内容；9、 由于此次活动将依托活动经费的支撑，
10、*应积极配合朝阳传媒（集团）并允许赞助商进入活动现场宣传、销售，以达到炒作人气目的；朝阳传媒（集团）有限公司权利与义务：1、 全权策划整体活动方案并通报*审阅、定案；2、 编排节目，组织知名演职人员及知名主持人、记者；3、 策划、设计现场布置示意图，现场人员分工分布图供*审阅、定稿；4、 提供详细活动推进表和节目单供*审阅、定稿；5、 负责提供活动的各种道具、灯光、音响等设备；6、 负责演职人员的节目编导和彩排；7、 配合商场同步策划空中媒体宣传：电视台的软硬广告宣传、游动字幕、广播电台的导购、平面媒体的主题策划、网站和网购的立体式宣传和辅助*销售；8、 活动主题要围绕其商家来宣传并与现场电视
11、台主持人促销商品工作及节目中的演职人员利用肢体和语言进行商家产品的展示和促销及宣传，这可以极大地保障*及所提供商家的现实利益和潜在形象利益。9、 “*品尚家消费时代”组委会成员由两家共同出任；10、 朝阳传媒（集团）有限公司有一个专职人员负责沟通协调此次活动的一切事宜；11、 朝阳传媒（集团）有限公司的所有演职人员和现场其他工作人员严格遵守“*”的规章制度； 合作意义*：1、 不做硬性广告宣传、不会产生过多宣传费用，降低宣传成本；却得到品牌更大化的提升；2、 活动形式的专业化和多样化，会极大提升*的企业形象；3、 人气和效益的双提升，拉近与会员及潜在会员的关系；4、 厂家的软促销得到质的提升，
12、效益全面更大化；5、 连续活动，每逢节假日一个活动专场，起到连动效果无可估量；6、 消费者的认可及美誉度质的提升；7、 尝试开辟另外三种销售渠道（电视导购、广播导购、网购）；朝阳传媒（集团）有限公司：1、 品牌的提升；2、 *友好战略伙伴；3、 进一步的合作基础；4、 业务延伸。5、 部分收益。 活动事项安排u 新年天天乐活动主旨：放松心情：共同参与：喜庆祥和：祝福快乐；u 活动参与人员： （一）：朝阳广播电视台里主持人、记者、员工，共计100余人；（二）：社会上各类演职人员500余人；u 组织：u 时间：2012年1月23日（大年初一）开播，提前准备节目，彩排；u 地点：舞台（面积： ）u
13、主办单位： 朝阳广播电视台u 赞助单位：u 承办单位：朝阳传媒（集团）有限公司u 总 监 制：李春宇u 监 制：刘柏青u 制 片 人：周绍龙 张新伟u 总 策 划：周绍龙u 执行策划：郭海成u 职 员 表：（略）u 主 持 人：u 外 联 组：审核u 剧 务 组： 1：活动主题背景；2：灯光音响；3：舞台美术4：气氛营造：气球、彩带、手掌、荧光棒；5：其它备品；合作活动形式演出节目单（一）顺序时间演员姓名表演人数节目名称演员介绍道具最后彩排备注119：008人鼓乐迎新春219：03N男N女汉文帝拜年情景剧场古代服装319：10歌曲欢乐年年419：144男：1女小品：应聘西装：男西装3套套，女西装1套：破旧衣服1套，桌子1张，椅子1张519：20歌曲祝福你619：242男：2女小品今天你偷菜了吗玩具狗、白菜、萝卜719：30歌曲819：34模仿秀919：39歌伴舞1019：434男、1女小品大话西游西游记：唐僧服1套、孙悟空服装1套、沙僧服1套、八戒服装1套、仙女服1套、丝巾手帕11119：50女子乐坊团队笑傲江湖1219：54舞蹈1319：57歌曲好日子演出节目单（二）顺序时间演员姓名表演人数节目名称演员介绍道具最后日期备注119:00震天鼓219:03歌曲回娘家319:07有奖竞猜回娘家的习俗419:12歌伴舞
