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1、经典为何能焕发出时代魅力威鹏时尚日“牛仔文化沙龙”奇言妙语速记湖北站毛立辉中国服饰报/2005年/04月/22日/第A25版/牛仔虽为服装的一种支系，但其文化元素在服装产业中正全方位地渗透着，并对时尚生活影响越来越大。中国服装设计师协会、中国服饰报、服装时报与广东恒威集团，首次联合推出以文化论坛为平台的“牛仔文化沙龙”，邀请专家学者们结合中国市场特点，探讨牛仔服装独特的消费文化现象，以便推动中国牛仔服装产业不断用最新的时尚文化，创新牛仔这种百年不衰的时尚服装。本报摘录沙龙中的部分言论刊发，以启示服装业界同仁。中国纺织工业协会传媒中心主任、牛仔文化沙龙主持人魏林:三年前，威鹏作为中国牛仔服装行业
2、的主导品牌，在中国国际时装周举行了第一个中国牛仔服装流行趋势发布，创办了第一个全国性的“威鹏杯”中国牛仔服装设计大赛。威鹏品牌的创始人、恒威集团董事长岑润洪告诉我，他是希望通过参与这种流行文化设计理念的交流，进一步推动中国市场牛仔服装的设计、生产、消费的发展，进而提升已创立了近20年的牛仔服装品牌“威鹏”的青春时尚魅力。今天，恒威集团再次与中国服装设计师协会、中国服饰报、服装时报联手，创办了中国的第一个牛仔文化沙龙，从文化的角度来诠释中国牛仔服饰品牌在市场发展中面临的种种困惑。有请专家学者们亮出自己的高见。中国服装设计师协会主席王庆:我国服装企业多是从加工起家的，文化的起点较低。我们的产业、我
3、们的品牌特别需要文化的滋润，牛仔服饰这种泊来的时尚，更需我们从文化的角度来研究。作为中国牛仔服装的领军品牌，恒威集团创办的“威鹏时尚日”以牛仔文化沙龙开场，探讨用文化来推动牛仔服装产业的发展，促进品牌竞争力的不断提高，为我国服装行业做了件好事。相信在恒威集团这样一批有社会责任的企业推动下，我国服装市场上的牛仔时尚风会迅速地刮起来。希望恒威集团能将牛仔文化沙龙做成一个长期的项目，根据中国牛仔服装市场的需要，请专家学者、品牌经营商和商家、科研机构代表，不断地从牛仔服装的设计、创新、人才培养、品牌包装、时尚消费文化等方面探讨，让牛仔服饰丰厚的文化积淀，变成我们品牌、我们的企业，变成整个服装行业发展的
4、润滑剂。广东恒威集团董事长岑润洪:牛仔服饰文化从西方传播到中国，使我们创立了威鹏这样一个牛仔服饰品牌，在中国市场20年的风雨中，我们一直在探讨怎样通过牛仔服饰产品，去更好地演绎牛仔这种个性的时尚文化。牛仔服饰文化时时传达着令人迷恋、令人更加年轻的激情。从冠名牛仔服装设计大赛，代表中国牛仔服装行业举行中国牛仔服装流行趋势发布，到创办牛仔文化沙龙这种有深度地文化探讨活动，恒威集团是想为我国服装教学、服装设计、服装生产、服装营销人士，创立一个专业的牛仔服饰文化交流平台，使大家能结合消费市场的不断变化，通过多角度、全方位地探讨牛仔服饰时尚现象和经济走势，在文化上为中国牛仔服装产业和市场的繁荣进行理念上
5、的引领，在尽企业社会责任的同时，让威鹏品牌在学习中进一步提升自我。清华大学美术学院院长李当岐教授:中国服装业发展之快，已让世界吃惊。随着世界政治、经济、文化和世界观的不断变化，牛仔时尚的内涵也在发生变化。从叛逆、独立、自由回归至21世纪的环保、自然，新理念当道，使文化已成为塑造牛仔服饰品牌的重要环节。起源于美国西部拓荒运动的牛仔服装，问世150年，至今仍流行于全球服装市场，年销售收入超百亿美元。由劳动服亦成为年轻团体反体制的某种象征，牛仔服装不再被视为劳动阶级的标识，反倒成了有钱有闲人的一身休闲的时尚。由工作装成为流行服之经典门类，牛仔服装的演变过程，都留有美国每个发展时代的信息。牛仔服饰以自
6、然、粗犷、朴实的乡野气息出现，塑造了美国人心目中的反传统英雄形象，牛仔服装伴随着好莱坞的辉煌时代进军世界，成为了马龙白兰度、约翰韦恩、猫王、麦当娜等明星的爱物，进而也成为青少年们效仿、追求的目标。二战后成长起来的美国新一代，身穿牛仔服这种日常休闲装，积极倡导反战、反体制、反传统运动，牛仔服以其粗犷的形象被视为革命和反叛形象的代表。牛仔服之美，是一种运动型的、开放型的美。它有别于传统绅士淑女的娴静美态，有别于低眉顺目、缠胸裹足的封闭美。牛仔服起源于社会下层，后来它被各阶层人们喜穿，是它以休闲轻松以及平等的感觉展现在大众面前，这是其他服装无法体现的。牛仔服之美包容性之强，是其他服装无法比拟的。青少
7、年想穿出青春活力的美，中老年要穿出洒脱干练的美，上层人士欲穿出平易近人的美，下层百姓穿出无拘无束的休闲的美，雅皮们穿的品牌品位，嬉皮们穿个性和自然，牛仔服都可以满足其心愿。性感之美是牛仔服走向更广阔市场的高招。紧身贴体的女式牛仔裤，勾勒出丰满的臀部曲线，牛仔短裙和背带裙、连衣裙也展露出女性的窈窕身姿。牛仔服由纯男性魅力演化为同时表现两性的性感之美，使其拓展了市场空间。愿我们共同努力，在研讨创新中把中国的牛仔文化推向一个新的高度。北京服装学院副院长刘元风教授:牛仔服装的发展，给服装界很大的启示。牛仔服装个性张扬，在面料、色彩、造型、饰品搭配等方面都代表了流行的最前端。因此，设计牛仔服饰，把握创新
8、的灵感，才会有非凡的生命力。牛仔服饰无限的生命力，表现在它与自然的融入程度。牛仔服装设计的突破，面料创新是关键。用高科技手段在天然纤维中加入化纤，可改变面料的服饰性，还能继续保持传统牛仔服饰的质感。将民族元素融入牛仔装的设计中，如民间图案、剪纸、青铜器纹样等，不仅可以丰富我们的设计手法，还能使我们的牛仔服装装饰更丰富、搭配更丰富、产品更时尚。牛仔服装在延伸性设计上做文章，是可以开发出更多相关配套产品的，如牛仔包、牛仔鞋、牛仔手套、牛仔卡通、牛仔玩具、室内装饰等。只有通过不断地设计创新，牛仔服饰这一百年的时尚，才能焕发出更迷人的青春风采。广东恒威集团设计艺术总监、东华大学副教授陈闻:现代科学技术
9、的广泛运用，现代休闲生活方式的不断创新，是牛仔这种曾代表反叛、个性、前卫的外来服饰，更加普及化、时装化的关键。当今牛仔服装流行具有如下特点:牛仔装的本元特征越来越少，西部牛仔的原貌越来越淡化，设计上汲取了各种时装的元素，已从传统的、经典的特征向时装性、休闲性方面发展。随着现代工艺技术的发展，全新纤维和全新织造工艺技术在牛仔面料中的大量的运用，各种织绒、印花、牛津纺、规则或不规则纱线织造的面料，条纹肌理效果鲜明的新型面料用于牛仔服饰，传统的牛仔水洗工艺，被做旧处理、丝光后整理、乙胺处理、防水防尘处理、纳米等新技术的丰富，彩色牛仔、色织牛仔的广泛流行，使精工制作的牛仔服装休闲语言更加时尚了，牛仔成
10、衣的休闲文化更具有了优雅、简约的都市时代感。牛仔服饰品牌利用牛仔服饰很强的搭配性，由单一产品向系列化产品发展。如牛仔面料与皮草、灯芯绒、丝绸、针织、毛纺织物等很多类别进行搭配，使牛仔服饰的时尚语言更加丰富，随着牛仔元素在时尚生活中更为广泛地运用，牛仔服装市场已变得更为广阔。浙江工程学院服装系主任、中国著名时装设计师赵伟国:牛仔服装作为一种样式被百余年地保留下来，是有其特定意义的。牛仔服装的功能性不断被社会认可，也是有其特定价值意义的。在社会的不断发展中，牛仔服饰有了很大的延伸，从面料到洗水工艺等，如片染工艺为牛仔服带来了一些新的效果，超出了原来普通牛仔的风格。牛仔面料与皮毛的结合，使牛仔元素进
11、入高级成衣的殿堂。这些都说明了一个问题，我们的服装设计师如何面对服饰的多元化、延伸化特征，不断提升自己的设计水平已刻不容缓。牛仔服装的时尚意味，对生活的影响越来越广，但在中国市场上，还没有真正意义上的牛仔服饰设计名师，这为我们服装教育界提出了一个问题，如何在服装设计人才的培养上，打造出一些专才来，这是市场发展需要。英威达(中国)纤维有限公司、中国地区成衣市场经理宋健慧女士:牛仔面料莱卡的历史，可追溯到1958年，美国杜邦公司发明了一种人造弹性纤维“FiberK”，并注册商标，莱卡就此诞生，逐渐走向人们的生活。莱卡的问世，改变了时装界。对于牛仔服装时尚来说，莱卡将牛仔服装的质感柔美了，将牛仔这种
12、粗糙的“劳动阶级”标识，变化成了曲线美。高科技进入服装领域，是将牛仔这种传统服饰的“粗硬、酷、颓废”感觉，营造成具有“浪漫情怀、柔美动人”的时代感。目前，一批新型的高科技面料正从实验室走向市场，更加柔软、自然卷曲的T400面料牛仔、滑爽牛仔、耐磨牛仔等新产品，已开始进入市场，采用各种科技创新的自由奔放、个性化的牛仔服饰产品，会使牛仔服饰时尚更广泛地流行着。感言:从19世纪50年代牛仔裤问世直至今天，一百多年来牛仔服饰经历初兴、高潮、郁悒、迷惘与交混的过程，至今仍能进入多角度、多方位漫延发展的黄金时代，攒集之根本，昭示着一个道理:将其沉淀的传统厚积发掘出来，用现代人的审美意识和时代科技工艺，围绕时尚的生活方式去创新，是其魅力无穷，流行不衰的关键。面对流芳百年的牛仔服饰经典语言，历经西方的实践磨练，将牛仔与各种时尚元素在对比组合中产生美意，用现代科学技术和工艺来完善、提高牛仔服饰个性和搭配性能，使其流行语言更鲜明独特的，让亘古焕发出时代魅力，从牛仔服饰发展的启示中，中国服装业界或许能得来开创新风之思路，廷伸出理念的谋划思维的策略。
