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1、新媒体时代乡村文化资源的发展兰红艳 20130404038 李婷婷20130404032我国乡村地区蕴含着丰富的文化资源，其中包括历史文化资源，自然文化资源，民族民间文化资源等。这些文化资源或给人以美的享受和体验，或给人以深刻的启迪。但是乡村文化资源十分的分散，多数当地人都不了解本地区的文化资源，导致乡村文化资源难以得到传播和发展。文化资源利用率十分低，在当今新媒体时代，农村的新媒体建设也有了很大的进步，新媒体将在乡村文化资源的发展中起到很大的作用。新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、有
2、线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。新媒体的特征具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社群化。新媒体的这些特性就是乡村文化资源发展中十分需要的推动力。农村文化资源包括一切农村社会生活又包含于一切与农村生活有关的其它社会资源，它既可以是不同艺术形式又可以是一定的风俗习惯与其他社会活动。如曲塘的民间艺术团队、胡集的农民藏书协会。从阵地角度有有国办的文化馆、文化站、图书馆（室），有农民自办的租书摊、网吧、音像店、剧团、电影队、家庭图书室等等。从活动主体角度有校园文化、中老年文化、党校。从内容角度有体育场馆、全国文化信息资源共享
3、工程等等。另外一切与农村文化活动密切相关的电视、广播、报纸都在农村文化资源之列，只不过这些资源的整合我们力所难及。农村文化千头万绪，其多样性与复杂性甚至难于分类界别。因此我们繁荣农村文化首先要抓好线牵好头，全面把握农村文化资源，力争正确引导前进方向。借助广大的新媒体平台将乡村文化资源打造成一个品牌推广出去。即使是最好的文化资源，如果没有做好宣传推广工作，也不会被人们所熟知和传承。这个问题在乡村中广泛存在着，解决这一问题不仅可以传播乡村文化资源，还可以给我们带来很大的经济利益。信息传播媒介多样化。旅游产品的信息推广传播需要多样化的传播媒介进行支撑。旅游产品的价值产生需要参与市场活动，作为价值产生
4、来源主体的旅游人群需要对旅游产品有一定的了解和认识，多样化传播媒介自然成为外界对旅游产品了解的直接途径。埃默里说：“电视的经济力量是惊人的”，电视以其独特的传播手段占据着庞大的受众范围和普遍的影响力。在大众传播的过程中，电视以其特有的传播优势成为重要的媒介手段。同样具备大众传播功能的互联网以强大的信息容量包含了文字、图片、影像、声音等众多的信息形式，并进行文本式的组合进行信息的交互性传播；手机等移动设备的普及和快速更新使得信息播有了更为便捷的途径，新媒体的发展衍生了各样的APP对于信息传播和交流活动创造了良好的平台。随着微信微博等新媒体在全国范围的广泛应用，我们可以借助这些平台来传播我们的乡村
5、文化资源。这些新媒体是十分适合在乡村推广时运用，首先他们的受众范围广、传播范围大、运行成本低廉，也能够达到比较不错的传播效果。乡村旅游作为社会服务业末端的一环，对于地域与地方的品牌宣传推广存在其自身的明显不足；在信息传播规模和传播手段空前飞跃的今天，利用大众传播的优势弥补现阶段乡村旅游发展过程中宣传和推广的不足成为推进乡村旅游进步发展的重要途径。文章以陕西省宝鸡市眉县为例，研究了大众传播下乡村旅游现状与发展方在网络宣传方面，眉县政府网站和眉县旅游网是两大主要网络平台，对眉县的自然风光、人文景观、城市建设等进行了简单的图文介绍，囊括吃住、出行、游览、购物、娱乐在内的部分信息；但是存在形式单一，内
6、容简陋的缺点。在电视宣传上，眉县电视台涉及到旅游介绍推广的电视节目包含乡村和旅游总动员两大栏目；走农家路，进农家院、下农家田，说农家事，采访报道，倡导新农村文明生活理念， 以节目的参与性和趣味性打动观众，传播当地乡村旅游资源，塑造“山水眉县”品牌。但是节目的受众面过于狭窄，无法达到宣传的目的。从信息社会的知识沟或数字鸿沟的现状来看，还有许多人不能利用网络媒体。从我国的社会发展现状来观察，网民随意浏览的居多，有针对性的使用网络尚未形成。目前眉县的乡村旅游开发力度和开发速度是值得肯定的，但是由于宣传的不足导致其旅游客源市场相对闭塞。农村旅游信息的推广传播应充分利用和开发乡村旅游资源属性优势，乡村旅
7、游信息的文化属性能够将地方的文化景观向外界作以展示，从而能够是受众在信息选择的过程中产生一定的倾向性和求知欲。明晰乡村旅游信息的文化属性应该借助地域文化，在信息传播过程中将具备相似性的旅游信息进行整理，突出文化内涵。眉县乡村旅游的文化属性可分为农业、历史、地理等方面，突出文化优势从而为乡村旅游的建设助力。新媒体传播是人们获取信息的主要渠道，是实现社会目标的重要手段。乡村旅游在进行社会化的信息传播的活动中，使旅游者居于绝对被动的接受大量的信息，难以满足大众传播将受众需求用作衡量信息传播效果标志的“使用与满足”理论。所以对于旅游产品的信息传播应当进行分类调整完成旅游信息的议程设置，以最为直接、便捷的类型化处理呈献给目标受众，方便受众进行选择以达到相应的传播目的。我国的乡村旅游发展迅速，它的文化属性不但拥有广泛的市场也拥有众多的旅游资源，在乡村文化资源的建设和发展中需要创新和尝试，也需要经验的累积和共享。因地制宜，与时俱进，在进行乡村文化资源的市场推广时，抓住新媒体传播的优势将地方丰富的文化资源向外界传播，以更好的实现经济效益和文化传播功能。
