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1、真诚为您提供优质参考资料，若有不当之处，请指正。课程主要内容 第1章 导论理解微观消费与宏观消费的关系。微观消费是宏观消费的基础宏观消费研究是微观消费研究的目的消费者行为与宏观消费现象之间存在着复杂的关系 哪些属于微观消费问题，哪些属于宏观消费问题？微观： 微观消费问题是从微观消费主体消费者的角度来研究消费者的资源分配问题。宏观：名义GDP=各部门的支出之和 Y=C+I+G+(EX-IM)宏观消费问题，首先要研究消费总需求对社会总需求和经济增长的影响。其次还包括消费结构问题，消费方式问题。最后还涉及消费者所处的自然环境、社会环境等问题。 理解生活消费的二重性。（1） 自然性：指人们消费各种消费
2、资料和服务以满足自己的生理和心理需要的自然的过程。（2） 社会性：指人们的消费活动不能脱离社会而孤立地进行，总是在一定生产关系下进行的过程。 第2章 消费需要与消费需求理解消费需要和消费需求的联系和区别。需要与需求是有密切联系而又有重要区别的两个概念。需要是在一定生产力水平和一定生产关系下，人们为了满足自己的生存和发展，对获得物质财富和精神财富的一种有意识的、可能实现的愿望或欲望。需求是有支付能力的需要。理解需求有两个关键点，一要有消费能力，二要有消费欲望，二者缺一不可。了解消费需求的主要影响因素。（一）经济因素 1居民可支配收入（1）消费者绝对收入的变化影响消费需求。 （2）消费者相对收入的
3、变化影响消费需求。（3）消费者持久收入的变化影响（持久）消费需求。 （4）消费者预期收入的变化影响消费需要。 2消费品价格价格上升，需求量下降；价格下降，需求量上升。产品价格同商品需求量之间的函数关系用需求曲线表示，它是一条向右下方倾斜的曲线。这是一般情况。特殊情况是吉芬商品和炫耀性商品及股票的价格同需求量成正比。 3产业结构和产品结构（1）生产的部门结构和部门内部结构影响消费需 求结构。 （2）产品结构影响消费需求结构。 （3）产品质量影响消费需求结构。 （二）非经济因素1、人口数量与人口结构 人口越多，人均收入越多，消费总量越大。 人口结构包括年龄结构、性别结构、职业结构、地区结构、文化结
4、构等。2、消费心理和习惯消费心理的差异往往带来消费需求的丰富多彩。3消费环境消费环境主要指影响消费者行为的各种外在条件。消费环境对消费需求有明显影响。 4制度变迁 制度是一种社会博弈规则，制度变迁是制度的替代、转换和交易过程，包括诱致性制度变迁和强制性制度变迁。制度及制度变迁影响消费需求。 理解消费需求的上升规律内涵。消费需求上升规律是指人们的消费需求是不断发展变化的，随着社会生产的不断发展，生产力水平的不断提高，消费需求从总体上呈现出逐步上升的变化趋势，表现为需求总量的上升和需求结构的升级，表现为消费需要、消费需求层次的不断上升。 需求上升规律是一切社会化生产条件下人们消费需求变化的普遍规律
5、。目前我国消费需求不足的原因有哪些？如何扩大消费需求？（论述）原因：1.收入水平低和收入分配差距扩大是最重要的原因。2.结构性通胀及支出预期影响到低收入阶层消费信心3.消费品和服务的供给环境影响到中高收入阶层的消费升级4.公共消费品供给不足也制约了消费需求的扩大 交通、电力、网络.5.经济结构转型与经济体制改革的影响6.消费环境的影响（消费品价格过高；伪劣产品屡禁不止，市场秩序欠佳；消费信贷不足） 如何：1.增加城乡居民收入，调整收入分配格局，使居民持久收入稳定增长。 2.调整供给结构，纠正供需之间“结构性错位”，以结构的升级换代和产品更新开拓新市场，培育新的经济增长点。 3.完善社会保障制度
6、，稳定居民支出预期。 4.取消各种限制消费的政策，实行鼓励消费的政策。 5.增加和改善公共消费品供给，规范市场秩序。 6.积极发展消费信贷。 总之，通过扩大消费需求，充分发挥消费需求的拉动作用，促进消费热点的形成和发展，促进新的经济增长点的形成和发展，就会促进经济发展。第3章 消费决策理解正常商品、低档商品、吉芬商品、替代品、互补品。 从经济学的弹性视角分析万科为何要降价？如何评价谷贱伤农现象？ 了解税收对消费决策的影响机制。1.税收对居民消费的效应表现(1)税收对消费的收入效应收入效应表现为政府课税使消费者的可支配收入水平下降，从而降低商品购买量，使消费处于较低的水平上。 (2)税收的消费替
7、代效应税收的消费替代效应是指当政府对某些特定商品课税以后，会使课税商品价格相对上涨，造成消费者减少对课税或高税率商品的购买量的一种影响。2.与消费有关的税种(1)个人所得税个人所得税是国家对本国公民、居住在本国境内的个人的所得和境外个人来源于本国的所得征收的一种所得税。 (2) 消费税。(3)财产税类，包括房产税、物业税、车船税、车辆购置税、契税、遗产税、赠与税等。(4)关税。 第4章 消费信贷了解储蓄的主要动机、消费信贷的种类、信用卡种类。理解住房反向抵押贷款与住房抵押贷款的异同？了解等额本金还款与等额本息还款的含义及其主要区别。理解消费信贷管理的三个原则及西方国家的个人破产制度。 第5章
8、消费函数理论以线性消费函数为例，证明平均消费倾向大于边际消费倾向。掌握绝对收入假说、相对收入假说、持久收入假说、生命周期假说的核心要点。 第6章 消费水平理解消费水平的内涵及度量指标。了解消费水平的主要影响因素。 第7章 消费结构了解消费结构的相关概念、消费结构与产业结构之间的相互关系。理解消费结构的合理化。理解消费结构在吃穿用住行等方面的演进趋势。 第8章 消费方式理解消费方式的含义。了解家庭消费的主要内容及基本特征。了解个人消费与公共消费的不同。 第9章 服务消费理解服务消费的特点。了解服务消费发展的影响因素及基本趋势。 第10章 绿色消费理解绿色消费的含义及5R原则。了解绿色产品、绿色产业、绿色营销的含义。 第11章 消费者权益保护与消费者权益理解消费者的基本权利。理解消费者权益受损的主要表现及主要原因。了解消费教育的基本内容。 其余章节：理解闲暇消费、信息消费、文化教育消费、文化教育产业化的内涵。 /
