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1、杂志广告SWOT分析（一）平面媒体(报纸、杂志）广告向读者提供较具体信息，且不像广播和电视具有强制性，意味着读者要付出一定的努力去实现广告信息的影响力，对公司接触特定类型的消费者和细分市场有价值。(二）专业杂志的价值不仅在于增长广告主对细分市场的达到率，并且专业杂志营造的广告氛围对于有关产品和服务也是故意义的。（三)杂志媒体广告的具体优势：选择力、良好的印刷质量、投放形式的灵活性、持久性、良好的专业声望、读者的高接受度以及为广告主提供的良好服务。下面逐个简介:1.选择力，或称接触特定目的受众的能力。杂志的选择力来自于特定人群的共同爱好,例如golf digest的选择力在于阅读杂志的人一定是高
2、尔夫球运动的爱好者,推导出其消费能力、文化水平和社会地位都较高。于是golf digest杂志对于高档消费品厂商接触目的受众是有选择价值的。除了基于爱好的选择力，杂志还提供高度的人口及地理定向。人口选择力的建立途径：一方面,编辑内容是面向被明确划分的人口区隔的;另一方面，有些特殊版本如新闻周刊50lu。地理选择指面向特定区域发行的杂志和全国性杂志的地区版。杂志的高选择性对于广告主来说可以最有效地覆盖目的市场，有助于减少成本。 印刷质量。同样作为纸质媒体，杂志的印刷质量普遍高于报纸。平面广告中产品阐明是广告的重要部分，杂志的高印刷质量保证了平面广告的效果。.广告投放形式的灵活性,如折页、出血页、
3、插页、创意空间购买。4 持久性,杂志广告有较长的保存时间。电视及广播变化快,留存时间段,报纸也在阅读后会不久丢弃。而杂志一般可以阅读几天并被留作参照。杂志在家中的保存时间比其她媒体都长,并且有时被作为资料购买。调查发现近7的消费者将杂志留作将来参照之用。较长的保存时间意味着阅读不是那么匆忙，读者可以仔细考虑广告的内容，这就容许广告可以更长些、更具体些。持久性还意味着读者可以在多种场合接触广告信息，也可以将杂志传给其她读者。5 良好的专业声望。广告主总是喜欢将广告投放到有良好声望和信誉度的专业杂志,运用读者对杂志的信任提高产品和服务的可信度。固然，这对杂志自身的规定很高，特别是对杂志内容的质量规
4、定高。需要杂志有长期一贯的作风。6.接受度高。除了报纸,杂志比其她媒体广告更易为消费者接受。一方面，读者的爱好导致杂志被购买，杂志提供也许对购买决策有用的信息。美国杂志出版商组织(mp)的研究,检测了多种媒体在为消费者提供产品知识和有用观念方面的作用。研究表白杂志是消费者获取许多产品和服务的来源，同步是被觉得最可信的信息渠道。另一方面，杂志广告不象其她媒体广告那样不规则、易被遗忘。ma的研究还表白大部分杂志读者喜欢广告,同步杂志的读者更易对广告做出反映。7、杂志可以提供更好的服务。涉及：告知零售商和中间商哪些产品在其刊物上做广告，并鼓励她们展示或促销产品;对消费者作调查研究涉及也许有关的购买意
5、图、方式、媒体运用率或与特定产品和行业有关的问题。和其她老式媒体相比,杂志媒体广告还具有如下六大优势:第一,期刊的状物逼真，非常真切的优势。期刊调度了目前最新的印刷、照相、复制技术，并且把这些建立在数码技术的基本上,通过这些高品位的技术手段，可以把你事物特别是形象的事物做得生动具体、丰富多彩,达到征服读者的视觉功能。第二，期刊的弥散传播的优势。媒体是不胫而走,杂志可以零售,可以订阅,你就是远在天边,我这个杂志通过邮送都可以把杂志定期定期的送到你的手上。特别是目前各个都市零售杂志的现象越来越明显。像香港，路上都是报刊点，弥散性很强。固然广告主和广告商但愿这个广告接触那些顾客，因此这种弥散的限度状
6、况，也是使得广告可以流传更远,扩散更广的很有利的渠道。第三，期刊的反复阅读的优势。期刊是最有人缘的一种媒体，一本期刊朋友看,家人看，同事看。这时广告可以扩散的很宽很远,这也是期刊的广告优势。第四，期刊切入个人空间,贴身引导。杂志跟读者贴得很近，以便带，可以藏。根据特别的需要量身定做，根据顾客需要变成杂志出来。那么一种广告,如果是在这种场合下介入你的读者，介入你的顾客的话,效应是其她广告不可比的。马路上看一种广告一晃就过去了，电视上也是,这特殊的广告效应也是其她的媒体难以实现的。第五,期刊的连锁创意和急速宣传的优势。期刊会浮现这种状况,就是一大批也许同类也也许不同类的杂志同步推出一种品牌的广告,各有各的角度，互相映衬,导致急速连锁的效应。第六，期刊广告的价位特低。报纸广告价位比较高，电视广告的价位更高。期刊效果较好，但是成本很低。固然在杂志上刊登广告也必然存在一定的劣势,具体劣势如：一是较长的预留时间。广告主必须比正式出版期提前较长时间购买版面并准备好广告。因此,杂志广告不能像其她媒体那样具有时效性,不能反映突发事件和市场状况的变化。二是广告与内容的干扰和竞争。固然这是一种在媒体界具有普遍意义的问题。但是,事实上媒体常以广告的多少作为衡量成功的原则。因此,合理的搭配是很重要的。
