2023年泰国客源国分析报告

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1、2023年泰国客源国分析报告 泰国客源国分析报告 班级：涉外旅游093-1 学号：5号 姓名：陈玮琪 简介：泰国是个古老的国家，据考古发现证实，早在5000年以前，人类最早的青铜时代文化就在这里产生。随后，蒙古人、高棉人和泰人不断从中国的南部长江流域迁徙至此，但12世纪以前很长一段时间内，高棉人控制着大部分地区。公元1238年两个泰人首领造反，在素可泰第一次真正地建立了统一的泰人王国，称作素可泰王朝。在素可泰王朝时，佛教拥有至高无上的地位，并创造了泰文字母，出现了具有代表性的包含绘画、雕塑、建筑和文学等多种多样的泰艺术形式。大城王朝始于1350年，大城府为都417年，历经33个皇帝的统治。这也

2、是泰文化发展史上最为重要的时期。在这一时期，它与阿拉伯、印度、中国、日本和欧洲一些国家建立了联系。吞武里王朝创建于1767年。现在的曼谷王朝始于1782年，因迁都曼谷（意为“野梅之村”）而得名。17世纪以后，屡遭殖民主义势力的入侵，直到1939年正是称泰国。目前，泰王国实行君主立宪制，现在的国王普密蓬阿杜德为曼谷王朝的拉玛九世。 一、泰国概况 （一）历史沿革 泰国的意思是“自由之地”，在其800年的历史中，泰国可以引以为自豪的是它是东南亚唯一的一个没有沦为殖民地的国家。泰国的历史分为五个主要的时期： 1、南朝时期（公元6501250） 泰族人在中国南部，即现在的云南、广西和广东，建立了他们的国

3、家。许多人向南移居到湄南河盆地，并在高棉帝国统治下的中央平原定居了下来，并可能接受了高棉帝国的文化。泰族人在约公元1238年时建立了独立的国家素可泰，标志着素可泰王朝的开端。 2、素可泰时期（公元12381378） 13世纪时泰族人开始成为这个地区的统治力量，并逐渐宣布从当时存在的高棉和孟王国独立出来。统治者称之为“幸福的黎明”，这也常常被认为是泰国历史的黄金时期，这是理想的泰国，物产丰富，君主像父亲般慈善，其中最著名国王的是兰甘杏大帝。然而在1350年，更加强大的大城对素可泰产生了巨大的影响。 3、大城时期（13501767） 大城的君主从一开始就接受了高棉文化的影响。他们不再是素可泰王朝时

4、父亲般慈善、平易近人的君主，而是专制帝王，并采用devaraja（神王）的头衔。在这个时期的早期，大城的统治向邻近的泰公国扩张，并与其邻国发生冲突。17世纪时，暹罗开始同西方国家建立外交和商业关系。 4、吞武里时期（17671772） 著名的Taksin将军决定将都城从大城迁移到靠近海的地点，这样有利于对外贸易，保证武器的采购，并且万一缅甸重新进犯，便于防守和撤退。他在湄南河西岸的吞武里建立了新都城。Taksin的统治并不是一帆风顺的。大城沦陷后缺少中央权威导致王朝迅速瓦解，Taksin统一各府的统治覆灭了。 5、曼谷时期（1782至今） Taksin死后，查库里将军成为查库里王朝的第一世国王

5、，即拉玛一世，从1782年统治到1809年。他即位的第一项举措就是将王室都城从吞武里迁到河对岸的曼谷，并建造了大王宫。拉玛二世（18091824）继续修建工作。拉玛三世Nang Klao国王（18241851）重新开始了同西方国家的联系，并发展同中国的贸易。“国王与我”中的拉玛四世Mongkut国王（18511868）与欧洲国家缔结条约，避免沦为殖民地，并建立了现代泰国。在他统治期间，开展了许多社会和经济改革。 （二）经济特征 农业是泰国传统经济产业，2023年占GDP比重为8.9，主要生产稻米、玉米、木薯、橡胶、甘蔗、绿豆、麻、烟草、咖啡豆、棉花、棕油、椰子果等。全国耕地面积为2070万公顷

6、，占全国土地面积的38。泰国是世界著名的的大米生产国和出口国，大米出口是泰国外汇收入的主要来源之一，其出口额约占世界市场稻米交易额的三分之一。泰国湾和安达曼海是得天独厚的天然海洋渔场，曼谷、宋卡、普吉等地是重要的渔业中心和渔产品集散地。泰国是世界市场主要鱼类产品供应国之一，也是位于日本和中国之后的亚洲第三大海洋渔业国。 泰国矿产资源主要有钾盐、锡、褐煤、油页岩、天然气，还有锌、铅、钨、铁、锑、铬、重晶石、宝石和石油等。其中钾盐储量4367万吨，居世界第一，锡储量约120万吨，占世界总储量的12。森林总面积1440万公顷，覆盖率25。此外，泰国还盛产分别被誉为“果中之王”和“果中之后”的榴莲和山

7、竹。荔枝、龙眼、红毛丹等热带水果同样名扬天下。 （三）泰国旅游业概况 1、主要旅游资源 泰国旅游资源丰富，历来以“微笑国度”闻名于世，有500多个景点，主要旅游点除曼谷、普吉、芭堤雅、清迈和帕塔亚外，清莱、华欣、苏梅岛等一批新的旅游点发展较快。吸引着众多外国游客。 2、主要旅游景点 泰国旅游景点之曼谷（BANGKOK）：以大皇宫，湄南河为主线的旅游景点群，分布于曼谷市区以及周遍地带；在曼谷市区最为著名的如大皇宫，玉佛寺，五世王金柚木行宫，四面佛，金佛寺，黎明寺，湄南河，唐人街；在曼谷周遍还分布着另一种品位的旅游景点，如素有泰国的“迪斯尼”美誉的“梦幻世界游乐场”，暹罗水上乐园，赛福瑞海洋公园，

8、野生动物园，玫瑰花园，三攀象园，蜡像馆，北榄鳄鱼潭，古城76府等，都是曼谷一带远近闻名的旅游景点。 泰国旅游景点之芭堤雅（PATTAYA）：距离曼谷市150公里的海滨城镇，原先这里只是一个小小的渔村，后因为越南战争，大量美军的涌入，使这个渔村一夜之间名声大噪，现在成为一个集海洋休闲与五彩缤纷的夜生活相结合的旅游度假胜地。这里的旅游景点主要以海洋休闲为主线，结合当地为旅游产业而开发的诸多观光景点，如东芭乐园（观看大象表演和民俗歌舞表演），象园文化村，七珍佛山，舍利子塔，金三角风情部落，水果园，小人国，信不信由你博物馆等丰富的旅游景点资源。 泰国旅游景点之普吉岛（PUKET）：位于泰国南部安达曼海

9、域的普吉岛，距离曼谷约900公里，是泰国的第一大岛，也是泰国最小的直辖区。那里的旅游景点也主要是以海洋休闲为主线，陆地上的旅游景点相对就比较少了。由于多部美国大片在这里的外岛拍摄，使她拥有颇具人气的知名岛屿，如距离普吉岛市区约一个小时车程的攀牙湾，海上回教村，007铁钉岛；距离普吉岛最近的珊瑚岛，一线天沙滩，鸡蛋岛；还有坐慢船约二个小时可到的PP岛，小PP玛雅湾，都是普吉岛之旅非常响亮的旅游套餐，以及普吉岛上的神仙半岛观景台，丛林探险活动，都是普吉岛旅游景点最上榜的人气催化剂。 二、现有状况进行市场分析 泰国旅游业自本世纪60年代起步,以后不断地发展。1991年赴泰国旅游的外国人约达600万,

10、旅游业收入约为1440亿株(约25株合1美元),已成为世界十大旅游市场之一。泰国旅游业的成功在于它拥有丰富的旅游资源,但更重要的在于对这些资源进行科学的、合理的开发利用。 （一）泰国旅游业现况 作为东南亚第二大经济体，极度依赖旅游业和服务业的泰国经济今年以来遭受巨大损失。按阿披实说法，自占领曼谷主要商业区的第一天起，“红衫军”就“绑架了整个国家经济”。 泰国旅游业部门刚刚公布的统计数字显示，在这轮冲突前的4月份，从泰国曼谷国际机场入境的游客人数已减少三成以上。这导致泰国经济一落千丈。 泰国官方统计数字显示，2023年，美国人赴泰旅游62.7万人次，德国57.3万人次，加拿大17万人次，澳大利亚

11、64.7万人次，新西兰8.8万人次，日本100万人次，中国内地及港澳台145万人次。 但这些国家今年不断发出警告，呼吁本国居民尽量不要去泰国旅游、经商，或者进行其他事务。前天，美国和英国使馆再次对各自公民发出慎行泰国的旅行警告。 英国驻泰国大使馆公告说：“我们预测在曼谷等地会发生枪击等暴力事件，作为预防，请避免前往曼谷各大商场。如果可以，请在泰英国公民立即回国或前往其他一切安全处所。”2023年，英国赴泰游客达到84.1万人次，是泰国在欧洲最大旅游客源国。 美国国务院15日发出警告说：“先前我们发出旅游警告要求慎重前往泰国，现在我们请所有美国人远离曼谷，取消前往泰国的行程。” 自本月13日以来

12、，地处曼谷冲突区域的美国驻泰国大使馆一直处于关闭状态。15日，美国国务院表示，已经将使馆工作人员转移至曼谷非冲突地带，同时向使馆工作人员家属提供返美包机。 截至15日，德国、加拿大、澳大利亚、新西兰、日本、中国、新加坡、韩国等国先后发出旅行警告，要求国民取消不必要的泰国之旅。这些国家均为泰国最重要的入境游客源国。 一个月前，泰国工业联合会评估后认为，“红衫军”集会示威和流血冲突，当时已使泰国旅游业损失350亿泰铢(约合11亿美元)。 （二）泰国入境游现况 今年十月以来，泰国旅游市场逐渐走出低迷，明年2023年时逢泰国国家旅游局成立50周年，相信也将是爱好旅游的中国朋友前往泰国或重游泰国的好时机

13、。 今年中国前往泰国的游客虽然没有太大增加，但根据泰国素旺那普机场的最新统计，中国人赴泰的人数将可超过700,000 人次。年底赴泰国的包机除了南京中北友好旅行社12月30日的包机满外，其他各地起飞的航班的预定也已步入紧张阶段。 （三）泰国旅游业未来发展 泰国红衫军与政府的冲突,重创该国经济命脉旅游业。政府打算展开2023年南亚海啸和红衫军去年泼水节骚乱后的类似宣传活动,振兴旅游业,首先聚焦泰国旅游淡季主要客源中国、香港、日本和东盟国家的旅客,吸引他们再次踏足这个微笑之国。 建议设经济复苏基金 据泰国商会说,这次红衫军*造成的经济损失,估计高达5000亿泰铢(约1250亿港元)。预估经济活动大

14、概需要半年才能回到示威之前的水准。专家则建议,泰国政府设立一个国家经济复苏基金,进行曼谷重建,加速复苏。 三、泰国吸引中国游客的原因及宣传渠道 1、旅游服务 “旅游”的消费过程，包括了无形的旅游服务的消费，和有形的旅游产品的消费。旅行社作为提供旅游服务的商家，利润的来源至少包含了这两部分，而不仅仅是旅游服务的消费，所以其营销也就不仅仅是着眼于旅游景点、节目。 2、旅游产品具备“客源市场庞大、适宜批零运作”等特点。 由于旅游行业长期压价竞争，公众对出境游产品已形成一定水平线的价格期望值，其消费惯性思维很难改变，使得常规旅游产品品质和价格难以突破瓶颈。一直以来，我们对于中国目前婚庆行业庞大的市场空

15、间充满信心。为了更多的进行市场调查，近年来，我们每年参加两次北京最大的“婚博会”，印制了产品彩页及调查问卷，仅就“婚博会”现场绸密的人气，就令我们感到兴奋，不得不感叹婚庆产品作为特殊群体必须消费品和旅游产品的非必须消费品特性所存在的需求差别。 作为旅游批发商，我们在设计产品过程中，必须考虑产品在全国经销商范畴批零运营的简单和可操作性。就前期开发的婚纱摄影产品而言，我们在现场调查中，大多数情侣表示希望得到电子版图片就可以，后期相册制作可自行安排，如此意味着该产品在全国各地落地销售的简单化运作。 3、大型户外广告牌 在熙熙攘攘的北京路上，美丽的泰国姑娘跳起了民族舞蹈，引得路人驻足观看。在一片歌舞声中，一幅别具泰国风情的宣传画展现在人们面前。这幅以“泰国旅游、风情醉人”为主题的大型宣传画上，除了展示泰国的主要风光景点外，同时还刊写了广东省六家出境游组团社的名称及查询电话。 4、推出多样化的旅游产品与服务 泰国旅游局协同泰国泰中旅游同业公会及酒店业者等28家代表也声势浩大的参加了今年在昆明举办的国际旅游交易会（CITM 2023）。交易会除取得圆满成功外，更确定了在