媒体企划课程

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1、如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载!2008秋媒体企划课程期末复习重点练习与解答一、单项选择题1 以下媒体中，适合用来做分众、小众沟通的广告媒体是（ ）。A 人民日报 B 广州日报 C 汽车之友 D 中央一台2 以下媒体形式中，阅读率最高的是（ ）。 A 报纸 B 杂志 C 电视 D 广播3 杂志广告每页的被注意程度是不同的，其中被注意程度最低的是（ ）。A 封面 B 封二 C 封三 D 内页4 以下媒体形式中，属于一元目的媒体的是（ ）。A 报纸 B 网络 C 户外媒体 D电视5 在小众媒体中，根据受众人数的多寡，又可分为（ ）。 A 大众媒体和一元目的媒体 B 一元目的媒体和二元目的

2、媒体C 窄众媒体和一对一直接媒体 D 窄众媒体和一元目的媒体6 以下媒体中，属于一对一直接媒体的是（ ）。 A 户外媒体 B 网络媒体 C 售点媒体 D 电话7 著名媒体研究人罗伯特赫利尔得（Robert L.Hilliard）认为，所谓新媒体的“新”最主要体现在它的（ ）上。A 传播方式 B 传播载体 C 传播内容 D 传播频率8 全球第一个网络广告出现在（ ）。A 1988年B 1992年C 1993年D 1995年9 中国第一个商业性网络广告出现于（ ）。 A 1993年B 1995年C 1997年D 1998年10 2000年，新周刊首次提出成都“第四城”的概念，并对成都进行全貌式报道

3、，以50页的篇幅把成都提到了继北京、上海、广州之后的第四大城市的显著地位。这一报道引起了强烈反响和热烈讨论，成为了各地市民的热点话题。这一事件属于（ ）。A 自然事件 B 会议事件 C 文化事件 D 媒体事件如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载!11 2002年世界杯中，所有比赛都采用阿迪达斯“飞火流星”足球，这可表明阿迪达斯是这个体育赛事的（ ）。A 赛事赞助商 B 赛事装备商 C 赛事指定产品商 D 赛事供应商12 2008年北京奥运会的TOP赞助商是（ ）。 A 阿迪达斯 B 耐克 C 联想 D 柯达13 “农夫山泉是奥运会中国代表团指定饮用矿泉水”，这可表明农夫山泉在本次赛事中是（

4、 ）。A 赛事赞助商 B 赛事装备商 C 赛事指定产品商 D 赛事供应商14 在赛事的直播或转播中，通过多媒体技术，用虚拟的电脑动画将企业、品牌Logo与转播赛事结合起来，这种广告是（ ）。 A 体育现场广告 B 赛事文件广告 C 普通硬广 D 虚拟广告15 飞利浦赞助中国男足参加世界杯小组赛时，每场比赛运动员出场时，大家看到的足球场都由飞利浦Logo覆盖，比赛正式开始时就自然撤销，回复真实足球场地；比赛过程中出现换人、补时说明文字时，也在说明文字条中加入飞利浦的Logo。这种广告形式称为（ ）。 A 虚拟广告 B 体育现场广告 C 场地广告 D 赛事文件广告16 在赛事纪念册、信纸、邀请函等

5、文件载体上刊登赞助商标识和名称，这种广告称为（ ）。A 虚拟广告 B 体育现场广告 C DM广告 D 赛事文件广告17 媒体价值的评估一般来说有客观和主观两种标准，以下属于主观标准的是（ ）。 A 媒体接触人数 B 受众接触媒体的卷入度C 媒体覆盖面 D 千人成本18 评价电视媒体价值的主观标准包括（ ）。 A 节目信号传播的质量 B 主持人形象C 家庭开机率和个人开机率 D 频道的栏目、节目时段安排19 某杂志在某地区的目标消费者为20-30岁的女性，共有1000万人，该杂志在该地区的发行量是50万册，拥有20-30岁的女性读者300万人，则该媒体的媒体到达率是（ ）A 1/6 B 5% C

6、 30% D 35%20 某报纸的发行量为45万，发行区域的总人口数为1000万，发行区域内的家庭为300万户，18岁以上的成年人有750万人，则该报纸的覆盖率为（ ）。 A 4.5% B 15% C 6% D 75%21 在对广告媒体进行价值评估的测量指标中，“总印象”这一指标是对（ ）的测量。A 受众态度 B 受众数量如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载!C 媒体形态 D 受众规模22 对于广播媒体而言，播放某广告的同一时刻正在收听播放该广告的电台的人数就是（ ） A 广告接触率 B 广告总印象 C 广告视听机会 D 广告到达率 23 在媒体价值评估指标中，CPM指的是（ ）。 A 广

7、告接触率 B 千人成本C 广告视听机会 D 每收视率成本 24 假设某媒体的目标受众为1000万人，广告的暴露频次为每周一次，持续1年（52周），广告费为200万元。则该媒体的千人成本为（ ）。 A 0.2元 B 200元C 3.85元 D 2.6元25 如果一个电视节目拥有30%的收视率，受众在该时段的开机率为60%，节目受众占有率为10%，而在这期间，广告插播2次。则其总收视率为（ ）。 A 60% B 36 % C 30% D 10 % 26 一份100页的杂志，其中有20页广告，80页正文，有20万受众群，则该杂志的广告干扰度是（ ）。 A 20% B 1% C 80% D 8%27

8、某理财机构将自己定位为：针对中高收入女性已婚消费者的个人理财顾问。由这一定位可以看出，该理财机构进行市场细分的依据是（ ）。 A 地理变量 B 人口变量C 心理变量 D 行为变量28 一个自行车厂选择城市或农村作为细分市场的变量，该自行车厂是以（ ）作为细分依据的。 A 地理因素 B 人口统计因素 C 消费心里因素 D 消费行为因素29 “雀巢咖啡：味道好极了”，这一定位方式属于（ ）。 A 产品类别定位 B 产品利益定位 C 文化定位 D 功能定位 30 美国七喜饮料将自己定位于“非可乐类饮料”，这一定位方式属于（ ）A 利益定位 B 功能定位 C 产品类别定位 D 竞争对抗定位31 建立知

9、名度、美誉度；创造、推动或提高销售；传播企业产品、品牌形象。这是对以下哪种目标的描述？（ ） 如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载!A 营销目标 B 广告目标C 产品目标 D 媒体目标32 “在2008年8月，确保某产品市场占有率达到40%以上”，这是对什么目标的描述？（ ） A 营销目标 B 广告目标C 产品目标 D 媒体目标33 媒介策划从（ ）开始。A 确定广告创意B 确定媒体预算C 界定受众目标D 确定与受众沟通的目标34 调查显示，周日版被公认为适宜刊播出售消费品的广告，因此一些日用品商家选择在周日加大广告购买量。这种购买方式属于（ ）。A 非黄金时段购买B 集中购买C 总量购买

10、D 时机购买35 对于报纸媒体，一般来说哪个版面的价格相对最贵？（ ）A 头版B 底版C 二版D 三版36 对于杂志媒体，一般来说哪个版面的价格相对最便宜？（ ）A 封面B 内页C 封底D 夹页广告37 在进行媒体购买谈判的过程中，应采取以下哪些行动？（ ）A 了解媒体的价格和折扣B 告知媒体你的预算C 告知媒体上一次广告的反馈水平很高D 告诉媒体你的成本38 专业媒体购买公司最早诞生于（ ）。A 中国B 欧洲C 美洲D 非洲如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载!39 中国实力媒体是由（ ）合作成立的。 A 盛世长城国际广告公司和达彼斯广告公司B 奥美广告公司和智威汤逊广告公司C 麦肯光明

11、广告公司和奥美广告公司D 麦肯光明广告公司和精信广告公司40 1997年，由（ ）合作成立的传立媒体在上海成立。A 盛世长城国际广告公司和达彼斯广告公司B 奥美广告公司和智威汤逊广告公司C 麦肯光明广告公司和奥美广告公司D 麦肯光明广告公司和精信广告公司41 以下媒介购买公司中，哪个属于独立型的专业媒介购买公司？（ ）A 凯洛媒体B 实力媒体C 北京未来广告公司D 传力媒体42 大陆第一家专业媒体传播代理公司是（ ）。A 北京未来广告公司B 传力媒体C 凯洛媒体D 实力媒体二、多项选择题1 以下各项中，属于印刷媒介的有（ ）。A 报纸 B 霓虹灯 C 海报 D 传单2 报纸的经济性主要体现在哪些方面？（ ）A报纸广告价格比较低廉 B 报纸的边际成本相对较低C 报纸媒体资源的有效利用率较高 D 报纸相对于电波媒体制作成本较低，技术要求简单3 杂志的个性特点主要体现在（ ）。 A 针对性强，读者群较稳定 B 具有较强表现力和接触深度C 具有较高重复阅读率和传阅性 D 信息生产周期长，广告安排灵活性较差4 以下说法中，正确的是（ ）。 A 杂志与报纸相比，针对性更强B 报纸的重复阅读率比杂志更高C 杂志广告安排的灵活性较报纸广告差D杂志是四大传统媒体中信息生产周期最长的媒体