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1、母婴产品用户分析报告 -80、90妈妈行为调研一、 上网方式工作时间之外，主要使用哪种方式上网？结论：手机超过电脑，成为母婴用户最主要的上网工具。二、是否独生宝宝是否是第一胎？结论：活跃在互联网的80后、90后妈妈中，约78%目前只有一个孩子。 三、 怀孕你准备好了吗？怀孕是否在计划内？结论：约一半的妈妈对怀孕的心理准备不足，90后妈妈情况尤为突出。四、 怀孕后的情绪得知怀孕后，妈妈的第一反应是？结论：在得知怀孕后，妈妈情绪复杂矛盾：惊讶兴奋但又焦虑紧张不知所措。五、 首要难题得知怀孕后，妈妈最担心的是什么结论：孕育知识和存款不足是妈妈们的首要难题六、 想要男孩的观念是否已改变？更希望宝宝是男
2、孩还是女孩？90后 80前 80后 结论：男女平等的观念已深入人心，90后妈妈的观念更平等七、孕育下一代对顺产的态度：对母乳喂养的态度：结论：新一代妈妈希望尽量以自然的方式去孕育下一代。 八、 育儿方法更信任哪种育儿方法？ 结论：信任专家/医生的科学指导，更倾向于总结形成自己的育儿经。90后相对80后更信任长辈和周围其他妈妈们九、孕育知识什么时候学习育儿知识？结论：怀孕后，妈妈们变身学习型选手。十、知识获取渠道注意从哪里获取孕育知识？结论：网络是妈妈们获取孕育知识最主要的渠道。十一、分享是否会分享孕育经验？结论：爱分享爱推荐好的孕育经验或母婴产品。十二、 怀孕后、生活工作的变化怀孕后，生活有哪
3、些变化？怀孕后，工作做了哪些调整？结论： 以宝宝的健康作为首要纲领去调整自己的生活、工作状态超四成妈妈怀孕后辞职，在家安心养胎。十三、 消费观平时如何购买母婴产品？结论：与平时认知不同，妈妈们消费母婴产品时偏理性，非冲动消费，八成妈妈在消费母婴产品时会考虑经济情况，量入而出。愿意为那些母婴产品支付额外费用？结论：健康、安全是妈妈们愿意溢价购买的首要特质，比品牌、朋友的推荐分析还重要。十四、 在哪里买？主要在哪里购买母婴产品？结论：线下渠道为主，母婴专卖店仍是最主要的购买渠道，网购占比也是较高的。十五、 消费购买由谁决定？平时如何购买母婴产品？结论：对于母婴产品的消费，妈妈拥有决定的决策权。十六、消费支付方式平时如何支付？结论：注意消费使用工作和储蓄，较少使用信用卡，消费较保守。十七、 消费能力如何母婴产品的花费占整个家庭消费的多少？结论：约四分之三的家庭，母婴产品的花费占据整个家庭消费的10%-50%。
