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1、文化产业管理1、文化产业化的形成原因：（1）是现代工业社会的产物，是科技进步和社会生产力发展的结果。（2）新技术的兴起引领了新的传播方式，导致了文化的变革，使得过去只有少数人才可以欣赏的文化转化为大批量的商品来生产。（3）资本的全球化和高科技的发展为文化产业发展提供了资本运营和技术基础。2、“文化产业”概念经历的三个阶段：(需举例子分别说明三个阶段)（1）受批判的文化工业阶段。以法兰克福学派为代表的欧洲知识界称美国文化为“文化工业”，认为收音机、电影等文化工业作为工具理性的代表，消解了艺术和文化的个性化和纯度，艺术由此而成为前篇一律的东西。（法兰克福学派的代表人物：本雅明和哈贝马斯）（2）第二
2、阶段以1990年时代华纳合并为标志，美国开始对各类传媒实施“非管制”政策，使得特大型文化产业组织出现大规模合并的趋势。此后，欧洲国家也开始重视文化产业，来应对挑战。需要说明的是，中国在二十世纪九十年以后实行的教育产业化，高校的大规模合并，也受到了这种文化趋势的影响。（American online：时代华纳中国分公司）（3）文化产业化已从理论争议走到实践的层面，世界各国都已经把文化发展战略提升为国家战略层面。新兴文化产业的浪潮已经势不可挡。3、查尔斯兰蒂提出的文化产业价值链包括五个价值环节：（1）创意的形成(创造性过程本身)；（2）文化产品的生产；（3）文化产品的流通；（4）发送机构；（5）观
3、众与接受。这五个环节构成了文化产业的基本价值链。 4、文化产业的属性（论述：需说明自己的观点）（1）意识形态属性。文化产业能够通过强有力的宣传攻势，想公众灌输消费心理，为公众规定消费方向、左右消费行为，它确实在诱使公众认同、接受现实秩序。（2）经济属性。文化产业是由企业群组成的，以追求利润、产品的价值补偿和增值为目标，这与图书馆、博物馆、学术研究机构等公益性文化形成鲜明对比。（3）文化（精神）属性。文化产品应该满足广大民众的精神和审美需求，在产品的公益性、艺术性、审美性和适用性上寻求平衡，不能只注重商业利益和粗制滥造。（4）商业属性。市场机制、商品观念被引入了文化产业，商业竞争激烈、残酷甚至白
4、热化，例如相亲网站、相亲节目、相亲大会等等。5、文化产业的特征（论述：需说明自己的观点）（1） 领域具有极大的包容性：既包括传统产业，也包括新型信息产业；既与人的生老病死等基本存在有关，还与人们更高层次的休闲、娱乐、审美等相关。（2） 内容样态的创新性：文化产业也就是创新产业，产品内容的创新能力决定着该产品的地位。现实中，有些所谓“创新”根本谈不上创新，甚至可以说是倒退和变质。（3）传播方式的垄断性。 垄断性是资本的本性，资本为了获取最大利益，必然试图抢占最大的市场、控制最大化的资源。西方马克思主义的创始人之一，意大利人葛兰西狱中札记中，批判了资本主义凭借强大的政治经济优势，借助意识形态的国家
5、传媒机器对无产阶级进行文化的“剥夺和占有”。6、核心内容包括哪些方面？（名词解释）核心内容：文化产业的核心是文化内容的创造活动，也就是文化的商品与服务。包括生产过程的创造性、产品的创意、策划及信息活动等，它是文化产业的生命线。7、文化产业的社会功能（论述）（一）信息传播功能（1）文化产品和服务具有信息传播的功能，它教化民众、传承文明、传播知识，直接影响人们的思想和行为，既是维系社会稳定的“粘合剂”、促进社会发展的重要动力，又是历史变革的“助推器”。（2）大规模的复制、粘贴技术促进“知识爆炸”。（3）媒介信息传播功能已经从单一的宣传功能向多种信息传播功能拓展。互联网打破了国界、空间、时间的限制，
6、网上快速传播、同步交流、信息检索、现实虚拟、游戏娱乐、电子商务等功能的广泛运用，网络媒体越来越多，逐渐影响和改变着人们的行为方式、社会规范和思想意识。（4）手机短信业务作为“第五媒体”，在传播效率上具有传统媒体所不具备的优势。中国在这项业务中占据全球的一半江山。（二）繁荣市场经济功能（1）科技、经济、文化有机结合而形成的新兴文化产业越来越成为世界上最强大的经济实体之一，其信息传播功能的提升自然带来了文化产业繁荣市场经济的功能。（2）截止2003年底，从就业总量的角度看，文化服务业就业人员规模已经超过批发和零售业；从经济总量的角度而言，文化服务业的经济总量与房地产业大体相当。 因此，文化产业是市
7、场经济中最活跃的生力军。（三）意识形态功能（1）文化产业是一台渗透力极强、效率极高的广告宣传机器。（2）文化产业具备极强的宣传功能，可以使国家意识和主流文化确立其权威，夺取社会文化生活的话语权，向公众灌输消费心理，引导公众的消费指向，甚至左右公众的消费行为。 （3）阿多诺、马尔库塞等学者认为，文化工业品执行了“商品拜物教”的功能，它掩盖了社会关系的真实状态，构建了一种消费的意识形态。（4）文化产业还具有引导人、熏陶人、规范人、适应人、拓展人、满足人的功能。（5）现代经济中，商品中的文化含量越大、文化附加值越高，它的辐射力和竞争力就越强。（四）文化创制功能（1）1990年，西方著名经济学家波特（
8、M.PORTER）提出经济发展四阶段论：要素驱动阶段、投资驱动阶段、创新驱动阶段、财富驱动阶段。创新驱动阶段，即以知识产业为经济主产业的阶段，知识创新为经济发展主动力的阶段。文化产业作为知识经济时代的重要组成，它的创制功能成为社会经济发展的有利条件。（2）文化产品的出品，需要艺术家们的创作灵感和全身心的投入。（3）文化创新工程要提高高科技在文化创造中的分量。8、经济发展四个阶段论（名词解释）要素驱动阶段、投资驱动阶段、创新驱动阶段、财富驱动阶段。9、文化产业的发展前景（论述）一、发展文化产业是历史的必然（一）社会生产的发展与文化产业（1）收入水平是消费需求的基础，也是制约需求结构的重要因素，收
9、入高低与构成决定了需求的水平和结构，需求结构的变动直接影响着产业结构。（2）随着社会发展，人们的闲暇时间也越来越多，为从事文化产品的消费提供了时间上的保障。在基本的物质层次满足的基础上，人们更多地关注文化上的、精神上的、心理上的需要，注重个体的全面发展和人的生存质量。人们不但但是消费物质产品，更多的是消费广告、品牌、欲望，甚至符号。（二）文化产业自身价值实现的需要（1）商品经济发展初期，文化产品是作为物质产品的附属物存在的，常被认为是只投入不产出，无经济效益、无关紧要的东西。（2）当文化产品从个别走向一般，从奢侈品转变为普通的消费品，它使得大众能够更多地消费文化产品，实现自身的享受需求和发展需
10、求。（3）在文化产品商品化的过程中，文化自身的经济价值也在日益受到重视和开发，文化产品生产者的智力成果受到尊重，提高了文化生产者的积极性和创造性。（三）文化经济一体化的驱动（1）随着经济发展和社会进步，物质产品艺术化、物质经济文化化的趋势正在进一步加剧，经济与文化的一体化趋势日益明显。文化与经济相互渗透、相互交融，你中有我、我中有你。（2）文化经济一体化代表着未来经济发展的方向，它在国民经济中的比重越来越高。（3）市场经济、市场文化的双向合力作用，促使文化、经济走向一体化，并形成文化经济一体化的结晶文化产业。二、文化产业发展的基本走势（一）全球文化资源大整合在经济全球化的背景下，文化产业的领域
11、与空间呈现出巨大的包容性，出现前所未有的放射状态，俗称“产业巨无霸”。例如迪斯尼的卡通片、主题乐园等。1、资本整合：振兴文化，离不开社会资本、国际资本的支持。加快融资体制改革，拓宽投融资渠道，能为文化产业的跨越式发展注入强大动力。2、人力资源整合：人才资源是最宝贵、最重要的资源。能适应多种产业融合需求的文化资本营运人才、系统数字艺术软件开发人才、媒体产业经营管理人才等，将成为各类文化产业集团争夺的焦点。3、经营模式整合：自20世纪90年代以后，国际文化产业出现大规模的产业结构调整，出现了一批大型和超大型的跨行业、跨国界的强势文化产业集团。（下图为香港迪斯尼乐园夜景）三种整合，促使强强联合，按照
12、现代企业制度的运营机制，使文化产业的资金、技术与市场都能够得以重组，真正做到自主经营、自负盈亏，各行业之间的优势得以互补，经营风险降低，推动其迅速成长。（二）科技、智力含量进一步提高高科技文化产品的制造，为文化产业创造出巨大利润。自动化、数字化、网络化、立体化等高新技术已经成为当前文化产业发展的基本走向。（三）重视区域发展战略文化产业的竞争在很大程度上是区域市场的竞争。一方面，区域化发展可以使区域内各个城市互为呼应，优势互补，从而形成合力；另一方面，区域化发展可以形成一定规模的产业集群，优化产业布局，降低企业的生产成本，形成规模优势，从而提高产业的整体竞争能力。10、文化产业管理的三个层次 文
13、化产业的管理包括政府的行政管理、社会的监督管理和产业的自身管理。一、政府的行政管理市场经济条件下，也离不开政府的管理和调控，调控措施包括：（一）政策调节政府应通过文化发展战略的适应性调整，从政策和管理层面对原有文化资源、文化权力结构进行调节与重组，推动传统文化产业改造、优化人力资源、资本和技术结构，实行“引进来”和“走出去”战略，可以形成政府引导市场，市场引导企业的格局，同时促使文化市场更加充实、完善。（二）市场监督制定好市场游戏规则，加强市场监督，加强知识产权的保护工作。文化产品产权保护的法律体系还比较薄弱，导致文化产品维权成本较高。目前，我国已基本形成符合国际规则、门类比较齐全的知识产权法
14、律法规和执法保护体系，建立了行政保护、司法保护的模式。（三）公共服务现代行政的本质是政府应成为服务机构，而不是官老爷。以人为本、服务于人的政府管理思想要日益深化。因此，政府要在继续加强经济调节和市场监督职能得同时，更加重视社会管理和公共服务职能，使政府职能部门的行政管理成为文化产业向前推进的重要一环。二、社会的监督管理（一）舆论监督通过报纸、刊物、电视、广播等传播媒介对文化产品进行监督，是激励文化产业发展的重要手段，有利于今后产品的改进和完善。（二）群众监督群众监督是人民当家作主管理国家事务的重要形式，既是关心国家，又是群众自我教育的方式。群众可以直接向企业或行业提出询问、要求、批评或建议，也
15、可以向国家申诉、控告或检举。三、产业的自身管理在当前，政府的行政管理、社会的监督管理逐渐转变为辅助管理。产业的自身管理成为文化产业健康稳定发展的核心力量。（一）个人管理个人管理是管理一切的基础。1、认识自我，包括智力、情绪、性格。一个有较高自我管理能力的人，不仅能够合理有效地安排各项人生任务，而且在客观理解他人，摆正自己与他人之间位置方面也有着天然优势。2、发挥自我：挖掘潜能，选择适合自己的行业。3、自我规划：在这个变革的时代，每个人需要随时代而变革。重要手段就是职业生涯规划。这是现代管理的重要思想。（二）团队管理其基础是协同作战。加州大学艾伦凯契尔：把合适的人放在合适的位置。营造积极向上、健康和谐的企业文化氛围。企业文化不是思想政治工作，其本质是企业哲学。（三）产业管理产业内部的经营管理，包括组织、财务、计划、艺术生产、营销、服务、复合和联合经营、人事管理和人才培训、现代科学理论和技术的应用。中国报业的管理体系：最终委托人国家主管部门主办单位社长（主编）报社员工11、文化资源（名词解释）文化资源是文化产业发展的基础。它是指凝结了人类无差别的劳动成果的精华和丰富的思维活动的物质的精神的产品或者活动，包括物质文化资源、精神文化资源、文化人才资源和文化资本资源等。文化资源就是人们从事文化生产或文化活动
