1、文化消费：对以一定物质或服务劳动为载体的精神获取行为文化消费的特点:内容的精神性 知识性 娱乐性 文化传承性 符号性 差异性文化消费的“口红效应”:低价产品偏爱趋势 经济萧条中的“口红效应”文化消费运动趋势:1、拉动国民经济增长 文化消费比重加大； 物质消费品文化附加值上升； 文化消费市场化进程加快； 2.、消费时尚、消费方式全球化文化消费水平： 一定时期内人们实际消费的各种文化产品和服务的数量它反映了在一定社会条件下，人们的文化消费需要已经达到的水平和满足的程度，同时，它也是一定时期内整个社会文化经济活动的综合成果和最终目标实现的一个集中表现 （1）文化消费总额 （2）人均艺术消费额 （3）文化消费结构影响文化消费水平的因素：1、经济因素（收入水平、支出结构）2、时间因素（闲暇时间）3、空间和物质因素（场地、设施、设备）4、文化因素网络文化:是指建立在计算机技术和信息网络技术以及网络经济基础上的精神创造活动及其成果。
文化消费引导的必要性 消费误区： 1、过分膨胀的娱乐消费 2、盲目狂热的追星消费 3、充斥市场的低俗消费 4、屡禁不止的有害消费二、 文化消费引导措施（讨论）文化市场:狭义：进行文化商品交易的场所，即以商品形式向消费者提供精神产品和各种有偿文化娱乐服务的场所广义：文化商品交换过程中所反映的各种经济关系的总和，不仅包括文化商品交换的场所，而且涉及文化商品与其他任何形式的商品间的关系和文化生产资料所有者与其他任何生产资料所有者之间的经济关系文化市场营销环境： 是指一切影响和制约企业营销活动的外部力量和相关因素的集合，是影响市场主体生存和发展的各种外部条件细分市场文化市场细分市场细分1.确定市场基础2.确定大体情况细分市场选择目标市场3.制定细分市场吸引力的衡量目标 4.选择目标细分市场市场定位5.为目标市场定位 6.为每个细分市场开发市场营销组合社会公众 媒介公众政府公众群众组织内部公众改革开放后我国文化市场的发展概况当前我国文化市场存在的主要问题（一）文化市场管理中存在的问题 1、机构编制基本落实，人员配备不到位 2、文化市场行政执法专项经费和业务经费未得到根本解决 3、文化市场行政执法机制还不尽科学 4、部分文化执法人员素质不高，法制观念淡薄，特权思想严重，严重影响正常执法工作 文化市场经营中存在的问题 1、从业人员素质参差不齐 2、个别经营户重视经济效益，忽视日常管理工作 3、不法分子的手段更加隐蔽和狡猾 4、流动地摊成为困扰文化市场的一大顽症针对当前文化市场存在问题的对策1．加快体制建设，强化文化部门执法保障 2．强化文化执法制度建设，规范执法人员执法行为 3.维持文化市场的合法经营，加强对从业人员的管理和教育 4.健全文化市场管理机制，从源头上的预防和管理 文化产品的生产方式:文化生产与物质生产的区别和联系1）区别：第一，物质生产以经济效益为主，追求利润最大化是天经地义；而文化生产重视社会效益，当社会效益与经济效益发生冲突时，必须把社会效益摆在首位，以社会效益为最高准则。
第二，物质生产的成果为物质形态，一般都有可以计量的价值和价格；文化生产的成果为观念形态（虽然总是附着在一定的物质载体上），它的价值和价格往往难以明确计量，有时甚至出现价值与价格乃至投入与产出的严重背离第三，物质生产满足人们的物质需求，其使用价值是短暂的；文化生产满足人们的精神文化需求，这种精神文化的消费是可以重复进行的，其价值是永恒的2）联系：第一，文化生产是一种经济行为，其投入产出和生存发展取决于市场即文化产品的生产在很大程度上要受市场供求规律的调节，市场供求规律的变化决定和影响着文化生产的投入、产出效益第二，文化生产可以是产业化生产，像物质生产那样采用工业化、标准化的生产方式文化生产既要追求社会效益，又要追求经济效益；既要遵循经济规律、市场规律，又要遵循文化自身的发展规律文化生产的产出是文化产品，而文化生产就直接体现为一切文化产品的生产 文化产品，就是文化生产的成果，是用一定的物质载体承载着特定的精神内容的产品形式它既有精神产品的性质，又具有物质产品的特点文化产品的特点;创新性价值的非消耗性商品性大众化技术性（可复制性、资源反补性）文化生产是文化产品和文化商品形成的活动，是精神创作形态物态化的过程系统。
文化生产组织，从其生产的产品性质上，可分为公益性文化生产组织和经营性文化生产组织文化生产组织：指从事文化产品生产及服务的社会实体，具体体现为文化产业内部各生产企业之间的组织结构状态，以及变化发展过程文化产品的生产方式：是指文化产品在生产过程中思维方式、生产材料、产品定位及其生产指向等方面表现出来的综合性特点分为作者性生产方式、配方式生产方式和再生式生产方式三种再生式生产方式——“经典”的再造 再生式文化生产方式，就是指文化产业中这种对人类历史上已有的文化资源进行再利用而生成新的文化产品的生产方式一）以发掘文化资源作为生产的起点（二）以现代创意整合文化资源（三）用现代商业机制支撑文化资源的产品转化（四）再生式生产：文化产业的重要生产方式以图书为例，介绍文化产品的生产流程需求定理：价格与需求量成反方向变动，价格越高需求量越少，价格越低需求量越多影响文化需求的因素有哪些影响需求的主要因素——价格 消费者偏好 相关商品的价格 替代品 互补品 预期收入 人口 气候 消费者的收入水平以及社会收入分配平等程度 政府的消费政策 实行消费信贷制度→鼓励消费需求定理的例外 ：2)吉芬商品：低档生活消费品。
P↑→ D（需求）↑在其他条件不变的情况下，某商品的需求量与价格之间成反方向变动，即需求量随着商品本身价格的上升而减少，随商品本身价格的下降而增加 注意：需求定理的假设条件——理解？ 讨论：需求定理的例外文化需求弹性：在影响文化需求的各种因素中，任何一种因素的变化所引起的文化需求量的变化均衡价格 指一种商品需求与供给相等时的价格这时该商品的需求价格与供给价格相等称为均衡价格，该商品的需求量与供给量相等称为均衡数量供求定理 ：在其他条件不变时，需求变动引起均衡价格与均衡数量同方向变动；供给变动引起均衡价格反方向变动，供给变动引起均衡数量同方向变动均衡是经济事物中有关变量在一定条件的相互作用下，所达到的一种相对静止的状态发散：文化供求矛盾的主要表现:1、层次性矛盾（消费主体精神构成的层次性、收入水平的层次性）2、地域性矛盾（文化产业结构与文化经济发展的不平衡）3、价值取向背反性矛盾（经济效益与社会效益、商业价值与文化审美价值）。