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1、【包装设计读书心得】读书心得200字读书心得200字 包装设计必须了解的三要素;外形要素、构图要素、材料要素，构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排。下面是为大家收集整理的包装设计读书心得，欢迎大家阅读。 包装设计读书心得篇1 包装设计的发展过程也是包装形态的发展历程，每一个时期的包装都有其鲜明的时代烙印。包装形态的发展，也反映出了人类文明与科技的发展。新产品的产生、消费形态的改变、商业流通的发展、新材料的涌现，制作工艺、技术的改进，市场营销的发展等都会促进新的包装形态的出现。甚至人们的生活观念、审美情趣的改变也会对包装形态产生影响。充分了解包装新形态的发展因素，对于在设计中准确把握
2、设计的理念和形态，着眼于包装设计发展的未来是很有帮助的。 随着人类文明的进步，新产品不断出现，有些新产品所涉及的是人类以前尚未涉及到的新领域。比如说微电子、超导体、生物基因制品、纳米产品等。这些新产品对包装设计本身也提出了新的挑战，如何保护、保存这些产品，如何让它们安全地进人流通领域，又如何能在商业销售中取得成功。这些新的课题促进了包装结构、新材料、视觉传达等方面的不断更新与进步，从而适应新产品和时代的需要。包装设计是为消费者服务的，从消费者使用、喜好的角度考虑是包装设计最基本的出发点。因此，消费形态的变化对包装设计产生着重要的影响。进入科技信息飞速发展的今天，生活形态和消费形态都发生了很大的
3、变化。从20世纪包装的发展来看，像POP式包装、便携式包装、易拉罐、压力喷雾包装、真空包装等形态的出现，无一不是消费需求所导致的结果。如今网络时代已宣告来临，互联网给人们的生活带采了极大的方便，网上交易、网上购物等新的消费形态也渐渐被越来越多的人所接受。随着网络的普及和相关硬件技术的进步，包装设计随之而来也必将面临更大的改变。随着人们生活节奏的加快，时间和效率成为最重要的因素，在商品包装上更加要求体现出便利性、简洁性。尤其是食品类，大量的半成品、冷冻食品、熟食制成品、微波食品涌现出来以适应人们生活节奏的变化。包装设计也随之在结构、材料、功能上配合着这种变化。现在，随着微波炉的家庭普及，微波食品
4、也越来越多，这促使冷冻食品和蒸煮食品的形态日趋多样化。使用便利、可以直接适合微波加热的各种包装材料不断出现。这种包装材料目前主要采用了透气性的特殊乙烯材料，在食品加热时，蒸汽在包装内压力上升，由于具有透气性而不至于爆裂。在国外，微波食品包装上都明显标注有可直接微波加热的标记。此外，还出现了可以将点心烤得焦黄的包装材料，这种材料是由纸、导电性材料和耐热性材料三层构成的。在微波炉中烘烤时，微波炉中的微波通过材料中的导电性材料传递热量，从而将点心烤得焦黄可口。 在欧美和日本等一些发达国家，自动售货机遍布大街小巷和地铁车站。我国这些年也开始发展自动售货，将来必将非常普及，包装设计为了适应自动售货的特点
5、，也会相应地在形态结构上进行变化。种种消费形态的变化，都会给包装设计提出新的课题和挑战。 包装设计读书心得篇2 序言：灵感与刺激 1、沟通功能对于包装设计重要性的原因：在现代超市，包装取代了人。没有人再去为你介绍繁多的产品，没有人再去为你挑选适合你的产品，也没有人会在你消费的过程中引导你，给你解释某一特殊产品的优势。这一切都由包装来完成。包装设计的沟通作用，就是它对销售人员的取代能力。第一课：爵士乐与设计1、包装要像爵士乐一样，活力有趣(相对于交响乐的限制)第二课：基本原理1、包装的品味和美学都很重要，但让人信服更加重要。2、包装设计通过形状、印刷、布局、颜色等来实现。3、包装设计的目标：实现
6、销售。4、为实现目标，包装设计应遵循的规则：必须被看到最大程度地激发顾客的感观欲望(食欲感)简洁物超所值独一无二第三课：加强品牌(本节包含两个内容：品牌的视觉认知要素、从产品到品牌的认知过程)1、品牌与产品的关系：品牌的力量，就在于其背后产品的力量。我们制造产品，我们销售品牌，但是消费者购买的是满意度。2、品牌的视觉认知要素：商标形象;颜色或颜色搭配;形状/形式;风格;偶像/代言人;广告语。3、强有力的品牌的食物尝起来味道也更好。(包装设计能影响消费者的味觉)。4、我们是注意而非阅读品牌名称。5、品牌就像一个活人，类似我们人的成长，我们不断地在其中加入价值。6、为了加强消费者心中的品牌形象，可
7、以利用非常独特的设计风格。(让设计风格成为视觉锤)第四课：提高(提高包装设计的思考角度)第五课：迎合欲求(我认为翻译成激发欲望更好，本节讲通过食品造型，增强产品的食欲感)第六课：事物的形状(本节主要讲商标设计)第七课：如何改善罐子(健力士啤酒包装案例分析)第八课：好设计就是好生意1、首次接触产品，我们在用眼睛食用或饮用。包装在这里扮演的角色就是夸大，以满足大脑或眼睛的欲求。2、创新与做新颖之事的好奇心和愉悦感有关。第九课：为什么草图很重要(创意阶段，设计人员要善于用草图与相关方沟通)第十课：更大往往更好(突出重点)第十一课：媒介渠道(各种媒介视觉设计原则)1、在终端，品牌在这里是次要的，因为消
8、费者感兴趣的是产品，而不是品牌。2、货架广告牌：强调usp等购买理由，而不是其他。第十二课：我最喜欢的材料(木纤维纸张包材的特点)第十三课：如何保持印象中的第一(瓶子在造型上的优势，是此类包材的最大特点)第十四课：低价销售的食品包装(管类包材的特点)第十五课：要阅读的书籍第十六课：代理机构(如何同代理机构合作)第十七课：承运(外包装箱是最佳的广告载体)第_课：我的字母(包装设计原则)F：faster(快)G：grab(拿)H：happy(快乐)I：impact(冲击力)J：jubilate(庆祝)K：knowledge(知识)L：layout(层次结构)M：more(更多的)N：nutriti
9、on(营养)O：often(经常)P：protected(版权保护)Q：quality(品质)R：risk(冒险)既存在你可能承担不起的风险，也存在你无法避免承担的风险(德鲁克)除非你承担风险，否则一切都不会有创意(卡特)没有风险的创意不能称之为创意(无名氏)S：secondary packs(二次包装箱，即外箱)T：tear strip(封口胶)U：unique(独一无二)V：visibility(可见)W：warehouse(仓库)X：10条原则Y：yield(容量)Z：zipper(封口)A：appetite appeal(食欲感)B：back panel(幕后支持团队)C：copy(广
10、告文字)D：display(外包装：通过鼓动性的图文吸引购买)E：emotion(情感：没有情感，没有销售，E是最重要的字母)第_课：布局第二十课：意大利的精髓第二十一课：幻想第二十二课：不要忘记装饰(本节讲的其实是简易与情感的辩证关系，这本书中许多课程的标题和文章的内容并不相符)1、伟大的包装设计应该是简洁的，尽可能地简洁，包装正面只含有必要的信息;但同时应该能够引起顾客情感的共鸣，这在我们的业内被成为唤起行动。第二十三课：心得(真幼稚包装案例)1、包装上文字的沟通感很强：妈妈天然制造(因为爸爸很忙)，但在英国包装。2、包装成功原因：不断变化信息内容。谁想看两遍新闻呢如果以商品本身为表现重点
11、，是表现商品外在形象，还是表现商品的某种内在属性事物都有不同的认识角度，在表现上比较集中于一个角度，这将有益于表现的鲜明性。三、表现手法就像表现重点与表现角度好比目标与突破口一样，表现手法可以讲是一个战术问题。表现的重点和角度主要是解决表现什么。这只是解决了一半的问题。好的表现手法和表现形式是设计的生机所在。不论如何表现，都是要表现内容、表现内容的某种特点。从广义看：任何事物都必须具有自身的特殊性，任何事物都必须与其它某些事物有一定的关联。这样，要表现一种事物，表现一个对象，就有两种基本手法：一是直接表现该对象的一定特征，另一种是间接地借助于该对象的一定特征，另一种是间接地借助该明关的其它事物
12、来表现事物。前者称为直接表现，后者称为间接表现或叫借助表现。1、直接表现直接表现是指表现重点是内容物本身。包括表现其外观形态或用途、用法等。最常用的方法是运用摄影图片或开窗来表现。除了客观地直接表现外，还有以下一些运用辅助性方式的直接表现手法。衬托：这是辅助方式之一，可以使主体得到更充分的表现。衬托的形象可以是具象的，也可以是抽象的，处理中注意不要喧宾夺主。对比：这是衬托的一种转化形式，可以叫作反衬，即是从反面衬托使主体在反衬对比中得到更强烈的表现。对比部分可以具象，也可以抽象。在直接表现中，也可以用改变主体形象的办法来使其主要特征更加突出，其中归纳与夸张是比较常用的手法。归纳：归纳是以简化求
13、鲜明，而夸张是以变化求突出，二者的共同点都是对主体形象作一些改变。夸张不但有所取舍，而且还有所强调，使主体形象虽然不合理，但却合情。这种手法在我国民间剪纸、泥玩具、皮影戏造型和国外卡通艺术中都有许多生动的例子，这种表现手法富有浪漫情趣。包装画面的夸张一般在注意可爱、生动，有趣的特点，而不宜采用丑化的形式。夸张：归纳是以简化求鲜明，而夸张是以变化求突出，二者的共同点是对主体形象作一些改变。夸张不但有所取舍，而且还有所强调，使主体形象虽然不合理，但却合情合理。这种手法在我国民间剪纸、泥玩具、皮影造型和国外卡通艺术中都有许多生动的例子，这种表现手法富有浪漫情趣。包装画面的夸张一般要注意可爱、生动、有
14、趣的特点，而不宜采用丑化的形式。特写：这是大取大舍，以局部表现整体的处理手法，以使主体的特点得到更为集中的表现。设计中要注意所取局部性。2、间接表现间接表现是比较内在的表现手法。即画面上不出现在表现的对象本身，而借助于其它有关事物来表现该对象。这种手法具有更加宽广的表现，在构思上往往用于表现内容物的某种属性或牌号、意念等。就产品来说，有的东西无法进行直接表现。如香水、酒、洗衣粉等。这就需要用间接表现法来处理。同时许多或以直接表现的产品。为了求得新颖、独特、多变的表现效果，也往往从间接表现上求新、求变。间接表现的手法是比喻、联想和象征。比喻：比喻是借它物比此物，是由些及彼的手法，所采用的比喻成分
15、必须是大多数人所共同了解的具体事物、具体形象，这就要求设计者具有比较丰富的生活知识和文化修养。联想：联想法是借助于某种形象引导观者的认识向一定方向集中，由观者产生的联想来补充画面上所没有直接交代的东西。这也是一种由些及彼的表现方法。人们在观看一件设计伤口时，并不只是简单地视觉接受，而总会产生一定的心理活动。一定心理活动的意识，取决于设计的表现，这是联想法应用的心理基础。联想法所借助的媒介形象比比喻形象更为灵活，它可以具象，也可以抽象。各种具体的，抽象的形象都可以引起人们一定的联想，人们可以从具象的鲜花想到幸福，由蝌蚪想到青蛙，由金字塔想到埃及，由落叶想到秋天等等。又可以从抽象的木纹想到山河，由水平线想到天海之际，由绿色想到草原森林，由流水想到逝去的时光。窗上的冰花等都会使人产生种种联想。象征：这是比喻与联想相结合的转化，在表现的含义上更为抽象，在表现的形式上更为凝咎。在包装装潢设计，主要体现为大多数人共同认识的基础上用以表达牌号的某种含义和某种商品的抽象属性。象片法与比喻和联想法相纟，更加理性、含蓄。如用长城与黄河象征中华民族，金字塔象征埃及古老与文明，枫叶象征加拿大等等。作为象征的媒介在含义的表达上应当具有一种不
