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1、宁波象山影视城旅游发展策略研究毕业论文 毕业论文(20_ _届)宁波象山影视城旅游发展策略研究摘 要 随着影视业的快速发展,中国影视旅游经历了从萌芽到发展的时期,目前正处于发展阶段,影视旅游也成为一个比较受关注的研究对象。近年来,我国乃至全世界的影视剧拍摄地热衷于选址在风景优美的旅游景区或专门的影视城,从而带动了拍摄地旅游业的大力发展。 本文通过对宁波象山影视城近几年的发展情况进行数据收集,以及对国内外影视城发展的成功案例进行经验分析总结,通过象山影视城和成功案例经验的比较,从而发现象山影视城在旅游发展策略方面的不足,以为象山影视城制定正确的营销策略,了解旅游市场的规律,从而成功开发影视旅游市
2、场。 对象山影视城旅游发展情况的调查,通过资料搜集和访谈的方式,发现发展过程中存在的一些问题,旨在对宁波象山影视城旅游市场发展现状和存在问题提出其改进和实行旅游发展策略的可行性,更好的发展影视旅游行业。 关键词:影视旅游;发展策略;宁波象山影视城 Abstract Along with the rapid development of Chinese film, film and TV tourism experienced from budding to development period, this is developing, film tourism has become a mor
3、e popular research object. In recent years, our country and even the world have chosen location in beautiful scenery of Tourism scenic spots or the special studio, thus promote the development of tourism in the film or TV studio. This article is regarded to collecting the date on development of Ning
4、bo Xiangshan studio in recent years, and Sampling survey from the visitors, andcomparing the excellent studio cases with Xiangshan studio, so the studio in tourism development strategy Xiangshan insufficiency of thought Xiangshan studio formulate correct marketing strategy, understanding of the tour
5、ist market of rules and the successful development of film and TV tourism market. Survey Xiangshan studio tourism development situation based on communicat-ing with some persons, to discover the development process of some problems existing in Ningbo Xiangshan town, aiming to tourism market developm
6、ent situation and problems puts forward the improvement and implement the feasibility of tourism development strategy, combined with tourists of travel demand and behavior characteristic, suitable for the development of tourism products, with visitors better meet visitors tourism demand, better deve
7、lopment of film and TV tourism industry. Keywords: Film tourism, Development strategy; Ningbo Xiangshan studio目 录1 引言11.1 研究意义与目的11.2 研究方法及思路11.3 研究设计与研究流程31.3.1 研究设计31.3.2 研究流程32 国内外影视城发展概况42.1 国外影视城发展概况42.1.1 发展历程42.1.2 成功经验借鉴42.2 国内影视城发展概况52.2.1 发展历程52.2.2 成功经验借鉴53 象山影视城的发展概况73.1 综合概况73.2 管理体制73.
8、3 市场营销83.3.1 发挥影视名人名片效应83.3.2 加大市场推广规模与力度83.4 象山影视城与成功案例的对比94 象山影视城发展环境的SWOT分析104.1象山影视城发展环境的优势分析104.1.1 海滨自然风光104.1.2 市场知名度104.2象山影视城发展环境的劣势分析114.2.1 旅游产品内容比较单一114.2.2 影视旅游产业链不完善114.2.3基层从业人员素质不高124.3象山影视城发展环境的机会分析124.3.1 交通的改善124.3.2 政府政策支持124.3.3 市场需求潜力较大124.3.4 旅游投资的增加134.4 象山影视城发展环境的威胁分析134.4.1
9、市场竞争日趋激烈134.2.2旅游者对旅游产品的需求日益理性135.象山影视城旅游发展对策与建议145.1 旅游市场方面145.1.1 加大影视城的宣传力度145.1.2 丰富产品内容155.2人才方面155.3资金方面16结 论17参考文献18致 谢19附录 访谈提纲20 1 引言1.1 研究意义与目的 自1987年, 无锡太湖之滨影视拍摄基地的落成,标志着中国影视旅游的正式兴起。近年来,国内掀起了投资建设影视城的热潮,大大小小的影视城在全国迅速成遍地开花之势。据统计,目前我国通过审批的影视城有包括横店影视城,珠海影视城等110多家。但是从2000年开始,我国影视城的经营现状开始不同程度的下
10、滑,在部分地方政府的推动下,近年来一些重复性的新的项目仍在兴建,项目建成后仍在亏损,给国家和企业造成了巨大的损失。针对影视城的研究上存在一些不足,在此情况下,本文的研究思路是通过对象山影视城这个处于特殊发展阶段的典型案例的研究,具有普遍意义,为其他影视城的发展提供借鉴。 象山影视城始建于2003年5月,2005年初象山滨海影视城开发有限公司成立,继1月10日举行开城后,开始向影视拍摄业和多元化经营方向迈进。投资1.2亿元兴建的象山影视城,是集旅游、影视拍摄、娱乐、休闲为一体的综合性旅游影视拍摄基地。随着旅游市场的快速发展与激烈竞争,象山影视城存在一些问题使之在旅游市场的竞争中处于弱势。“合理发
11、展影视旅游,首先必须对其发展情况有深入的认识。国内已有研究成果大多停留在理论分析和定性研究的层面上, 就影视旅游的发展策略的实证研究还是比较少的。在这种情况下,本文通过对国内外优秀的影视城在旅游发展策略方面的优势分析,对宁波象山影视城进行调查研究,对他们进行比较,从而探索象山影视城在经营发展上的不足,为其发展提供可行的建议,以期为象山影视城能更好地执行旅游发展策略,更好地树立形象和提高知名度提供一定的依据。1.2 研究方法及思路 本文在实地考察、文献探讨,收集相关资料的基础上,建立本文研究问题的思路并拟定访谈提纲,具体采用的研究方法如下: (1)文献资料法:通过书籍、报刊等方法搜集和整理与本课
12、题有关的文献资料,借鉴他人研究成果,以积累相关经验知识,用于本课题的研究。此外,本人也从象山旅游局搜集了象山影视城的相关数据资料,以用于本课题更加确切的研究。 (2)访谈法:就是研究性交谈,是以口头形式,根据被询问者的答复搜集客观的、不带偏见的事实材料,以准确地说明样本所要代表的总体的一种方式。本文通过访谈影视旅游业内人士,得到一些资料情况。访谈提纲如下图所示: 表1 访谈提纲访谈对象职业访谈的问题访谈的目的黄刚象山旅游局副局长1您认为当前国内影视城是处于怎样的发展现状?2象山影视城现在处于怎样的发展状况?3象山影视城的发展计划是什么?通过访谈为论文提供理论依据,了解旅游局方面对象山影视城的具
13、体做法。蔡伟大滨海影视城开发有限公司的总经理1 象山影视城影视旅游当前的发展状况?2象山影视城二期投入建设的项目的原因?3 和同在浙江省内的横店影视城相比较,象山影视城有什么不足之处?4现阶段滨海影视城开发有限公司在对象山影视城的经营管理上重点放在哪里?了解象山影视城管理公司滨海影视城开发有限公司的工作开展情况,更直观的了解到象山影视城的经营管理情况。袁婉妮滨海影视城开发有限公司员工1您知道现在象山影视城的发展目标是什么?2作为滨海影视城开发有限公司的员工,您一定对影视城的情况十分了解了,那么请问当前影视城发展过程中存在的主要问题是什么?3您知道象山影视城与横店影视城相比的优势与不足之处是什么
14、吗?4现在在象山影视城的工作人员培养方面是怎么做的?通过对滨海影视城开发有限公司的员工的访谈,了解象山影视城的经营管理情况。 1.3 研究设计与研究流程1.3.1 研究设计 本人为了了解象山影视城的更多情况以及更好的为象山影视城旅游发展策略进行研究,因而对象山影视城进行了数据资料的搜集,再以访谈的形式与三位业内资深人士进行了交流,他们分别是象山县旅游管理局副局长黄刚,滨海影视城开发有限公司总经理蔡伟大,滨海影视城开发有限公司的袁婉妮。1.3.2 研究流程 此次研究分为四个阶段进行:第一阶段为数据资料的准备阶段,主要是结合本文的写作要求对自己要想的相关数据的搜集与设计。数据搜集初步做好之后,再与
15、指导老师及同学们进行交流反馈以了解访谈内容是否合理有效,再进行修改完善。第二阶段为实地调查,通过对管理机构工作人员进行访谈,以了解象山影视城旅游发展的实际情况。第三阶段为数据的整理与分析,选取一些有用的数据用来探讨象山影视城的影视旅游发展战略。第四阶段是针对相关的数据分析,结合当地旅游发展存在的问题进行探讨,并提出象山影视城的发展建议。 图1 研究思路图2 国内外影视城发展概况2.1 国外影视城发展概况2.1.1 发展历程 影视旅游,国外又称“电影引致旅游”,它是影视与旅游的交叉产物,是一种新兴的文化旅游形式。影视文化在人们价值观念、生活时尚上的向导作用,推动了影视旅游也紧随时代的发展不断演绎出新的产品,影视旅游产品成为了各国旅游发展的必然产物。 影视城(影视基地)是影视旅游最主要的对象之一,国际影视旅游正式开始于1963年,标志是第一个主题公园好莱坞影城的建成。影视旅游最早产生于二十世纪二、三十年代的美国,随后发展到世界各地,世界各地的影视拍摄
