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1、影视文化出口贸易制约因素与对策分析我国影视文化出口贸易的限制要素与对策剖析-国际贸易我国影视文化出口贸易的限制要素与对策剖析贾义婷河北经贸大学胡晓冕天津师范大学津沽学院本文系河北省社科基金项目（项目编号：HB14YJ058)改革开发以来，我国影视文化的出口向来不尽人意，影视文化对外贸易长久处于逆差状态，且逆差不停扩大。统计数据显示，2010年我国影视文化贸易逆差达2.5亿美元，到2014年增添到了7.2亿美元，从2015年前三季度的数据来看，我国影视文化出口约5.7亿美元，入口13.2亿美元，逆差将持续拉大。影视文化的出口不单能够流传文化，提高我国“软实力”，并且有关文化产品的输出更能带动我国
2、经济的增添。剖析研究我国影视文化出口的限制要素，对促使我国影视文化出口贸易的发展有侧重要的意义。一、我国影视文化出口的发显现状（一）我国影视出口规模小，贸易逆差大我国电影音像类文化服务的出入口整体体现出上涨态势，已由2010年的4.9亿美元增添到2014年的9.8亿美元，但是我国虽为文化强国，是世界第一大电视剧生产国和第二大电影市场，影视文化的出口状况却不容乐观。自2010年起，我国电影音像出口稳步增添，年均匀增添率达13.5%，但远不敌强烈的入口。固然近两年影视行业遇到国家重视，获取一系列利好政策支持，政府甚至将影视剧作为国礼来推进影视文化“走出去”，我国影视文化出口有所提高，可出口规模仍较
3、小，2015年前三季度影视产品出口额仅为5.7亿美元。并且，影视文化贸易逆差已从2010年的2.5亿美元增添到2014年的7.2亿美元，扩大近3倍，2015年仍有拉大的趋向（详见图1）。（二）出口产品竞争力衰，利润较低因为东西方的价值观点不一样，语言文化、人文风情、技术应用等方面的差别，以致我国影视文化的流传内容与受众知识、经验的重合度不高，产品竞争力被削弱。从联合国贸易和发展会议数据库的数据可知，我国影视文化国际市场据有率不高。2014年全世界文化和娱乐服务总出口额约为453.4亿美元，而中国仅占0.39%。我国影视文化的出口约70%为电视剧的出口，从电视剧出口数目来看，2014年我国电视剧
4、出口7091集，这与我国每年超出1.5万集的电视剧生产量对比出口数目远远不足，并且与英美剧、日韩剧引进国内并受人追捧相反，我国出口的影视剧极少形成话题，国际影响力甚微。别的，国内电视剧一集的销售价格多半在上百万，而“走出去”的价钱多半是几千元，外国利润较低。电影家产也面对相同的困境，光阴网统计的数据显示，2015国产电影国内收入票房高达271.36亿元，外国销售收入却仅为27.7亿元。（三）出口市场集中我国影视文化的出口主要集中在亚洲和非洲国家或地域，这些国家或地域与我国在地理地点和文化渊源上较为靠近，我国的影视文化简单被花费者接受，比如越南翻拍了西游记、还珠格格等多部电视剧，老婆的美好生活在
5、非洲人人皆知，何以笙箫默火热登岸韩国。还有一些集中在与我国有亲密的经济来往国家，如美国、新加坡、俄罗斯等。而我国影视文化在欧洲地域受欢迎程度却不是很理想，从国家统计局宣布的数据可知，2014年我国向欧洲出口电视剧总数仅占了我国电视剧总出口额的3.3%。二、我国影视文化出口的限制要素（一）题材创作缺乏创新我国影视文化创新不够，常有重复、翻拍风流行和题材撞车、手法相同的现象，是阻挡我国影视文化远行的拦路虎。对比之下，美国大片制作手法别开生面，创意实足，我们不单能够看到富裕想像的场景、情节，还可以从中感觉到勇敢创新和科技的先进，深受全世界观众的喜欢。比如，阿凡达3D技术的创新使用，斩获全世界27.8
6、8亿美元票房，并创下外国票房新纪录。星际穿越做为少见太空题材电影睁开了对浩大宇宙的无穷想象，在全世界掀起一轮宇宙高潮。速度与激情 7运用电脑成像CGI技术让保罗“复生”，并在电影最后让他向每一个人一一辞别，电影故事与人间真情相联合，感人了全世界的粉丝。别的，电视节目也面对着创意不足的困扰。我国每年花销超出2亿元从外国引进节目模式，当前热点的综艺节目几乎都被引进外国的节目模式占据，如人人皆知的中国好声音节目，节目原名为TheVoice，由荷兰输出并享有版权。跟着收视率高升，中国好声音版权费更是水涨船高，2014年第一季节目模式费200多万元，到第四季涨到了6000万元，爬升了数百倍。国内自制的节
7、目模式因在创意研发等方面缺乏新意尚且不受国人关注更别说获取外国观众认同。（二）缺乏中西文化交融好莱坞大片如阿凡达速度与激情，其传达的要旨超越了民族和国家界限，是简单被全世界观众接受的普世价值观。并且我国外国热播的影视剧如还珠格格，剧中是关于自由和爱情的追求，属于全人类共通的感情，能够被全世界人民所共同接受，因此人人了解。可是我国的影视文化的创作常常重申现实主义，像泰囧让子弹飞等多以当下或过去现实生活为素材，受制于外国观众对中国有限的认识和东西方文化的差别，使得国内外观众对影视文化接受能力的不同，即便国内票房很高也很难走出国门。别的，中西方文化在生产时没有实现融合，我国一部电视剧大体三四十集甚至
8、更多，时长约45分钟，而欧美地域一般十几或二十几集为一季，分多季播放，每集时长在1小时左右，所以我国影视出口时会从头剪辑以适应外国人的收视习惯，如76集的甄嬛传出口至美国时被剪辑成6集90分钟的电视电影，这很简单造成影视文化传达的不完好性，从而丧失观众群。（三）制作方式未能与国际接轨与欧美地域“即拍即播”制剧模式不一样，我国采纳制播分开的制作方式，即影视剧的制作与刊行分别。内容制作方没法依据观众反应实时调整剧情，造成影视表述和市场需求错位，产生外国遇冷的场面；出口的影视原来是为中国观众量身定制的，在向外国刊行时会被翻译成各样语言，许多国产片会找外国人翻译，但因为不懂中国历史文化，没法正确翻译，
9、跨文化流传没法实现语言传达上的畅通。如美国版甄嬛传中“一丈红”被直译为“罪孽深重的红”，“惊鸿舞”翻译成了“翱翔的野鹅”，这会以致入口国观众不可以完好理解甚至没法理解电影传达出的信息，扰乱了观剧体验。别的，像美剧火星救赎纸牌屋等剧,为使中国观众融入剧情,制作公司加入了中国情节和中国元向来逢迎中国观众。而我国的影视文化出口极少能切近播出地的受众集体，产生了距离感，不可以很好的吸引外国观众，更不方便睁开营销活动。（四）不侧重推行营销跟着国内愈来愈多的人进入影院并且出口的影视经常在外国“遇冷”，投资商更为重视国内市场，影视的制作极少考虑外国市场需求，更是缺乏外国的营销，“走出去”主动性不强。美国好莱
10、坞电影近50%的开销都用于营销环节，而国内电影制造商仅花销不到10%的比率用于营销环节，可见国内制片单位对营销投入不足。当前，国内影视文化输出主假如参加电影交易会、国际电影节，中外合拍三种渠道，但在竞选中我国影视竞争力较弱，合拍时中方又不可以发挥核心的作用，所以输出收效有限。一般来说，入口方会利用外国的媒体和国内的做事机构，交给特意的宣传广告策划公司来做宣传。但我国影视文化出口还没有形成完美的中介体制，缺乏特意做中国影视刊行和宣传的机构，国际市场营销渠道不通畅使得国内优异的影视作品没法进入国际市场，限制了我国影视文化的出口。（五）缺乏知识产权保护我国影视市场系统落伍，有关影视的法制建设不够完美
11、，突出的即是知识产权入侵、盗版侵权问题较为严重。我国好多公司是在对准了影视文化潜伏的市场和远景才进行的投资，但在投放到市场时，一些盗版产品已在市场上热卖。比如，热播剧琅琊榜还未走出国门，外国的“字幕组”就先于制作方翻译了不一样语种的字幕传到了网上；让子弹飞在国内上映3天外国就出现了盗版。这都严重损坏了影视文化出口市场次序，很难再开发下游市场，给版权方带来了巨大的损失，伤害了投资者的投资信心，更伤害了创作人员的创作热忱。别的，一些执法者执法不严，对违纪行为的打击力度不够，使得盗版?嚣张，更是增添了影视文化出口的阻碍，打击了影视公司“走出去”的信念。三、增强我国影视文化出口的对策（一）讲好“中国故
12、事”内容是影视文化的核心和基础，增添我国影视外国认知度，获取外国观众的一定，讲好“中国故事”很重要。所以在故事选择上，要立足中国文化，多项选择取国内外价值观共有的题材。可系统梳理传统文化资源，建设“中华文化素材库”，从中提炼出能惹起国内外观众感情共识的好故事；还可以够与国际上著名的制作机构合作，设置切合外国观众表达方式以及思想习惯的故事。此外，在故事的表达上要当地化，影视产品所选用的部分，要靠近当地人的生活经验和文化背景，可利用当地的民俗习惯，又要有国际化视线，从中找寻到最正确切入点，从而惹起海外观众对“中国故事”的感情共识。与此同时，也要踊跃造就一批会讲“中国故事”并擅长开辟国际市场的复合型
13、人材。（二）发挥互联网在影视文化中的作用互联网技术获得了迅速的发展，我国影视文化的出口更需要借力而行，要将“互联网+”渗透到影视的家产链中，为影视文化出口供给更好的服务。如成立近似“影视宝”的互联网金融平台，拓宽融资渠道和投资通道，为影视文化出口供给金融服务与支持，解决影视出口发展的资本需求；将大数据技术与影视出口相联合，可利用大数据深度发掘花费者的需求，掌握观众的花费习惯、花费偏好，甚至是花费细节，从而进行大数据创作、精确化营销和衍生品的开发，来降低投资风险。在营销渠道上，可借助互联网对外流传影视作品，如互联网式口碑营销、开发互联网视频。互联网的快捷知足了外国观众关于影视作品即时性的要求，并拓宽了影视文化流传的渠道。比如，韩剧来自星星的你在互联网视频行业发行并且全世界同步更新，掀起一阵高潮。（三）提高影视作品的国际营销能力增添我国影视文化的出口离不开营销，影视公司要加大对影视作品外国营销的资本投入，经过多种门路进行影视作品的国际市场营销。可合理
