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1、FM类产品剖析报告目录FM类产品剖析报告1一、剖析目的.2二、Acquisition（用户获取）.22019年到现在喜马拉雅FM的百度搜寻指数.32019年到现在蜻蜓FM的百度搜寻指数.32019年到现在荔枝FM的百度搜寻指数.4三、Activation（用户激活）.4喜马拉雅FM用户进入产品操作流程图.5蜻蜓FM用户进入产品操作流程图.5荔枝FM用户进入产品操作流程图.5四、Retention（用户保存）.61.战略层.62.范围层.7喜马拉雅FM首页截图.8蜻蜓FM首页截图.9荔枝FM首页截图.103.构造层.11五、Revenue（获取利润）11六、Referral（介绍流传）12七、总
2、结12一、剖析目的经过对照FM类的三款软件：喜马拉雅FM、蜻蜓FM和荔枝的基本信息、操作流程与功能等，成立自己关于FM类产品的认知，提高自己对于FM行业的理解。二、Acquisition（用户获取）推出一款产品要做的第一步，毫无疑问是获取用户，也就是大家往常所说的推行。假如没实用户，就谈不上营运和产品的连续更新。从公民软件百度的百度指数来看：2019年到现在喜马拉雅FM的百度搜寻指数2019年到现在蜻蜓FM的百度搜寻指数2019年到现在荔枝FM的百度搜寻指数从整体趋向上看，从2019年到现在，喜马拉雅FM的整体搜寻指数较大的颠簸次数许多，荔枝FM次之，蜻蜓FM最少，由此能够判断蜻蜓FM在营运方
3、面较弱。三、Activation（用户激活）经过Acquisition让更多的人知道了我们的产品，下一步即是让用户使用我们的产品，在我们的产品中注册、激活，体验我们的功能，从而把用户留在产品中。喜马拉雅FM用户进入产品操作流程图蜻蜓FM用户进入产品操作流程图荔枝FM用户进入产品操作流程图从以上流程图能够看出，三家FM产品中：蜻蜓FM的注册流程最短，用户能够最快进入产品进履行用，注册流程中没有设置用户兴趣，不利于用户的个性化介绍，即不可以在用户进入产品时获取最感兴趣的内容，昵称放于注册流程中，不行重复但能够跳过，临时不做剖析。荔枝FM和喜马拉雅FM注册过程均实用户选择兴趣种类选项，有益于第一时间
4、给到用户感兴趣的内容，增添用户满意度。荔枝FM在注册页面设置头像及昵称，临时也不做剖析。喜马拉雅FM在注册流程中做的比较仔细，用户注册达成选择兴趣后，喜马拉雅FM自动选择兴趣内的某一音频进行播放，能够强迫用户第一时间使用播放功能，而且获取必定的产品体验。另一方面在首页的下滑领取VIP活动，促使了用户对与内容的阅读，能够增添用户对产品功能模块及内容的认识。四、Retention（用户保存）用户保存能够解说为让用户更多使用产品，增添用户粘性。用户来的快也去的快的产品是不会拥有忠适用户的，没有忠适用户的产品在产品发展方面、商业变现方面注定是走不远的。1. 战略层三款产品都是FM类的产品，但其重视点有
5、所不一样。喜马拉雅FM的应用副标题为：听书社区、电台、有声、小说、相声评书。从其标题上可得其产品定位为听书社区，去其主要知足的需求为用户的听的需乞降交际的需求；荔枝FM的副标题为：声音互动平台，弃定位为声音互动社区，主要知足用户使用声音表达与沟通的需求；蜻蜓FM副标题为：听相声、评论、有声小说，其定位为工具种类软件，主要满足用户以听的方式获取书和相声等内容的需求。2. 范围层从产品首页来看，喜马拉雅FM所供给的能供主要有听音乐、听相声、个性介绍功能，主假如经过对内容的整合，以个性化介绍的方式介绍给内容花费者进行花费；其内容大多为强IP所制作的内容，如相声界的郭德纲、岳云鹏、优选网文、热点刊物、
6、专题系列。蜻蜓FM的内容与喜马拉雅FM的内容重合度较高，也包含强IP属性的内容。这点与其二者产品定位相关。荔枝主要为PGC创作的内容，其定位为一个声音社区，其经过生产者生产优良声音内容，花费者花费优良内容或许学习优良内容并参加互动，促使生产者生产更为优良的内容，与喜马拉雅FM和蜻蜓FM知足的用户需求不一样。喜马拉雅FM首页截图蜻蜓FM首页截图荔枝FM首页截图三者都具备社区功能，社区功能关于增添用户粘性，提高用户活跃度有踊跃的作用，但三者的社区主打内容其实不一致。? 喜马拉雅FM的社区内容形式以短视频为主，辅以趣配音的功能，内容多为视频二次创作或许平台内容生产者的个人动向，利用有趣内容和功能留住用户；? 蜻蜓FM社区以问答
