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1、集人才 聚创意 展风采 2014第二届杭州奖励旅游产品创意策划大赛4目 录前 言4第1章 项目概况61.1 大赛背景61.2 大赛概况81.3 大赛LOGO设计91.4 大赛系列活动10第2章 项目可行性分析112.1 需求市场分析112.2 供给市场分析132.3 SWOT分析16第3章 项目详解173.1 大赛名称173.2 大赛流程173.3 参赛方式173.4 参赛要求193.5 设置26第4章 项目实施计划314.1 大赛组织结构314.2 大赛组织结构324.3 大赛工作结构分解34第5章 宣传方案365.1 宣传规划365.2 宣传工作计划表44第6章 赞助方案456.1 赞助项
2、目45第7章 现场服务方案477.1 赛事现场布置477.2 VIP接待487.3 媒体的接待和管理497.4 交通服务497.5 安保服务507.6 餐饮服务50第8章 志愿者管理518.1 志愿者招募518.2 志愿者培训528.3 志愿服务安排528.4 志愿者章程54第9章 风险预案559.1 时间风险预案559.2 资金风险预案559.3 人力风险预案569.4 天气风险预案56第10章 财务预算57第11章 联系方式59第12章 技术解决方案5912.1 在线技术解决方案5912.2 二维码名片签到解决方案63前 言奖励旅游作为近些年逐渐流行起来的一个新兴旅游方向，与企业员工的奖励
3、机制密切相关。为了让大家对奖励旅游有一个系统的认识，以下简述了奖励旅游的概念、作用以及我们举办2014第二届杭州奖励旅游产品创意策划大赛的目的。一、奖励旅游初印象奖励旅游是一种现代化的管理工具，目的在于协助企业达到特定的目标，并对目标参与人员给予一个非比寻常的假期，以作为鼓励，同时也是大公司安排的以旅游为一种诱因，以开发市场为最终目的的客户邀请团。“人性化”的管理工具。它可以刺激员工完成工作目标，让受奖者感受到公司的认可；同时，举办奖励旅游可以增加组织的凝聚力和员工的忠诚度。因此,奖励旅游就是旅游活动与管理手段巧妙结合的产物。开发客户的客户邀请团。在每一次的奖励旅游中，企业都会通过各种形式打出
4、醒目的企业标志,而人们首先瞩目的也将会是举办奖励旅游的这家企业,而非那些被奖励的个人,所以无形之中,这又是企业展现实力、宣传企业形象的又一大好时机。二、奖励旅游的作用（一）增强员工团队意识，可以融洽公司上下级职员的关系，使员工产生荣誉感和归属感。（二）鼓励和鞭策非受奖励者。（三）展示公司实力，帮助企业树立良好的形象。（四）公司通过推行奖励旅游能够密切和经销商与供应商等客户之间的关系，扩大业务量。三、奖励旅游在我国我国的大型国有企业、民营企业,尤其是金融、保险、汽车、电器、机器制造和其他高科技行业均有开展奖励旅游的良好基础、潜力和需求,是我国奖励旅游市场开发中重要的、现实的或潜在目标市场,也是亟
5、须培育的奖励旅游目标市场。四、行业针对性设计须知：（一）对目标行业有深刻认识，了解该行业组织奖励旅游的目的；（二）对目标行业有所理解，结合对行业的理解体会奖励旅游对该行业的积极影响；（三）了解行业的特性与背景，针对客户活动目的的不同，设计出相应的产品；（四）了解行业对奖励旅游活动的行程与内容的特殊需求，例如：行业忌讳；（五）配合行业的发展水平、预算分配方式，来规划奖励旅游活动内容，配合委办企业的预算，讨论奖励旅游经费的分配并建议预算最佳的运用方式。第1章 项目概况1.1 大赛背景杭州自古以来享有“人间天堂”的美誉，作为中国最佳旅游城市，杭州不仅拥有众多的旅游资源，而且在城市建设、教育、文化、科
6、技等方面所取得的成就也位居全国前列。随着西湖、大运河先后申遗成功，拥有两张“金字招牌”的杭州正以新的形象展现在游客心中。作为“东方休闲之都，品质生活之城”，杭州因为自己独特的魅力而广受国内外游客的喜爱和向往。旅游收入在杭州的国民生产总值中，占了很大的比重。除此之外，杭州市政府一直给予杭州旅游业以强有力的支持，杭州旅游的发展势头持续、良好，结构不断优化。而奖励旅游在诸多旅游产品中，有特性、有创意、效益高、前景好，是发达国家和地区重点开发和推介的产品类型，也是国际旅游市场备受关注的需求聚焦点。在杭州富有优势的旅游业发展基础上，推进奖励旅游产品和市场的开发，不仅有利于进一步推进杭州旅游业经济的增长、
7、旅游产品结构调整和产品类型的多元化发展，促进杭州“旅游全域化”，也有利于引领全国奖励旅游业的新发展。在杭州市政府大力加强生态文明建设，打造美丽杭州，同时推进“一基地四中心”发展，建设国际重要的旅游休闲中心以及美丽杭州新形势的大背景下，我们已成功举办“2013首届杭州奖励旅游产品创意策划大赛”。在此基础上，即将再次开展“2014第二届杭州奖励旅游产品创意策划大赛”。本次大赛旨在推动杭州的奖励旅游行业发展，挖掘优秀的奖励旅游产品创意，汇集富有潜力的旅游创意人才，搭建政府、高校、企业之间的长效合作平台，进而为美丽杭州的建设增添新的创意闪光点和经济增长点。大力推进“美丽杭州”的建设，使杭州能够在建设美
8、丽中国的过程中干在实处、走在前列，努力成为美丽中国建设的样本。本次大赛积极宣传和推广杭州的奖励旅游，以期共同努力，真正确立起“大杭州、大旅游、大发展”的格局。 经济背景1. 杭州是浙江省省会和政治、经济、科教和文化中心，有着良好的经济基础。2. 改革开放以后，越来越多的国内外大中型企业在杭投资发展，而且近些年杭州市政府大力鼓励自主创业并加大政府扶持力度，更多的中小型企业逐渐成立并蓬勃发展，为杭州的经济注入了一股鲜活的生命力。 1. 旅游业一直是杭州重要的支柱性产业，杭州始终以“把旅游业培育成为国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”为目标，加快杭州观光业与一、二、三产业和特色潜
9、力行业融合。2. 随着奖励旅游在我国的悄然兴起，越来越多的企业参与其中。作为一种高端的旅游形式，奖励旅游所带来的效益是不可估量的，但由于我国奖励旅游起步较晚、水平不高，所以与国外成熟的产品和市场相比有着很大的差距，但其背后是广阔的发展空间和良好的发展机遇。 产业背景 教育背景 教育背景1. 改革开放以来，伴随着旅游业的快速发展，我国的旅游教育已经走过了30多年的历程，经历了从无到有、从小到大、从弱到强、从单到全的过程2. 据统计，目前全国举办旅游教育的院校共有1700多所，在校学生95万多人，旅游院校教师4万多人，已经形成了涵盖博士、硕士、本科、专科（高职）、中专、职高等各个层面的完善的旅游教
10、育体系。1.2 大赛概况1.2 大赛概况（一）、综述本次奖励旅游产品创意策划大赛是专门针对奖励旅游产品开发而策划实施的一个大型比赛，通过大赛的形式向全国各大高等院校的学生征集优秀的奖励旅游产品创意策划作品。大赛以开发奖励旅游为主旨，由策划人员根据自己选定的行业为对象为其打造个性化旅游产品，题目不限，形式新颖，主题突出，创意无限，以“杭州品质”与“杭州体验”为着力点，围绕杭州各具特色的旅游资源，积极发掘新的旅游亮点，通过创造性的策划设计尽展奖励旅游的精彩与魅力。选手所提交作品重点突出奖励旅游作为一种现代化的管理工具，在企业激励制度中所发挥的效用，以及作品有否真正贴切被奖励员工的心理诉求和旅游期望
11、。在满足以上要去的同时形成系统完整的创意策划方案。大赛主办方期望通过本次奖励旅游产品创意策划大赛，能加强公众对“奖励旅游”涵义的了解，加快企业推行奖励旅游的进程，充分挖掘优秀的奖励旅游产品设计创意，汇集富有潜力和创造力的人才，实现宣传和推广杭州作为首选奖励旅游目的地的最终目标。（二）、基本信息大赛名称：2014第二届杭州奖励旅游产品创意策划大赛大赛主题：“集人才 聚创意 展风采” 大赛时间：2014年12月下旬 大赛地点：待定主办单位：杭州市旅游委员会承办单位：杭州师范大学杭州市会议与奖励旅游业协会协办单位：杭州东方文化园旅业集团支持单位：各参赛选手所在高校1.3 大赛LOGO设计 创意说明L
12、OGO以奖章为原型，寓意奖励旅游是以奖励为手段的管理方式；奖章上的墨绿色彩带酷似领带，寓意奖励旅游有商务的特性；奖章整体形状酷似星星，代表创意思维的星光，展现了此次大赛思维碰撞、创意汇聚的景象；同时“星星”的每一个角都成粉色花瓣状，配合墨绿色的彩带，形似西湖上的荷花莲叶，寓意大赛以杭州为基点；整体设计富有动态美，呈现出积极向上的姿态，寓意奖励旅游的对象以及参与此次大赛的选手努力奋斗的精神面貌。 Logo形象1.4 大赛系列活动第2章 项目可行性分析2.1 需求市场分析 市场可行性综述奖励旅游的发展可追溯到20世纪20年代，美国的一些公司把开展奖励旅游作为激励员工努力工作的一种奖励制度。随后，在
13、一些欧美的发达国家，奖励旅游得到充分重视，逐渐流行发展成为一种高端成熟的旅游产品，也成为了会奖旅游的重要支柱之一。20世纪80年代末至90年代初期，随着外资企业大量涌入中国，企业绩效管理制度得到推广，奖励旅游逐渐成为了现代企业管理的“法宝”，并为一些大规模的民营企业所应用。在这短短的二十年里，我国奖励旅游还处于起步阶段，但其市场已呈现出了良好的发展态势。 需求市场分析（1）消费者的需求奖励旅游作为一种现代化的管理手段，不仅在当代社会被越来越多的现代企业所采用，而且在社会管理中的作用也越来越突出。它是一种对优秀员工最有效的激励方式，其效果优于物质和金钱奖励。奖励旅游是一种特殊的会展旅游形式，它可
14、以增强员工团队意识，可以融洽公司上下级职员的关系，使员工产生荣誉感和归属感，而对非受奖励者也可起到鼓舞和鞭策的作用；更能帮助企业树立良好的形象，是公司实力的象征。通过推行奖励旅游，公司与经销商、供应商等客户之间的关系会变得更加密切，从而扩大业务量。这种种的优势，都刺激着中国各个类型的企业以奖励旅游作为本公司的管理制度，这也表明奖励旅游的消费者需求市场发展潜力无穷。（2）供应商的需求随着中国旅游业的发展，大大小小的旅行社不胜枚举，但如今很多旅行社都已经进入了微利时代，传统观光旅游的价格一降再降，很多旅行社要想立于不败之地，就必须不断发掘市场的新要求，开发新的旅游市场，开发创意新产品。奖励旅游作为
15、一种新的旅游形式正逐步崛起，将成为旅游市场中一个重要的细分市场。由于奖励旅游利润高(一般认为,接待奖励旅游团所获收益是接待普通旅游团队的2至3陪,甚至高达5倍至10倍)、季节性不强（在季节上一般都错开了旅游旺季，这无疑又填补了这些旅游企业的淡季空白），所以越来越多的旅行社早已将眼光投射到奖励旅游这一新兴市场。目前,国旅、中旅、青旅、广之旅、神州国旅、新之旅等多家旅行社都积极地参与到了奖励市场开发中,并且取得了不小的成绩。中旅总社出境部资料显示,“奖励旅游的组团量已经从原来占组团总量的6%上升到了10%”;而国旅假期组织奖励旅游的最高组团数曾达到该社组团总数的40%以上;2001年上半年,仅广东中旅国外部就承办了近千人次的奖励旅游业务,比去年同期增长80%;新之旅则称,目前奖励旅游收入已经占了该社总收入的一
